某品牌定位调整方案
品牌定位调整方案
品牌定位调整方案一、引言在竞争激烈的市场环境下，企业的品牌定位决定了它在消费者心中的地位和竞争力。
为了适应市场发展的变化和满足消费者需求的变化，公司决定进行品牌定位的调整。
本文将就该品牌定位调整方案进行详细阐述。
二、品牌现状分析在开始品牌定位调整方案之前，必须对当前品牌定位进行全面分析。
首先，我们需要了解目前品牌的定位在市场上的竞争地位。
通过市场调研和竞争对手分析可以了解消费者对品牌的认知和品牌定位的准确度。
同时，还需考虑公司自身实力、资源和能力，评估当前品牌定位的优势和不足。
三、目标市场调研在品牌定位调整方案中，我们需要重新定义目标市场。
通过市场调研和数据分析，可以了解到目标市场的潜在需求、偏好和消费行为。
在调研过程中，也需要对消费者的心理需求和社会趋势进行深入研究，从而确定新的目标市场。
四、新品牌定位策略基于品牌现状分析和目标市场调研的结果，我们制定新的品牌定位策略。
首先，需要确定品牌的核心竞争优势，并将其与目标市场需求相结合。
其次，需要确定品牌的差异化定位，即通过独特的产品特点、服务理念或品牌形象来与竞争对手区分开来。
最后，还需制定相应的市场推广策略和沟通传播计划，以提升品牌认知度和影响力。
五、品牌标识与形象设计品牌定位调整也需要对品牌标识和形象进行重新设计。
新的品牌标识应该能够传达品牌核心竞争优势和差异化定位，与目标市场的需求相契合。
同时，还需要制定相应的品牌形象设计原则，包括品牌色彩、字体、形象等方面，以使品牌形象更具识别度和吸引力。
六、品牌传播和推广品牌定位调整后，需要通过各种渠道和媒体进行品牌传播和推广。
这包括制定整体的品牌传播战略、选择合适的媒体渠道和制定有效的推广活动。
在传播和推广过程中，还需注重品牌形象的塑造和维护，确保品牌形象与定位的一致性。
七、品牌定位调整效果评估对于品牌定位调整方案的实施，需要进行定期的效果评估和监测。
通过市场反馈和销售数据的分析，可以了解品牌定位调整的效果和影响，并及时进行调整和优化。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案随着市场竞争的加剧，品牌定位策划成为了企业获取竞争优势的核心要素之一。
本文将针对某个具体品牌进行定位策划，以帮助其在市场中取得成功。
一、品牌背景介绍介绍品牌的发展历程、产品或服务特点以及市场地位。
突出品牌优势和竞争对手分析，为定位策划提供基础信息。
二、目标市场分析1. 定义目标市场根据品牌特点、产品属性和消费者需求，明确品牌的受众对象，并明确目标市场的规模和特点。
2. 消费者洞察分析通过市场调研和数据分析，了解目标市场的消费群体的购买行为、需求特点、偏好和价值观等，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位策略1. 竞争定位通过分析竞争对手的定位策略和市场占有率，确定品牌在市场中的区隔点，明确品牌相对于竞争对手的差异化优势。
2. 价值定位根据目标市场的需求和消费者洞察，确定品牌的核心价值主张，突出品牌独特性和价值体现，以吸引目标受众。
3. 个性化定位根据品牌的个性与风格，确定品牌形象塑造和传播策略，打造独特的品牌故事和形象，使目标市场对品牌产生共鸣和认同。
四、品牌传播与推广策略1. 媒体传播根据目标市场的媒体消费习惯和媒介接触渠道，选择合适的媒体平台和传播渠道，进行有针对性的品牌传播，提高品牌知名度和曝光度。
2. 社交媒体营销结合目标市场的社交媒体使用习惯，进行社交平台的品牌推广和互动，建立品牌与消费者之间的沟通渠道，增加品牌在目标市场的影响力。
3. 体验营销通过线下活动、展会或合作活动等形式，提供给消费者与品牌互动的机会，引发口碑传播和用户体验，加强品牌形象的塑造和认同。
五、品牌评估与调整对品牌定位与传播效果进行定期评估和监测，收集市场反馈和消费者意见，根据市场变化和需求调整策略，不断优化品牌定位方案。
六、结语通过有效的品牌定位策划，品牌可以在市场中找到自己的位置，建立独特的品牌形象，并赢得消费者的认同和忠诚度。
但品牌定位是一个长期的过程，需要不断地调整和优化，才能在竞争激烈的市场中持续取得成功。
品牌定位调整方案模板
品牌定位调整方案模板一、背景分析在品牌定位调整方案中，首先需要对背景进行分析，包括市场环境、竞争格局、企业自身实力等方面。
1. 市场环境分析描述当前市场状况，包括市场规模、增长趋势、消费者需求特点等。
2. 竞争格局分析分析竞争对手的品牌优势和弱势，以及市场份额、定价策略等。
3. 企业自身分析评估企业的核心竞争力、产品特点、品牌形象等。
二、定位调整目标在背景分析的基础上，确定品牌定位调整的目标和方向。
1. 目标市场定义明确的目标市场，包括消费者特征、消费习惯、消费能力等。
2. 定位目标定义明确的品牌定位目标，如品牌形象、定价策略等。
三、品牌定位调整策略根据背景分析和定位目标，制定具体的品牌定位调整策略。
1. 品牌核心价值突出品牌的核心价值，强化品牌的差异化优势。
2. 目标市场定位针对目标市场的特点，制定针对性的定位策略，如差异化定位、专注定位等。
3. 产品策略根据市场需求和目标市场特点，调整产品组合、功能等，以满足消费者需求。
4. 价格策略根据目标市场的消费能力和竞争格局，制定合理的价格策略，包括定价水平和灵活的定价策略。
5. 促销策略制定有效的促销策略，包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等，提高品牌知名度和影响力。
6. 渠道策略调整渠道结构和渠道合作方式，提高渠道效益和覆盖面。
7. 品牌形象塑造加强品牌传播，提升品牌形象和声誉，塑造消费者对品牌的认知和认同。
四、执行与评估在品牌定位调整方案的执行过程中，需要建立相应的执行和评估机制，确保调整方案的有效性。
1. 项目计划制定详细的项目计划，包括执行时间节点、责任人、资源投入等方面。
2. 执行过程监控设立监控机制，及时跟踪执行进度，解决执行过程中的问题或调整措施。
3. 定期评估设立定期评估机制，评估品牌定位调整方案的效果，根据评估结果进行调整或优化。
总结：品牌定位调整方案的制定需要全面的背景分析，明确的定位目标，并制定具体的调整策略。
其执行和评估过程需要建立相应的机制，确保调整方案的可行性和有效性。
品牌重新定位案例
品牌重新定位案例品牌重新定位是指企业对原有品牌进行重新定义和调整，以适应市场环境和消费者需求的变化。
