中国企业如何做大做强自主品牌()

中国企业如何做大做强自主品牌

我国加入世贸组织以来，知识产权尤其是涉及企业商标和专利的纠纷接连不断，有人将这一现象称为海外大型跨国企业在我国掀起

创自主品牌要有法律保护依据

国家工商总局党组副书记、副局长甘国屏

企业要做大做强自主品牌，我想应该认识清楚几个关系。

一是品牌和商标的关系。商标在中国有很长的历史了，早在宋朝就有实物图形。但是品牌的提法没有多长时间。工商行政管理部门管理商标已经有50多年的历史，进入社会主义市场经济时期以后，商标的叫法用得少了，叫品牌比较多了。其实，自主的品牌就是中国的品牌，就是中国企业自己注册的商标。外国企业来中国注册的商标

驰名商标和知名品牌能反映企业的综合素质，与效益紧密挂钩。

四是知名品牌、驰名商标与公平竞争的关系。企业创造了品牌，通过公平竞争，就占领了市场，并且要依法保护自己的品牌，淘汰劣质的品牌。而企业如何合理利用品牌进行竞争，有很多规则。驰

名商标的评定，在商标法中就有一条是看产品的市场占有率。企业必须利用正当的竞争手段来赢得品牌竞争。

五是企业品牌和法律的关系。企业认识到自己创造的品牌受到不公平竞争，要利用法律来保护。驰名商标有法律来认定，受到侵害了有法律来保护。所以，自主品牌在创造过程中要找合理的保护伞，

服务为主的竞争力，重视用信誉、商标、管理开拓市场。做大品牌，就是要拥有更多的、更大影响力的品牌；做强品牌，就是要在市场竞争中赢得主动，产生最佳效果。

第二，我国在更大范围、更宽领域、更高层次上参与国际竞争，国内市场融入国际市场，企业应当讲求品牌效应，跨出国门，各类商品应当以商标信誉跨国流动。民族企业当务之急是抓住时机打造品牌、壮大品牌，用优良的品牌吸引消费者，用可靠的商誉拓展市场。在国际市场上，我们提供更多更好的自主品牌，才是对国际化的真正

牌，大力倡导诚实守信，用真实的品质取得社会信任，用法律手段维护权益。培育新的品牌，应当看到市场的广阔性，增强信心，把握市场发展趋势，创制有市场潜力的商标；同时，信守承诺，按照特定的国际规则办事，履行国际义务，积极有效地运用有关规则为企业的发展服务，在树立和保护品牌中它们是可以统一的。

制止滥用知识产权非法垄断

中国社科院法学研究所研究员、博士生导师李顺德

知识产权属于一种法定的专有权、独占权，也被称为垄断权，是一种合法的垄断。但是知识产权的行使，如果处置不当，也会构成

三是以侵权相威胁。这是中国企业创立的自主品牌在成长过程中比较容易遇到的情形。行为人的某种行为，并未构成对知识产权的权利持有人的侵权，权利持有人却通知该行为人已构成对其权利的侵害，要求该行为人停止侵权和给予损害赔偿，并声言如果不按上述要求去做，就要提交有关行政执法部门处理，或者向司法机关起诉。

这种做法属于一种滥用知识产权的行为，确实会给该行为人带来相应的损害。在得到权利持有人的通知以后，行为人不可能置若罔闻，必然要有反应，作好相应的准备，调查、了解有关情况，进行必要的法律咨询，这就对行为人的正常经营活动构成一种干扰，对行为人的精神上形成一种压力。如果由于种种考虑，行为人接受了权利持有人的

依据其本国法律独立地确认商标权并对该商标提供法律保护。

其次，TRIPS协议强调在保护知识产权时实行最惠国待遇与国民待遇，并未要求对境外的知识产权给予超越境内知识产权保护水平的特殊保护。因此，在对境外品牌的商标权保护问题上，只依据中

国现行的商标法律制度，而不能以境外品牌在其本国或本地区的法律制度或权利状况为依据。

第三，对境外品牌的商标权保护必须严格按《中华人民共和国商标法》第51条规定加以确定。因此，境外品牌的注册商标专用权的保护范围只限于其已核准注册的标记。其他未核准注册的来自境

化激烈竞争的背景下，应该大力培养。

企业竞争分为价格竞争和非价格竞争，非价格竞争主要包括知识产权和品牌。品牌属于无形资产，是企业长期信誉的具体化形象化表现。知名品牌具有垄断性，一件鳄鱼牌衬衫比一般衬衫可以贵

10倍，这是来自品牌的垄断利润。品牌垄断与知识产权不同，它不是依靠法律规定强制推行，而是依靠社会信誉，由消费者自发自愿进行选择。

在市场化和全球化条件下自主品牌有重要作用，因为它是一种无形资产，在本民族、地域和国家范围内有历史和社会影响，这与

有

和发展？

中国企业有能力创造品牌

中国社会科学院经济研究所研究员林跃勤

没有在国际市场叫得响的民族品牌，是中国服装大而弱的关键所在，也是中国服装做大做强的桎梏。缺乏品牌的原因何在？一是忽视品牌。重产品、轻品牌，重眼前利益、轻长远利益，急功近利，是企业的普遍做法。许多企业的目标就是获取短期微利，根本没有考虑久远，常常是打一枪，换一炮。而品牌的形成是一个长期、艰苦的

严

还要彻底改变品牌拿来主义意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭、嗟来之食，为人作嫁衣裳。中国企业完全具有创造品牌的能力，关键缺乏自信心、毅力、耐力、压力、动力与斗志。没有品牌要在日益激烈的市场生存，将会越来越困难。所以，企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竞争模式。

企业要增强商标保护的法律意识

国家工商总局商标局局长安青虎

现在，品牌这个词使用得很频繁，不只在商标领域，在社会很多领域都在使用。

万

研讨会的目的是如何创造和保护自主品牌。入世以后，中国建立统一大市场，或者说中国已经成为世界大市场的一部分，那么企业产品也好，企业牌子也好，企业确立一个品牌要靠企业的努力，靠企业在市场当中努力拼搏。现在很难说企业快倒闭的时候，国家会注入资金，想办法让它不死。每年都有一定比例的企业要消亡。包括王

麻子。大家从感情上觉得它应该保留下去，但企业还是破产了，不过“王麻子”这个商标还在，在中国人的心目中还有一定地位。国家制定了商标法，企业要积极依法寻求保护。法律不保护品牌，也不保护名牌，法律保护的就是商标。如果企业增强商标保护的法律意识，这可能对保护中国自主品牌很有意义。

业。合营双方分别为：中方浙江中大集团控股有限公司成员企业和外方新加坡鳄鱼恤（私人）有限公司。中方股份占70％，合资期限15年（1993年至2008年）。“浙江鳄鱼”在合资合同与章程中规定，由合资公司使用外方合资者所拥有的“卡帝乐鳄鱼”商标，并以卡帝