广告在大众传媒经营中的意义作用分

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大众传媒对社会文化的影响及作用

大众传媒对社会文化的影响及作用一、导言大众传媒是当今信息时代最重要的媒介之一。

它包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等各种形式的传媒，可以让信息的传播不受时间和空间的限制。

随着信息传播技术的发展和社会文化的变化，大众传媒的影响也越来越深入人心。

在这篇文章中，我们将探讨大众传媒对社会文化的影响及作用。

二、大众传媒对社会文化的影响1.塑造公众舆论大众传媒可以通过报道、评论和访谈等方式塑造公众的舆论。

它可以通过特定的语言、声音和画面等手段影响人们的看法和态度，让人们对某个事件或现象有不同的看法。

如果大众传媒选择忽视某些问题或者报导不全面，那么公众对这些问题的了解也会受到影响。

2.促进文化交流大众传媒也可以促进不同国家和文化之间的交流。

通过国际新闻、文化节目等形式，人们可以了解到其他国家和文化的生活方式、历史背景和价值观等内容。

这种交流可以减少文化隔阂，促进文化多元性和文化的融合。

3.传递信息大众传媒的一个显著特点就是传递信息。

当今社会信息量巨大，大众传媒可以收集、编写和传递各种信息，包括政治、经济、文化等各个领域的信息。

这种传递可以让人们了解社会状况和趋势，指导人们的行为决策。

4.娱乐与消费主导大众传媒也在不断地塑造人们的生活方式和价值。

通过电视剧、电影、游戏等娱乐形式，以及广告营销等手段，大众传媒可以影响人们的消费习惯和生活方式。

例如，某些电视剧和网红推荐的时尚品牌成为年轻人追捧的对象，这种主导性也不可小觑。

三、大众传媒对社会文化的作用1.教育和启发大众传媒可以为人们提供教育和启发。

例如，电视节目和杂志可以介绍各种有益的知识和技能，政治新闻可以提醒人们关注国家大事。

同时，它们也可以激发人们的好奇心和思考，推动科学技术的发展。

2.传承和保护文化大众传媒也可以传承和保护文化。

它们可以通过音乐、电影、文学等形式展示和传承优秀的文化传统，同时也可以保护和维护文化传统的完整性。

3.娱乐和消费满足大众传媒也可以提供娱乐和消费满足。

大众传媒的影响

大众传媒的影响引言随着科技的进步和全球化的趋势，大众传媒在现代社会中扮演着重要的角色。

大众传媒包括电视、电影、报纸、杂志、广播和互联网等媒体形式，通过传播信息和观点，对社会产生广泛的影响。

本文将探讨大众传媒对个人和社会的影响，包括塑造价值观、促进社会变革和引发公众舆论等方面。

塑造个人的价值观大众传媒通过媒介渠道向大众传递各种信息和观点，对个人的价值观产生影响。

首先，电视和电影作为最主要的视觉媒介，通过影像和剧情的呈现，塑造了人们对于美、成功和爱情的理解。

许多人在媒体的引导下，追求着电视剧、电影中的理想生活和标准。

其次，报纸、杂志和互联网等文字媒体，通过新闻报道和社论等形式，影响着人们的政治、经济和社会观念。

大众传媒通过这些渠道间接地向大众灌输着各种观点，塑造了个体的世界观和价值观。

促进社会变革大众传媒在社会变革中发挥着重要的推动作用。

一方面，大众传媒通过反映社会问题和批判社会不公，引起社会舆论和对问题的关注。

例如，电影和纪录片的主题多样，涵盖了人权、环境保护、种族歧视等社会议题，这些作品通过展示现实问题，引发公众的关注和行动。

另一方面，大众传媒还可以通过正面的形象塑造和社会宣传，推动社会的进步和改变。

例如，一些公益广告和慈善活动通过大众传媒的宣传和推广，提高了公众对于环保、健康、人权等议题的意识和参与度，促进社会的可持续发展。

引发公众舆论大众传媒在舆论引导中起着至关重要的作用。

