麦当劳_市场营销策划书

麦当劳市场营销

案例分析

第二小组成员：

张王符宋于李

丽慧卫花亚曼

敏红静旗超

2011-05-25

目录

引言-----------------------------------------

-----------------------3 一．公司简介---------------------------------

-----------------3 二．环境分析---------------------------------

-----------------4 （一）宏观环境----------------------------

--------------6 1、人口环境--------------------------

------------6 2、经济环境--------------------------

------------6 3、自然环境--------------------------

------------7 4、政治法律环境 ----------------------

----------8 5、科学技术环境 ----------------------

----------8 6、社会文化环境 ----------------------

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2

（二）微观环境-----------------------------------------9

一、营销渠道企业-------------------------

------------9

二、营销中间商----------------------------

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三、SWOT分析---------------------------------------

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中国快餐市场swot分析

14

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三．STP战略分析

1 --------------------------------------------

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一、市场细分

18 ------------------------------------------

定场市、二

20 ------------------------------------------

．四析4PS分略战

2 --------------------------------------------

2

3

一、对于4p中的产品问题

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二、对于4p中的价格问题

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三、对于4p中的渠道问题

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四、对于4p中的促销问题

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五、小组建议

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1、增强社会营销观念

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2、对健康型市场进行及时补位

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3、丰富食品菜单

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麦当劳市场营销案例分析

引言

美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上最成功的特许经营者之一，成就了在 126 个国家拥有 3 万多个分店的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每 3 小时增加一个店面的惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。“麦当劳”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个神话。

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麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。一．公司简介

McDonald's 麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

英文全称：McDonald ’s

公司类型：上市公司（纽约证券交易

所）广告语：I'm lovin' it!

为快乐腾点空间（2010

年）成立于：1995年

总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illin ois ）

重要人物：雷．克罗克（Ray Kroc）创始人安德鲁麦肯纳（Andrew J. McKenna ）董事会非执行主席吉姆 ·斯金纳（Jim Skinner）董事会副主席兼CEO 迈克尔·罗伯茨（Michael Roberts ）总裁兼COO。

主要产业：餐饮

雇员数目：418,000人

主要产品：连锁快餐、甜点、童装等

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收入：274.8亿美元(2009年)

240亿美元（2010年）品牌价值：2006年全美国排名为第5名2008 年为第8名2009 年为第6名

分布：麦当劳在世界121个国家有超过32000

家店麦当劳在中国的发展历程：

1990 年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。

1992 年 4 月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳

在全世界面积最大的餐厅。

麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史

上的最高销售额记录。南京夫子庙餐厅开张时创造了

麦当劳历史上最高的每笔交易平均消费额。

2003 年 8 月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。

2010 年麦当劳宣布计划新开店 175 家。

2011 年麦当劳计划开设新店 175 —200 家。

目前该公司在华经营餐厅1300多家。

至今，麦当劳在中国大陆地区的市场规模相当可观。现在，麦当劳的1000多家餐厅遍布在中国25个省和4个直

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