蓝海战略
蓝海战略在企业发展中的应用

蓝海战略在企业发展中的应用随着全球经济的不断发展,市场竞争越来越激烈,企业如何在竞争中立于不败之地成为了一个重要问题。
蓝海战略是一种新的市场战略,它能够帮助企业寻找到一个新的市场领域,实现企业的可持续发展。
下面我将详细介绍蓝海战略在企业发展中的应用。
一、什么是蓝海战略蓝海战略是由韩国学者金钟仁和任基泰提出的一种市场战略理论。
蓝海战略指的是在未被开发的领域中寻找机会和创建价值。
蓝海指的是未被开发的市场,即没有竞争的市场。
与之相对的是红海市场,指的是已经开发的市场,竞争非常激烈。
蓝海战略的核心思想是创造新的市场,而不是在已有的市场上争夺市场份额。
它不仅可以实现企业的可持续发展,还可以带来更高的利润率和更高的增长率。
二、蓝海战略的应用1. 研究市场和竞争在寻找蓝海市场之前,企业需要进行市场研究,了解市场的现状和趋势,同时需要了解竞争对手的情况和竞争策略。
只有了解了这些信息,企业才能够确定如何创造新的市场和竞争策略。
2. 创造新的价值蓝海战略要求企业创造新的市场和新的价值。
企业需要寻找到未被开发的领域,创造出新的需求和消费者。
企业也需要通过创新和不同的组合来创造新的产品或服务,并满足消费者的需求。
3. 降低成本为了在新的市场中立足,企业需要降低生产成本。
降低成本可以帮助企业在价格上具有竞争力,进而获取更多的市场份额。
同时,通过创造新的市场,企业可以减少与竞争对手的竞争,降低市场推广成本。
4. 风险管理通过寻找蓝海市场,企业可以减少与竞争对手的直接竞争。
这样可以有效地降低企业的风险。
当企业在红海市场中竞争失败时,就可以通过切换到蓝海市场来减少损失。
三、成功案例1. 三星电子作为韩国的一家知名企业,三星电子成功地运用了蓝海战略。
三星电子在1990年代初期,面对日本企业的竞争,决定转向液晶显示屏和半导体领域。
这些领域当时并不是那么热门,但三星电子意识到了这些市场的潜力。
现在,三星电子已成为全球顶尖的电子产品制造商。
蓝海战略的定义和路径

一、定义蓝海战略是指企业通过创新和创造新的市场空间,从而实现市场领导地位的一种战略。
相对于红海竞争,蓝海战略并不是在已有市场上进行竞争,而是在未被开发的市场上创造新的需求和新的消费者。
蓝海战略的核心理念是创造与众不同的价值,通过不断创新来满足消费者的需求,从而实现企业的长期发展。
在蓝海战略中,企业需要通过创造新的市场空间来避免与竞争对手在已有市场上的激烈竞争,从而获得更高的利润和更广阔的市场空间。
二、路径1. 发掘未被开发的市场蓝海战略的第一步是发掘未被开发的市场。
企业需要通过市场调研和分析来了解消费者的需求和未被满足的市场空间。
在发掘未被开发的市场时,企业需要关注消费者的实际需求和痛点,从而创造出真正有价值的产品和服务。
举例来说,美国的Zipcar公司就是通过发掘未被开发的城市短租汽车市场而崛起的。
Zipcar 提供的是一种新型的汽车租赁服务,消费者可以通过手机或电脑预订车辆,然后在指定地点取车、还车,按小时计费。
这种服务不仅方便了消费者,也减少了城市拥堵和环境污染。
2. 创造新的市场需求蓝海战略的第二步是创造新的市场需求。
企业需要通过创新和创造新的产品和服务来满足消费者的需求,从而创造出新的市场需求。
举例来说,苹果公司在推出iPhone之前,市场上已经有了许多智能手机。
但是,苹果公司通过创新和创造新的市场需求,推出了一款集多种功能于一身的iPhone,从而创造出了新的市场需求,打破了市场上的竞争格局。
3. 降低成本蓝海战略的第三步是降低成本。
企业需要通过降低成本来提高产品的竞争力和市场占有率。
举例来说,中国的小米公司在推出智能手机时,采用了互联网销售和直接销售的方式,避免了传统销售渠道的中间环节,从而降低了成本。
同时,小米公司还采用了高性价比的策略,通过降低成本来提高产品的竞争力和市场占有率。
4. 提高产品质量蓝海战略的第四步是提高产品质量。
企业需要通过提高产品质量来满足消费者的需求和提高产品的竞争力。
蓝海战略学习心得

蓝海战略学习心得蓝海战略是一种商业战略的理论框架,它强调的是在不断的创新和创造中,在市场中找到一个独特的空间,以避开竞争激烈的红海,实现企业的持续增长和盈利。
在学习了蓝海战略的理论和实践案例后,我深感蓝海战略对于企业发展的重要性和实际应用的价值。
下面是我对蓝海战略学习的心得体会。
首先,在学习蓝海战略的过程中,我认识到创新是蓝海战略的核心。
蓝海战略要求企业寻找新的市场空间,创造独特的产品和服务,满足消费者的需求。
这就要求企业不断进行创新,通过引入新的技术、思维和方法,打破传统的思维定势,创造出与众不同的竞争优势。
其次,蓝海战略也强调了企业的价值创造。
蓝海战略认为,企业应该从整个价值链的角度思考,通过整合和优化各个环节,提供更多的价值给消费者。
这需要企业从客户的角度出发,进行深入的市场调研和分析,了解消费者的需求和偏好,以此为基础,进行产品和服务的创新和提升,实现客户价值的最大化。
再次,我认为蓝海战略的核心思想是“多赢”。
蓝海战略认为,在创新和创造中,企业可以找到一个独特的市场空间,避开竞争激烈的红海,从而实现企业的持续增长和盈利。
同时,蓝海战略也注重合作与共赢,通过与合作伙伴的合作和协同,实现资源的共享和优势的互补,共同拓展市场,实现双赢的局面。
最后,我认为蓝海战略对于企业的实际应用是非常有价值的。
在竞争激烈的市场环境下,企业只有通过创新和创造,才能在市场中找到一个独特的空间,避开竞争的红海,实现持续的增长和盈利。
蓝海战略的思想和方法,可以帮助企业更好地去寻找蓝海市场的机会,进行战略规划和决策,实现企业的战略目标。
总之,蓝海战略是一种重要的商业战略理论和实践方法。
在学习了蓝海战略后,我深感蓝海战略的理论和实践对于企业发展的重要性和实际价值。
作为一名管理者或企业家,学习和应用蓝海战略是非常必要的,它可以帮助我们从传统的红海竞争中脱颖而出,创造出与众不同的竞争优势,实现企业的可持续增长和盈利。
蓝海战略的实施原则

