奢侈品品牌调研——劳斯莱斯 ppt课件

古斯特系列II 没有任何事物能让你从驾驶古 斯特的乐趣中分心。丝毫没有 。
古斯特系列II加长版 无论亲自驾驶还是乘坐其中， 均为您带来完美的劳斯莱斯汽 车体验。
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
魅影系列
“它散发着一种与生俱来的优雅，但同时更具时代感，并更加大胆。 ”
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
作为有史以来动力最强劲、技术最先进的劳斯莱斯汽车，魅影， 是那些具备探索精神、自信果敢人士的专属座驾。 从一开始， 公司联合创始人亨利•莱斯爵士便向设计师、工程师和工匠们， 传达了所要实现的目标：“将最好的变得更好：如果没有，就创 造它。” 因此我们创造了这款将设计和工程提升至全新级别的 汽车。其不羁的动力、优雅的风格和充满戏剧性的张力，让世界 为之震撼。
调研报告
The Research report of Rolls-Royce
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
百度文库
Rolls-Royce旗下产品介绍
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
幻影 正真的权威设计、庄重完美的 线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑 是对超豪华汽车的独特现代诠 释。
幻影加长版 更长的轴距赋予幻影加长版非 同寻常的外观和内部空间。
幻影软顶敞篷车
幻影双门轿跑车
灵感来自20世纪30年代J级赛
幻影双门轿跑车极致突显了“
艇设计，幻影软顶敞篷车承袭
以驾驶者为核心”的理念，它
了双门四座劳斯莱斯敞篷车的
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
幻影系列
“幻影，一种永恒的优雅象征。”
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合 、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完 美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车 。
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一 起，象征着你中有我，我中有你，体现了两 人融洽及和谐的关系。
查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于 1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。 两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。 在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从 改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的 帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之 处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯 先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为 英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯 先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。
将经典的比例，强劲的外观，
悠久传统。 奢侈品品牌调研——劳斯莱斯以及令人惊叹的设计和谐地融
为一体
古斯特系列
“古思特系列 II 依然采用了超越时间概念的经典设计。”
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
古思特简约而富有魅力，它以最简单、最纯正的方式体现了劳斯 莱斯的精髓所在。先进的工程设计结合众多潜藏技术，带来动感 十足而又舒适备至的驾驭体验。
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当 时名噪一时的人物。 劳斯莱斯 蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来 的文艺般地执着和浪漫情怀。 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆 劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己 承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城 堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯 ·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作 ，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充 分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 ，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的 正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显 得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为 劳斯莱斯车的车标。 飞天女神原型：桑顿 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻 子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最 终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日 登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。[这段故事并不 像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地 爱是赋予飞天女神标志的。 每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者查尔斯· 赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
劳斯莱斯创始人是Charles Stewart Rolls（查理·劳斯） 和Frederick Henry Royce（亨利·莱斯），两人的出身、 爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使 他们成为一对出色的搭档。Rolls于1910年7月12日遭遇 空难，Royce于1933年4月22日去世。
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
Rolls-Royce的品牌故事
奢侈品品牌调研——劳斯莱斯
劳斯莱斯（Rolls-Royce）是汽车王国雍容高贵的标志， 无论劳斯莱斯的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍 然没有挑战者。 金标劳斯莱斯 1906年劳斯莱斯（RollsRoyce）在英国正式宣告成立，次年推出的Silver Ghost （银灵）轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。