通过重新定位，企业可以提升品牌形象，增强市场竞争力，实现业务增长和品牌价值的提升。
以下是一个品牌重新定位案例，详细介绍了一个企业如何成功进行品牌重新定位。
案例背景：某电子产品公司成立于2005年，专注于生产和销售智能手机。
在成立初期，该公司以技术创新和高性能为核心竞争力，迅速在市场上取得了一席之地，品牌知名度和市场份额不断提升。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，该公司逐渐发现原有品牌定位已再也不适应市场需求，面临市场份额下滑和品牌形象含糊的问题。
因此，该公司决定进行品牌重新定位，以重塑品牌形象，提升市场竞争力。
品牌重新定位策略：1. 定位目标：该公司通过市场调研和消费者洞察，确定了品牌重新定位的目标。
他们希翼将品牌定位为年轻、时尚、高品质的智能手机创造商，满足年轻一代消费者对科技产品的追求和个性化需求。
2. 品牌形象：为了实现新的定位目标，该公司对品牌形象进行了全面升级。
他们重新设计了品牌标志和视觉形象，采用了鲜明的色采和简洁的线条，以突出时尚和科技感。
同时，他们还与知名设计师合作，推出了一系列与时尚潮流相关的限量版产品，以吸引年轻消费者的关注。
3. 产品创新：为了满足年轻消费者对高品质和个性化的需求，该公司加大了产品研发和创新力度。
他们推出了一款具有创新功能和独特设计的智能手机，如全面屏、人脸识别和虚拟现实技术等。
这些创新功能和设计使得该公司的产品在市场上与竞争对手区别开来，增加了品牌的吸引力。
4. 市场营销：为了有效传达品牌重新定位的信息，该公司进行了全面的市场营销活动。
他们与知名博主和社交媒体达人合作，通过社交媒体平台发布品牌故事和产品信息，吸引年轻消费者的关注。
此外，他们还在大型商场和电子产品展览会上举办了品牌推广活动，展示新产品和品牌形象，增加了品牌的暴光度。
5. 售后服务：为了提升消费者的购买体验和品牌忠诚度，该公司加强了售后服务体系的建设。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是指企业在目标市场中通过有针对性的策略和行动，明确塑造自己在消费者心中的形象和定位，以区别于竞争对手，从而赢得市场份额并保持持续竞争优势。
本文将提出一份品牌定位策划方案，以帮助企业成功塑造其品牌形象并吸引目标客户。
1. 品牌调研分析首先，我们需要进行一次全面的品牌调研分析，了解品牌的当前形象和市场地位。
这包括消费者对品牌的认知、竞争对手的品牌策略和市场趋势的研究。
通过分析品牌的优势和劣势，我们可以确定品牌定位的出发点和目标。
2. 目标受众分析在进行品牌定位策划时，了解目标受众至关重要。
我们需要深入了解目标受众的特点、需求和偏好，包括年龄、性别、地理位置、收入水平、生活方式等方面的定义。
通过了解目标受众，我们可以更好地针对他们的需求和价值观来塑造品牌形象。
3. 品牌价值主张基于目标受众的需求和竞争对手的分析，我们需要明确品牌的价值主张。
品牌价值主张是品牌与目标受众进行有效沟通的关键。
这包括品牌的核心优势、独特性和消费者能从中获得的价值。
4. 品牌定位策略在品牌定位策略中，我们将确定品牌在目标市场中的定位方式。
我们可以选择以下几种常见的定位策略之一：a. 价值定位：通过提供高性价比的产品或服务来赢得消费者的青睐。
b. 产品定位：通过产品特性或创新来塑造品牌形象。
c. 用户体验定位：关注用户体验，提供便捷、舒适的购物或服务环境。
d. 搭配定位：将品牌与其他相关品牌结合，形成协同效应。
e. 情感定位：通过情感连接和品牌故事来吸引目标受众。
5. 品牌传播计划品牌定位策划不仅仅停留在理论层面，还需要通过有效的品牌传播来将品牌形象传递给目标受众。
我们需要制定针对不同品牌定位的传播计划，包括选取适合的传播渠道、制作有吸引力的品牌内容和运用营销工具来提高品牌知名度和美誉度。
6. 品牌维护与更新品牌定位是一个持续的过程，需要不断地进行监测和维护。
我们需要定期评估品牌形象在目标市场中的表现，并根据市场变化和消费者反馈进行调整和更新。
品牌定位方案(范本模板)
品牌定位方案(范本模板)品牌定位方案1. 品牌背景在当今竞争激烈的市场环境中，一个成功的品牌定位方案对于企业的发展至关重要。
我公司是一家新兴的时尚手表品牌，致力于打造高品质、创新设计和时尚风格的手表。
我们希望通过品牌定位来确立我们在市场中的独特地位，吸引目标消费群体并建立长期的品牌忠诚度。
2. 目标消费群体在制定品牌定位方案之前，首先需要明确我们的目标消费群体。
通过市场调研和分析，我们确定我们的目标消费群体是年轻且有独立思考能力的都市青年群体。
他们注重时尚和品质，喜欢新潮的设计和创新的产品。
他们对个人形象和时尚配饰非常重视，追求与众不同的个性。
3. 品牌定位基于目标消费群体的特点和需求，我们的品牌定位方案如下：3.1 品牌愿景成为时尚手表领域的领军品牌，为都市青年提供独一无二的时尚体验和个性化的配饰选择。
3.2 品牌使命通过创新设计、高品质材料和卓越工艺，为消费者提供符合其个性和时尚需求的手表产品。
3.3 品牌核心价值* 时尚创新：我们不断引领时尚潮流，通过创新设计和前瞻思维，为消费者提供与众不同的个性化产品。
* 高品质：我们坚持使用优质材料和精湛工艺，确保每一款手表都具备卓越的品质和耐用性。
* 个性化服务：我们致力于为消费者提供个性化的购物体验和客户服务，让他们感受到品牌的关怀和专业性。
3.4 品牌定位情感属性* 年轻、活力：通过时尚设计和充满活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
* 个性、独特：打造独特的产品形象和品牌故事，让消费者感受到与众不同的价值观和个性。
* 自信、潮流：我们希望传递一种自信和潮流的态度，让消费者在品牌中找到自己的时尚归属感。
4. 品牌传播策略我们将采取以下策略来传播我们的品牌价值和优势：* 社交媒体宣传：通过在主要社交媒体平台建立品牌形象和粉丝群体，与消费者进行互动和传播。
* 与时尚博主合作：与具有影响力的时尚博主合作，提升品牌在时尚圈的知名度和认可度。
* 线上线下结合：通过网上商城和线下零售店的结合，提供多种购物方式和个性化购物体验。
品牌策划调整方案
品牌策划调整方案背景随着市场变化和消费者需求的不断变化，品牌策划需要不断调整，以适应市场和消费者的变化。
本文将介绍一些针对品牌策划的调整方案，从而实现更好的市场表现和消费者满意度。