无论是电视节目、报纸头条，还是互联网上的新闻和社交媒体，都对公众意见和舆论起到直接或间接的影响。

大众传媒的报道和评论会引导公众对于特定议题的观点和态度。

例如，一项重大新闻事件的报道方式可以对公众情绪产生重大影响，引发公众对于事件的评论和辩论。

大众传媒还通过对政治家、明星、名人等公众人物的宣传报道，影响公众对他们的认知和评价。

舆论的形成和传播对于社会的决策和发展起到重要的推动作用。

结论大众传媒在现代社会中具有重要的影响力，塑造了个人的价值观、促进社会变革和引发公众舆论。

广告与传媒报道相互作用的影响

透将媒体的之一功能减弱，媒体报道更多具有商业性。
一
报道内容的广告，向着 “ 龛市场” 势发展，并大量刊登壁趋用于推广电脑，汽车或时装等主题商品的“ 稿” 特，这样，
２０世纪９０年代以来，“ 评论式广告” 渐成了杂志中的主逐
它采取了不同的形式— — 名人访谈录或由旅社提出的“ 卖广告” 。在许多杂志中刊登评论或广告的版面往搭等往被冠以“ 告特稿” 广标题，但并不十分显眼，很难和一般特稿区分开来。可见无论国内外报纸，其设专版主要不是考虑满足受
我国一新闻专业书籍曾给了如此评价：内容大多是其
里获取维持其自身发展的经济利益；企业通过广告，产品精彩的图画和解析，关于名人和患者的对答，一些医疗方在消费者中得到推广，获得巨大的利润。这种关系是企业面的书籍，还有就是一些煽情性的倡导宣言。而缺乏有关与媒体在正常情况下建立的正当的合作关系，而企业则并虚假医疗卫生事件，国家卫生部的相出发点，作好新闻报道内读者调查，内部需求及广告商的共同作用下，开设的“ 健容—— 扩大发行— — 吸引寻求广告。康” 专版。
媒体通过在版面、栏目中刊登的广告，从广告商那此
（）专版一设
媒体不设专门版面，栏目为国企在岗或下岗工人服众对信息的需求，而更多基于经济上占主导的广告商、大

广告学概论

整理课件
作者简介：
2004年2月获得第一批“中国十大广告学人”称号； 2005年5月其主持的“中国广告人才培养模式的创建与推广”课题，获得“福
建省本科教学优秀成果一等奖”及“国家本科教学优秀成果二等奖”； 2005年9月，《广告学概论》本科课程获得2005年度福建省精品课程奖； 2005年10月，《广告传播研究》硕士课程获福建省优质硕士课程奖； 2006年3月，获得“25位杰出贡献人物（榜首）”中国广告25年突出贡献大奖； 2006年6月《广告策划》本科课程评为2006年度福建省省级精品课程； 2006年6月，“广告传播学研究”获2006年度国家社科基金项目立项； 2006年6月，获福建省第二届高等学校教学名师奖。
４、直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
５、销售现场广告：又称为售点广告或ＰＯＰ广告（ＰｏｉｎｔｏｆＰｕｒｃｈａｓｅ），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
整理课件
思考题小结
目录
第二节广告的分类
五、按照广告的传播对象分类
１、工业企业广告：又可称为生产资料广告，主要是向工业企业传播有关原材料、机械器材、零配件等生产资料的信息，常在专业杂志或专用媒体上发布广告。
２、经销商广告：就是以经销商为传播对象的广告。它以获取大宗交易的订单为目的，向相关的进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等商品信息，比较注重在专业贸易杂志上刊登广告。
广告学概论
（第三版）
整理课件
作者简介：厦门大学教授，博士生导师，
我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛” 评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。