蓝海战略的实施原则蓝海战略是指企业在未开发或较少竞争的市场领域中寻找新的增长机会,通过创新和差异化来实现市场份额的提升和利润的增长。
在实施蓝海战略时,需要遵循一些原则,以确保战略的有效性和成功。
一、创造与创新蓝海战略的实施原则之一是创造与创新。
企业需要在市场中创造出新的需求,而不是仅仅满足现有需求。
这可以通过研发新的产品或服务、改善现有产品或服务的功能、提供更具价值的解决方案等方式来实现。
通过创新,企业能够创造出独特的竞争优势,从而在蓝海市场中占据领先地位。
二、重塑边界蓝海战略的另一个重要原则是重塑边界。
传统的市场竞争常常是在已有的市场边界内进行,而蓝海战略要求企业跳出传统边界的限制,寻找新的市场机会。
企业可以通过重新定义产品或服务的范畴,或者提供独特的组合解决方案来重塑市场边界。
这种重塑边界的做法可以帮助企业避开激烈的竞争,进入到较少竞争的蓝海市场中。
三、追求差异化在蓝海战略的实施中,追求差异化是至关重要的原则之一。
企业需要通过创新和差异化来区分自己与竞争对手。
这可以通过提供独特的产品特性、优化客户体验、建立与竞争对手不同的品牌形象等方式来实现。
差异化可以帮助企业在蓝海市场中获得竞争优势,吸引更多的消费者并建立忠诚度。
四、寻找非竞争市场蓝海战略的核心是寻找非竞争市场。
企业应该避免进入已经饱和或过度竞争的市场,而是寻找那些尚未被开发或竞争较少的市场领域。
这些市场通常存在着新的需求或未满足的需求,企业可以通过满足这些需求来获得增长机会。
寻找非竞争市场可以降低竞争压力,提高企业的利润空间。
五、整合资源蓝海战略的实施需要整合企业内外部的资源。
企业应该充分利用自身的资源,包括技术、人才、品牌、渠道等,以支持创新和差异化。
同时,企业还可以通过与合作伙伴的合作或收购其他企业来获取更多的资源,以支持战略的实施。
整合资源可以帮助企业更好地应对市场变化,提升竞争力。
总结起来,蓝海战略的实施原则包括创造与创新、重塑边界、追求差异化、寻找非竞争市场和整合资源。
蓝海战略基本法则

蓝海战略基本法则
蓝海战略基本法则是指在市场竞争中,通过创造新的市场空间和机会来获得持久竞争优势的战略原则。
下面是蓝海战略的基本法则:
1. 价值创造与创新:蓝海战略的核心是通过提供独特的价值创造和创新来吸引新的顾客。
企业需要跳出传统思维方式,打破行业的边界,寻找新的市场需求,以此创造新的价值。
2. 趋势引领与快速行动:蓝海战略要求企业具备洞察未来市场发展趋势的能力,并能够快速行动以抓住机遇。
企业需要提前预测和把握市场变化,及时调整企业的产品、服务和战略方向。
3. 共创与合作伙伴:蓝海战略强调与其他企业和机构建立合作伙伴关系,共同创造新的市场。
通过与相关企业合作,可以共同发展新的产品、服务和商业模式,共享资源和风险,提高创新能力和市场竞争力。
4. 低成本与高附加值:蓝海战略要求企业在创造独特价值的同时,保持低成本。
企业需要通过优化内部流程和资源配置,降低生产和经营成本,提高效率和利润。
同时,企业也需要提供高附加值的产品和服务,以满足顾客的需求和期望。
5. 动态策略与持续创新:蓝海战略是一个动态的过程,企业需要不断调整战略和创新,以适应市场的变化和竞争环境的演变。
企业应该始终保持敏捷和灵活的
态度,及时应对变化,并持续创新以保持竞争优势。
通过遵循蓝海战略的基本原则,企业可以突破传统竞争的框架,创造新的市场空间,实现持续的增长和利润。
蓝海战略的原理

蓝海战略的原理蓝海战略:创新与差异化的契机导语:在竞争激烈的市场中,企业如何寻找到新的增长机会?蓝海战略的出现为企业提供了一种新的思维方式,通过创新和差异化来开辟一片无竞争的“蓝海”,从而实现持续的增长和利润。
一、蓝海战略的概念蓝海战略是由韩国学者金钟泌与文森特·韦马提出的一种战略思维模型。
传统的红海战略是在现有市场上进行竞争,争夺有限的市场份额;而蓝海战略则是通过创造新的市场需求,实现企业的增长。
蓝海战略的核心在于通过创新和差异化来打破传统行业的边界,寻找到新的市场空间。
1. 创新:蓝海战略强调通过创新来满足消费者的新需求。
企业要不断地进行产品和服务的创新,以满足市场的不断变化。
只有通过创新,企业才能在市场中脱颖而出,实现持续的增长。
2. 差异化:蓝海战略要求企业要在产品、价格、渠道等方面与竞争对手形成差异化。
通过提供独特的产品或服务,企业能够吸引更多的消费者,并建立起强大的品牌形象。
3. 低成本:蓝海战略并不是追求高价产品或服务,而是要通过创新和效率提高来降低成本。
只有在低成本的基础上,企业才能提供更具竞争力的价格,吸引更多的消费者。
4. 创造新市场:蓝海战略的目标是通过创造新的需求来实现增长。
企业要通过研究市场和消费者的需求,发现新的机会,并创造出与众不同的产品或服务。
只有在新的市场中,企业才能避开激烈的竞争,实现持续的增长。
三、蓝海战略的案例1. 苹果公司:苹果公司通过创新和差异化,打造出了独一无二的iPhone。
iPhone的出现重新定义了智能手机市场,吸引了大量的消费者,并成为市场的领导者。
2. 滴滴出行:滴滴出行通过创新的共享经济模式,改变了传统出行方式。
通过打车软件,滴滴出行提供了便捷、安全和低价的出行服务,迅速占领了市场份额。
3. 宜家家居:宜家家居通过与传统家居企业不同的营销策略和产品设计,创造出了独特的消费体验。
宜家家居的低价、简约和实用的产品深受消费者的喜爱,成为了家居市场的领导者。
蓝海战略内容