品牌定位的调整品牌定位是品牌策划的核心部分，也是品牌成功与否的决定性因素。
如果品牌定位没有与市场和消费者的需求相匹配，那么品牌将难以获得市场占有率和消费者青睐。
因此，对品牌定位的调整尤为重要。
分析竞争对手要调整品牌定位，必须先分析竞争对手的品牌定位和优势。
分析竞争对手可以帮助我们更好的了解市场和消费者需求，为品牌策划提供更精准的定位方向。
调整品牌定位根据分析竞争对手的结果，对品牌定位进行相应的调整是一个必要的步骤。
品牌定位的调整可能涉及到品牌的核心价值、品牌的目标市场和目标人群、品牌的定价策略等方面。
宣传品牌定位调整品牌定位后，需要及时宣传品牌定位，让消费者更好的了解品牌的定位和所代表的价值。
宣传品牌定位可以通过广告、宣传视频、社交媒体等渠道进行。
产品优化的调整产品优化是品牌策划的另一个重要方面，如果产品不能满足市场和消费者的需求，那么品牌的市场表现也将受到影响。
因此，对产品进行优化是十分必要的。
技术升级随着科技的不断发展和进步，很多产品的技术也在不断更新。
对于品牌而言，技术升级是一个维持市场竞争力的必要手段。
技术升级可以通过产品研发、投入更多的资源等方式来实现。
优化产品设计产品设计也是产品优化的重要环节，如果产品的设计不能吸引消费者的眼球，那么品牌将很难赢得消费者的信任和青睐。
因此，对产品设计进行优化也尤为重要。
市场推广的调整市场推广是品牌策划的核心部分之一，如果市场推广没有及时跟上市场和消费者的变化，那么品牌的市场表现也将受到影响。
因此，对市场推广进行调整也是十分必要的。
调整推广渠道随着社交媒体的兴起，越来越多的品牌开始转向社交媒体进行市场推广。
如果品牌的推广渠道没有跟上市场和消费者的变化，那么品牌将会失去很多市场机会。
展厅品牌定位方案策划书3篇
展厅品牌定位方案策划书3篇篇一《展厅品牌定位方案策划书》一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业需要更加精准地定位自己的品牌，以吸引目标客户群体。
本展厅品牌定位方案策划书旨在为[展厅名称]提供一个明确的品牌定位，以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户。
二、品牌定位目标1. 明确展厅的品牌形象和价值观，使其与目标客户群体的需求和期望相契合。
2. 提高展厅的品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户。
3. 建立展厅的品牌忠诚度，促进客户的重复购买和口碑传播。
三、品牌定位策略1. 目标客户群体定位通过市场调研和分析，确定展厅的目标客户群体。
了解目标客户群体的需求、偏好、购买行为等特征，以便更好地满足他们的需求。
2. 品牌形象定位根据目标客户群体的特征和需求，确定展厅的品牌形象。
品牌形象包括品牌名称、标志、口号、色彩、字体等元素，要具有独特性、易记性和吸引力。
3. 品牌价值观定位确定展厅的品牌价值观，即展厅所倡导的核心价值观和理念。
品牌价值观要与目标客户群体的价值观相契合，能够引起他们的共鸣和认同。
4. 品牌差异化定位通过分析竞争对手的品牌定位，找出展厅的差异化优势。
差异化优势可以是产品、服务、价格、渠道等方面的优势，要能够突出展厅的独特性和竞争力。
四、品牌传播策略1. 线播建立展厅的官方网站和社交媒体账号，发布品牌信息、产品信息、活动信息等。
利用搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等手段，提高展厅的品牌知名度和美誉度。
2. 线下传播参加行业展会、研讨会、论坛等活动，展示展厅的品牌形象和产品优势。
举办新品发布会、促销活动、客户答谢会等活动，吸引客户的关注和参与。
3. 口碑传播提供优质的产品和服务，让客户满意，从而促进客户的口碑传播。
建立客户关系管理系统，定期与客户沟通和互动，提高客户的忠诚度。
五、品牌维护策略1. 品牌形象维护定期对展厅的品牌形象进行评估和调整，确保其与市场需求和客户期望相契合。
加强对品牌形象的保护，防止侵权和盗版行为的发生。
企业品牌定位策划书3篇
企业品牌定位策划书3篇篇一企业品牌定位策划书一、执行摘要本策划书旨在为[企业名称]制定明确且具有差异化的品牌定位策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力，实现企业的长期发展目标。
二、市场分析1. 目标市场：明确企业所针对的主要目标客户群体，包括其年龄、性别、消费习惯、需求特点等。
2. 竞争态势：分析主要竞争对手的品牌定位、优势与劣势，找出市场空白点和机会。
3. 行业趋势：研究行业的发展趋势，如技术创新、消费观念变化等，以便及时调整品牌策略。
三、品牌现状评估1. 品牌认知度：了解消费者对企业品牌的知晓程度和印象。
2. 品牌形象：评估当前品牌在消费者心中的形象，包括品质、服务、价值观等方面。
3. 品牌优势与不足：明确企业品牌的核心竞争力和存在的问题。
四、品牌定位策略1. 品牌核心价值：提炼出独特且具有吸引力的品牌核心价值，如创新、品质、环保等。
2. 品牌个性：塑造鲜明的品牌个性，使其与目标客户群体产生情感共鸣。
3. 品牌定位陈述：用简洁明了的语言概括品牌的定位，如“为[目标客户群体]提供[独特价值]的[产品或服务]品牌”。
五、品牌传播策略1. 传播渠道选择：根据目标客户群体的特点，选择合适的传播渠道，如社交媒体、线下活动、广告等。
2. 内容营销：制定有吸引力的品牌传播内容，包括故事、案例、视觉素材等。
3. 品牌形象塑造：通过统一的视觉识别系统、品牌口号等，强化品牌形象。
六、品牌体验策略1. 产品与服务优化：不断提升产品质量和服务水平，以满足消费者的期望。
3. 线下体验：打造独特的线下体验空间，如旗舰店、体验中心等。
七、品牌监测与评估1. 设定关键指标：确定用于衡量品牌定位效果的关键指标，如品牌知名度、市场份额等。
2. 定期监测：定期收集和分析数据，评估品牌定位策略的执行情况。
3. 调整优化：根据监测结果，及时调整和优化品牌定位策略。
八、实施计划1. 明确各阶段的目标和任务，制定详细的时间表和责任人。
品牌定位调整的成功案例如何适应市场变化重新定位
品牌定位调整的成功案例如何适应市场变化重新定位品牌定位是指企业针对市场需求和竞争环境，通过明确目标消费者群体、核心竞争优势和差异化定位，确定企业的市场定位和品牌形象。
然而，市场环境不断变化，品牌定位也需要相应调整以适应市场需求。
