假日经济现状及持续发展策略探析.

学年论文
题目:假日经济现状及持续发展战略探析姓名:曾德琴
学号: 201109060033
专业:经济学
学院:商学院
目录
摘要
Abstract
一、假日经济在我国的形成和发展
1.1 假日经济的形成条件
1.2 假日经的发展
二、假日经济的发展现状
三、我国假日经济的发展中存在的问题及主要制约因素
3.1 基础设施薄弱
3.2 当前文化消费发展明显不够
3.3 市场服务意思差
3.4 假日经济发展中的资源配置不均衡
四、促进假日经持续健康发展的对策
4.1 分散消费,调节供需求
4.2 创新假日营销观念
4.3 增加城乡居民收入,实施鼓励消费政策
4.4 加强政府宏观调控,规范市场秩序
参考文献
假日经济现状及持续发展策略探析
摘要:假日经济是由各种资源供给和需求而形成的经济,假日经济是以消费为主,包括旅游、休闲、娱乐等主要表现形式,涉及到商品消费、旅游服务消费和文化娱乐消费三个领域。

对我国的消费市场有这巨大的拉动作用,并且逐步成为推动我国国民经济发展的重要因素。

假日经济不仅是“节日经济”,更不仅因为在假日内旅游行为是一种主要表现形式就说假日经济是“旅游经济”。

文化旅游也是近年来新兴的一种旅游方式,其以“满足旅游者学习文化、了解历史、探索知识”的新概念比传统旅游更符合现代人增长见识、提高水准的旅游需要,各个历史文化景点的开发,和依附于节日的音乐会、戏剧的发展,将会对文化消费起到极大的推动作用。

然而,文化建设目前在我国还相对薄弱,要发展文化旅游业,让其成为拉动经济中的顶梁柱,还需假以时日。

近年来,虽然人们的生活水平在不断提高,但人们的消费观念并未彻底改变,服务设施对消费结构的变化方面有了很大的改善,但仍然存在着一些因素制约着假日经济的发展。

关键词:假日经济消费制约因素持续发展
Abstract
Holiday economy is the economic supply and demand from a variety of resources and the formation of holiday economy is consumption-based, including tourism, leisure, entertainment and other major manifestations related to consumption, tourism and consumer goods and services in three areas of cultural and entertainment consumption. On China's consumer market has a huge role in driving this, and gradually become an
important factor in promoting the development of China's national economy. Not only is the holiday economy "holiday economy", but only because of the holiday the travel behavior is a major manifestation of said holiday economy is "tourism economy." Cultural tourism is emerging as a way to travel in recent years, its to "meet the tourists learning culture, learn about the history, the search for knowledge," the new concept of tourism more modern than the traditional increase their knowledge and improve the standard of travel needs, various historical and cultural attractions development, and attached festival concerts, drama development, cultural consumption will play a great role. However, the current culture in China is still relatively weak, the development of cultural tourism, let it become a driving force in the economic pillar, will take time. In recent years, although the people's living standard continues to improve, but it did not completely change consumer attitudes, services and facilities to the terms of changes in consumption structure has been greatly improved, but there are still some factors that restrict the holiday economy.
Key words:holiday economy, consumption, restraining factor,sustainable development
一、假日经济在我国的形成和发展
1.1 假日经济的形成条件
节假日集中消费的现象古已有之, 中外皆然。

由于国情的不同, 各国的节假日消费的方式、内容、规模差异很大。

由节假日集中消费现象发展为假日经济, 有几个必备的条件: (1 社会经济的快速发展和国家经济总量的急剧增长改善了人民的生活条件, 人们收入的增加使之有能力支付生存必需品之外的其他消费, 是假日经济形成的经济基础; (2科学技术日新月异的进步促进了劳动生产率的提高, 改变了人们的
劳动方式、强度和时间, 人们的生活时间分配结构发生巨大变化, 闲暇时间大量增加, 是假日经济形成的社会基础; (3民族文化的进步, 世界各国文化的交流和渗透日益
加强, 逐渐影响并改变了人们的思想观念特别是消费观念, 人们的生存目的转向了生
活, 密切关注生活的内容和质量, 是假日经济形成的文化基础;(4 休闲设施的供给增加, 特别是第三产业的发展, 以及社会的信息化和国际化, 为假日经济的形成提供了物质基础和环境基础。

