香奈儿品牌管理营销与策划

香奈儿香水广告案例分析 香水本来就会给人一种沉迷、梦幻的感觉，通 过主体物阴影虚的香水瓶，和实物一个正在熟 睡的女性来进行对比，很巧妙的运营主体物影 子的效果来表达香水给你带来梦幻沉迷的感觉。 并且不得不让人浮想联翩。并吸引消费者购买。 玛丽莲梦露曾说过：“我只穿着香奈儿五号入 睡”这则广告从色彩的角度上看采用红黄两种 比较鲜艳的颜色来搭配，一下子就能吸引人们 的的眼球并且给人无比的诱惑力，透过瓶身使 得这位女性更具魅力和吸引力。
香奈儿眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统，香奈儿眼镜款式的精心设计可 从其细节上的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上清楚的看出；除了高 雅的标志外，眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜色吸引大众的眼光。 唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框，设计溶入时装的 性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是 重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
CHANEL文化理念 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，Chanel女士香奈儿如 此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种 方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮 流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式 皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿 态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形 象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份， 高级订制服的价格比一般服装都贵。 这位女性更具魅力和吸引力。
香奈儿的理念之一─远见卓识，造就了今天的香奈儿。原因是， 它完完全全地站在女性消费者的需求上去发展所有的产品。譬 如它看见了当年女士们因为帽沿太大而行动不俐落、必须穿着 裙子打球的女生们，香奈儿看见了女人想要什么，这就是它成 功的第一步。 香奈儿成功的原因，最重要的就是它的每一步决策皆是站在买 者的角度上去决定的。 我们便可知道香奈儿今日如此成功之原 因。它力求尽善尽美的精神，也是其他品牌值得学习的。
终端建设
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端 建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重 视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的 促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百 货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以 寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水 围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事 实上，以品牌为中心走特色的，适于自己发展的终端建设道路能减少企业 或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
阿玛尼： 定位中高档，针对富有阶层，坚 持品牌个性并勇于创新，保持品 牌影响 力。 阿玛尼作为高端奢侈品牌，主要 的目标消费群体是高收入阶层 （著名影 星，成功男士，高层白领等等）， 主要品牌产品是男装。 他的设计理念是：舒适，简约， 时尚
香奈儿偏向于女性化，而阿玛尼则更侧重于男性。
总结
首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异 的产品；另外，成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的 关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风 潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才 能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠 单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年 的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的 大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、 卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精 神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！ ‘Chanel正是符合上述要求而集大成的超级名牌之一。
Thank You
CHANEL品牌管理策略
广告传播
惊人视觉始终高雅独特
营销策略
4P 策略
终端建设
集中于富甲名流聚集 的地方
广告传播
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注 广告传播，以及或多或少的进行广告投放。Chanel海报欣赏(11张)但广告 投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，设计 出表达与广告请诉求，把品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于 其中了。有了好的设计作品。在广告投放数量和周期方面，是有计划有目 标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。
CHANEL主要特色 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装 （Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图 腾，或者是 Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡 屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华 丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他 们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观 点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍， 提倡肩背式皮包与织品套装；Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的 风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说： “华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。