大众传媒的主要种类及其作用

大众传媒的主要种类及其作用大众传媒是指向大众群体传播信息的一种方式，它通过各种渠道向公众提供信息、娱乐、教育和文化等内容。

大众传媒的主要种类包括了印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体等。

每一种媒体都有其独特的作用，可以满足不同群体的需求和利益。

首先是印刷媒体。

印刷媒体是指通过印刷技术传播信息的媒体形式，包括了报纸、杂志、书籍等。

印刷媒体在提供新闻、资讯、观点和评论等方面起到了重要的作用，它们可以深入挖掘新闻事件、分析社会现象，为读者提供各种各样的信息和思考的空间。

同时，印刷媒体也是文化传承的重要方式，通过出版各种书籍和杂志等，它们可以传播文化、知识和艺术，扩展读者的视野，提升整个社会的文化素质。

其次是广播媒体。

广播媒体是通过广播技术传播信息的媒体形式，包括了广播电台、电视台和网络音乐平台等。

广播媒体具有信息传播速度快、覆盖面广和互动性强的特点。

通过广播节目，人们可以及时了解到各种新闻、事件和讯息，同时也可以聆听各种观点、意见和声音。

广播媒体还是娱乐和文化传播的重要方式，它们提供了丰富多样的节目内容，如音乐、戏剧、电视剧和综艺等，满足了公众对娱乐和文化消费的需求。

再次是电视媒体。

电视媒体是通过电视技术传播信息的媒体形式，包括了广播电视台、有线电视网和网络视频平台等。

电视媒体以其直观、图像化和声音化的特点，向观众提供了生动的视听体验。

电视媒体不仅能够传递新闻和时事信息，也可以播放各种有趣的节目和影视作品，满足观众对娱乐和消遣的需求。

此外，电视媒体还可以通过纪录片、教育节目等形式，向观众传递知识、教育和文化，提升观众的综合素质。

最后是互联网媒体。

互联网媒体是通过互联网技术传播信息的媒体形式，包括了各类网站、博客、微博、网络新闻和社交媒体等。

互联网媒体具有信息传播速度快、互动性强、个性化定制等特点。

通过互联网，人们可以随时随地获取到各种信息内容，包括新闻、博客、音乐、视频、社交媒体等，同时也可以进行多样化的互动和参与。

大众传播媒体的种类及其特点分析

大众传播媒体的种类及其特点分析大众传播媒体的种类及其特点分析摘要: 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性，把它们称为大众传媒。

大众传播具有社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点一媒体概念及演化媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1. 生产速度快种类多数量大,2. 价格低廉,3. 便于长久保存,4. 可重复阅读 ;第五是电子媒体阶段，电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。

二大众传媒概念及分类大众传媒是一种复杂的社会现象，关于它的定义也有种种，但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，我比较赞同郭庆光教授的界定：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传媒管理与发展趋势分析

大众传媒管理与发展趋势分析随着信息化时代的到来，媒体形态和内容都发生了翻天覆地的变化。

传统的报纸、电视、广播等传媒形式正在逐渐失去受众的青睐，新媒体如网络、手机、社交媒体等则日益兴起，成为人们获取信息、交流思想、娱乐消遣的主要渠道。

在这样的背景下，管理传媒对于大众传媒的发展至关重要。

一、大众传媒的管理挑战管理传媒面临的最大挑战是信息爆炸。

随着新媒体的迅速发展，每时每刻都有大量的信息产生，如何从这些众多的信息中筛选出有价值的，成为受众的“黄金内容”，成为了传媒界最为迫切的问题。

其次，管理传媒必须面对广告效益的下降。

广告是大众传媒的主要经济来源，但是随着新媒体的进步，广告投放渠道越来越广，广告效益不断下降，这对传媒的经济生存和发展的支撑是一个巨大的挑战。

最后，管理传媒还必须保证新闻的真实性和专业性。

近年来，一些大众传媒追求独家报道，为了抢先披露新闻，不惜牺牲新闻真实、权威性、专业性等基本原则，甚至出现了一些严重失误事件。

保持新闻真实性和专业性是大众传媒重要的社会责任和角色定位。

二、大众传媒的发展趋势传媒的管理必须紧跟大众传媒发展的趋势，对接新的技术和管理理念，以寻找新的生存和发展空间。

在这个快速变化的时代，大众传媒的发展趋势有以下几点：1. 提升内容创造和品质内容统治一切，大众传媒要实现内容为王，提升品质，成为新媒体的制高点。

精品内容可以吸引更多的目光，保持受众对大众传媒的信任和忠诚。

2. 多形态化经营对于大众传媒来说，多样化的经营形态成为了一种必然的发展趋势，传媒公司要采用多种经营策略，不断发掘新的商业模式，适应新时代的市场需求。

3. 数据驱动数据时代已经到来，大众传媒也必须从信息化向数据化转型，加强数据采集，建立起数据分析和挖掘体系，从数据中获取深入洞察，促进传媒公司的管理升级。

4. 智能化服务机器人、智能音响、智能音箱等智能设备正在逐渐渗透到传媒产业，大众传媒的服务平台要紧跟智能化潮流，利用人工智能等前沿技术提高服务质量和效率。

广告与文化之间的相互作用及其影响力分析

广告与文化之间的相互作用及其影响力分析广告与文化之间的相互作用及其影响力分析引言：广告作为一种市场推广手段，旨在向消费者传达产品或服务的信息，并促使消费者采取购买行动。

然而，广告不仅仅是一种商业行为，也与文化密切相关。

广告与文化之间存在着相互作用，广告不仅受到文化的影响，同时也在塑造和重塑文化，进而对社会产生影响。

一、广告对文化的影响1. 美化文化形象广告往往通过呈现美丽的画面、优雅的语言以及吸引人的音乐等手段来美化产品或服务，这种美化触动了消费者的情感，使得广告所传递的信息与文化中的美的价值观相契合，加强了文化形象的塑造，对文化的传承起到了积极的作用。