1.2 假日经济的发展
人类在20 世纪新创造的财富超过了以往财富的总和, 为生存而劳动的人们开始转变观念, 尽情地分享社会的繁荣和自己的劳动果实。

在经济发达的国家, 人们收入的丰厚和假日的增多导致了“休息的革命”的发生, 休闲成为一种普遍的现象,此时, 假日经济应运而生。

所以说, 假日经济在发达国家是早已经历过了, 并且正在持续发展。

我国自从实行改革开放政策以来, 国民经济持续高速发展, 人
民生活水平不断提高, 至20 世纪末, 我国已总体进入小康社会。

我国政府借鉴外国先进经验, 审时度势, 于1999 年国庆期间试行第一个长假———“黄金周”, 大获成功。

自此,“假日经济”也拉开了序幕。

二、我国假日经济的发展现状
从1999年开始,我国开始实行春节、“五一”、国庆放7天长假的放假办法,自此,“假日经济”也拉开了序幕。

2008年,国家又出台了新的法定节假日方案,我国每年的公休假日达到了115天,占全年总天数的三分之一。

可以说,现在假日消费已经成了人们日常生活的一个组成部分。

假日消费大大地刺激了需求,活跃了市场,增加了就业,繁荣了经济,推动了服务业等第三产业的整体发展。

据北京商业信息咨询中心对四大节假日的监测数据显示:2010年(监测20天, 128家企业、2011年(监测20天,121家企业、2012年(监测21天,134家企业分别揽金139.1亿,156.9亿和161.8亿元,销售额屡创新高。

刚刚过去的五一小长假,各地旅游、餐饮业依然火爆,各商家也围绕“假日经济”做足了文章,抓住机会扩大品牌商品销售。

五一小长假期间,时尚个性商品、餐饮旅游、品牌服装、金银珠宝、家电商品、数码产品、文化休闲等成为消费热点。

可见,如今的假日经济已经不仅仅是旅游经济,它的内涵和覆盖面更加广
泛。

随着老百姓收入水平的提高,消费能力的进一步释放,假日消费的群体将继续扩大。

假日经济将成为我国市场经济新的增长要素,它将推动我国经济结构,特别是消费结构的升级,假日经济蕴含着无限的生机,有广阔
的发展前景。

三、我国假日经济的发展中存在的问题及主要制约因素
3.1 基础设施薄弱
随着假日经济的到来,基础设施建设就显得尤为重要,如交通、旅游景点、通信、宾馆、饭店、公厕、银行、停车场、医院等基础设施。

假日消费最主要的特点是集中性,不仅体
现在时间上,也体现在空间上,即人们于同一时间在同一地点进行相似的消费,这样对一些基础设施就会有短时间内过度使用的情况,对基础设施建设提出了更高的要求。

从近几年的情况来看,基础设施的不完善在很大程度上影响着人们的消费情绪和消费欲望。

比如,交通拥挤,火车、汽车超载,就连2012年国庆节假期施行的重大节假日收费公路小客车免费通行政策,也在一定程度上造成了主要高速路段严重拥堵现象;宾馆、饭店客满;停车场及公共厕所设施落后;医疗救助设施难以满足实际需要;金融设施不完善,很多地方不能刷卡消费;等等。

这些都严重制约了假日经济的发展,损害了消费者的利益。

3.2 当前文化消费发展明显不够
我国的文化娱乐消费产品仍然处于十分匮乏的状态中。

一方面,目前我国的城市中,尤其是二、三线城市的文化消费场所数量较少,艺术表演场所、电影放映场所、演艺娱乐场所、美术品经营场所等都明显不够。

其中,已经存在的美术品经营场所,所涉及的门类也不够丰富,主要集中在历史等方面,而自然、科学、艺术等门类数量还有待提高。

另一方面,人们对文化消费的重视程度还不够大,人们的文
化消费素质也有待提高。

从整体上看,人们现在偏好集中在娱乐性较强的产品上,对文艺性的产品需求较低,这也是为什么现在的电影院更愿意放映娱乐片、音乐厅的票价只有演唱会门票的几分之一,其厅堂中却依然经常坐不满。