本文将通过分析几个成功的品牌定位调整案例，探讨如何在市场变化下重新定位品牌。
1.苹果公司苹果公司是一个成功的品牌定位调整案例。
在创始人史蒂夫·乔布斯的领导下，苹果在1980年代定位于高端市场，并以其创新和设计为卖点。
然而，在乔布斯离开公司期间，苹果陷入了低迷，市场份额逐渐萎缩。
随后，乔布斯回归苹果，决定重新定位品牌。
乔布斯将苹果重新定位为创新和科技的代表，并推出了一系列具有突破性的产品，如iPod、iPhone和iPad。
通过这些产品的成功，苹果成功地重新夺回了市场份额，成为全球最有价值的品牌之一。
苹果的品牌定位调整主要体现在重塑品牌形象、集中资源投资研发创新产品以及与用户建立情感连接等方面。
2.星巴克星巴克是另一个成功的品牌定位调整案例。
在初始阶段，星巴克定位于高端市场，专注于提供优质的咖啡和舒适的环境。
然而，随着咖啡市场的竞争加剧和消费者需求的变化，星巴克决定重新定位品牌。
星巴克在定位调整过程中采取了多种策略。
首先，他们重新设计了店面布局和装饰，创建了更加舒适和具有社交氛围的环境。
其次，他们推出了一系列衍生产品，如食品、茶饮和礼品等，以满足消费者多样化的需求。
此外，星巴克还致力于社会责任和可持续发展，通过与农民合作和推广环保行动来重新塑造品牌形象。
3.可口可乐可口可乐是一个成功的品牌定位调整案例。
在过去，可口可乐的品牌定位主要聚焦于快乐和欢乐，与其标志性的红色包装形成了强烈的关联。
然而，随着健康意识的提高和消费者对低糖饮料的需求增加，可口可乐决定重新定位品牌。
可口可乐通过推出低糖和零糖饮料，如可口可乐Zero和可口可乐轻汽水等，重新满足了消费者对健康和少糖产品的需求。
品牌定位方案策划
一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中脱颖而出，必须具备鲜明的品牌形象和精准的品牌定位。
品牌定位是指企业在市场中根据自身特点和目标客户群体，对品牌进行差异化定位，以实现品牌价值的最大化。
本方案旨在为某企业制定一套科学、有效的品牌定位策略，提升品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位目标1. 提升品牌知名度：通过品牌定位，使企业品牌在目标市场中具有较高的认知度和美誉度。
2. 增强品牌美誉度：以优质的产品和服务为基础，树立企业良好的品牌形象。
3. 提高市场占有率：通过精准的品牌定位，吸引目标客户群体，提升产品销量。
4. 增强品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，培养客户对企业品牌的忠诚度。
三、品牌定位分析1. 企业现状分析（1）企业优势：具备一定的研发实力、生产能力和市场口碑。
（2）企业劣势：品牌知名度较低，市场竞争激烈。
2. 市场分析（1）目标市场：根据企业产品特点，确定目标市场为年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、渠道、服务等各个方面，找出自身的差异化优势。
3. 消费者分析（1）目标消费者：年轻、时尚、追求品质的消费群体。
（2）消费者需求：产品品质、时尚设计、个性表达、性价比等方面。
四、品牌定位策略1. 品牌定位核心（1）产品定位：以高品质、时尚设计为核心，满足目标消费者的需求。
（2）品牌定位：打造“时尚、品质、年轻”的品牌形象。
2. 品牌定位策略（1）产品策略：优化产品线，推出更多符合目标消费者需求的产品，提升产品品质。
（2）价格策略：采用市场渗透定价策略，以合理的价格吸引目标消费者。
（3）渠道策略：线上线下同步拓展，以线上电商平台为主，线下专卖店为辅，实现全渠道覆盖。
（4）传播策略：以年轻、时尚、品质为传播核心，通过社交媒体、短视频、直播等渠道进行品牌宣传。
（5）服务策略：提供优质的售前、售中、售后服务，提升客户满意度。
五、实施步骤1. 产品研发：根据品牌定位，研发符合目标消费者需求的高品质产品。
品牌定位策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌定位成为企业成功的关键因素之一。
品牌定位不仅能够帮助企业塑造独特的市场形象，还能够提高品牌的市场竞争力，增强消费者的品牌忠诚度。
本方案旨在为XX公司制定一套完整的品牌定位策略，以提升品牌价值，实现可持续发展。
二、品牌现状分析1. 市场环境分析（1）行业分析：XX行业具有广阔的市场前景，但竞争激烈，产品同质化严重。
（2）消费者分析：消费者对产品的需求日益多样化，对品质、服务、环保等方面的要求越来越高。
（3）竞争对手分析：主要竞争对手在品牌知名度、市场份额、产品品质等方面具有一定的优势。
2. 品牌现状分析（1）品牌知名度：品牌知名度较低，市场认知度有待提高。
（2）品牌形象：品牌形象较为模糊，缺乏独特的品牌个性。
（3）产品定位：产品定位不够清晰，消费者对产品认知度不高。
三、品牌定位策略1. 品牌定位目标（1）提高品牌知名度，提升市场认知度。
（2）塑造独特的品牌形象，增强品牌美誉度。
（3）明确产品定位，满足消费者需求。
2. 品牌定位方向（1）差异化定位：以产品功能、品质、服务、环保等方面作为差异化竞争优势。
（2）情感化定位：关注消费者情感需求，打造具有亲和力的品牌形象。
（3）价值化定位：传递品牌价值观，引导消费者认同。
3. 品牌定位具体措施（1）品牌名称与logo设计品牌名称：结合企业特点，简洁、易记、具有辨识度。
logo设计：采用简洁、大气的设计风格，体现品牌形象。
（2）品牌形象塑造广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
公关活动：举办各类公关活动，提升品牌美誉度。
（3）产品定位产品研发：以市场需求为导向，不断优化产品结构，提升产品品质。
服务提升：完善售后服务体系，提高客户满意度。
（4）营销策略线上线下结合：拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖率。
促销活动：举办各类促销活动，刺激消费者购买欲望。
四、实施计划与评估1. 实施计划（1）第一阶段：品牌调研与定位（1-3个月）（2）第二阶段：品牌形象设计与推广（4-6个月）（3）第三阶段：产品研发与市场推广（7-9个月）（4）第四阶段：品牌评估与调整（10-12个月）2. 评估标准（1）品牌知名度：通过市场调查、媒体监测等手段，评估品牌知名度提升情况。