2. 引领文化潮流广告作为一种宣传手段，经常带有时尚、前卫的元素，它能够引导社会的审美观念，塑造或重塑消费者对于时尚、潮流的认知。

当多个广告中出现某一相似的元素，例如某个风格的服装、某种化妆品等，消费者在接收广告的过程中会感受到这种潮流，从而形成集体认同，推动文化潮流的形成。

3. 传播价值观与行为准则广告作为一种社会传媒工具，向公众传播有关产品或服务的信息的同时，也传递了一种价值观和行为准则。

例如，某些广告宣扬对家庭的重视，强调亲情和和谐，进而加强了家庭价值在社会中的认同。

广告还能通过对社会公益活动的宣传，推动社会公德和道德观的传播。

因此，广告通过传播一种特定的价值观和行为准则，对文化就产生了直接的影响。

二、广告受文化的影响1. 文化意识形态的塑造广告作为一种在特定文化背景下产生和传播的信息活动，受到当地文化意识形态的影响。

广告中的图像、语言、音乐等要符合当地文化背景，才能顺利传递信息，否则可能产生文化冲突。

例如，在西方文化中，对个人自由和创造力的追求较为重视，广告中常常强调个性和独特性；而在东方文化中，强调集体意识和传统价值观念，广告宣传中往往突出家族的团结和睦。

2. 文化符号的运用广告通过使用各种文化符号，如节日、传统习俗、特定颜色等，来激发消费者的情感共鸣，进而刺激购买欲望。

《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用

《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用一、广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。

广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。

信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。

广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。

商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。

非商业广告则是为了达到某种目的的非盈利性质广告，包括党政宣言、政府公告、宗教声明、文化通知、教育启事、市政措施、社会救济等所谓社会广告和以取得公众对社会组织的信赖为主要目的的公关广告，具有非商业信息传播的功能。

商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。

非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。

广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。

广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。

在告知性功能的基础上，现代广告业的发展又加入了劝服和诱导的因素，既有产品功能的劝服和诱导，也包括品牌和形象的劝服和诱导，但其终极目标是指向商品的销售。

由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。

二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。

同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。

正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。

由于现代市场的这些特点，要加速商品的社会化大生产的全过程，就必须充分地利用有效的广告传播，迅速准确地把商品信息及时传播到广大消费者当中，使大量的产品能够快捷地从生产流通转入消费。

因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。

简述大众传播的功能与效果

大众传播的功能与效果大众传播是现代社会不可或缺的一部分，它具有多重功能和影响力，不仅塑造了个体和社会的认知、行为和价值观，还在政治、经济、文化等方面产生了深远的效果。

本文将简述大众传播的功能与效果，重点关注信息传递、社会控制、文化传播、社会变革等方面。

首先，大众传播是信息传递的重要途径。

它以极快的速度将信息传播给广大受众，确保了信息的及时性和准确性。

通过大众传播，人们能够了解国内外时事、掌握市场动态、获取科技进展等重要信息。

此外，大众传播还承担着预警和科普的作用，及时向公众传递自然灾害、公共卫生事件等威胁的信息，提高社会的应急能力和公众的防范意识。

其次，大众传播具有社会控制的功能。

它通过传递社会规范、道德伦理等价值观念，引导人们的行为和态度。

大众传播通过表扬和批评、正面和负面报道等方式，塑造社会舆论和价值取向，推动社会的良性发展。

同时，它也监督着政府和企业，促进公共事务的透明度和责任担当。

再者，大众传播是文化传承和传播的重要渠道。

它通过电影、电视、音乐、书籍等媒介将各种文化元素传递给受众，影响人们的思想观念、审美情趣和文化素养。

大众传播促进了不同文化之间的交流与融合，推动了文化的创新和发展。

最后，大众传播在社会变革中扮演着重要角色。

它不仅是社会发展的见证者，也是推动社会进步的力量。

历史上，许多关键的社会变革都是由大众传播所推动的。

例如，媒体报道揭露了社会不公和腐败现象，激发了公众的抗议和反抗；媒体的宣传和动员，推动了环保运动和公益事业的兴起。

第一部分：大众传播的功能1. 信息传递和沟通大众传播是一种有效的信息传递工具，它将新闻、事件、观点等信息传递给大众。

这有助于人们了解世界，参与社会和政治生活，并做出知情决策。

2. 社会控制大众传播可以传播社会规范和价值观，有助于社会控制。

它通过媒体的内容和呈现方式塑造了道德标准和社会行为规范。

3. 文化传播大众传播作为文化传播的重要媒介，在我们的社会中扮演着不可或缺的角色。

广告社会学笔记

一、广告社会学课题的缘起随着现代消费社会的有效建立，我们生活的任何角落都已被广告所渗透。

广告在当代社会更显示出其引领消费、表征时尚和构建社会生活图景的作用。

在今天的消费社会形态之中，广告成为了区分社会阶层的符号、整合社会秩序的重要力量。

广告通过其运动方式、影像符号和创意性的传播主宰着人们的生活时空，塑造人们的生活态度和社会行为，同时，提供人们用以铸造自身身份的材料，促进了社会各阶层自我认同感的形成。