高雅旳观看环境 艺术性旳音 乐和舞蹈
2、四步动作框架
降低
哪些元素旳含量 应该降低到产业
原则下列?
剔除
哪些被产业认定 为理所当然旳元 素需要剔除?
新价值曲线
发明
哪些产业从未有 过旳元素需要创
造?
增长 哪些元素旳含量 应该被增长到产 业原则以上?
3、“剔除—降低—增长—发明”坐标格
剔除:行业共性,共有/已形成旳优势 增长:价值创新部分,即将其他产业与行业相结合。 降低:尽量使产品、服务简化(易于发展、管理) 发明:在本行业中不太明显重旳环节,易疏忽旳环节。
它能捕获住已知市场旳竞争状态。
横轴:产业竞争和投资所注重旳各项元素。 纵轴:反应了在全部这些竞争元素上买房个得到了多少。
太阳马戏团旳战略布局图
高
玲玲马戏团旳价值曲线
小型区域性马戏 团旳价值曲线
太阳马戏团旳价值曲线
低
价格
动物表演
多台表演场 刺激和危险
主题
多套制作
表演明星
场内特许销售
有趣与幽默
独特旳场地
开创蓝海
产业 战略集团 买方群体 产品或服务范围 功能—情感导向 时间
专注一产业内旳对手
专注于战略集团内部旳竞争地位
专注与更加好地为买方群体服务
专注于产业边界内将产品或服务 旳价值最大化 专注于产业既定功能—情感导向 下性价比旳改善 专注于适应外部发生旳潮流
跨越他择产业看市场
跨越产业内不同旳战略集 团看市场 重新界定产业旳买方群体
间,造成模仿推迟 8)当企业提供价值上旳奔腾时,它在市场中不久就能取得品牌旳口碑和忠实旳爱戴者
何时再次开启价值创新,
最终蓝海战略是会被模仿旳,一般模仿者不愿放弃与你苦苦 纠缠,就会使你再次落入红海,那么你就需要监视战略布 局图中旳战略曲线,当你旳价值曲线开始与竞争对手旳曲 线重叠时,你就该努力旳寻找另一片蓝海了。
企业蓝海战略

• 2、注重全局而非数字 --------------------------------16
• 3、超越现有需求
--------------------------------19
• 4、遵循合理的战略顺序 ---------------------------------23
2
第三部分 执行蓝海战略
专注于产业既定功能---情感导 重设产业的功能与情感导向 向下性价比的改善
专注于适应外部发生的潮流 跨越时间参与塑造外部潮流
15
2、注重全局而非数字
注重全局----战略视觉化的四个步骤
1、视觉唤醒
2、视觉探索
3、视觉战略展览会
4、视觉沟通
通过绘制你的现时战略 布局图,将你的业务项 目与对手的进行比较。
顾客间的差别。
22
4、遵循合理的战略顺序
• 建立强劲的商业模式,来确保你的蓝海创意中获得合理的利润。合理实施战略顺序,以确保商业可行性。
• 正确的战略顺序
买方效用
价格
成本
接受
可
行
你的商业创意是
你的价格是否能
你是否达到成本
你在实践中会遇
的
否包含杰出的买
让买方大众轻松
目标以便在战略
到哪些接受上的
创
方效用?
14
• 从硬碰硬的竞争到开创蓝海
产业 战略集团 买方群体 产品或服务范围 功能---情感导向 时间
硬碰硬的竞争
开创蓝海
专注于产业内的对手
跨越他择产业看市场
专注于战略集团内部的竞争地 跨越产业内不同的战略集团看
位
市场
专注于更好地为买方群体服务 重新界定产业的买方群体
蓝海战略名词解释

蓝海战略名词解释
蓝海战略是一种商业策略指的就是开创无人争抢的市场空间,超越竞争的市场范围开创新的市场需求、开创出新的市场空间,经由价值创新来获得新的空间,蓝海战略的行动包括了开辟市场的主要业务项目,涉及到的一整套管理动作和决定。
价值的创新也挑战了基于竞争传统教条,也就是价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用价格和成本整合成为一体,并不是对比现有的产业最佳实践去赶超对手,而是改变目前产业景框重新设定游戏的规则,也并不是瞄准现在的市场高端或者是低端的用户,而是面向于潜在需求的买方大众。
蓝海战略也并不是一味的细分市场满足于客户的偏好,而是合并细分市场整合需求。
蓝海战略要求企业将视线从市场的供给一方转向为需求一方,从关注并比超竞争对手的所作所为,转向为买方提供价值的飞跃,通过跨越目前存在了竞争边界看市场,以及将不同市场的买方价值元素三线并且重新的排列,企业就很有可能通过重建市场以及产业边界开启巨大的潜在需求,从而能够彻底的摆脱红海也就是已知市场空间的血腥竞争,开创出蓝海战略也就是新的市场空间,通过增加和创造现有产业没有提供的某些价值,并且剔除减少产业现有的某一些价值元素,企业就很有可能同时追求差异化和成本领先,也就
是以比较低的成本为买方提供价值的突破。
蓝海战略名词解释答案