这样的现状对于我们的假日经济发展中的精神文明积极建设是十分不利的。

3.3、市场服务意识差
目前我国的假日消费市场呈现一片繁荣之像,但是服务意识的缺乏却始终是个问题。

假日中商家大量的热卖促销,很容易造成各商场和商铺的人员爆满,许多服务人员只能匆匆应付,这样很容易造成服务品质的下降,甚至出现服务人员对顾客冷漠、缺乏礼貌和耐心、三言两语草率打发等行为。

在餐饮类时情况可能会更严重,由于客人的增多使得服务品质下降,甚至影响卫生环境。

这不仅仅影响人们的消费情绪,甚至有可能影响到人们的身体健康。

有些商家会趁机抬高价格或竞相涨价,擅自乱收费,甚至收费却不旅行服务,降低服务质量、打出虚假折扣、强买强卖现象十分严重。

这种扰乱市场危害行业的做法,虽然获益于一时,但负面影响却是长久的,深远的。

旅游业中服务意识的缺乏也比较明显。

游客所到之处,常常挨宰或被骗,导致游客也不爱护当地的风景和设施,乱扔垃圾,乱涂乱划,破坏设施,形成恶性循环,使旅游景区的生态环境受到极大的威胁。

这些现象都说明,当前我们的国民的精神文明素质还不高。

3.4假日经济发展中的资源配置不均衡
3.4.1 假日期间的交通十分拥挤
即使与十年前相比,现在的交通协调性上已经有了长足的进步,
但依然不容乐观。

我国人口众多,每年的游客数量都呈上涨趋势,而假日经济的特点就表现为短暂性和集中性,所以每当假日来临之时,短短几天之中,人们集中旅游使得出行人数扩大到日常的几倍、几十倍甚至几百倍,使交通需求出现爆炸式的增长。

2012 年国务院首次取消了法定节假日期间的高速公路对小型车辆的收费,本想借此来解决每次节假日期间的收费站的交通严重拥堵问题,却没想到免费政策的出
台,刺激了更多车辆出行, 2012 年的中秋假日期间,北京市的首都机场高速的车流量一度上涨了40%,蜂拥而上的小型车辆使得交通更加拥挤。

这样大规模的人口流动和人口堆积,不可避免的会使人们所在的生态环境受到被不同程度的破坏。

3.4.2 热门旅游景点的爆棚
根据全国假日办假日旅游信息的最新通报显示,长假期间,数十个景点访问量超过正常量一倍多,部分景区游客日访问量超过最佳接待量数倍甚至十倍。

除此之外,住宿难也是一个很大的问题,很多景点附近的住宿甚至提前几个月就被全部订满,使得游客既要担心自己是否
有房可宿,又必须忍受人满为患的旅游地点,旅游的大好心情早已不复存在。

相比热门经典旅游地点,一些冷门的旅游地甚至会连年亏损,因为没有足够游客光临。

可以看出,政府对经典和热门的旅游地投入过多,或者说政府对其他一些冷门但具有极大潜力的旅游地点重视不够。

这样的结果直接导致市场供求失衡,假日期间旅游市场出现严重供不应求,假日过去后,又会出现严重的供大于求的现象,导
致多种旅游设施的闲置。

3.4.3 假日经济发展的区域性较为明显
我国的现状是东部地区的经济水平和发展规模大大优于西部地区,而城市与农村的差异也不小,这样的区域水平差异的原因是地区间的经济水平不同,其结果必然就造成了东部和城市的商品水平和层次较高,而第三产业的差距更为明显。

由于欠发达地区的基础设施建设非常薄弱,不便于发展诸如餐饮、洗浴、文化娱乐等服务业,更不利于发展艺术表演、电影放映、演艺娱乐、美术品经营等文化消费场所,甚至有些偏远地区由于网络建设成本较高,使通信网络覆盖不全,信号不稳定。