品牌定位方案策划书3篇
品牌定位方案策划书3篇篇一品牌定位方案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
一个清晰、独特的品牌定位可以帮助企业在消费者心中树立起鲜明的形象，从而赢得竞争优势。
本方案旨在为[品牌名称]制定一份全面的品牌定位方案，通过深入了解市场、目标消费者和竞争对手，为品牌确定一个明确的定位，并提出相应的营销策略，以实现品牌的长期发展和成功。
二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征和需求]2. 市场规模：[市场的规模、增长率和趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及其市场份额]三、消费者分析1. 消费者画像：[目标消费者的年龄、性别、收入、地域等特征]2. 消费行为：[消费者的购买习惯、品牌偏好、决策因素等]3. 消费者需求：[消费者对产品或服务的需求、期望和痛点]四、品牌分析1. 品牌优势：[品牌的核心竞争力、独特卖点]2. 品牌形象：[品牌的形象、个性和价值观]3. 品牌知名度：[品牌在市场中的知名度和认知度]五、品牌定位1. 定位描述：[简洁明了地描述品牌的定位]2. 差异化优势：[与竞争对手相比，品牌的差异化优势]3. 目标消费者定位：[明确品牌的目标消费者群体]六、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标，如提高知名度、增加销量等]2. 传播渠道：[选择适合品牌定位的传播渠道，如社交媒体、电视广告、线下活动等]3. 传播内容：[制定有吸引力的传播内容，如广告语、宣传文案、视频等]七、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计品牌的视觉形象，包括标志、字体、颜色等]2. 品牌体验设计：[打造独特的品牌体验，如店面设计、服务体验等]3. 品牌故事：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]八、执行计划1. 时间节点：[明确各项工作的时间节点和完成日期]2. 预算分配：[分配品牌定位方案所需的各项预算，包括市场调研、品牌传播等]3. 负责人：[明确各项工作的负责人和协作人员]九、效果评估1. 评估指标：[确定品牌定位方案的评估指标，如品牌知名度、市场份额、销售额等]2. 评估周期：[明确品牌定位方案的评估周期，如每月、每季度等]3. 改进措施：[根据评估结果，制定相应的改进措施，持续优化品牌定位方案]篇二品牌定位方案策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 品牌愿景：[品牌愿景描述]4. 品牌个性：[品牌个性描述]二、市场分析1. 目标市场：[目标市场的特征描述]2. 市场规模：[目标市场的规模及增长趋势]3. 竞争情况：[主要竞争对手及竞争优劣势分析]三、品牌定位1. 目标客户群体：[目标客户群体的特征描述]2. 品牌核心价值：[品牌的核心价值主张]3. 品牌差异化：[与竞争对手的差异化优势]四、品牌传播1. 传播目标：[明确品牌传播的目标]2. 传播渠道：[选择适合的品牌传播渠道，如社交媒体、广告、公关等]3. 传播内容：[制定有吸引力的品牌传播内容，如品牌故事、广告宣传语等]4. 传播策略：[制定品牌传播的策略，如口碑营销、事件营销等]五、品牌建设1. 品牌形象设计：[设计符合品牌定位的品牌形象，包括标志、VI 等]2. 品牌体验设计：[设计品牌与消费者的互动体验，如店铺设计、产品体验等]3. 品牌故事塑造：[讲述品牌的故事，增强品牌的情感共鸣]4. 品牌声誉管理：[建立品牌声誉管理机制，及时处理负面舆情]六、执行计划1. 时间安排：[制定详细的执行计划，包括各项工作的时间节点]2. 资源需求：[估算各项工作所需的人力、物力、财力等资源]3. 效果评估：[制定品牌定位方案的效果评估指标及方法]篇三品牌定位方案策划书一、策划书概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位描述]3. 策划书目的：明确品牌定位，制定相应的品牌推广策略，提升品牌知名度和影响力，促进产品销售。
某温泉度假中心品牌定位及营销策划方案
价格营销策略
价格定位
根据目标市场和品牌定位 ，制定合理的价格策略， 确保价格与品牌形象相符 。
优惠活动
在特定时期或特定情况下 ，推出各种优惠活动，如 会员优惠、团队优惠等， 吸引更多客户。
价值定价
以提供超值服务为宗旨， 合理定价，让客户感受到 物有所值。
渠道营销策略
直销渠道
建立官方网站、微信平台等直销 渠道，直接与客户建立联系，提
长期营销战略规划
持续品牌建设
该温泉度假中心将继续加强品牌建设，提高品牌知名度和 美誉度，树立行业内的领导地位。
跨界合作
该温泉度假中心计划与相关产业进行跨界合作，如与酒店 、旅游机构等合作，共同开发更多高品质的旅游产品。
社会责任与可持续发展
该温泉度假中心将积极履行社会责任，关注环保与可持续 发展，积极参与公益活动，打造良好企业形象。
未来发展展望与目标
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拓展市场份额
该温泉度假中心计划在未来几年内拓展市场份额 ，通过开设新项目、扩大设施规模和增加服务种 类来吸引更多客户。
提高客户满意度
该温泉度假中心将继续关注客户需求，提高服务 质量，增加客户满意度和忠诚度。来自3增加收益来源
该温泉度假中心计划通过开发周边地产、增加餐 饮娱乐项目等方式来增加收益来源，提高盈利能 力。
该温泉度假中心在品牌定位方面非常成功，将自身打造成一个高端、豪
华、品质的度假胜地，吸引了高净值人群和商务人士的青睐。
02
独特的卖点
该温泉度假中心以其独特的温泉资源、优美的环境和专业的服务，成为
市场上的佼佼者。
03
营销策略的有效性
该温泉度假中心的营销策略有效地将目标客户群体与品牌形象相结合，
提高了客户粘性和忠诚度。
全品牌调性策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业核心竞争力的重要组成部分。
全品牌调性策划旨在通过统一的品牌形象、品牌文化、品牌传播等方面，提升企业整体品牌价值，增强市场竞争力。