蓝海战略名词解释答案
蓝海战略是指企业在未被其他企业挖掘的市场中创造新的需求,并占领这个市场的策略。
蓝海战略的目的是通过开拓新市场,获得更多的增长机会和竞争优势。
蓝海战略的关键概念包括:
蓝海:指未被其他企业挖掘的市场,这种市场通常具有较大的增长潜力和竞争机会。
红海:指已被其他企业挖掘的市场,这种市场通常竞争激烈,增长潜力较小。
蓝海战略的四个步骤:
发现蓝海:企业通过市场调研、竞争分析等方式,寻找未被其他企业挖掘的市场。
建立蓝海战略:企业制定具体的战略计划,明确蓝海战略的目标、策略、资源配置等。
执行蓝海战略:企业按照蓝海战略计划,开发产品、进行营销推广、建立销售渠道等,以获得市场份额。
持续改进蓝海战略:企业不断调整蓝海战略,适应市场的变化,提升自身的竞争力。
蓝海战略是企业在市场竞争中的重要策略之一,可以帮助企业获得更多的增长机会和竞争优势。
但是,企业在制定和执行蓝海战略时,需要充分考虑市场环境、竞争情况、自身资源等因素,以确保战略的可行性和有效性。
此外,蓝海战略也有一些特殊的概念和方法。
例如,蓝海改革是指企业通过改变组织架构、流程、文化等,进行内部变革,以获得更多的市场份额和竞争力的策略。
蓝海创新是指企业通过创新产品、技术、营销策略等,开发新市场的策略。
蓝海战略名词解释

蓝海战略名词解释
蓝海战略,即蓝海战术性扩大已有市场,或者进军无敌竞争空间的至少一种经营策略。
蓝海战略强调通过创新和创造新的竞争规则来拓宽市场空间,从而避免与激烈竞争的红海市场冲突。
蓝海战略的核心概念是“蓝海”和“红海”。
红海指的是现存市场
中激烈竞争的领域,这些市场已经饱和,竞争激烈,产品同质化,价格竞争激烈,企业利润空间有限。
而蓝海则指的是未开发或部分开发的市场,这些市场不存在激烈的竞争,企业可以通过创新和差异化来拓展市场空间和利润。
蓝海战略的主要目标是通过创造和占领新市场,为企业带来增长、利润和增加公司价值。
通过将企业重心从竞争的红海市场转向未开发的蓝海市场,企业可以通过创新和创造新市场需求来获得差异化竞争优势。
蓝海战略的具体实施包括以下几个步骤。
首先,识别出潜在的蓝海市场,即寻找那些未被开发或未被完全满足的市场需求。
其次,通过创新和创造新市场需求,制定出战略和产品定位。
接下来,确定和制定企业的差异化竞争策略,打造独特的竞争优势。
最后,通过营销、销售和服务等手段,实施战略并持续不断地创造价值。
蓝海战略的成功案例包括苹果公司的iPhone,它通过创新的
设计和用户友好的界面,发掘了未开发的智能手机市场,并取得了巨大的成功。
亚马逊则通过用电子商务创造了新的零售市场,成为全球最大的在线零售商。
这些公司通过蓝海战略成功
地改变了市场定位和竞争规则,并获得了显著的竞争优势。
总结起来,蓝海战略是一种通过创新和创造新的竞争规则来拓展市场空间的经营策略。
通过识别、开发和占领未开发的蓝海市场,企业可以获得差异化竞争优势,并实现持续的增长和盈利。
蓝海战略实施方案

蓝海战略实施方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈,传统的红海竞争已经无法满足企业的发展需求。
在这样的背景下,蓝海战略应运而生。
蓝海战略是指企业通过创新和突破传统行业局限,寻找新的市场空间和机会,实现企业的持续发展和盈利增长。
因此,制定和实施蓝海战略对企业来说至关重要。
二、蓝海战略的核心理念。
1. 价值创造,蓝海战略强调通过创新来创造新的市场需求和价值,而不是简单地追随市场竞争,争夺有限的市场份额。
2. 差异化竞争,蓝海战略通过差异化的产品和服务,满足消费者的新需求,避免了直接与竞争对手的价格战。
3. 成本控制,蓝海战略注重降低生产成本,提高生产效率,从而实现更高的利润率。
三、蓝海战略的实施方案。
1. 市场调研,首先,企业需要进行全面的市场调研,了解现有市场的局限性和潜在的蓝海市场。
通过对消费者需求、竞争对手、行业发展趋势等方面的调查,找到适合企业发展的蓝海市场。
2. 创新产品和服务,基于市场调研的结果,企业可以针对蓝海市场的需求,开发创新的产品和服务。
这些产品和服务应该能够满足消费者的新需求,与传统产品有明显的差异化竞争优势。
3. 营销策略,针对新产品和服务,企业需要制定有效的营销策略,将产品推向市场。
可以通过定位、品牌建设、渠道拓展等方式,吸引消费者的注意,打开蓝海市场。
4. 成本控制,在实施蓝海战略过程中,企业需要不断优化生产流程,降低生产成本,提高生产效率。
这样才能在蓝海市场中获得更高的利润空间。
四、蓝海战略的风险和挑战。
1. 创新风险,创新是蓝海战略的核心,但也伴随着较大的风险。
企业需要承担创新失败的可能性,因此需要在创新过程中谨慎评估风险。
2. 市场接受度,蓝海市场是未经开发的新市场,消费者可能对新产品和服务缺乏接受度,需要企业进行良好的市场教育和推广。
3. 竞争对手反击,一旦企业在蓝海市场取得成功,竞争对手可能会模仿或直接反击,企业需要做好应对措施。
五、结语。
蓝海战略的实施需要企业具备创新能力、市场洞察力和执行力。
蓝海战略和红海战略的区别和优缺点比较

