横店文化产业成功案例

从横店集团发展文化产业的实践中，我们可 以得到一些有益的启示：
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第一，在市场经济条件下，文化产业的发展必须走市 场化、社会化的道路。文化产业是市场经济的重要组 成部分，发展文化产业也是市场经济的内在要求。文 化产业的市场化、社会化是文化产业发展的必然趋势。 这不仅是产业经济发展的自身需要，也是生产力发展 到一定程度的客观要求。市场经济是大众的经济，要 调动、利用、优化一切资源，更要调动一切人的积极 性和创造性。文化产业更是大众产业，在市场经济条 件下发展文化产业更是要调动包括民营企业在内的大 众的力量，只有大众参与，文化产业才有持久的动力， 才能长久兴盛。
▪ 因此，民间资本投资经营文化产业，一方面可以促进文化产业的 成熟和发展，另一方面，可以减轻国家财政的支出，使政府部门
可以集中财力办大事，更好地引导和带动整个文化事业的繁荣。
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❖ 第三，要树立大文化产业的观念。文化产业包容 性强，产业关联度也大，因此，发展文化产业， 无论是从哪个方面切人，都要考虑到其规模化和 相关产业链。横店集团把影视与旅游结合并开发 和带动相关产业，从而延长了产业链，优化资源 配置和组合。单纯地搞影视和单纯地搞旅游，都 不可能达到这种综合的效应。而这一点也正是横 店文化产业的成功经验之一。
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▪ 影视拍摄带动了戏剧服装、道具制作、制景搭
景、拍摄器材租赁和群众演员组织等新兴行业
的兴起。现在横店岩前、杨店、横山、雅堂等
8个邻近影视拍摄基地的村(居)已成为“群众演
员专业村”，每天都有几百名群众演员配合剧
组拍戏，每年的劳务收入达到近百万元。与此
同时，横店集团还组建了自己的影视娱乐公司
和影视文化传播公司，开始自己拍片制片，制
“4A级国家旅游区”。
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(一)“横店”以大文化的手笔，办大文化产 业
投资建造《鸦片战争》拍摄基地，使横店走上了文化发展之路。 如果说《鸦片战争》拍摄基地的建设主要是为了迎接香港回归， 加强爱国主义教育，更多地是从社会效益考虑，那么，在影片拍 摄和公映期间的效应，使他们看到了发展文化产业的广阔前景。 一是拍摄期间大量群众演员的投入、戏剧服装、道具的制作以及 围绕剧组吃、住、行等各方面的配套服务，创造了大量的新的就 业岗位；二是大量前来参观的人流，拉动了横店的社会消费，促 进了宾馆餐饮等服务业的发展；三是大量的媒体报道，带来了难 以估量的广告效应。三大功效使横店集团看到发展文化产业巨大 的市场潜力和美好前景。在制订二次创业发展战略时，他们明确 提出，把以影视旅游业为龙头带动第三产业全面发展作为一个战 略重点。
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横店集团投资文化产业 的成功之路
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• 横店集团是以工业为主体的民营乡镇企业集团。 20世纪90年代中期，横店集团在大力发展高科 技产业的基础上，进军文化产业。经过短短五六 年时间，发展成为以影视、旅游为主体，宾馆、 餐饮、娱乐、商贸、运输、信息、教育、体育、 卫生等多元化经营的现代文化产业集团，建成了 亚洲规模最大的影视拍摄基地，并且成为首批
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• 第四，发展文化产业要从本地、 本企业的实际出发，因地制宜。 横店集团就是从实际出发，把发 展文化产业同改善投资环境、促 进高科技工业发展，改造荒山荒 坡：治理美化环境，解决“三农” 问题、推进农村城市化、增加农 民就业机会、提高农民素质等结 合起来，因此，有持久的内在动 力和蓬勃的生机活力。
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此后几年中，横店集团根据影视拍摄的需要， 充分利用横店的荒山荒坡和原有的文化景点， 陆续建成了香港街、秦王宫、清明上河图、 江南水乡、横店老街、明清宫苑，以及枪战 片、武打片、古民居、古战场等12个影视拍 摄基地，同时，还建起了全国规模最大的摄 影棚。横店影视城吸引了越来越多的国内外 名导、明星前来拍戏。短短几年时问，就有 150多部、2000多集影视剧在横店拍摄完成。 目前，横店影视城已经成为亚洲规模最大的 影视拍摄基地，被美国《好莱坞报道》杂志 称为“中国的好莱坞”。
(二)“横店”经验的启示
❖ 实践证明，文化产业具有很强的联动效应。 横店集团以影视文化旅游为切人点发展文化 产业，不但带动了与文化直接相关的产业， 也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内 的大文化产业，同时也带动了信息、金融、 商贸、物流、运输、服务等第三产业。现在， 以文化产业为主体的第三产业已成为横店集 团新的支柱产业。
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为了把旅游产业进一步做大，集团充分挖掘旅游资 源，目前在建和规划建设的项目有“华夏文化园” 和国家级森林公园、八面山、荷花芯、屏岩洞府等 自然景观；对外通过旅游资源整合，正在构建杭州 超山、浦江神丽峡、磐安花溪和黄檀景区等旅游线 路。
影视和旅游的发展还带动了宾馆餐饮业的发展，该 集团投资的宾馆就已达到8000个床位，同时集团还 以每个床位补贴500元的办法，鼓励和扶持私人投资 办旅馆。现在，横店个体私营宾馆已达到2000个床 位。人流带动物流，带动了商贸业的发展。集团投 资兴建了面积达18万平方米、设施一流的国际商贸 城，仅半年时间就成为世界贸易中心协会(WTCA)的 正式成员，并成功举办了“国际食品与食品加工技 术设备博览会”等4个大型h展会和多个商品展销会， 12
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▪ 第二，要发挥民营企业的资金管理和经营优势，引导其投资和发 展文化产业。随着社会经济的发展，人们对文化消费的需求越来 越大，文化市场也越来越广阔。
▪ 像横店集团这样的大型民营企业介入文化产业有其自身的独特优 势，一是他们有很强的市场观念和产业意识，一开始就把文化产 品作为一个产业来做，并实行企业化管理、市场化运作；二是有 灵活的机制，在用人用工以及分配等方面都按市场经济的方式来 运作；三是有强大的经济实力，可以化解不少市场风险。文化产 业，特别是影视文化旅游产业，投资大、成本高、回收周期长， 加上影视文化旅游产业的特殊性，市场风险相对比较大。但这些 大公司、大集团，都有较强的产业基础和规模实力，可以通过内 部消化，化解市场风险，使文化产业渡过难关，顺利发展。
作电视节目，参与影视节目市场的竞争。此外，
他们在创办《横店集团报》、《横店影视旅游》
的同时，还投资参与了《江南游报》、《风景
名胜》杂志、《中国第三产业》杂志等传媒业
的运作。
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影视基地建设突出的效应是带动了旅游业 的迅速兴起。1996年以来，到横店旅游的 游客平均每年以近50％的速度增长。横店 影视文化旅游已成为国内旅游的著名品牌， 被列入浙江省黄金旅游线路。2000年横店 影视城被国家旅游局评为首批“4A级国家 旅游区”。2001年影视城接待游客超过100 万人次。1999年，横店集团还首创了中国 农民旅游节，并已连续举办了3届，其影响 越来越大，国家旅游局局长称赞横店是 “中国农民旅游城”。