情景教学

【故事导入】

王先生家有一个门脸房，年初王先生辞去工作， 用它自己开了一家杂货店。一年下来，王先生 一算账，结果是赚了5万元。大家纷纷称赞王 先生当初决定“下海”的决策英明，但他自己 却怎么也高兴不起来，甚至后悔自己最初的选 择。为什么？请你补充背后可能的原因，从经 济学的观点上解释一下王先生的这种情况。
O
Q1
Q2
Q3
Q

长期边际成本LMC(long-time marginal cost) 是指长期中增加一单位产量所增加的最低总成 本。
LTC LMC Q
LTC dLTC LMC lim Q0 Q dQ
图示 C LMC LAC
O
Q
பைடு நூலகம்
【互动训练】

上大学值吗？ 请问你上大学的会计成本、经济成本是多少？ 并谈谈你对上学的看法。
【经济学原理】



一、成本类型 1、 机会成本与会计成本 2、 显成本与隐成本 3、 沉没成本与新增成本 4、经济成本与会计成本
【经济学原理】


二、生产成本 （一）生产中的长期和短期的概念 （二）短期成本分析 （三）长期成本分析

成本函数表达式：
C f Q
C STC
K
A
O
B″
B
B′
L
K A′ A A″ O B L
如果把等产量线与等成本线合在一个图 上，那么，等成本线必定与无数条等 产量线中的一条相切于一点，在这个 切点上，就实现了生产者均衡。其表 述公式为：
MRTS LK
w r
K Q1 B C N ●E D O M A L Q2 Q3
【互动训练】
【经济学原理】

一、生产的基本概念 （一）生产与生产要素 （二）生产函数
2．生产函数的形式 ① 四种生产要素的生产函数： Q=f（L、K、N、E） ② 两种生产要素的生产函数： Q=f（L、K） ③ 科布—道格拉斯生产函数： Q=ALαK1-α
【经济学原理】




二、一种生产要素的变动对产量的影响 （一）总产量、平均产量和边际产量的概念 （二）边际报酬递减规律 （三）总产量、平均产量和边际产量的曲线及 其变动规律 （四）总产量曲线、平均产量曲线和边际产量 曲线之间的关系 （五） 生产的三个阶段
【学以致用答案】




饭店经营的要素： 劳动——服务员、厨师等 土地——饭店店面 资本——桌椅板凳、茶米油盐酱醋茶、锅碗瓢 盆、鸡鸭鱼肉蔬菜等 企业家才能——饭店负责人的管理经营能力、 经验等 雇佣人员不是越多越好，应按与其他要素的一 个合适比例进行
单元二 企业应当做大还是做小？
【情景教学】
【互动训练】

我们到底应当把企业做大，还是做小呢？ 其实企业大有大的好处，小有小的优势，关键 是具体情况具体分析。从客观条件来讲，要分 析本行业的生产技术特点和市场需求特点，一 些行业越大越好，但有些行业规模小可以适应 需求复杂的条件，经营就会更有利。要根据具 体条件，分析自己的资金与人员实力。有的企 业的却是越大越好，跨行业越多越有利，但是 如果企业筹资能力有限，或者管理能力不够， 做得越大反而越困难。
【经济学原理】