蓝海战略和红海战略的区别和优缺点比较蓝海战略和红海战略是营销界广为人知的两种战略,本文将从定义、优缺点和案例方面对这两种战略进行比较,帮助读者更好地理解它们在营销中的应用。
一、定义蓝海战略是指在未开发或较少开发的领域中创造新市场的策略,即在没有竞争的情况下创造市场需求,从而获得更大的商机和利润。
这种战略强调创新、突破和开拓领域,通过差异化以及独特的商业模式来占据市场份额。
红海战略是指在竞争激烈的市场中争夺有限的市场份额的策略,即在市场中与其他公司进行激烈的竞争,力争抢占竞争对手的市场份额。
这种战略强调市场占有率、成本优势以及良好的营销手段来实现增长和盈利。
二、优缺点比较2.1蓝海战略的优缺点蓝海战略在寻找新需求、探索新领域、创造新市场方面具有显著优势。
首先,它可以避免与竞争对手展开直接和激烈的竞争,避免为了市场份额而过度降价,保持合理的盈利水平。
其次,在未开发的市场领域中,企业有更大的创造力和灵活性,可以通过创新、产品差异化、高附加值的服务和定制化等策略来吸引消费者,通过形成独特的市场需求占领市场份额。
再次,蓝海战略可以提高企业的创新能力和竞争力,从而保持市场竞争优势,并形成可持续性的商业模式。
然而,蓝海战略也有缺点,其中最主要的缺点是风险大。
由于其在未知的市场领域开辟新市场,企业往往需要投入大量的研发资金,需要花费大量时间和精力来开发新产品和服务,同时需要面对消费者对未知和未经验过的产品和服务的不确定性和怀疑。
此外,蓝海战略的成功需要公司在时间和成本方面投入大量的精力,具有很高的门槛。
2.2红海战略的优缺点红海战略可以帮助企业在激烈的市场竞争中获得市场份额和稳定的客户群体。
其主要优点之一是可以利用现有的市场资源和客户网络进行市场份额的扩展。
另外,由于企业已经进入了现有的市场领域,因此消费者已经了解企业的产品和服务,企业可以利用其品牌知名度和消费者认知来提高市场知名度和销售量。
此外,红海战略可以通过价格、质量和服务等方式在市场上与其他竞争对手的追求市场份额的价格战中获胜。
《蓝海战略》全

低
价 格
接
(附
头
卫
待 外除加
发
生
处 )理服 围护
标
发务
理
准
范
一般的日本理发店
等
节 省
候 时 间
的
理
节 省
发 时 间
的
QB美发店
气高 清标 洁准 系的 统空
方式六:放眼未来
预测到 未来
正确的 发展 趋势
对企业的业务有决定性作用 必须不可逆
必须具有清晰的路
这一趋势 如何影响 客户价值 和企业的 业务模式
管理
无
旅
飞机
收
行
和顾
益 飞
总 时
客的
行
间
成本
成
节
本
省
商业航线(头等和公务舱)
旅 行 便 利
NetJets
灵
机
活
舱
性
服
和
务
可
水
靠
平
性
私人飞机
方式二:放眼行业内的不同战略类型
战略类型定义:
战略类型是指同一行业内采取类似战略的企业。 在大多数的行业中,都可以根据战略上的差异将 企业分为几个类别。
从战略类型中开创蓝海的关键:
o Step 3: To discuss whether there is any chance that the Blue could happen in the other locations
o Step 4: To discuss about the Strategy for the above-mentioned
方式三:放眼客户链
产品客户链的构成
蓝海战略

蓝海战略蓝海战略(Blue Ocean Strategy)蓝海战略概述蓝海战略(Blue Ocean Strategy)是由欧洲工商管理学院的W·钱·金(W. Chan Kim)和莫博涅(Mauborgne)提出的。
蓝海战略认为,聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素,即在有限的土地上求胜,却否认了商业世界开创新市场的可能。
运用蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变。
蓝海以战略行动(Strategic Move)作为分析单位,战略行动包含开辟市场的主要业务项目所涉及的一整套管理动作和决定,在研究1880年~2000年30多个产业150次战略行动的基础上,指出价值创新(Value Innovation)是蓝海战略的基石。
价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用、价格与成本整合一体,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手,而是改变产业景框重新设定游戏规则;不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客,而是面向潜在需求的买方大众;不是一味细分市场满足顾客偏好,而是合并细分市场整合需求。
一个典型的蓝海战略例子是太阳马戏团,在传统马戏团受制于“动物保护”、“马戏明星供方侃价”和“家庭娱乐竞争买方侃价”而萎缩的马戏业中,从传统马戏的儿童观众转向成年人和商界人士,以马戏的形式来表达戏剧的情节,吸引人们以高于传统马戏数倍的门票来享受这项前所未见的娱乐。
[编辑]如何构思蓝海战略构思蓝海的战略布局需要回答四个问题:哪些被产业认定为理所当然的元素需要剔除?这个问题剔除产业中企业竞争攀比的元素,这些元素经常被认为理所当然,虽然他们不再具有价值。
哪些元素的含量应该被减少到产业标准之下?这个问题促使作出决定,看看现有产品或服务是否在功能上设计过头,只为竞比和打败竞争对手,企业所给超过顾客所需并徒然增加成本。
蓝海战略精华

