媒体投放计划预算

媒体投放计划预算

文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算

一、传播背景：

随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。“动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。

二、传播目的：

大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。

三、受众群体：

5—20岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体

侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。20—30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士

侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。30—40岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领

侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。

四、传播策略：

●预热阶段：

1．户外媒体

在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。

在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。

2．网络媒体

◆在一些重要的门户网站上做相关报道

◆将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区

类型目标媒体发布位置发布周期宣传位置

活动官

网腾讯网活动官网

8月底上线，

全程报道

游戏频道首页

-活动专题

视频官网优酷网搭建活动专区

8月底上线，

全程报道

首页精彩专题

-图片推荐

游戏厂商渠道腾讯、完美、

盛大、世纪天

成、久游、悠

游、光宇等

活动专题

1个月（9月

初-10月初）

首页焦点图、

专题推荐-图

片推荐

论坛置顶1个月（9月论坛首页-文

宣传手

段传播载

体

分布情况

投放频率投放

周期

户外广告火车站

12封、四六封灯箱套装各全天侯发

布

周内包车媒体（车厢内海报）+灯箱

公交

公交站台

全天侯发

布

周

公交车内挂牌及椅背广告

公交线路（车身广告）

移动传

媒客运

15秒

次/天

周公交

车厢内移动电视媒体，高峰时

段

15秒

次/天

周

校园广

告学习区

全天侯发

布

周生活区

全天侯发

布

周

初-10月初）字推荐、置顶

海报—

●活动阶段

1．电视媒体

邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出

结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道

媒体名称栏目名称播出时间节目长度宣传形

式

北京卫视（暂定）

动漫网游竞

技大冲关（暂

定）

黄金时段

45分钟/

期

每周一次首

播，一次重播

（52期/年）

专栏节目

旅游卫视、河北卫视、天津卫视、BTV-1、北京

卫视

娱乐、旅

游、新闻类栏

目

—3-5分钟新闻播报

2.平面媒体

◆硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广

目标媒体媒体名称宣传形式宣传内容

都市类主流

媒体北京青年报、北京

晚报、京华报、新

京报、北京娱乐信

报

新闻报道

新闻发布会、开幕式报

道，活动前期报道，跟进

项目后期动态

硬广宣传投放半版或整版广告

杂志YOHO潮流志、精

品购物指南

读者互动

提供优惠卷或门票，组织

读者参与

硬性广告

在平面媒体宣传中占

20%，以品牌形象广告为主

要内容

3.网络媒体

◆将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传

传播方式媒体名称宣传内容

主流视频网站土豆、优酷配合项目实施进行宣传门户及主流媒新浪、搜狐、网软文相结合进行全方位宣传

4.广播电台

◆由FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。

●媒体排期