华商报与西安晚报头版的比较

《华商报》与《西安晚报》头版的报纸新闻价值取向与同质化分析：
《华商报》与《西安晚报》是都市报和传统晚报的代表，以关注我们身边的新闻，以及国内外重大新闻事实为主。

《华商报》头版新闻主要是以关注陕西省以及西安市受众切身利益所发生的最新的新闻事实，作为西安市发行量最大的一份都市报，受众所关心的也就是他最关心的，所以他的新闻取向就会围绕它所出版发行区域受众的特点决定。

例如：10月11日《明年公务员招考有3项新政》《西安最高温突降8.2°C》。

报考公务员越来越火，公务员招考有新政，也给想要报考公务员的人，提供了最新的信息。

西安温度突降，是所有人切身感受到的，报纸在降温之后提醒受众需要注意保暖的同时，也将受众更想知道未来几天气温会怎样变化提出来。

为受众提供了及时有用的信息。

10月14日《地下困69天矿工获救》《高三学生不准留级转学》。

在中国，陕西算是煤炭大省，矿工遇难的新闻时有报道，矿工的营救是一向很艰巨的任务，他们的矿工在被困69天，依然能活着被救上地面，这篇报道让人不得不深思。

高三学生留级转学的事，是一件普遍的事实，但是这项政策的实施将会引起社会上很大的轰动。

10月28日《我省2015年有望实现学前一年免费教育》《市政集中供热不涨价》小朋友入托难、入托贵已经成为很难解决的问题。

供热是入冬以后广大受众关心的问题。

《华商报》在他的新闻价值取向上，明确了他奉献最有价值的新闻目标。

《西安晚报》是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸，致力于新闻独有化、资讯地域化、服务个性化的板报理念与鲜明的编辑风格与现代都市生活的快节奏同步，贴近百姓，关注民生的报纸。

但是他的新闻价值取向稍有模糊，他做到了“奉献有价值的新闻”，但是受众定位不是很明确。

10月14日《陕西拟禁高中生县域内转学》《陕西将全面提高社会救助标准》社会底层群众的生活标准的提高，将会更进一步的稳定社会。

10月28日《孙清云在调研我市供热准备准备情况时强调——确保全市城乡群众温暖过冬》让政府和群众更加贴近。

由于他是中共西安市为主办的一家报纸，他所要担负的职责也就包括了政府的宣传功能。

11月17日的《温家宝：国务院正拟措施抑制物价收购上涨》。

对于政治新闻，他比较正式，形式内容有些呆板，新闻价值的取向上不够灵活。

同质化指的是同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。

这本是一个商业领域的概念，但纸媒体本身具有的产业属性，使报纸也同样具有同质化问题。

报纸的同质化是指在共同的报业市场和竞争关系中，一些报纸为了改变自身的落后地位或寻求一条便捷的发展途径而模仿和沿袭已成功报纸的运作模式，导致报纸之间的风格定位、版面设置、目标受众、报道内容、发行手段等都趋于一致。

《华商报》与《西安晚报》都属于都市生活类报纸，他们锁定的受众定位都是西安市中高等文化水平的受众，对信息的需求量比较大。

他们则根据自己的受众定位选择最合适的新闻。

新闻作为一种意识形态，总是直接或间接地反映党和国家的政治立场，政治主张和政治观点。

文化水平和所处的现状决定了受众接受信息的类别。

例如：《华商报》与《西安晚报》的2010年10月28号《我省2015年有望实现学前一年免费教育——陕西省贯彻<国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010_2020年）>实施意见征求意见》《省教育厅就相关规划公开征求意见——幼儿园拟纳入义务教育2015年学前一年教育将免费》。

均反映了国家对教育体制的改
革，学前教育的困难一直是受众，尤其是有将要入学小孩的家长，对此事非常的关注。

报纸的同质化现象能够将重要的政策等等，宣传的更加彻底。

但是，对新闻的报道，两家报纸的内容过于相似。

《华商报》与《西安晚报》的2010年10月28号头版新闻，《市政集中供热不涨价——小区自备锅炉供热须和《孙清云在调研我市供热准备准备情况时强调——确保全市城乡群众温暖业主协商》
过冬（西安到户价约5.3/平方米。

月）》。

随着冬季的到来，供暖问题成为受众所关注的焦点，它抓住了受众的需要，体现了新闻的价值。

两家报纸同时报道有关供热的新闻。

同一地点，同一时间，同一事件，内容也几乎相同，不利于报纸的相互竞争。

也造成了信息的浪费。

同时，报纸版面上对新闻的处理相对比较简单。

每当有重大新闻事件发生，同城的几家报纸大都只是用大图片、大标题等简单的编排方式来突出处理。

《华商报》与《西安晚报》10月28日《儿子劫杀的哥老夫下跪谢罪》和《我儿子对不起你，原谅他吧》两份报纸的的编排模式非常相似，大图片，打字号的标题。

缺乏韵味，没有个性，呆板雷同。

在报纸发展生存的竞争中，即使其他版面有不同于头版新闻的受众关心的有效信息，也很难引起受众的注意。

而且，新闻来源的单一，千人一面。

多家报纸同一天报道同一件事，甚至用同样的图片。

丰富多彩的世界产生了无穷无尽的新闻素材，可供媒体选择和报道的内容非常多。

由于不少报纸新闻采编力量相对薄弱，难以自采更多的新闻，稿件来源主要为新华社和外地的兄弟报社，自采的稿件有限。

因此每当有重大事件发生，各报内容基本上是大同小异。

例如：《华商报》10月14日《地下困69天矿工获救》和《西安晚报》的《生存奇迹——智利33矿工被困地下69天后陆续升井》，图片与内容均来自新华社。

报纸的同质化现象在《华商报》和《西安晚报》头版上体现的比较突出，新闻取向也非常相似。

这种现象不仅削弱了媒体的作用，导致社会资源的浪费，它还会使报纸产生不良竞争，破坏报业形象，削弱媒体的权威性和影响力。