双色鞋 1957年，香奈儿女士更以男式休闲鞋为灵感来源，推出了一款 与传统大相径庭的双色鞋。黑色鞋尖令女性的双足显得更纤细 灵巧，米色鞋身和后系带与肌肤融为一体拉长腿部线条，鞋侧 加上松紧带更加贴合舒适。这些极具巧思的创新元素使香奈儿 双色鞋成为伟大的设计，时至今日，尚有众多品牌从中汲取灵 感。
品类：1910 年开设女帽店 并制作服饰；1921 年起成 立品牌的精品店；另外还有 各类饰品、化妆品、皮件、 手表、珠宝、太阳眼镜和鞋 等各类配件。
品牌识别： （1）双 C： 在 Chanel 服装的扣子或皮 件的扣环上，可以很容易地 就发现将双 C交叠而设计出 来的标志，这更是 让 Chanel 迷们为之疯狂的 “精神象征＂。 （2）菱形 格纹：从第一代 Chanel 皮 件越来越受到喜爱之后，其 立体的菱形车永恒的山茶花 爱恋风采
ห้องสมุดไป่ตู้
设计理念： 高雅、简约、精美
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护 肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行 稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。
创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel)
香奈儿和阿玛尼品牌策略比较分析
香奈儿： 定位中高档，针对消费群体，精心策划 促销活动，宣扬品牌个性的内涵 和形象，吸引消费者，逐步培养一批忠 诚的品牌追随者。 香奈儿作为奢侈品牌，主要的目标消费 群是高收入消费阶层（高层白领， 未婚女士和富太太，还包括成功男士）， 特别专注于女装及服饰和化妆品。 她的设计理念是：高雅，简约，精美
香奈儿小黑裙
“服装的优雅，在于行动的自由”。在20世纪，嘉柏丽尔· 香奈儿为上流社会仕 女创作出简洁而奢华的小黑裙，成功地塑造了亦刚亦柔的独特女性气质。直到今 天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。小黑裙是一次优雅革 命,嘉柏丽尔· 香奈儿摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、 设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作，一直 是“现代经典”的同义词。
CHANEL产品的分析及总结
香奈儿5号香水的广告传播
香奈儿香水广告案例分析
香奈儿和阿玛尼品牌策略比较分析
标题
香奈儿5号香水的广告传播
香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计 效果方面，有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立 着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，给人一种美、一 种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传 达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品 味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品 牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。高档专业杂 志、高档会所杂志等。有计划有目标的投放，覆盖面可以不是特别 广，但都强求广告传达得及时和到位。
营销策略
产品组合和产品线 产品设计 产品质量 名人代言 服装秀
电影
4P 策略
Product 香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为 重点。 Price 香奈儿这个国际知名品牌，其定价策略完全以它的高品质、高素质 的形象为依归，采取的也是高价策略。 Place在选点方面，为符合其定位，香奈儿均以高级百货公司、繁华商圈 为其选点的重点。 Promotion香奈儿是有着几十年历史的国际知名品牌，基本上不做促销。 偶尔在Elle、Vogue等时尚杂志上做平面广告，并附有消费者如何鉴别 真假香奈儿的说明，这样的介绍方式，不但让消费者认识了香奈儿，同 时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。
以一首‘谁看见 Coco’ 得到了 Coco Chanel 的名 号。 1910 年开设‘Chanel Modes’女帽店。终结巨 大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖 端。 Chanel 化繁为简，推出富青春气息、年轻而带 点叛逆的女学生装扮，因而造成风潮。年轻简约的风 格使 Chanel 大受欢迎，Chanel 实用又舒适的剪裁， 正符合时代的潮流，Coco Chanel迅速成为巴黎时尚界 的名人。她率先将男性的针织毛衣演绎为女装；鼓吹 女性如男性般穿上长裤，开创了“男装女穿＂的先 河。 而她对人造首饰与衣服搭配的重视，特别是成串 成串的珍珠链，为她简洁的衣服设计添上华丽感，更 开 了现代衣着的观念--怎样穿着一件衣服比衣服本身 更重要，以及我们所说的“total look＂。
CHANEL产品介绍
产品介绍
NO.5五号香水
香奈儿眼镜
A
系列产品
B
D
香奈儿小黑裙
C
双色鞋
NO.5五号香水
Chanel的NO.5号香水，5是香奈儿女士的幸运数字，香奈儿女士在众多香水样 品中，选择了第5支香水，而Chanel No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与 Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，ChanelNo.5成为第一个使用电 视打广告的香水。 No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成 花香调香水，融合了奢华与优雅，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女 士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长 方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
AHANEL
目录
CHANEL简介及文化理念
CHANEL产品介绍
CHANEL品牌管理策略
CHANEL产品的分析及总结
CHANEL简介及文化理念
CHANEL品牌介绍
香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌， 至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这 也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其 配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈 儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本 身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。