一、 收益的概念 二、经济利润 三、利润最大化原则

总收益TR（total revenue）是指厂商生产并 销售一定数量商品和劳务所获得的货币收入总 额，也即全部的销售收入。
TR P Q

平均收益AR（average revenue）是指厂商平 均出售每一单位的商品和劳务所能得到的货币 收入。
FC VC O Q
STC SAC Q

平均固定成本AFC（average fixed cost）是 指厂商短期内平均生产每一单位产品所消耗的 固定成本。
FC AFC Q

平均可变成本AVC（average variable cost） 是指厂商短期内生产平均每一单位产品所消耗 的总变动成本。

视频：“经营之神王永庆 ”
【故事导入】

在经济繁荣时期，当人们的着眼点放在市场竞 争力的比较时，人们认为美国的IBM、微软、 通用、波音、AT&T、可口可乐、摩托罗拉， 日本的松下、本田、索尼、尼桑，韩国的三星 和中国的海尔、TCL等大企业比较好。在萧条 时期，当大企业陷入短期的困境时，人们又认 为中国台湾、中国温州的中小企业好。
VC AVC Q
STC FC VC FC VC SAC AFC AVC Q Q Q Q
SAC AFC AVC
图示： C SAC AVC AFC O Q
短期边际成本SMC（short-time marginal cost ）是指厂商在短期内增加一单位产量所引起的 总成本的增加量。
【经济学原理】

一、两种生产要素的变动与要素的最佳组合



（一）生产要素的最佳组合比例 （二）等产量线 （三）等成本线 （四）生产要素的最优投入组合
【经济学原理】



二、规模报酬 1、规模报酬递增 2、规模报酬不变 3、规模报酬递减 三、适度规模
PK QK PL QL M MPK MPL MPm PK PL
TR P Q AR P Q Q

边际收益 MR（marginal revenue）是指厂商 增加销售每一单位的商品和劳务所引起的总收 益的变动量。
TR MR Q
What is marginal revenue?
It
refers to the amount of changes in the total income resulting from the increase of the goods and services per unit of sales by the manufacturer.
(1) (2)
生产函数可以写为：
Q f ( L, K )

公式：
MRTS LK
K L

等成本线的公式
C w L r K

等成本线的公式可以写成：
w C K L r r
K C/r B ●C ●D O A C/w L ●E
K A′ A A″ O B″ B B′ L

世界500强企业占据了各类经济期刊的头版头 条，往往每个企业都有令人神往的传奇故事。 他们资本巨大，企业规模巨大，对世界经济的 影响巨大，有的甚至垄断本行业的市场。很多 企业家都把做大做强自己的企业作为奋斗的终 身目标。但是也有人认为真正决定世界经济发 展状况的并不是世界500强，而是无数的小企 业，它们灵活、机动性强，能够迅速地对市场 的供求关系做出及时的反应。在一些行业，也 并不是规模决定一切，甚至规模过大往往成为 企业发展的负担。
图示 C STC1 B A O Q1 Q2 Q3 Q STC2 C STC3 LTC

长期平均成本LAC(long-time average cost) 是指厂商在长期内按产量平均计算的最低成本 。
LTC LAC Q
C SAC1 C4 C1 a C2 C3
SAC2 b c LAC SAC3
【互动训练答案】

这个规律是一个可以被广泛应用到的经验性规 律，生活中很多方面都可体现，劳动力的配备 也符合这一规律，因此在岗位安排时，并不是 人越多越好，有时超过了人员的最佳配备比例 ，会产生人浮于事等一系列效率低下的问题。
【学以致用】

以小组为单位共同讨论完成： 假设你是某家饭店的负责人，饭店经营的生产 要素都有哪些？你将怎样雇佣服务人员？
【互动训练】

根据上述的内容，谈一下你身边的某个企业的 经营规模。
【学以致用】

每人写出一篇心得体会，结合王永庆本人的成 长经历，谈谈自己对规模经济的理解。
单元三 “天下没有免费的午餐”
【情景教学】

“有得必有失”。生活中做任何事情都要付出 代价：向前迈一步付出的代价是不能退一步， 欢乐付出的代价是忘却痛苦；撒谎付出的代价 是还得撒一个更大的谎，诚实付出的代价是常 常吃亏；偷懒付出的代价是失去工作，勤劳付 出的代价是引来忌妒；学习付出的代价是寂寞 ，思考付出的代价是孤独；清高付出的代价是 失群，随和付出的代价是被轻视；权利付出的 代价是义务，贪图享乐付出的代价是虚度年华 ；
【学以致用】