如此之下,人们的消费热情受到了极大地抑制。

人们在假日之时更愿意去经济发展水平高的地方消费。

这不仅是我国假日期间交通拥挤的原因之一,也造成了我国广大土地上的资源利用率严重不足。

这样的结果反而又加剧了这样的差异性,发达的地区更加发达,落后的地区更加落后。

四、促进假日经济持续健康发展的对策
4.1 分散消费,调节供需矛盾
假日经济的许多问题是由消费过于集中导致的,在节假日,各种资源尤其是旅游资源供不应求,但是不能因此而一味地增加供给,否则必然导致消费淡季资源闲置带来的浪费。

因为旅游业的季节弹性非常大,它们往往在90%的时间里生产能力过剩,而在10%的时间里供给不足,即“旺季太旺,淡季太淡”。

所以要解决这种供需缺口,必须使消费从集中化向分散化转变。

4.1.1 假日制度创新,实行带薪休假。

我国现行的休假制度时间上太过集中，导致基础设施的旺季不足和淡季闲置现象并存，造成巨大浪费。

带薪休假制度在许多西方国家早已实施，在我国《劳动法》中也有规定，只是还没有在全社会普遍实施。

如果实行带薪休假制度，不仅不会降低生产，反而会促进生产，扩大生产。

带薪休假使得人们有更大的自主性和灵活性，可以根据自己的时间和偏好灵活安排，这样可以大大地缓解旅游高峰的压力，避免淡季和旺季的巨大反差，在一定程度上缓解供需矛盾。

4.1.2 旅游景点应实行淡旺季差别价格。

对旅游景点来说，要缓解“旺季太旺，淡季太淡”的局面，可以实行差别定价，旺季定高价，淡季定低价，通过价格杠杆来实现市场调控，吸引需求价格弹性较大又有足够闲暇时间的消费者向淡季消费转移，这样既可以缓解高峰期的旅游压力，又可以减少非节假日的资源浪费。

4.2 创新假日营销观念和手段商家应转变观念和手段，改变老一套的思维方式和服务方式。

一是摆脱急功近利的投机意识，不要把假日经济当做短期的活动去炒作，而应纳入其长期的营销规划。

比如很多商家一到节假日就涨价，或者降低服务质量，这样必然会抑制消费者的购物欲望，也会带来节假日后紧随而来的萧条。

二是不断推出符合消费者需要的新项目、新产品。

以文化引导消费，提高消费品位，丰富活动文化内涵，根据不同的消费层次需求，准确定位，推出特色产品。

三是增创地方特色，以特色吸引人。

比如城市郊区的旅游资源就可以进一步开发，以满足居民双休日出行需求，开发工业旅游、农业观光等特色旅游。

4.3 增加城乡居民收入, 实施鼓励消费政策假日经济的实质是通过闲暇时间的延长、消费环境的改善来增强居民的边际消费倾向 , 以增加消费支出 , 改善消费结构, 提高消费水平。

但如果缺少强有力的购买力的支撑 , 假日经济便成为无源之水。

因此, 稳步增加居民收入, 是假日经济得以持续发展的最基本条件。

其中, 应特别关注处于金字塔底层人群的收入状况, 采取切实有效的措施, 提高他们的收入水平, 以扩大假日经济的覆盖面和参与面。

在居民收入普遍增长的情况下, 各种激励消费的配套政策的及时出台与抓紧落实, 就显得尤为紧迫和重要。

首先, 要引导人们改变传统的消费观念、消费习惯和消费方式, 实现消费结构的升级; 其次, 深入改革社会保障制度, 改变消费者的消费预期 , 以解除人们的后顾之忧; 再次, 金融机构要抓住假日消费的良机 , 加大消费信贷力度, 开发新的信贷品种, 扩大消费信贷领域 , 将信贷消费引入个人信贷观念, 构建为假日经济服务的“ 假日金融”。

4.4 加强政府宏观调控，规范市场秩序政府应根据消费市场的实际需求，有序地调整相关行业和产品结构，规范市场，加强管理。

面对假日经济的发展，需要政府部门尽快制定相关的政策、法规，建立完善的服务管理体系，依法发展和治理消费市场，规范市场行为。

如打破地方保护主义和行业垄断，大力营造诚信的消费氛围，倡导公平竞争，维护消费者权益，为消费者创造一个健康、安全、有序的假日环境。

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