酒类包装设计ppt课件

如舜、禹，如勾践、范仲淹，如陆游、徐渭，如王羲之、王守仁，如周恩来、鲁迅， 如徐锡麟、秋瑾，如王充、竺可桢，如蔡元培、马寅初，如张岱、范文澜，如邵力子、 朱自清、如马臻、汤绍恩，如西施、曹娥等，真是人才荟萃，千古亘绵。
这些人有的是我国古代的圣人，有的是忧国忧民、发奋图强的代表，有的是把中华民 族引向复兴的革命家、政治家，有的是对中国乃至世界产生深远影响的科学家、文豪、 教育家和哲学家，有的是改造自然、服务人民的功臣，有的是身负国家重任的稀世美 女和民间女杰……他们的故事、传说、诗文、著述，他们的作为、成果和功绩，是绍 兴，也是中华民族不朽历史的一部分，是哺育我们成长的重要精神营养，是激励我们 复兴的不竭动力。
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四、地方特色 绍兴山清水秀、人杰地灵，有“东方威尼斯”之美称，“白玉长堤路，乌蓬小画船”， “镜湖水如月，耶溪女如雪”道出了她的神韵。我们可去鉴湖泛舟，可去山阴道上观 赏江南山川和众多人文景点，可去五泄观瀑，可去东湖领略人工的奇伟和乌蓬船的异 趣，可去大禹陵瞻仰中华民族治水治国伟人的英姿，可去府山凭吊越王及大夫文种、 范蠡，可去鲁迅故居和周恩来纪念馆感忆他们为中华崛起而竖立的丰碑，可去兰亭、 沈园、青藤书屋、投醪河、西施故里、古纤道……总之，其山其水其船其桥其堤其道 其亭其石其陵其庙其堂其阁其园其林其楼其塔……“真是样样精致，各有韵味。
酒类包装设计
走进中国绍兴的黄酒包装设计
黄酒、啤酒、葡萄酒为世界三大古酒，只有黄酒原产于中国，而中国黄酒又首推 绍兴。绍兴黄酒天下闻名，1910年就获得过南洋劝业会金奖，1915年在美国巴拿 马太平洋万国博览会上又获得金奖，1994年还是在这个博览会上获特等金奖。 国 际级国家级重要展会上共获得金奖、特等奖、银奖不下几十项[1]。绍兴黄酒不仅 是极富营养的饮中佳品，又是极富风味的调味极品，还是极富文化蕴涵的馈赠珍 品。
古纤道等的故事，一是大家熟悉，二是篇幅有限，故不赘述。
绍兴黄酒的包装，对这些也有体现，如古越龙山商标的古越王台(见图1)，鉴湖牌的 鉴湖商标(见图3)等。但我们认为这方面体现得还不够，我们建议绍兴黄酒包装界同
仁，大力发掘绍兴文化遗产，并将其消. 化吸收为绍兴黄酒包装的“血肉”。
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三、名人特色
文化和历史都是人的作为，是人的创造。绍兴能够成为历史文化名城，是她的人民在 历史的长河中勤奋和智慧地创造的结果，而其中那群属于伟人、名人的人是他们的代 表。
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一、历史特色
黄酒又称老酒，绍兴黄酒历史悠久，享誉全球。其包装的历史特色表现在：
其一，体现了绍兴的悠久历史。绍兴是历史名城，上个世纪发现的河姆渡文化至今 已有7000多年的历史，而良渚文化至今也约5000年了。几千年来，绍兴历经于越、 会稽郡、越州、绍兴府等阶段，出现了勾践、王羲之、陆游、王守仁、鲁迅、竺可 桢等一大源自文库著名人物，故誉为“报仇雪耻之乡，名人荟萃之地”，不仅有“会稽乌 耘”“大禹治水”等神话传说，更山奇水秀，物产丰富．人皆赞绍兴“人杰地 灵”。
