《市场营销学》授课计划38+10

9
第12章 产品与服务策略
2
重点、难点：产品生命周期
案例分析
14
9
第13章 品牌策略
2
重点、难点：品牌策略的内容
案例分析
15
10
第14章 定价策略
2
重点、难点：定价方法；定价策略
章节测试
16
11
第15章 分销策略
2
重点：渠道的含义及类型；批发商、零售商基本类型
案例讨论
17
11
第16章 沟通与促销策略
2
重点：促销及促销组合概念；广告
作业
18
12
第17章市场营销管理
第18章 市场营销新动向
2
重点：市场营销组合类型
案例分析
19
13
学生分组、构建公司、
确定公司产品及市场区域
2
注册表
20
13
第一期经营
2
思考与技能实践
21
14
第二期经营
2
思考与技能实践
22
15
第三期经营
2
思考与技能实践
23
15
第四期经营
2
序号
周次
章节、内容
教学时数
重点难点
作业
备注
讲课
实验
上机
1
1
第1章 导论
2
重点：市场、市场营销等基本概念
案例讨论
2
1
第2章 市场营销哲学的演变
2
重点：营销哲学演变过程
作业
3
2
第3章 战略计划与市场营销管理
2
重点：评价战略业务单位的主要方法
案例讨论
4பைடு நூலகம்
3
第4章 市场营销环境分析
2
重点：宏观、微观环境要素
章节测试
难点：组织市场特点、产业市场购买行为类型
章节测试
9
6
第8章 目标市场战略
2
重点：市场细分、目标市场选择、定位
案例分析
10
7
第9章 市场竞争战略
2
重点、难点：竞争战略基本类型
章节测试
11
7
第10章 新产品开发战略
2
重点：新产品类型
章节测试
12
8
第11章 国际营销战略
2
重点：全球环境的新发展
案例讨论
13
5
3
第5章 市场调研与市场需求预测
2
重点：营销调研方法
小组作业
6
4
第6章 消费者市场及其购买行为
第1节 消费者市场
2
重点：影响消费者购买行为的因素
案例分析
7
5
第6章 消费者市场及其购买行为
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
2
重点：消费者购买决策过程
8
5
第7章 组织市场分析
2
思考与技能实践
24
16
全书复习、答疑
2