本方案旨在为企业提供一套全面、系统的全品牌调性策划方案，以实现品牌价值的最大化。
二、策划目标1. 提升品牌知名度：通过全品牌调性策划，提高企业品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增强品牌美誉度：塑造具有高度认可度的品牌形象，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
3. 树立品牌个性：打造具有独特个性的品牌形象，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。
4. 优化品牌传播：制定科学的品牌传播策略，提高品牌传播效果，扩大品牌影响力。
5. 增强品牌价值：通过全品牌调性策划，提升企业整体品牌价值，为企业发展奠定坚实基础。
三、策划原则1. 一致性原则：品牌形象、品牌文化、品牌传播等方面保持一致，形成统一的品牌形象。
2. 独特性原则：在保持一致性基础上，突出品牌个性，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。
3. 适应性原则：根据市场需求和消费者心理，调整品牌策略，使品牌更具竞争力。
4. 创新性原则：不断探索新的品牌传播手段，提高品牌传播效果。
5. 可持续性原则：关注品牌长期发展，确保品牌价值的持续提升。
四、策划内容1. 品牌定位（1）目标市场：根据企业发展战略，确定目标市场，明确品牌在目标市场的竞争地位。
（2）品牌定位：结合企业核心优势，提炼出具有竞争力的品牌定位，如“品质生活”、“创新科技”等。
2. 品牌形象设计（1）品牌标识：设计具有辨识度、易传播的品牌标识，如logo、标准字等。
（2）品牌色彩：选择符合品牌定位的色彩体系，如稳重、大气、时尚等。
（3）品牌视觉识别系统：制定品牌视觉识别系统，包括广告、包装、宣传资料等。
3. 品牌文化（1）企业价值观：提炼企业核心价值观，如诚信、创新、共赢等。
（2）品牌理念：根据企业价值观，制定品牌理念，如“以人为本”、“客户至上”等。
运动城品牌调整方案策划
一、背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，体育健身行业得到了前所未有的关注。
近年来，我国运动城品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈。
然而，部分运动城品牌在品牌定位、产品服务、营销策略等方面存在不足，导致品牌形象模糊，市场竞争力不强。
为提升品牌竞争力，扩大市场份额，特制定以下品牌调整方案。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度不高：虽然部分运动城品牌已进入市场，但品牌知名度不高，消费者对品牌的认知度较低。
2. 品牌形象模糊：部分运动城品牌在品牌形象塑造上缺乏特色，无法给消费者留下深刻印象。
3. 产品服务单一：部分运动城品牌产品服务单一，无法满足消费者多样化的需求。
4. 营销策略滞后：部分运动城品牌在营销策略上缺乏创新，无法适应市场变化。
三、品牌调整方案1. 明确品牌定位（1）目标市场：针对我国一二线城市及新兴城市，以年轻人、家庭为主，辐射周边地区。
（2）品牌理念：以“健康、快乐、活力”为核心，倡导积极向上的生活方式。
（3）品牌定位：打造集健身、休闲、娱乐为一体的综合性运动城。
2. 塑造品牌形象（1）品牌标识：设计简洁、现代、富有活力的品牌标识，突出运动城特色。
（2）品牌色彩：以蓝、绿、黄为主色调，寓意健康、活力、阳光。
（3）品牌口号：打造“活力运动城，健康生活家”。
3. 丰富产品服务（1）健身项目：提供多种健身项目，如瑜伽、舞蹈、有氧操、力量训练等，满足消费者多样化需求。
（2）休闲娱乐：增设游泳、乒乓球、羽毛球、桌球等休闲娱乐项目，丰富运动城内涵。
（3）特色课程：开设特色课程，如亲子运动、情侣运动、老年人健身等，满足不同人群需求。
4. 创新营销策略（1）线上线下结合：利用互联网平台，开展线上宣传、预约、预订等服务，提高品牌知名度。
（2）跨界合作：与知名品牌、企业合作，举办各类活动，提升品牌影响力。
（3）会员体系：建立完善的会员体系，提供积分兑换、折扣优惠、会员专享活动等，提高客户粘性。
品牌策划调整方案
品牌策划调整方案背景介绍随着市场环境、客群需求和竞争格局的变化，品牌策划需要不断地进行调整和优化，以保持品牌形象的竞争力和市场地位。
本文将从品牌形象、产品定位、营销策略等方面出发，提出品牌策划调整方案，以期达到品牌提升和市场营销效果的最大化。
品牌形象调整品牌形象是公司通过各种方式向公众呈现的面貌，是客户对产品、服务、企业价值和文化的总体印象。
针对目前市场上的竞争情况，我们建议公司对品牌形象进行以下调整：1. 重塑品牌形象在广告语、标志、颜色、字体等方面进行规划和调整，以表现出品牌的独特性、专业性和现代感。
2. 升级品牌形象提高品牌的优越感和时尚感，符合当下消费的审美需求。
3. 注重品牌口碑通过用户口碑和大数据分析，引导用户积极参与品牌评价，扩大品牌影响力。
产品定位调整产品定位是品牌战略规划的重要组成部分，当市场环境发生变化时，需要随之进行调整。
对于公司产品定位的调整，我们提出以下建议：1. 精品战略强化产品质量、品质和品牌的价值感，建立品牌美誉度，在细分市场中形成品牌的核心竞争力。
2. 差异化在同类竞品的基础上，出现具有差异化的产品，以符合不同消费者的需求。
3. 服务升级提高产品服务的水平，为用户提供更好的用户体验，建立客户忠诚度。
营销策略调整营销策略则与品牌形象、产品定位有密切的关系，它是通过市场推广活动来传递品牌价值、形象和产品信息，并实现用户转化和销售目标。
针对目前市场上的竞争状况，我们建议公司对营销策略进行以下调整：1. 新媒体营销通过社交媒体如微博、微信、抖音等，利用轻松、引人、时尚、分享等元素来宣传与好评品牌形态，增加产品知名度。
2. 品牌推广通过多渠道进行推广，比如品牌联名活动、广告、促销、降价等活动，增加品牌知名度。
3. 产品促销对产品进行促销推广，比如赠品、折扣、满减活动等，以此来增加销售额。
总结在市场竞争激烈的今天，品牌策划调整是公司的一项重要任务。
通过对品牌形象、产品定位和营销策略进行综合调整，不仅可以提高品牌的知名度和美誉度，还可以增加产品的销售额和盈利能力，达到品牌提升和市场营销效果的最大化。
品牌定位优化方案