绍兴的地方特色还在她有独特的黄酒，质地淳厚，品种繁多，无人不为之陶醉。“到 绍兴而不喝黄酒不算到了绍兴”，绝非商贾广告语，而是众多政要文人和芸芸百姓的 共同心声，因此才有现代文人骚客在咸亨酒店的“上大人孔乙已高朋满座，化三千七 十士玉壶生春”和“小店名气大，老酒醉人多”之说[5]。另外还有茴香豆、霉干菜、 盐笋干等丰富的土特产。
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二、文化特色
绍兴是一个历史名城，同时是一个文化名城，它所具有的文化积淀叫人惊奇，使人 赞叹。在绍兴随处可见历史文化遗址，真是“一草一木、一岩一石、一亭一台，无
不蕴涵着一段历史，演绎着一个故事”。
文化遗址就如数家珍了，如舜王庙、大禹陵、越王台、投醪河、西施完纱石、马太 守庙、鉴湖、兰亭、沈园、宋六陵、王阳明墓、青藤书屋、鲁迅故居、三味书屋、 咸亨酒店、秋瑾烈士纪念碑、周恩来祖居、蔡元培故居、古越藏书楼、大通学堂、 东湖洞天、古纤道……它们饱藏着丰富的文化典籍，深蕴着令人神往的传说、神话 和名人典故，是绍兴人民值得骄傲的文化遗产，也是中华民族乃至世界人民的优秀 的精神粮食。如大禹治水三过家门而不入；越王勾践卧薪尝胆，终雪国耻；外貌美、 心灵美的西施，成为人们效仿的榜样；东汉会稽太守马臻，急民间之疾苦，修筑鉴 湖，造福子孙后代；因王羲之的书法名作《兰亭集序》而闻名于世的兰亭，使人不 忘“曲水流觞”之趣；沈园中吟《钗头凤》和几首七绝，叫人无不为陆游这位爱国 诗人的爱情悲剧扼腕；阳明洞前回首这位明代著名哲学家潜心钻研，传道讲学，无 不肃然起敬；在青藤书屋我们会认识一位勤奋好学、刚直不阿、书画诗文均长的徐 渭，据说郑板桥都自命“青藤门下一走狗”[4]；至于周恩来、鲁迅、蔡元培，东湖、
绍兴黄酒的这些优点给它的包装以基础性的支撑，而绍兴黄酒的包装又是绍兴黄 酒享誉全球的坚实的桥梁。因此我们既不可轻视对绍兴黄酒品质的保护和提升， 也不可轻视对绍兴黄酒包装的研究和创新。据此，我们从某个角度探讨绍兴黄酒 包装的特色，希望既从历史中吸取营养，更从现实中得到启发，使绍兴黄酒的包 装更加阿娜多姿、灿烂辉煌。
其二，体现了绍兴酒的悠久历史。有人说7000年前的河姆渡时期就有绍兴酒了，其 证据是在发现河姆渡文化的余姚出土的器物中就有可盛酒的陶罐、盉、杯等。这似 乎勉强，但有正式文字记载的历史已有2500年(越王勾践时期)这却是不争的事实， 勾践曾用绍兴酒鼓励生育，曾用绍兴酒鼓励将士出征等。
其三，体现了绍兴黄酒的悠久历史。绍兴酒并不等于绍兴黄酒，绍兴酒的历史毕竟 比绍兴黄酒的历史要早，因为黄酒的酿造须添加红曲，而红曲到宋朝才创造出来[2]。 即使这样，黄酒的历史也该有一千多年了。 绍兴黄酒在包装上宣示了以上历史事实，如绍兴黄酒的代表“古越龙山”商标上的 越王台(见图1)、沈永和二 十年陈花雕的编.钟瓶和古饮酒酒樽(见图2)等。
绍兴黄酒包装的名人特色甚为明显，如古越龙山商标的古越王台，就是后人为纪念越 王勾践卧薪尝胆洗雪国耻而兴建的纪念性建筑，1939年3月周恩来回绍兴时，曾在此 向各界发表抗日演说，还亲笔题了“生聚教训，廿年犹未为晚”等辞句[4](见图1)， 有“越王酒”(见图4)，还有纪念鲁迅诞辰120周年，由本人设计的“纪念鲁迅绍兴 酒”(见图5)等。当然，由于绍兴的名人资源十分丰富，绍兴黄酒的包装加以利用的 力度还是不够的，因此名人特色的文章还可. 大做。