历年中外广告史试题-个人整理

全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号

一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））

1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）

A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及

B、电子媒介的出现

C、商品生产转向社会化大生产

D、无线电广播到电视的逐步普及

2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司

A、福尔尼。帕尔默

B、艾耶父子

C、威廉。坎克斯

D、雷纳德

3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）

A、商品生产转向社会化大生产

B、广告活动职业化

C、广告活动专业化的转变

D、商业竞争日趋激烈

4、当代广告活动的主要特点是（CA）

A、传播手段日益丰富

B、行业自律日益重视

C、广告功能更加多元

D、公司规模日益扩大

E、广告的技巧日益变多

5、广告的原始形式有( B )

A、标志性的广告

B、实物陈列广告

C、叫卖广告

D、橱窗广告

6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物

A、古代巴比伦

B、古埃及首都特贝

C、德国古登堡

7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）

A、实物广告

B、标记广告

C、印刷广告实物

D、商品命名广告

8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）

A、悬帜广告

B、商品命名广告

C、招牌广告

D、旗帜广告

9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的

A、华人

B、美国人

C、英国人

D、民族资本家

10、中国境内第一座广播电台是（A ）

A、奥斯邦电台

B、中央广播电台

C、上海广播电台

D、东三省无线电台

11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告

A、香烟

B、书籍

C、打字机

D、缝纫机

12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）

A、《文汇报》

B、《新闻晚报》

C、《天津日报》

D、《北京日报》

13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告

A、参桂补酒

B、荷花牌洗衣机

C、凤凰牌自行车广告

D、全聚德烤鸭

14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施

A、1992年

B、1993年

C、1994年

D、1995年

15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）

A、《中国广告》

B、《现代广告》

C、《国际广告》

D、《广告大观》

16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）

A、行政院新闻局

B、工商管理局

C、广播电视局

D、经济部标准检验局

17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）

A、综合广告业经营者联谊会

B、台北市广告代理商同业公会

C、台北广告人公会

D、台北市广告代理商经营人联谊会

18、“香港政府”管理广告的部门是（A）

A、影视及娱乐事物管理处

B、工商管理局

C、公共服务委员会

D、财政局监察处

19、诗人屈原《楚辞。天问》中提到的：“师望在肆，。。。。。鼓刀扬声。”反映了我国早期的（ B ）广告形式

A、标记

B、口头

C、实物

D、音响

19、招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（C ）

A、门牌

B、商标

C、幌子

D、店标

20、对联广告最早出现于（B ）时期

A、唐朝

B、宋朝

C、商标

D、店标

21、中国广告开始进入现代阶段的标志是( D )广告的出现

A、电波

B、霓虹灯

C、橱窗

D、报纸

22、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( B )

A、《遐迩贯珍》

B、《东西洋考每月统记转》

C、《京报》

D、《中外新报》

23、新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？( C )

A、国民经济恢复时期

B、社会主义改造时期

C、社会主义改造基本完成时期

D、“文化大革命”时期

24、中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的( B )

A、中国广告协会

B、中国对外贸易广告协会

C、广告人协会

D、中国广告协会

二、论述题论述题论述题论述题

1、论述国际广告管理的重要内容

2、简述五四运动前后我国广告业的特点

3、20世纪90年代台湾广告业的特

2011年4月自学考试福建省中外广告史试卷

课程代码00641

一、名词解释题(本大题共5小题。每小题2分。共10分)

1

21981年7月15

31914邦贸易委员会法案》。该法规

定了虚假广告的含义、法律责任、虚假广告的管理机关等。

4、戛纳国际广告节由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION

的最高国际盛会之一。

5、香港客户协会又叫“2

企业在港的子公司。主要任务在于协调保护广告主利益的行动。

二、填空题(本大题共5210分) 请在每小题的空格中填上

正确答案。错填、不填均不得分。

6的印刷广告实物。

7戈公振在1927年出版了《中国报学史》系统论述了广告学的原理和观