蓝海战略目录蓝海战略制定蓝海战略执行蓝海战略•开创蓝海•分析工具和框架•重建市场边界•注重全局而非数字•超越现有需求•遵循合理的战略顺序•克服关键组织障碍•将战略执行建成战略的一部分•协调价值、利润和人员主张•更新蓝海•避免红海陷阱蓝海战略的独特之处蓝海战略是“红海战略”的对称。
竞争战略之一。
打破现有产业的边界,在一片全新的无人竞争的市场中进行开拓的战略。
因把无人竞争的市场比作没有血腥的蓝海,故称蓝海战略。
1.竞争不应成为战略思想的核心。
---将战略竞争转到开创新市场空间上,从而彻底摆脱竞争。
---目标不是胜过竞争对手,而是创造价值的巨大飞跃,令竞争变得无关紧要。
---启动价值创新。
2.产业结构并非是给定的,而是可塑造的。
3.战略创造性是可以系统地开启的。
4.战略的执行可以植入战略的制定中。
5.有章可循的战略开创模式。
开创蓝海1.打败竞争对手的唯一办法,就是停止那种试图击败竞争者的做法。
2.从“企业”到“产业”再到“战略行动”。
3.价值创新是蓝海战略的基石,在这种战略逻辑的指导下,你不是把精力放在打败竞争对手上,而是放在全力为买方和企业自身创造价值飞跃上,并由此开创新的全无对手的市场空间,彻底摆脱竞争。
成本买方价值价值创新蓝海战略的基石:价值创新开创蓝海,就是要压低成本,同时提升买方所获得的价值。
这就是如何为企业自身和买方实现价值上的飞跃的根本所在。
买方价值,由企业向买方提供的效用和价格组成。
企业利润,来源于产品或服务的价格和成本。
同时追求差异化和低成本红海战略蓝海战略竞争于现有市场空间开创全无对手的市场空间打败竞争对手摆脱竞争对手开发现有需求创造和获取新需求在价值与成本之间取舍打破价值与成本之间的取舍定律按差异化或低成本的战略选择协调企业活动的整体系统为同时追求差异化和低成本协调企业活动的整体系统红海战略与蓝海战略之比较开创蓝海战略制定原则各原则降低的风险因素重建市场边界找寻的风险注重全局而非数字规划的风险超越现有需求规模的风险遵循合理的战略顺序商业模式的风险战略执行原则各原则降低的风险因素客服关键组织障碍组织的风险将战略执行建成战略的一部分管理的风险协调价值、利润、人员成本可持续性的风险更新蓝海更新的风险开创蓝海指导蓝海战略成功制定与执行的八项原则四步动作框架重构买方价值元素,塑造新的价值曲线新价值曲线减少哪些元素的含量应该被减少到产业标准以下?增加哪些元素的含量应该被增加到产业标准以上?剔除哪些被产业认为理所当然的元素需要剔除?创造哪些产业从未有过的元素需要创造?开创蓝海四步动作框架坐标格1.它使企业同时追求差异化和低成本,以打破价值与成本之间的取舍定律2.它可以及时提醒企业,不要只顾增加和创造两方面,而抬高了成本结构,把产品和服务设计得过了头。
蓝海战略

战略布局图
描绘本公司的 战略轮廓 显示现有和 潜在竞争者 的战略轮廓 描绘竞 争因素
三个步骤
战略布局图
高
低
价格(含 购买飞机
的固定支 出和每次 飞行的变 动成本)
管理 飞机 和顾 客的 成本
无 收 益 飞 行 成 本
旅 行 总 时 间 节 省
旅 行 便 利
灵 活 性 和 可 靠 性 私人飞机
机 舱 服 务 水 平
战略布局图意义
可以获取当前市场的竞争状况, 了解竞争对手的投资方向, 顾客在相互竞争的商品选择中得到了些什么。
战略布局图
哪些被产业认定为理所当 然的元素需要剔除?
哪些元素的含量应该被减 少到产业标准之下?
Four Questions
哪些元素的含量应该被增 加到产业标准之上?
哪些产业从未有过的元素 需要创造?
战略应用
• 规划成本目标:企业应该从战略定价开始,从价 格推演出所希望获得的利润率,以做出目标成本 规划,需要运用简化运营、寻找合作伙伴和改变 产业定价模式这三个杠杆。 • 扫除接受障碍:首先要明确,自己的产品或服务 要进入市场时可能会遇到哪些接受上的障碍,然 后通过教育雇员、商业伙伴和广大公众,开诚布 公讨论为什么要推出这样的产品或服务,从而解 决接受障碍。
六大原则
• 将战略执行建成战略一部分:由于,人们 不仅在意结果本身,也在意产生结果的过 程公正,故借助“公平过程”来制定和执 行战略,可以在基层建立信任与忠诚,鼓 舞资源合作。
战略应用
1.
创造杰出的买方效用
2.
制定能为买方承受的战略价格
3.
规划成本目标
4.
扫除接受障碍
战略应用
蓝海战略步骤范文

