雀巢咖啡品牌分析

品牌的个性
根据过客的购买动机可以归纳出雀巢咖啡的个性是：温馨、休闲、 品味、务实的。
总结：
企业经营的目 标之一就是培养消 费者对品牌的的忠 诚。品牌的忠诚可 以是销售量最大化， 并且维持深入人心 的品牌形象。聊好 的品牌形象有助于 树立企业形象，为 企业赢得长期的发 展。
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物流102 程露峰
Nestlé这个名字在 世界各国的语言中 都给人一种明朗的 感觉，强化了雀巢 咖啡可以在你紧张， 疲惫之后，注入活 力，让你放松片刻 的感觉。
品牌的文化——广告文化
1989年， 雀巢咖啡推出在 中国的第一条电视广告， 以 “味道好极了” 为品牌 宣传语，强调速溶咖啡的 纯度与口感，将咖啡这种 黑色、味苦且并不被大众 接受的饮品慢慢融入中国 消费者的生活。也正因此， 很多人都将雀巢称为 “改 变中国人生活方式的外国 品牌” 。
品牌的属性
雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为 主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴 侣和糖精心调配而成的音频，味道香 醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。 在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先 品牌并占领了大部分市场。 对于同行市场，其居于品牌领先位置， 属于典型的中高档咖啡。
品牌的利益
理性面：提神解乏，舒缓压力。
感性面：具有古典优雅、西方式 较高的生活品质；浪漫 富有情 调，有品位、休 闲时尚的。
品牌的顾客
年轻，热情，从满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶 层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不 断的挑战。
品牌的来自百度文库值
雀巢对于许多消费 者来说就是速溶咖 啡，在速溶咖啡市 场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了 大多数市场。
雀 巢 咖 啡 品 牌 分 析
雀巢品牌介绍 品牌的属性 品牌的利益 品牌的顾客 品牌的价值
品牌的文化
品牌的个性
Nestlé品牌介绍
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡， 并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它 与20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻的、 有活力的都是消费者的喜爱。如今，雀巢咖啡已 经成为中国消费市场乃至世界的领先速溶咖啡品 牌。
90年代后，雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化， 广告口号变成了“好的开始”。
年轻群体需要挣脱固有观念的束缚，勇敢地去争取和实现自己的梦 想，这已成为中国年轻一代的行为和思考特点。于是，雀巢咖啡鼓 励他们拿出勇气， 跟随自己的内心，为了积极的目标，追寻自己的 梦想，活出自己的 “敢性” 人生。