优酷土豆合并带来的一些思考

优酷土豆合并带来的一些思考

3月11号，优酷和土豆签订了最终协议将以100%换股的方式合并，新公司名为优酷土豆股份有限公司，土豆网将退市。这标志着中国网络视频网站格局的新变化。合并后的优酷土豆占据着国内视频广告收入与流量份额的一半，市场占有率上也有了绝对的优势。

由于合并后的优酷还是优酷，土豆还是土豆，平台是不会变的，所以目前看来对用户影响少之又少。从资源整合方面土豆和优酷会集中优化。

那两家此次的合并带来的一些思考

一.视频网站阵营格局的微妙变化将引领下一轮竞争阶段

从现在的国内视频网站格局来看，优酷与土豆属于比较老牌的以视频为主的视频网站；百度爱奇艺，搜狐视频，新浪视频，腾讯视频这些是以门户和搜索为依附的视频网站；迅雷看看，PPTV，风行等是以视频软件驱动的视频网站。基本上三大阵营的格局是这样子。其他有部分小的视频网站在夹缝中生产。

优酷与土豆的合并寻求的是有足够的力量对抗门户视频网站的竞争，毕竟门户网站流量方面和媒体方面有很大的优势。接下来其他的视频网站会有什么样的策略很值得期待。尤其是夹缝中生存的小视频网站，选择平台合作等方式求生存和发展。

其次，两家合并使得广告收入这块大肉饼面积更大，从图可以看出。而盈利策略和业务拓展一直是视频网站的诟病，我们说视频网站

不够有创意能力，没有独立的内容吸引用户，所以竞争内容几乎是版权的购买，盈利依赖广告和合作。两家合并是否能带来更多有创意的惊喜，我们拭目以待；如果单纯是路子走下去，那么合并并不会解决整个行业的现状。

二.版权购买之争将继续，价格不会受到太大的影响

有人说，听说土豆和优酷合并想到的一个词是：垄断。说垄断没有那么严重；土豆优酷的市场份额只是有优势，即使合并也不能对行业造成绝对的控制力。前阵子，视频网站大批下掉日本动漫，与版权有关。两家合并等于少一个竞争者，但是行业内业务模式和规则没有更大的革新和改版，所以版权购买的竞争依旧会继续下去。至于是否影响到价格，我想不会太大。但是可以肯定，并购后对版权价格，广告价格等一系列体系的影响是正面的。

三.视频网站的未来在于独立内容与用户创造相结合

重要的是视频网站行业的同质化竞争，没有独有价值内容。众多视频网站的竞争更多的在剧集版权上，也许没有忽略用户创造和独有内容的创新，但是在具体实施上存在很大的阻碍。

从一个普通用户的角度来看，比较重要的是视频广告的时间长短，视频缓冲速度的快慢，内容的吸引力等。优酷的缓冲一向比土豆要好，合并后技术的融合对这方面会有很大的提升，同时由于双方采购内容的重合，合并也可以减少很大的成本，但是随之而来的广告费用的问题是否会因为一家独大而上涨，我觉得要看高层的策略；内容的吸引力建设我觉得不但是优酷和土豆的问题，这是行业的整体病因，所以谁能走出困境，谁将会是未来的王者。文章由站长吧供稿,转载请注明

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