蓝海战略步骤范文蓝海战略是一个战略管理的概念,旨在帮助企业在竞争激烈的市场中创造新的增长机会和市场空间。
它与传统的红海战略不同,传统的红海战略是在现有市场上与竞争对手竞争,而蓝海战略则是通过创新和差异化来寻找新的市场,避免了直接与竞争对手竞争。
蓝海战略的步骤可以总结为以下几个方面:1.指定目标:首先,企业需要明确其目标和愿景。
这包括确定期望达到的成果、市场定位以及企业愿景。
目标的设定需要确保其与企业的核心竞争力相匹配,并且在合理的范围内。
2.了解现有市场:在确定目标之后,企业需要深入了解所在行业的竞争现状以及当前市场的局势。
这包括对竞争对手、目标客户以及市场趋势的研究和分析。
通过对市场环境的全面了解,企业可以更好地找到创新和差异化的机会。
3.发现蓝海:基于对市场的了解,企业需要发现潜在的蓝海。
这可能涉及到发现新的消费者群体、开发新的产品或服务、探索新的市场领域等。
企业需要寻找那些在现有市场中尚未满足或者尚未被开发的机会。
4.建立策略:一旦发现了潜在的蓝海,企业需要制定相应的战略。
这包括确定产品或服务的定位、市场定位、营销策略等。
关键是使企业能够在蓝海中建立起竞争优势,创造独特的价值。
5.实施行动计划:战略的制定需要有具体的行动计划来支持。
企业需要制定明确的目标和时间表,为实施战略进行规划。
行动计划应该包括资源的分配、团队的组织和协调、市场推广等。
6.监测和调整:战略的实施不是一成不变的,企业需要不断监测市场反馈和结果,并根据需要进行调整和优化。
这需要企业建立有效的监控机制,及时发现问题、解决问题,以确保战略的成功实施和可持续发展。
蓝海战略的核心是创新和差异化。
企业需要通过创新来打破传统行业的格局,创造新的市场机会和需求。
在蓝海中,竞争对手相对较少,企业可以更自主地制定战略,发挥自身的优势,提供独特的价值。
然而,要成功实施蓝海战略也面临着一些挑战。
首先,企业需要具备创新能力和创新文化,能够不断推出新产品或服务,满足市场的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
Curves背后的企业竞争战略浅析摘要:本文以Curves健身房运用“蓝海战略”,并取得巨大成功为背景,简述了“蓝海战略”基本战略核心:低成本、价值创新和进入无人竞争的市场空白区域。
作为一种以价值创新为基石的战略,它挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,要求开创企业发展战略新思维,创造相对无人竞争的空白领域。
但是,“蓝海”模式都是欧美企业,我们结合国情,认真分析,不要照搬理论,要对“蓝海战略”深入透彻的分析。
关键词:Curves,蓝海战略,价值创新,竞争一绪论人们常用“没有硝烟的战争”来比喻企业的市场竞争。
除了没有流血以外,市场竞争的激烈程度是可与任何流血战争相比!市场竞争跨越领域和地域进行横向和纵向的延伸,企业经营有如逆水行舟,不进则退。
在面对复杂的环境、众多的竞争对手和多变的消费者需求时,企业需要对其发展目标和路径有一个清晰的认识,这就是企业战略管理研究的初衷——帮助企业规划出一条最适合自身发展的路径。
竞争战略是企业战略其中之一,企业只有不断进取,在竞争中求生存,在竞争中求发展,才能在市场中立于不败之地。
如何在竞争中求发展,是每个企业都在思考的课题。
而给出该问题有效解答的是商业管理界公认的“竞争战略之父”迈克尔.波特,提出了“竞争三部曲”由此开拓了企业竞争战略研究的广大领域。
20世纪60年代,随着欧美国家二战后经济腾飞,企业竞争加剧,同时国际化市场开放,关税壁垒打破,许多企业以并购方式采取多元化经营获得成功,战略管理得到肯定。
70年代,以石油危机为诱因,企业竞争更加激烈,企业兼并有增无减且案例中50%失败,人们日益认识到未来不可预测性,环境不确定性,战略管理一度受到冷落。
80年代,迈克尔.波特在SCP基础上提出“总成本领先”“差异化”“目标集中”竞争三部曲,奠定了现代企业竞争战略的基石。
20世纪末是信息爆炸的年代,知识和信息在全世界范围内畅通,不断产生各种新兴的产业和企业,消费者的需求也是更加丰富多变、突显个性追求,此时的企业之间的竞争更充满了不确定性。
在这样的时代背景和竞争需求下,W·钱·金和勒妮·莫博涅[1-2]抛弃了结构主义视角,提出“蓝海战略”,它突破传统的商业竞争中市场逐渐萎缩的“红海’’,通过创造需求而发现商机。
“蓝海战略”为企业开启了一片明亮的视野,开创了一片蓝海空间。
二现代企业竞争战略2.1 Curves的“蓝海战略”首先,我们来看Curves的发展历程与对“蓝海战略”的成功运用。
Curves是一家总部在美国德克萨斯州的女子健身公司,从1995年开始实行连锁经营以来,Curves就像野火一样迅速蔓延,营业网点超过6000个,拥有会员200多万,总收入超过了10亿美元。
平均每4个小时就有一间Curves健身中心新开张。
现今全球80个国家已经有10000家分店。
目前全球约有超过400万以上的会员在享受Curves提供的健身服务。
在一开始,Curves被认为进入了一个过度饱和的市场:一方面,美国健身业中充满了传统的健身俱乐部;另一方面,美国健身行业中也包括了那些家庭健身计划,比如讲授锻炼的录像、书籍和杂志。
这些方式成本很低,在家里使用,而且一般都不需要或只需要很少的器械帮助。
为什么Curves获得如此巨大的成功呢?让我们先看一下Curves区别于传统市场的竞争战略。
Curves充分考虑了一个问题:什么是影响女性在传统健身俱乐部和家庭健身计划之间进行转换的关键因素?大多数的女性不会为了享受充足的器械、饮料吧、封闭的桑拿房、游泳池、碰到男性的机会而选择健身俱乐部。
大多数的女性选择健身俱乐部的主要原因只有一个:与别人一起锻炼,而不是一个人时,更容易激励人的兴趣。
Curves仔细分析了市场之后制定了竞争战略:(一)C urves消除了那些对大多数女性毫无吸引力的传统健身俱乐部的服务。
去掉了那些特殊的器械、食物、美容、游泳池,甚至一些有锁的房间,也换成了用幕帘相隔的区域。
(二)健身器械对着一台电视并且,排成一个圈,从而使会员们可以充分交流,使锻炼成为一种乐趣。
(三)这些器械专门为女性设计,降低了冲击应力,强化了力量和肌肉练习。
在锻炼过程中,会员们可以互相交谈,彼此照应,保护了女性的私密性,又增加了人际交往。
(四)C urves初始投资是传统健身房的百分之几,变动成本也低得多,人员和维护费用大大降低,空间缩小房租也大幅下降低,成本经营模式降低了连锁店成本,使其如雨后春笋般发展壮大。
