微博营销培训课件.ppt

微博推广面临的主要问题
小众传播，不普及
用户基本上集中在互联网从业者这样一个很小的圈子内，大量 的非专业用户极少使用微博，这导致微博并没有像国外那样在 大众之中迅速普及
话题少且不聚众
能引起用户产生沟通和讨论的话题贫瘠，且内容不集中，致使 很多受众仅保持了三分钟热度，而不能持久关注
盲目效仿，纷繁芜杂
没有考虑到用户体验及外部环境就盲目效仿国外的模式，同 类网站过多，并且毫无新意。
义愤填膺暴跳如雷是否由是对品牌自身最好的选择？
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从内容到方法的推广
微博运营内容的小窍门
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1、利用微博秀&签名档 2、制造并参与互动 3、进行搜索引擎优化 4、合理利用自定义功能 5、如何快速涨粉丝
从内容到方法的推广
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1利用微博秀&签名档
微博秀，可以放置在你的博客、网站 ，或是其它支持html代码的位置， 展示你的微博和粉丝，让更多人关注 你。 签名档，可以放置在你的论坛签名档 、邮件签名档，或是其它可以引用网 上图片的位置，签名档会随你的微博 同步更新。
政治上不正确的内容——比如国家领导人相关不正确言论。
宗教、信仰、政治等容易引起争议的内容——你懂的。
出于个人情绪的内容——品牌微博要像个人，但不代表变成维护者本人。
带有负面情绪的内容——用户们的烦恼已经够多了，负面情绪一定要慎重
。
评论与判断是非的内容——一切言论都会被认为是代表了品牌的态度。
平衡好关心时事与涉入政治——丝毫无视当前社会热点显然过于冷血，但
平台的开放程度与开发能力
中国互联网的开放程度使微博最大的特点之一“消息的 即时 传递” 并不能完善地展现出来。
从内容到方法的推广
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微博流行内容
新浪微博草根榜
排在第一位的是@冷笑话精选 第二位据说是@王菲的微博，略过不算，有待考究。 第三位的是@微博搞笑排行榜 接下去是@精彩语录 @星座秘语 @生活小智慧 第八九十位分别为@全球热门排行榜 @星座爱情001 @微博经典语录 这前十个草根微博，都是靠内容取胜的，在一定程度上，他 们代表着微博运营中做内容的一些基本原则。
认识
微博的概念认识
定位
想直接用微博来赚钱 是错误的！
展门面，秀内涵，再赚钱 ，才有意义！
定位
正确理解才能合理使用
爱大爱的微博应该做什么？
why
1. 爱大爱的相关信息分享（加盟、产品、案例....）
2. 辅助爱大爱其他宣传（公益、促销、文化....）
what
3. 舆情观测危机公关（负面、咨询、科普....）
b目标相关 说道底，内容是为目标服务的，设定微博的明确目标。
c内容相关 内容专注某一领域，为用户减少信息筛选成本，你的企业是在什 么行业的，保健行业、旅游行业还是电商行业，对于用户来说， 关注你就认为你是代表某一个话题的标杆，企业微博上的每一条 内容都要尽可能的和企业行业相关，和用户群体的属性相关，而 不能是泛泛而谈，不能今天觉得郭美美热就转一条，明天觉得张 柏芝谢霆锋离婚热闹也转一条。
从内容到方法的推广
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微博运营内容的五大基本原则
有趣
相关
实用
多元化
有序性
从内容到方法的推广
1 有趣
用户喜欢看有趣好玩的内容，而企业在运营微博做内容的 时候一定要把握有趣的原则，当然有趣的含义对于企业来 说不是说需要发布一些冷笑话这类的内容，而是需要创造 一些用户喜闻乐见的有创意的内容，一旦企业的微博内容 有趣好玩，就有了被分享的基因。
定位
正确理解才能合理使用
口碑和关系
构建
微博构建
头像
域名 设置
账户
个人
名称
状态
构建
地理 位置
标 签
符合个性特征
头像设置
象征性 代表性 个性性
微博构建
账户名称
简短
易记
状态设置
符合风格
构建
符合个性特征
域名设置
使用与网站 一致或相近 的域名后缀
头像 构建
名称
域名
符合个性特征
状 态
地理位置
微博推广
பைடு நூலகம்
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5 有序性
1、利用标签和话题让零碎变有序 请重视标签和话题的设置。
2、发布时间和频率的有序性 有序性还指微博内容的发布时间上，在适当的时间发布
3、掌握好节奏 太频繁不行，太稀疏不行，要适当。
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从内容到方法的推广
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微博营运总结归纳
互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动
善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的
从内容到方法的推广
微博营运检验
根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页.
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从内容到方法的推广
哪些内容不适合发布？
未经证实的内容——传播未经证实的内容会损害品牌微博的公信力。
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从内容到方法的推广
2 实用
用户也喜欢有“料”的内容，用户之所以关注它们，是因为 它们为用户提供了一些实用的知识，比如在#如何预防儿童 近视#中3中方法，对于妈妈来说，也很受用，同理，企业的 微博内容也要让用户很受用。
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从内容到方法的推广
3 相关
a用户相关 倾听用户声音，内容自然就有针对性了。
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从内容到方法的推广
4 多元化
有的用户喜欢看视频、有的喜欢看长篇的文字，而有的则 喜欢图片，所以，企业在做微内容要有这方面的意识，尽 可能多的为用户提供内容格式的多样化，能做成图片的做 成图片，能拍出视频的拍成视频，能写成比较长的文字则 也需要写出来，让不同的用户各取所需。
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从内容到方法的推广
微博有啥用？ ------传播！ 你 知 道 吗 ？
1.认识
目录
5.维护
微博营销的 五个主要环节
2.定位
4.推广
3.构建
认识
认识微博
微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用
户通过Web、Wap、Mail、APP、I pad、SMS以及各种客户端，以简短的文 本进行更新和发布消息。 随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、 影音和出版物字数通常限制在140字以内 微博是用来沟通的，一个人说，其他人听，然后彼此反复讨论
从内容到方法的推广
2制造并参与互动
互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情 味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。
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从内容到方法的推广
3进行搜索引擎优化
利用微博进行搜索引擎优化的方法是：把客户行业的某篇值得关注的 新闻，转载到客户需要营销的网站，提炼新闻点，做成微博。在微博 里附带上该篇新闻在目标营销网站上的链接，使用热门微博ID发出。