人类社会经济活动的方式决定了社会文化的性质与形态。

广告的首要属性是经济属性，广告在任何情况下都是社会经济活动的构成元素。

广告本身只是文化的载具。

反言之，文化则是广告的面具。

广告已经成为当今社会经济活动的风向标、时尚潮流的流行图谱甚至当代人的知识谱系。

伴随着市场经济而来的广告，可以说正为商品形式找到了一套入侵社会生活领域的方法，同时对这一领域进行“按照自己的形象”的相当彻底的改造。

广告对于今天社会生活和文化影响的这种普遍渗透性，已经使之成为现代社会生活中须臾不可离的要素之一。

从某种意义上说，广告的渗透已经构成了我们社会生活空间的更为强大的符号系统和认同体系。

因此，研究广告与社会生活的互动形态与互动过程，就成为广告实践和广告学科体系建设的迫切要求。

二、课题简况作为商品与社会的桥梁，广告主导了大众消费生活的存在方式，改写了时尚流行的文化符码，影响消费者的价值观与对于世界现实的认同感。

运用社会学批判诠释视角来研究广告现象，既是对目前广告实务存在问题的回应，也是广告理论空间扩展的一个重要课题。

长期以来的广告传播的研究，特别是国内的广告研究更多地处于实践操作层面上，而缺乏宏观的社会和广告互动的观照，对于广告传播的社会价值、意义生成和转换以及对社会文化的影响的研究和批评更是贫乏。

这本教材就是从传播社会学的视角进行的，关于广告与商品、广告与现代人、广告与社会生活、广告与大众文化、广告与社会秩序、广告与大众传媒以及广告的未来发展的社会学意义等问题的学术思考和讨论。

大众传播对社会的利弊

大众传播对社会的利弊——我所认识的大众传媒大众传播被定义为专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

这个界定容量很大，关于大众传播的特点都能从中找到。

传播者、传播手段、传播的对象、传播的内容、传播的过程、以及由这五个特点衍生出来的传播的范围。

其中传播过程的单向作用性质为大众传媒赋予了强大的社会影响力，这种影响，既包括正面的，也包括负面的。

大众传播对社会的正面影响：第一．报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等大众传播媒介，人们传递着信息、知识、思想和观点、广告等。

它具有公开性、时效性、覆盖面广等特点，深刻的改变着人们的思想观念、思维方式和行为方式，影响和引导着人们的社会心理和社会的精神风貌。

第二．大众传播为我们提供大量新信息，成为对课堂教学和学校教育的重要补充。

大到世界政治风云的变化和我国的战略决策，小到日常生活中伦理道德观念的冲突和更新，还有我们感兴趣的，有能力的接受各种科技知识、文学艺术、人生哲理等等，大众传播媒介都能提供。

这些信息开拓了我们的眼界，活跃了我们的思维，对我们在广阔的知识背景上理解、掌握课堂上老师所传授的知识、理论、法则、定律等，是极意义的。

同时，各种音、像和文字信息也丰富了文化环境。

对于充实、丰富我们的精神世界，为学校教育提供了有血有肉的形象材料。

第三．促进我们价值观念现代化。

现代人，特别是具有一定文化知识的我们总是要与大众传播媒介接触的，它是我们生活的不可或缺的组成部分。

我们在接触过程中，与社会改革开放和经济发展相适应的现代价值观念也就能逐步形成。

如对人的尊重，对科学技术的重视，对竞争创造、个人发展的要求和娱乐的需求等。

因此，大众传媒媒介是促使人由传统人向现代人发展的重要因素。

第四．社会是我们掌握社会行为规范、准则，并使之内化为个人行为方式的过程，随着大众传媒媒介的增多，为我们独立意识的发展提供了良好基础，也有利于我们养成独立分析、解决问题的能力。