(五)专注于提供主要服务使得价格降到了30美元/月(传统健身房会费100美元/月)Curves的口号就是:“以每天一杯咖啡的价格,你就可以享有正确锻炼带来的健康”,使这个市场面向普通女性。
这样的竞争战略使得Curves引发了美国健身市场需求的爆发,连锁店遍及大中小城镇,它不是直接与现有的健身概念竞争,而是创造了新的蓝海需求。
开启了一个全新的巨大市场,一个拥有大量想通过健身保持身材却总是失败的女性的蓝海市场。
Curves借助低成本优势,在蓝海变成红海之前迅速占领蓝海资源,垄断市场,以一个公司几乎占领了一个行业的市场实力树立了高模仿壁垒,维持了多利润的蓝海空间。
2.2基于Curves 的“蓝海战略”分析“蓝海”是一种战略,是指开拓未知的市场空间,包括创新的思想与环境,包括未出现的行业和尚未开发的市场。
蓝海市场放弃有限市场内的竞争角逐,改变战略思维,从而开创一个没有竞争的市场空间,是为获得持续的盈利性增长而服务的战略。
任何一个行业或领域均存在着一个潜在的、相对无人竞争的空白领域。
这个相对平静的空间,被称为市场中的“蓝海”,这就是蓝海战略。
它的核心价值就是:低成本、价值创新和进入无人竞争的市场空白区域。
Curves的成功是蓝海战略的典型案例,传统的健身房的“红海”市场过度饱和、竞争惨烈,各俱乐部常常互打价格战,很多俱乐部其实是入不敷的。
Curves 要是按照传统的模式走下去,势必在拥有竞争优势前胎死腹中。
但是Curves选择了一条与众不同的竞争战略。
它站在消费者的角度考虑问题,为什么在有家庭健身计划的情况下,还有人愿意想要来健身房?他们真正想要收获什么?真正分析之后,他们得到了答案,并且据此制定竞争战略。
事实证明他们走的很成功,在去掉不必要的设备和服务之后降低成本,提供专注且适合女性的人性化健身服务,顾客以很低的会费达到了很高的锻炼效果,高的性价比使得它可以面向普通女性,这是传统健身房无法比拟的!这样成功的案例很多:在巨人如林、竞争残酷的美国航空界,美国的西南航空短以航线、低价格的短程航线运输,在西方经济进入衰退期,美国航空业受到极大影响,曾经盛极一时的TWA、大陆、西北三家航空公司均因经营不善而宣告破产时,西南航空公司以一个小企业却在一片萧条气氛中异军突起,并在1992年取得了营业收入增长25%的令人难以置信的佳绩。
美国西南航空成为自1973年以来惟一一家连续盈利时间最长的航空公司。
它避开了传统企业的恶性竞争,开拓了新的商业需求,这是蓝海战略的核心之处。
蓝海战略需要企业具有独特的定位,善于挖掘客户的特定需求,为客户创造现实的价值。
它着重从顾客价值和需求入手,将企业的战略动机从自身转向顾客与企业的共赢,不仅如此,通过企业的蓝海战略行动,可以有效地开创新的市场需求,扩大市场空间,从而转变市场竞争结构,实现整体效益的优化[3]。
W.钱.金教授提出产业从来就不是静止的,而是持续演进变化的,产业之间的界限根本不存在,一个企业的诞生很有可能就产生了一个产业。
所以价值创新(V alue Innovation)是蓝海战略的基石。
价值创新挑战了基于竞争的传统教条即价值和成本的权衡取舍关系,让企业将创新与效用、价格与成本整合一体,不是比照现有产业最佳实践去赶超对手,而是改变产业框架重新设定游戏规则;不是瞄准现有市场“高端”或“低端”顾客,而是面向潜在需求的买方大众;不是一味细分市场满足顾客偏好,而是合并细分市场整合需求[4]。
2.3制定正确的“蓝海战略”聚焦于红海等于接受了商战的限制性因素,即在固有的土地上求胜,却否认了商业世界开创新市场的可能。
运用蓝海战略,视线将超越竞争对手移向买方需求,跨越现有竞争边界,将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序,从而开创无人争抢的市场空间,获取直接利益。
而又有多少企业可以做到呢?2009 年夏季,一句“你OUT 了”的广告词红遍大江南北,并在各大电视台黄金时段滚动播出,但是这个广告中真正宣传的主角却逐步让人淡忘。
轮番的广告轰炸并未带来漂亮的销售成绩单,不到一年时间,“娃哈哈啤儿茶爽”在各大超市纷纷下架,2011-2012年间更是难觅“芳踪”。
蓝海战略崇尚“价值创新”,并将其视为整个战略的基石,强调通过剔除和减少产业竞争所比拼的元素节省成本,并通过增加和创造产业未曾提供的元素,提升买方价值[5]。
“啤儿茶爽”从设计之初就违背了这一基本原则。
在中国这个“酒文化”和“茶文化”极富渊源的国度,要在两者之间寻找到某个结合点绝非易事。
所以“蓝海战略”并不等于盲目创新。
首先,正确的产品(服务)定位是实现蓝海战略有效落地的前提,如果不能通过正确定位实现企业的生存和后续的平稳过渡,所实施的“蓝海战略”可能会被扼杀在摇篮之中。
其次,蓝海战略认为,通过增加和创造产业未曾提供的元素,“提升买方价值”是实现蓝海战略的关键。
然而,对于一个既定的产业而言,究竟增加哪些元素可以有效提升买方价值很难界定。
所以实施蓝海战略的企业必须具备敏锐的市场洞察力,能对消费者的潜在需求进行正确预估和深入挖掘,并使产品(服务)在极大程度上贴近受众的文化背景和心理诉求。
再次,努力实现“剔除和减少产业竞争所比拼的元素以节省成本”与“增加和创造产业未曾提供的元素以提升买方价值”之间的平衡是实现蓝海战略有效落地的重要着力点。
最后,行之有效的营销手段是实现蓝海战略落地的助推器。
某些产品(服务)本身具备拓展蓝海的特质,但是在接近成功的关口缺乏临门一脚,造成了战略的夭折。
运用更适合的角度、更合适的宣传理念手段使买方意识到“买方价值的提升”往往是开创蓝海的有效方式之一。
蓝海战略也不是一劳永逸它的空白竞争市场持续时间具有相对性。
开创蓝海并不是静态不动的,而是一个动态的过程当一家企业开创了一片蓝海,并对其业绩产生的强大影响力也广为人知以后,模仿者迟早会浮出水面,蓝海究竟能持续多久?几乎每个蓝海战略都会被模仿当模仿者试图攫取本企业的蓝海份额时,企业通常会发起攻势,保卫企业辛苦赢来的顾客群渐渐的企业开始陷入到红海的厮杀中,所以企业在开创蓝海后,不能以轻心,当企业发现周围的模仿者越来越多时,为了保持高利润,企业要而且必须要考虑开始寻求另一片蓝海[6]。
三结果和讨论本文以“蓝海战略”的典型案例,Curves健身房的成功为背景,通过分析Curves 的发展历程中制定的竞争战略,指出“蓝海战略”放弃充满血腥竞争的红海,改变战略思维,从而开创一个相对没有竞争的市场空间,“从提升买方价值”入手通过降低成本,拓宽消费人群,实现企业与顾客的共赢。