第四章建立企业产品形象的案例
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• 标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣； • 缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光
按键等。
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第四章建立企业产品形象的案例
• 外围产品视觉形象
（1）产品包装及宣传单 • 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理
念和主题；
• 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
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2）色彩规划
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3）质感规划
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4）产品界面层面的规划与设计
（1）图形用户界面规划与设计
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Hale Waihona Puke Baidu
第四章建立企业产品形象的案例
（2）实体用户界面规划与设计
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• 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）产品展示及体验氛围的营造 • 商品展示未能与产品形象有效结合起来； • 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。 （3）产品形象的传播
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第四章建立企业产品形象的案例
• 3）市场上主流厂商电话机产品形象分析 （1）国内厂商 一线厂商 步步高
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第四章建立企业产品形象的案例
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第四章建立企业产品形象的案例
4）目前国内电话市场竞 争格局及潜在危机分析
普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话
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第四章建立企业产品形象的案例
• 5）未来通信行业的发展趋势分析 • （1）移动通讯继续高速发展 • （2）固定电话业务持续发展 • （3）小灵通异军突起分食市场 • （4）可视通讯市场正在形成 • （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成
第四章建立企业产品形 象的案例
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2020/11/28
第四章建立企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
1）中讯公司基本情况介绍
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第四章建立企业产品形象的案例
• 2）现有电话机的产品形象分析
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
• 理念识别层面 （1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的
首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其 所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。
其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产 品时越能够找到群体认同感。
第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上 口易记的好名称。
第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费 者一种价值观。
粗糙。 （2）界面 • 液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； • 按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成
消费者使用上的不便；
• 发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结 构设计的难度；
• 指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行 系统规划；
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TCL
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二线厂商
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（2）国外厂商 一线厂商 西门子 友利电
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• 二线厂商
设计理念和品牌理念；
（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺 乏关联。
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第四章建立企业产品形象的案例
• 核心视觉形象层面 （1）外观 • 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； • 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； • 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对
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第四章建立企业产品形象的案例
4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析
（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的 影响
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3 企业产品形象中视觉层面的建立 1）形态规划
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第四章建立企业产品形象的案例
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/28
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第四章建立企业产品形象的案例
2 企业产品形象中理念层面的建立
3 1）电话机市场潜在消费群的定位
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第四章建立企业产品形象的案例
2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析
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第四章建立企业产品形象的案例
• 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 产品形象定位的基本原则
按键等。
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第四章建立企业产品形象的案例
• 外围产品视觉形象
（1）产品包装及宣传单 • 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理
念和主题；
• 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎 合数码时代人们的感性需求；
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2）色彩规划
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3）质感规划
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4）产品界面层面的规划与设计
（1）图形用户界面规划与设计
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（2）实体用户界面规划与设计
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• 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。 （2）产品展示及体验氛围的营造 • 商品展示未能与产品形象有效结合起来； • 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。 （3）产品形象的传播
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• 3）市场上主流厂商电话机产品形象分析 （1）国内厂商 一线厂商 步步高
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4）目前国内电话市场竞 争格局及潜在危机分析
普通商用电话机 普通家用电话机 无绳电话机 家家e信息电话
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• 5）未来通信行业的发展趋势分析 • （1）移动通讯继续高速发展 • （2）固定电话业务持续发展 • （3）小灵通异军突起分食市场 • （4）可视通讯市场正在形成 • （5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成
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1 企业产品形象调查
1）中讯公司基本情况介绍
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• 2）现有电话机的产品形象分析
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
• 理念识别层面 （1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的
首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其 所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。
其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产 品时越能够找到群体认同感。
第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上 口易记的好名称。
第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费 者一种价值观。
粗糙。 （2）界面 • 液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； • 按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成
消费者使用上的不便；
• 发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结 构设计的难度；
• 指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行 系统规划；
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二线厂商
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（2）国外厂商 一线厂商 西门子 友利电
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• 二线厂商
设计理念和品牌理念；
（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺 乏关联。
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第四章建立企业产品形象的案例
• 核心视觉形象层面 （1）外观 • 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； • 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； • 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对
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4）理顺产品形象与企业形象的关系 （1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析
（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的 影响
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3 企业产品形象中视觉层面的建立 1）形态规划
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2 企业产品形象中理念层面的建立
3 1）电话机市场潜在消费群的定位
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2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析
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• 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 产品形象定位的基本原则