《广告学》4-2：广告在现代社会中的功能与作用

广告是一种独具特质的信息传播活动，信息传递应是广告的基本功能。

信息传播作为广告的基本功能，依其负载信息内容的不同又具有不同的信息传播功能。

广告主要有商业广告与非商业广告两大类型。

商业广告是指为推销商品或服务以获取利益的商业性质的广告，具有商业信息的传播功能。

商业信息的传播是广告信息传播的主体，也是广告学研究的主要对象。

非商业信息的传播则在广告信息传播中相对处于次要地位，它以观念信息传播为主。

广告作为营销的工具和手段，是人们对广告的一种基本认识。

广告的营销功能，应视为广告与生俱来的本质功能。

由于广告传播劝服和诱导因素的加入，广告更具有了刺激消费、诱导消费以增加产品的使用量和流通量的营销功能。

二、广告的作用现代化的社会大生产具有巨大的能量，足以生产数额巨大的商品。

同时，由于现代运输技术的发展和国际合作的广泛开展，使流通领域变得广大。

正是由于这种社会化大生产所带来的巨大数量的商品生产和销售，产品日新月异，市场竞争异常激烈。

因此，现代广告业是密切联系生产和消费的桥梁，是市场营销的重要组成部分，也是社会化分工中必不可少的行业。

pop广告的功能都有哪些-作用-好处

pop广告的功能都有哪些-作用-好处pop广告具有招揽顾客、宣扬产品的作用。

同时，关于企业来说又具有提升商品形象和企业知名度的作用，pop广告主要有以下功能：(1)新产品告知功能;(2) 吸引顾客到店;(3)吸引顾客驻足;(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能等等。

(1)新产品告知功能在新产品销售时，配合其他大众传媒，利用pop广告在销售场所进行促销活动，可以吸引消费者的注意力，刺激其购买欲望。

(2) 吸引顾客到店三分之二的实际购买行为是临时性的，显然，零售店的销售额与客流成正比。

因此，pop广告促销的重要功能是吸引顾客进店。

(3)吸引顾客驻足pop广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的创意等形式吸引顾客的注意力，使其驻足停留，进而对广告商品产生兴趣。

此外，店内的现场广告，如现场操作、样品试用、免费品尝等，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。

(4)唤起消费者的潜在购买意识的功能利用现场的pop广告，可以唤起消费者的潜在购买意识，促成购买行动。

(5) 替代促销员的功能pop广告有 "无声的推销员 "和 "最忠实的推销员 "之称，pop 广告在超市中常常被使用。

(6)促进最终购买pop广告的核心效果是促使顾客进行最终购买。

要做到这一点，就必须抓住顾客的关注点和兴奋点。

(7)营造销售气氛的功能在pop广告中运用激烈的色彩、精美的图案、特别的造型、幽默的动作和准确生动的广告语言，可以营造出深厚的销售氛围，吸引消费者的注意力，促使其产生购买冲动。

(8)提升企业形象的功能pop广告与其他广告一样，在销售环境中也能起到树立和提升企业形象的作用，从而与消费者坚持优良的关系。

(9)节日促销pop广告也是配合节日促销活动的重要手段。

在各种传统和现代的节日里，pop广告可以营造出欢乐的气氛，对节日的销售旺季起到一定的促进作用。

传媒的四种理论一

相比之下后一种方法的实行是一种进步因为法律程序允许被控有罪的人利用合法的保18世纪在政党兴起民主学说传播的形势下威权主义处于防守地位在这种背景下发展起来的是间接控制报刊的方法即政府收买私营报刊或用公款给予津贴以及规定一种特别税的制度以限制印刷品的发行和利润如英国历史上的知识西伯特认为苏联的传媒制度在两个方面不同于别的威权主义传媒制度第一个不同点是在共产主义制度下国家不以限制传媒干涉国家政策为满足它还积极利用大众传媒实现其目的
二、西伯特论“自由至上主义的传媒理论”
• 1.相关假设 • 以西方资产阶级启蒙思想家的自由主义思想为源头的西方自由主义传媒理论，对人类理性的力量深信不疑，坚持个人的重要性，坚持包括言论和出版/新闻自由在内的天赋人权的思想。
• 自由主义的观点认为，人是有理性的，人本身就是目的。人作为有思想的有机体，有能力组织其周围的世界，并作出促进自己利益的决定。 • 自由主义的理论把人视为文明世界的首要单位与推动者，认为个人的快乐与幸福就是社会的目的，社会的主要功能就是促进每个成员的利益，个人的成就成为最终的目标――人的目标、社会的目标和国家的目标。
Hale Waihona Puke • 洛克的贡献，主要在于其政治哲学中对人民和政府权力的关系的论述。 • 他的政治哲学理论从 “天赋人权”的立场出发，阐述了强调 “主权在民、君权民授” 的学说。 • 其核心观点是：权力的中心是人民的意志，政府只是由人民授权的受托管理者，有责任维护人们的天赋权利；一旦政府失职，人民可以撤回授权。 • 洛克的政治哲学不但主张限制君权，还主张容忍宗教的意见分歧。
• 厄斯金在为潘恩出版《人权》一书作辩护时，阐述了他有关言论和新闻自由的自由主义原则的观点，即任何人公开发表言论，只要并非意在误导，而是出于真诚的动机，受其理性和良知的支配，即使内容错误，也不应受到惩罚。