以小组为单位，调查学校超市的经营状况，并 用经济学的观点分析其经营的成本。
单元四
成本和收益 —决策天平的两端
【情景教学】

视频：“航空公司频推超低价机票”
【故事导入】

近年来，亚洲的廉价航空公司发展迅速。尽管 有些公司经营不错，但是由于经济震荡对国内 和国际旅行造成冲击，亚洲航空业面前的道路 十分坎坷。亚洲的廉价航空起步于经济繁荣之 时，但由于全球经济下滑，它们正面对重重阻 力。国际航空运输协会警告说，亚洲航空业正 在苦苦挣扎之中，预计今年航空公司的损失将 超过30亿美元。
STC SMC Q
STC dSTC SMC lim Q 0 Q dQ
③图示 C ●N AVC ●M O Q SMC SAC
长期总成本LTC（long-time total cost）是指 厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。 LTC曲线是STC曲线的包络线。
LTC LTC Q
【故事导入】

改为三季稻之后，土地过度利用引起肥力下降 ，设备、肥料、水利资源等由两次使用改为三 次使用，每次使用的数量都不足。这样，三季 稻时的总产量就低于两季稻了。四川省把三季 稻改为两季稻之后，全省粮食产量反而增加了 。江苏省邗江县1980年的试验结果表明，两季 稻每亩总产量达2014斤，而三季稻只有1510 斤。更不用说两季稻还节省了生产成本。 群 众总结的经验是“三三见九，不如二五一十” 。
模块四
生产者行为
外贸与管理学院 主讲：江文静
【学习目标】

通过本模块的学习，使学生了解和掌握生产及 成本理论，并能通过对成本和收益的分析，了 解企业如何实现生产的决策。
【故事导入】

烤鸭店老板的决策
单元一
人多一定力量大吗？
【情景教学】

视频：“三个和尚”
【故事导入】


1958年“大跃进”是一个不讲理性的年代，当 时时髦的口号是“人有多大胆，地有多高产”。 于是一些地方把传统的两季稻改为三季稻。结 果总产量反而减少了。在农业生产仍采用传统 生产技术的情况下，土地、设备、水利资源、 肥料等都是固定生产要素。两季稻改为三季稻 并没有改变这些固定生产要素，只是增加了可 变生产要素劳动与种子。 两季稻是农民长期生产经验的总结，它行之有 效，说明在传统农业技术条件下，固定生产要 素已经得到了充分利用。
【互动训练】

请同学们分析： 1、为什么会出现这样的状况？。 2、根据上述提示，能否谈谈对目前社会上部 分企事业单位提出的“减员增效”的人事改革 措施的认识。
【互动训练答案】

边际产量递减规律告诉我们，一种生产要素的 投入不可以过多，过多只能起到反作用。生产 要素的投入应按照一定比例进行。没有达到这 一最优比例之前，随着一种生产要素的加入， 每多增加一单位这种要素，带来的产量的改变 是增加的；而超过这一比例，就会产生“过犹 不及”的问题。
TR dTR MR lim Q 0 Q dQ

生产函数也可以写为：
Q f ( L)
公式表述 ：
TP AP QL
TP AP QL
TP MP QL
图示 TP AP MP Ⅰ Ⅱ Ⅲ AP O A B
TP
L MP
【互动训练】

在耕种农田时，我们经常可以看到，当增加劳 动后，田地更加精细耕作，产出会大大增加。 但是，持续增加的劳动带来的产出却越来越少 。一天中的第三次除草和第四次给收割机器上 油只能增加很少的产出。最后，当大量劳动力 涌向市场，产出几乎不会增加。甚至，过多的 耕作者会毁坏农田。
【情景教学】

独裁付出的代价是风险和多数人的压抑，民主 付出的代价是损失效率和少数人失意；分工付 出的代价是知识的分立和信息的不对称，合作 付出的代价是个人服从组织和兼容并蓄；规范 付出的代价是创新，创新付出的代价是风险； 忠诚付出的代价是必要的盲目，信任付出的代 价是额外的付出；从一而终付出的代价是几十 年看着一张面孔吃早饭，乱爱付出的代价是许 多张面孔叠加的重影……