品牌定位优化方案一、引言品牌定位是指企业在市场中通过塑造特定形象和给予特定定位，使消费者对品牌有深刻而准确的认知和理解。
良好的品牌定位可以帮助企业更好地与目标消费者建立联系，提高竞争力。
本文将从三个方面提出品牌定位优化方案，以帮助企业如何在竞争激烈的市场中取得优势。
二、品牌价值定位品牌价值定位是品牌定位的核心内容，也是消费者购买决策的核心因素之一。
在优化品牌定位的过程中，企业应该明确自身的核心价值和独特卖点，并将其与目标消费者的需求紧密结合。
1. 识别核心价值：企业需要审视自身产品或服务的特点，找出其最具有区别性和竞争力的核心价值。
比如，如果企业推出的是绿色环保产品，其核心价值可以是环保、可持续发展和健康。
2. 确定目标消费者的需求：了解目标消费者的需求和偏好是优化品牌定位的关键。
通过市场调研、消费者洞察和竞争对手分析等手段，获取消费者的反馈和意见，找出他们对产品或服务的期望和需求。
3. 结合核心价值和需求：将企业的核心价值与目标消费者的需求有机结合，确保品牌定位能够准确地传递给消费者。
例如，如果目标消费者注重环保和健康，企业可以将产品的环保特点和健康价值突出展示，以满足消费者的需求。
三、品牌形象定位品牌形象定位是通过塑造品牌的外在形象和传播方式，使消费者对品牌产生认同感和好感度。
在优化品牌定位时，企业应注重塑造独一无二的品牌形象，增强消费者对品牌的记忆和认知。
1. 产品包装和设计：企业应注重产品的包装和设计，通过精美的外观和独特的设计风格，吸引消费者的注意力，并形成独特的品牌形象。
2. 品牌标识和口号：企业需要设计具有辨识度的品牌标识和口号，使其体现品牌的特点和核心价值。
品牌标识和口号应简洁明了，易于记忆和传播。
3. 媒体宣传和推广：通过各种媒体渠道，如电视、广播、互联网等，进行品牌宣传和推广，增强品牌形象和认知。
同时，结合目标消费者的使用习惯和偏好，选择合适的媒体和推广方式。
四、品牌定位策略品牌定位策略是品牌定位优化的具体措施和方法，旨在使品牌在市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。
产品品牌定位策划方案
产品品牌定位策划方案在没有明确指定产品的情况下，我将以假设某个虚拟品牌的产品为例，撰写一个产品品牌定位策划方案。
请注意，这个方案将不包含具体的小节标题。
---品牌定位策划方案1. 简介本文档旨在为虚拟品牌的产品制定一个明确的品牌定位策划方案，以帮助品牌在市场竞争中脱颖而出。
2. 市场分析通过对市场进行深入的调研和分析，发现以下几个关键要素：- 目标群体：年轻一代消费者，注重时尚、品质和环保意识。
- 竞争对手：一些知名品牌在该市场有一定的份额，但存在差异化和品牌形象模糊的问题。
- 消费趋势：消费者对品牌的要求日益增加，期望购买具有个性化和可持续发展的产品。
3. 品牌核心价值观为了迎合目标群体的需求，我们将确立以下核心价值观：- 创新与时尚：提供独特、前沿的产品，引领潮流。
- 品质与可靠性：致力于高品质的产品制造和优质的服务。
- 环保与可持续发展：坚持使用可再生材料和节能环保技术。
4. 品牌定位基于市场分析和核心价值观，我们决定将品牌定位为“时尚可持续生活方式的引领者”：- 目标市场：年轻、注重环保和时尚的消费者。
- 竞争优势：创新的产品设计、优质的品质保证和积极的环保承诺。
- 品牌形象：时尚、创新、环保。
5. 目标消费者详细描述目标消费者的人口统计学特征、消费习惯和价值观。
6. 市场营销策略针对目标消费者，制定以下市场营销策略：- 品牌认知：通过创新的广告和市场活动提高品牌曝光率。
- 渠道拓展：与知名的时尚零售商合作，扩大产品的销售渠道。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台与目标消费者互动，提升品牌声誉和口碑。
- 体验营销：开展线下活动，增加客户与产品的互动体验。
7. 品牌传播计划制定以下品牌传播计划，以增强品牌知名度和美誉度：- 广告宣传：利用电视、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网广告提高品牌曝光率。
- 品牌合作：与有影响力的时尚博主、艺术家和公众人物合作，增加品牌关注度。
- 社交媒体营销：积极利用社交媒体平台发布有趣、有用的内容，吸引目标消费者。
品牌定位策划方案
品牌定位策划方案品牌定位是指企业根据市场需求和竞争环境，在市场中针对具体产品或服务所确定的独特位置。
一个成功的品牌定位可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标消费者，提升品牌的知名度和竞争力。
本文将就品牌定位策划方案展开讨论，探讨如何制定一个有效的品牌定位策略。
首先，品牌定位策划的第一步是明确目标市场。
企业应该深入了解目标消费者的需求、喜好和购买行为，找准目标市场的定位和定位点。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地把握目标市场的特点，为品牌定位提供有力支持。
其次，企业需要明确品牌的核心竞争力和独特卖点。
品牌的核心竞争力是企业相对于竞争对手在市场上的优势和特点，是消费者选择该品牌的主要原因。
企业应该根据自身的优势和特点，确定品牌的独特卖点，突出自身与竞争对手的差异化优势，将其作为品牌的核心竞争力，为品牌定位打下坚实基础。
第三，企业需要建立品牌形象和品牌故事。
品牌形象是指企业在目标市场中所展示的品牌外在形象和氛围感受，包括品牌名称、标志、视觉效果等。
企业应该根据目标市场的需求和消费者的喜好，打造一个能够吸引消费者的品牌形象，建立品牌的独特魅力和吸引力。
同时，企业也应该创造一个吸引人的品牌故事，通过品牌故事传递企业的历史、文化和核心价值观，拉近与消费者的距离，建立品牌与消费者之间的情感联系。
最后，企业还需要不断优化品牌定位策略，根据市场反馈和竞争环境的变化进行调整和优化。
企业应该保持对市场的敏感度，随时了解市场的变化和竞争对手的动向，及时调整品牌定位策略，确保品牌在市场中保持竞争力和活力。
总的来说，品牌定位策划是企业制定品牌战略的重要环节，只有制定一个符合市场需求和企业实际情况的品牌定位策略，才能在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得消费者的青睐。
企业应该认真研究并执行品牌定位策划方案，不断提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展目标。
