雀巢咖啡品牌分析

品牌的属性
雀巢咖啡以精选的上等优质咖啡豆为 主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴 侣和糖精心调配而成的音频，味道香 醇，口感顺滑，饮用方便一冲即可。 对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡。 在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先 品牌并占领了大部分市场。 对于同行市场，其居于品牌领先位置， 属于典型的中高档咖啡。
品牌的个性
根据过客的购买动机可以归纳出雀巢咖啡的个性是：温馨、休闲、 品味、务实的。
总结：
企业经营的目 标之一就是培养消 费者对品牌的的忠 诚。品牌的忠诚可 以是销售量最大化， 并且维持深入人心 的品牌形象。聊好 的品牌形象有助于 树立企业形象，为 企业赢得长期的发 展。
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物流102 程露峰
雀 巢 咖 啡 品 牌 分 析
雀巢品牌介绍 品牌的属性 品牌的利益 品牌的顾客 品牌的价值
品牌的文化
品牌的个性
Nestlé品牌介绍
雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡， 并取名为雀巢咖啡，受到西方很多人的喜爱。它 与20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻的、 有活力的都是消费者的喜爱。如今，雀巢咖啡已 经成为中国消费市场乃至世界的领先速溶咖啡品 牌。
品牌的利益
理性面：提神解乏，舒缓压力。
感性面：具有古典优雅、西方式 较高的生活品质；浪漫 富有情 调，有品位、休 闲时尚的。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌的顾客
年轻，热情，从满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶 层。他们有强烈的事业心，但也要面对工作的压力和不 断的挑战。
品牌的价值
雀巢对于许多消费 者来说就是速溶咖 啡，在速溶咖啡市 场上，雀巢无疑是 领先品牌并占领了 大多数市场。
90年代后，雀巢敏锐地感受到年轻一代的生活形态的微妙变化， 广告口号变成了“好的开始”。
年轻群体需要挣脱固有观念的束缚，勇敢地去争取和实现自己的梦 想，这已成为中国年轻一代的行为和思考特点。于是，雀巢咖啡鼓 励他们拿出勇气， 跟随自己的内心，为了积极的目标，追寻自己的 梦想，活出自己的 “敢性” 人生。
Nestlé这个名字在 世界各国的语言中 都给人一种明朗的 感觉，强化了雀巢 咖啡可以在你紧张， 疲惫之后，注入活 力，让你放松片刻 的感觉。
品牌的文化——广告文化
1989年， 雀巢咖啡推出在 中国的第一条电视广告， 以 “味道好极了” 为品牌 宣传语，强调速溶咖啡的 纯度与口感，将咖啡这种 黑色、味苦且并不被大众 接受的饮品慢慢融入中国 消费者的生活。也正因此， 很多人都将雀巢称为 “改 变中国人生活方式的外国 品牌” 。