广告学

广告的定义：广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。

包括营利性广告和非营利性广告。

(狭义的广告指营利性广告，是广告主支付一定的费用有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。

)广告的本质：1传播手段：广告主用以将预先设计好的信息传达给广大广告受众。

2、促进销售：广告的最重要的作用在于实现商品的顺利销售。

广告的功能1、信息传播2、指导消费3、促进销售4、鼓励竞争、促进生产经营管理5、传授新知识、新技术广告的原则1、真实性原则：对广告所传播的经济信息要真实的要求。

广告文稿要真实准确，客观实在，要言之有物，不能虚夸，更不能伪造虚构。

2、主题鲜明原则：进行产品宣传时，要进行定位，突出产品的特性，切忌一些与主题无关的词语和画面。

3、计划性原则：具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。

4、艺术性原则：广告的真实性、思想性、主体鲜明性要通过艺术的形式表现出来。

广告是传播经济信息的艺术作品。

5、思想性原则是指广告内容与形式要健康。

广告不仅要追求经济效益，还要负起社会责任。

广告的真实与夸张：夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。

夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。

广告学：是一门综合性学科，它与文学、艺术、美学、社会学、心理学等多门学科都有联系，甚至有学科渊源，而市场营销学与传播学是其基础，是其最基本的学科属性。

广告与其他学科的关系广告学与市场营销学：市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

4P：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，渠道）和Promotion（促销）广告属于PromotionAE : Account Executive,在广告公司中执行广告业务的具体负责人，即客户代理，他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况，要有深入了解和研究。

