产品包装设计手册

产品包装设计

设计手册

学院：机械工程专业：工业设计

姓名：王元美（）周利萍（）吴春梅（）田甜（）年级：10 任课教师：谢欣妤

2013年 12 月 15 日

目录

作业要求及提交方式 (3)

设计题目的提出与确定 (4)

一：课题分析 (5)

二：课题选取 (6)

三：坚果包装具体过程 (6)

1调查方法： (6)

2调查目的： (7)

3调查结果分析： (7)

4坚果包装设计应注意： (8)

5 包装材料的比较： (9)

方案的筛选 (10)

筛选的结果 (10)

方案细化和深入设计 (11)

方案一 (11)

人机分析： (11)

色彩分析： (11)

结构分析： (11)

设计说明： (11)

方案二 (11)

人机分析 (11)

色彩分析： (11)

结构分析： (11)

设计说明： (11)

设计小结 (12)

作业要求及提交方式

制定工作计划表

设计题目的提出与确定

因为此次设计的要求是选择生活中的一种产品，为其做LOGO设计及产品包装设计，单体不得小于三种，且呈现系列化。其中包括小包装、中包装、大包装作为设计选题。我们分配任务通过网络调查的方式收索了很多关于包装设计资料，对多种产品的包装设计进行分析和比较。

一：课题分析

产品包装设计是指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装装潢的美化装饰设计。包装设计是以保护产品安全流通、方便储运与消费、促进销售。依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩和防护技术等综合创造新型包装实体的科学处理过程。它在社会中有着非常重要的作用。

要使包装设计达到科学合理，不仅要运用数学，力学，机械学等自然科学的知识，而且要涉及经济学，美学，心理学等社会科学的组织。包装结构必须充分考虑机械成型性，特别是现代技术条件下的机械成型性。还要保护产品以免受到外来障碍的侵袭和冲击,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。商品包装在生产—流通—消费各主要环节上都应有以下工功能:

（1）商品包装便于生产制造,适应工艺操作。

（2）商品包装便于商品流通,使之装卸省力、堆码牢固。

（3）商品包装便于陈列销售,有利于货架和橱窗的摆放、展示、有利于分类保管和拆零、分售。

（4）商品包装便于商品销售,给商品在销售过各中的识别、分类、分档、入库验点、出库交换等提供方便。

（5）商品包装便于消费者携带和使用。

二：课题选取

刚开始我们不太清楚老师的要求，以为是要为某公司设计LOGO 再做产品包装，所以浪费了大量时间在公司标志设计上，经过老师的讲解我们才清楚课题要求，才开始按要求做。最终经过讨论我们在选取的几种产品（比如化妆品、酒、饮料、饼干、坚果类包装）中选取了坚果类包装设计。

三：坚果包装具体过程

第一部分：市场调查

调查方法：

调研阶段主要运用了问卷调查法和实验法（是通过一些实验手段、设备，对实验对象进行实验、测定的调查方法。主要有统计、抽样、跟踪、样品对此调查法及资料分析法。）中的资料分析法

调查目的：

此次调查的目的是通过对现有产品包装的调查分析，了解产品包装的发展过程，发现问题，提出解决方案，主要运用了产品分析法。还调查了产品的使用人群、使用环境等衍生问题，透彻地了解产品包装的现状，以便更加有目的、有方向地进行设计。归纳如下：

①通过调研寻找创意灵感，通过现场观察，了解坚果类产品的包装设计，提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。了解包装对产品的重要影响。

②通过分析发现潜在的市场需求

③寻找差别，树立特有形象

调查结果分析：

一个产品包装的好坏直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。随着现代消费水平与消费观念的提升，消费者对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理。

干果类食品已成为人们登山、航海、远足所首选的食品。食用方便又

便于携带，已成为日常生活中不可或缺的一种食品。然而，随着坚果品种的日益增加，消费者越来越眼花缭乱，无从选择了。加上现代人健康意识的增强，单凭个人口味喜好选择的话，又怕对身体健康不利，这就对生产厂家在产品包装的要求有所提高。

坚果包装设计应注意：

1 强化主题坚果包装设计应突出其特点，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时准确的传递给消费者，使消费者在心理和情感上产生共鸣。

2 品质包装的成本要与产品的价值，质量成正比。坚果有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，坚果包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在坚果包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。

3 色彩在坚果包装设计中，色彩起着十分重要的作用。色彩能够将产品与其他同类产品区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。所以在坚果包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。

4 心理策略消费者在购买坚果的同时，更注重坚果所蕴涵的内在文化和内在品味，这就要求在坚果包装设计中分析在市场上坚果如何定位，设计中如何体现其定位的文化和品位。

坚果包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，坚果包装可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从视觉的特点出发，设计需要显示出坚果的特点，同时兼顾消费