品牌定位策划的成功，离不开企业的努力和不懈追求，期待企业可以通过有效的品牌定位策划，取得更大的市场成功和商业价值。
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目前的困惑
两个系列的影响力大于品牌自身， 品牌形象不够鲜明
安尔乐
走向老化的趋势……
安乐
走向衰退……
品牌定位调整
思路发想
丰富七度的品牌内涵，强化系列 同时提升七度品牌形象。
在“优雅”之后，能否发展出更多系列迎合更多不同 形态消费者，扩大七度的市场？
增加时尚感，提升档次，美丽蜕变
能否开拓专业女性的市场空间，把安尔乐培养成一个 高端品牌？
七度空间已涵盖的人群
玩乐主义者——少女系列 浪漫主义者——优雅系列
将三大品牌以外 的细分主流人群 融入七度空间
其他主流人群
颠覆主义者 自我挑战主义者
个性主义者 明星主义者 尚流主义者
界定七度的目标消费群
七度空间已涵盖的人群
玩乐主义者——少女系列
浪漫主义者——优雅系列
颠覆主义者
自我挑战主义者 个性主义者
明星主义者
玩乐主义者 个性主义者
智慧内敛主义者 浪漫主义者
自我挑战主义者
务实主义者
儒雅主义者
认同（理性）
尚流主义者
七度空间提升设想
7 在“七度空间”的品牌积累基础上，给“ ”赋予更丰富的内涵：
7 种不同的生活 形态、性格。
7个产品系列，满足 消费者的需求。
( 建议今后每年推出1到2个系列 )
界定七度的目标消费群
根据调研结果，提出另一种调整思路
人群分析 消费者对新系列接受度高， 喜欢追求个性，求新求变
品牌发展 丰富目前的系列，会为品牌增加丰富 的内涵，对品牌未来的发展将更有裨 益。
针对主流消费者， 逐步推出更多的系 列，以百变形象丰 富七度空间
界定七度的目标消费群
向往（感性）
颠覆主义者
三大品牌的目标消费者之外， 尚有多种性格的主流人群。
优势VS难度
• 此方案的优势： 把安尔乐定位为“专业型”卫生 巾，让恒安几个品牌的市场区隔 更为清晰； 专业化的高档路线为安尔乐提供 溢价的机会，创造更大利润。
• 此方案的难度： 需要投入大量资源推广安尔乐的 新形象。
案例启牌相比， 仅仅被看成销售廉价产品的发展中国家企业， 在经营中多次陷入困境。
挑战，是我的生活乐趣
她们从不缺乏激情与勇气。鄙视 消极与颓废，时刻散发着斗士的光 芒。她们不断追求自我极限，实现 一个个的X’treme。
她们带一点激进，但不失智慧。 给七度空间增添一份积极和进取。
新产品系列设想
爱尚——个性主义者的极致原则
个性，就是从不随波逐流
她们具艺术才华，崇尚个性、 追求艺术境界，认为创新风格、 独一无二方显品味。
如何获得重生？ 重新加入时代主流元素，赋予全新的品牌形象，提出 适应时代发展的价值观
消费者调研结果的启示
•
七度空间涵盖着多种性格的消费者；
•
她们的性格是百变的、多元化的。
启示：目前的拥有少女系列、优雅系列的七度空间尚有可 丰富其内涵的空间。
思考：如何使七度空间在消费者心目中成为一个百变、时 尚的品牌？
核心的转变：从模仿者变为创新之王 从低价模仿者转变为以“创新”为核心价值 的企业。 体现在：对研发能力的高标准，通过提高技 术含量为产品创造价值。
重新定位的七度空间
• 产品价值：针对细分人群的细节呵护 目标群体：玩乐主义者＋浪漫主义者＋个性主义者＋
颠覆主义者＋自我挑战主义者＋明星主义者 ＋尚流主义者 • 品牌信仰：从百变潮流中找到自己的真个性。 • 品牌个性：青春时尚、活力自由的
以“专业”作为核心竞争力
使安尔乐往 高端品牌 的方向提升
消费群定位
（迎合目标人群初步拟定的系列名）
新产品系列设想
少数派——颠覆主义者的代名词
我颠的覆人生充满新奇 她们追求新奇、享受刺激、豪迈
不羁、不为事情所束缚。冒险是为 了追求自己的目标，而非引人关注。
她们是体验人生的表表者，虽只 是人群中的少数派，却活得精彩， 开创潮流。
新产品系列设想
X’treme——挑战主义者的恒久追求
她们坚持自己的人生观和审美 观 ，凡事追求完美。也许是真正 的细节完美主义。
新产品系列设想
Superstar——明星主义者的本质
喜欢被注目的感觉
在哪都希望成为焦点，到那儿都 要散发自身的光芒。在同事间展现 才华，在朋友中凸显魅力。时尚和 潮流只是散发个人光芒的道具。
她们是Superstar，人们簇拥的 对象，追逐的目标。
专业就是苛求极致
消费者
信赖专业，认为专业的品牌 才能做好专业的产品
自身
品牌竞争力主要来源于十多 年积累下来的品牌资产，获
得消费者的信赖感。
安尔乐的品牌定位
❖ 产品价值：全方位的专业呵护 ❖ 目标群体：智慧内敛主义者＋自我挑战主义者 ❖ 品牌信仰：专业就是苛求极致 ❖ 品牌个性：值得信赖的、高品质的、专业感的
（智慧内敛主义者＋自我挑战主义者）
核心群体：专业女性
她们可能是律师、会计师、记者、企业中高层管理 者……
追随群体： 渴望成功的一般职场女性
品牌信仰
市场环境
理性的消费者，对品牌 的专业性要求越高。
竞品 竞争对手依靠强大的品牌背 景获取消费者信赖，但对理 性消费者来说，产品力依然 影响着她们的抉择。
Brand Belief（品牌信仰）
新产品系列设想
Kuso——跟着潮流走的主题
（kuso：“就是爱搞怪” ，一种年轻人张扬“个性”、吸引外界注意的流行手段 ）
崇尚潮流、追逐时尚
她们都是平凡者，但极度期望自 己的气质和风度得到别人的认同。
她们以追逐潮流为荣。把最时尚 的观点当作自己的主张。以潮流用 语来证实自己的位置。
（建议该系列名可运用推出期间年轻一 族最流行的词来命名。）
？ 系列
明星主义者
尚流主义者
以5种生活形态或具 代表性的名称命名 各系列。
七度空间的新产品系列
七度空间新系列设想
玩乐主义者——少女系列 浪漫主义者——优雅系列 颠覆主义者——少数派 自我挑战主义者—X’treme（极限） 个性主义者——爱尚 明星主义者——Super Star(明星) 尚流主义者——Kuso（爱搞怪）
七度空间的新产品系列
七度空间涵盖的人群
玩乐主义者——少女系列 浪漫主义者——优雅系列 颠覆主义者——少数派 自我挑战主义者—X’treme（极限） 个性主义者——爱尚 明星主义者——Super Star (明星) 尚流主义者——Kuso（爱搞怪）
（迎合目标人群初步拟定的系列名）
我的生活充满新奇 挑战，是我的生活乐趣 个性，就是从不随波逐流 我喜欢被注目的感觉 崇尚潮流、追逐时尚