大众传媒对现代社会的影响与反思

大众传媒对现代社会的影响与反思近年来，随着媒体技术和传播手段的不断革新，大众传媒成为我们日常生活中不可或缺的组成部分。

尤其是在数字化时代，新闻、电视、互联网等媒体形式不断涌现，大众传媒早已成为影响社会的重要力量。

然而，在传媒的影响下，社会文化正发生着深刻的变化。

因此，本文意在对大众传媒对现代社会的影响与反思展开探讨。

一、大众传媒对社会的影响1. 传递信息大众传媒是传递信息的关键平台，它确定了社会大众接受的信息数量和种类。

随着媒体技术和传播手段的不断升级，进入数字化时代的今天，公众获取信息的方式更加多样化和渠道化。

从传统的报纸、广播、电视到现在的互联网、手机应用等，大众传媒已经通过多样的形式，将信息涌入人们的生活中。

2. 影响社会意识形态大众传媒可以在很大程度上影响人类的意识形态，即人们的思想价值观念和文化兴趣等。

从某种程度上说，大众传媒已经成为了一种文化和社会意义的创造者。

它影响了社会公众的认知模式，引导了群众的价值观念。

例如，音乐、电影和电视作品都反映了大众文化的潮流和社会价值观的变迁。

3. 形塑社会舆论大众传媒是社会舆论的重要形成机构，能够以其高度的公信力和权威性影响社会公众的态度和观点。

了解到的信息，往往决定着社会公众的看法和反应。

大众传媒对于舆论疏导和引导的作用不言而喻，能够促进社会市场的稳定。

二、大众传媒的反思1.政治关注和利益驱动在现今的社会舆论和政治环境下，大众传媒逐渐承担着“宣传”和“建言”的角色。

但是，由于媒体与政治之间的复杂联系，大众传媒的报道也往往会受到各种复杂的因素影响。

某些大众传媒把它的新闻和品牌构建为其背后道德和政治的代言人，这需要大众传媒与社会的关系更加协调，而不是仅仅为自己的经济利益而服务。

2. 营销行为的深入大众传媒已变成了一个庞大的营销行业，在收集广告商资金方面已越来越重要。

媒体对广告商来说是一个巨大的财务收益家，这让广告商和媒体商成为了一个庞大的营销体系。

然而，有些媒体也会通过深入的营销，不断地推销商品和服务，影响了媒体的公信力和价值。

休梅克把关的五个层次.doc

休梅克的把关5层次在《大众传媒把关》中，休梅克将把关分为了5个层次，分别是个人层次、媒介工作常规层次、组织层次、媒介外社会团体层次及社会系统层次。

休梅克关于把关的层次提供了这样一个金字塔式的图式,解释道：影响传媒内容的诸因素,按重要性排列,如果搭成一个正金字塔,那么最底层(也就是最重要的)的是社会制度（即社会系统层次）,其次是社会机构（媒体外社会团体层次）,第三层是新闻机构（组织层次）,第四层是新闻工作惯例（媒介工作常规层次）,第五层是塔尖,即新闻工作者本身的各种素质对内容的影响（个人层次）。

1、社会系统层次勒温就曾说过，他相信不是每个人在社会变化中都拥有同等的重要，把关人就关键。

在许多包围关卡/门的力量中，一些最重要的力量在社会系统分析层次运作，形成其他层次的影响力的基础。

因而，我们就需要发现一些社会系统层次的构成要素，具体就包括文化、社会兴趣、社会结构、主体意识形态等等。

新闻媒介根植于社会制度的土壤中,社会制度对内容的影响是最根本的影响。

1）、文化文化既影响被允许通过媒体之门的信息条目种类，又被后者所影响。

就像勒温的例子中，一些食物对某些文化而言是适当的，但对另一些文化而言却是不能食用的。

例如，西方人对我们国家的人吃动物的内脏就非常不理解，觉得很恐怖一样。

有些新闻虽然在客观上是可用到的，但它们并不是在文化上可用的。

例如，在美国，报纸一度并未以今天这样开放的方式对强奸和虐待儿童事件进行报道。

2）、社会兴趣把关人的决定，虽然是主观做出的，但它们确实与受众的兴趣以及激发这些兴趣的环境密切协调的，而不是出版过程的随机压力的产物。

3）、社会结构在1986年一项研究中Tichenor、Olien、Donohue和Griswold得出结论：在20年间，日益多元化的社会结构改变了78位Minnesoa编辑的观点。

4）、主体意识形态在社会系统层面，意识形态成为并非是个人的信念系统，而是几乎为社会系统中的所有人共享的整体的世界观。

大众传媒的经济作用

(一)改善对金融传媒的监督管理
1.加大行政执法力度，强化责任追究制度
目前，我国的有关法律、法规对误导的责任追究已经有了一些明确的规定。如《禁止证券欺诈行为暂行办法》第11条规定：禁止单位或者个人对股票发行、交易及其相关活动的事实、性质、前景、法律等作出不实、严重误导或者含有重大遗漏的任何虚假陈述，或者诱导致使投资者在不了解事实真相的情况下作出证券投资决定。虚假陈述行为属于欺诈行为。实施欺诈行为给投资者造成损失的应依法承担赔偿责任。此外，新闻出版署发布的《关于发布报刊刊载失实报道处理办法的通知》第2条规定：报纸、期刊刊载虚假、失实报道和纪实作品，有关出版单位应当在其出版的报纸期刊上进行公开更正、消除影响，致使公民、法人或其他组织合法权益受到侵害时，有关出版单位应当依法承担民事责任。但是目前这种责任追究制度在金融市场上尚未得到足够重视，大众传媒误导投资者和社会公众的事件仍然时有发生。
期的传统做法，更多地将其视为党和政
府的舆论宣传工具，而不是将其作为独立的行为主体，更不是作为经济主体，因而常常无视大众传媒在市场经济条件下特有的基本规律，忽视大众传媒在金融市场上可能的负面影响，同时也极大地压制了大众传媒在金融监管方面积极作用的发挥。

经过长期发展和惨痛教训，目前在发达国家，一些著名的财经类媒体对此都有严格规定。例如，美国道琼斯公司及相关媒体，在自己的行为准则和员工守册，就对公司员工买卖股票进行了明确而详细的规定：“严禁利用道琼斯的财产、即将发布的新闻、消息、广告做为投资决定的依据；严格禁止任何职员在知道即将发布的材料后，直接或间接根据这一材料买卖证券。这一限制的有效期，至该文章或广告在道琼斯出版物或新闻服务中出现的第三天为止”。
（3）大众传媒对于经济发展具有重大促进作用。首先，收集和发布经济信息，引导生产消费。其次，监督市场秩序，反映社会舆论，纠正生活中的不公正现象和偏差。再次，刊登商业广告，激活或满足消费需求。最后，国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批就业机会。