卡罗拉市场定位分析课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
雷凌
凌派
昂科塞拉
犀利
家庭
年轻
经济 明锐
创新
实用
先进
动力强劲、
先进技术、
性能突出
PPT学习交流
创新科技
19
定位分析说明
• 卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途，空间较大，性价比 高。
• 雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似，内饰两车近乎相同，但细节 方面稍逊于卡罗拉。
• 明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主，动力强劲，但空间稍 差，价格高于同级。
3.汽车技术先进 ①采用双VVTI发动机 ②采用8速S-CVT 无级变速箱、 ③车型的发动机（1.6L、1.8L）、变速箱（5MT、 6MT、8S-CVT）配置可选性强
PPT学习交流
14
4. 经济性突出 ①油耗低 1.6L AT 5.9L /100km MT 6.3L /100km
1.8L AT 6.1L /100km MT 6.5L /100km ②后期维修费用低
百万（），至今两千六百万辆（）仍在使用。即 福特T型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售 神话。岁月的积淀，历史的打磨铸就其超越同级 的卓越品质。
PPT学习交流
11
PPT学习交流
2014
12
第十一代全新卡罗拉
PPT学习交流
13
2.外形潮流时尚
全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计，采 用“先进质感”设计理念，一改中庸路线，主打大气 动感风格，打造更加适合当今中国消费者的家用 轿车。
PPT学习交流
20
• 轩逸：车型定位偏向于家用、舒适，大气沉稳，气场十足。 • 凌派：车型定位偏向于犀利、攻击性强的强硬风格。 • 昂科塞拉：车型定位偏向于年轻动感，舒适性强，空间表现稍差。
PPT学习交流
21
PPT学习交流
22
PPT学习交流
23
谢谢观赏
制作：张水浪
PPT学习交流
24
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
5.车身空间大 车身轴距达到 2700mm 行李箱容积 426-452L 在同级车中空间较大
PPT学习交流
15
目 标 客 户 群 分析
人群定位 年龄在25-45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活稳定、
舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活 乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。
PPT学习交流
16
需求特征分析
丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰 田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同 步的丰田卡罗拉是一具有SUV运动特征的商务兼家用轿车， 它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特 质，而且更多超凡的人性化设计，充分满足了商务成功 人士的商务和生活的需求。对于那些充满情趣、懂得享 受生活的商务精英来说，丰田卡罗拉既是事业成功的标 志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志。
汽车市场定位分析
----全新第十一代卡罗拉
PPT学习交流
1
制作 团队
• 汽贸1327班 第一组成员： 张水浪 刘晓阳 陈邦海
李黎 陈金岗 周丁
安宁 徐妙容
PPT学习交流
2
品牌： 一汽丰田
车型： 第十一代卡罗拉
PPT学习交流
3
品 牌理念 让 世界人民感受用 生活
PPT学习交流
4
车型设计理念：『先进质感』
全新第十一代卡罗拉（ COROLLA ）基
于欧版卡罗拉的设计，采用“先先进进质Βιβλιοθήκη Baidu感感”
设计理念。突破性的一改传统的中庸风格， 引人注目的Keen Look犀利前脸，车身大量 采用镀铬装饰，以超越同级车的非凡气质 用心打造更加适合中国人的家用轿车。
PPT学习交流
5
PPT学习交流
6
PPT学习交流
7
PPT学习交流
总的来说，丰田卡罗拉是一款动感优雅，宽敞明亮、 安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车，无处不在的人 性化设计时刻诱发你的驾乘欲念。
PPT学习交流
17
竞品
斯柯达 明锐
竞争车型
广汽丰田 雷凌
东风日产 轩逸
长安马自达 昂科塞拉
广汽本田 凌派
PPT学习交流
18
市场 定位 传矩统、阵保守图
中庸 传统
轩逸
细致 高性价比 卡罗拉 动感、潮流 时尚
8
PPT学习交流
9
车型等级：紧凑型家用轿车
风格定位：风格：大气 潮流 动感
Small--high 小型高端车，作为全球单一汽车品牌销量
冠军的第十一代车型，凭借其高品质高综合性 能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖 的家庭车的美誉”。
PPT学习交流
10
车型亮点
1.世界销量冠军 近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一
PPT学习交流
25
PPT学习交流
26
凌派
昂科塞拉
犀利
家庭
年轻
经济 明锐
创新
实用
先进
动力强劲、
先进技术、
性能突出
PPT学习交流
创新科技
19
定位分析说明
• 卡罗拉：车型定位偏向于潮流动感、多用途，空间较大，性价比 高。
• 雷凌：车型定位风格与卡罗拉相似，内饰两车近乎相同，但细节 方面稍逊于卡罗拉。
• 明锐：车型定位风格属于硬朗、厚实为主，动力强劲，但空间稍 差，价格高于同级。
3.汽车技术先进 ①采用双VVTI发动机 ②采用8速S-CVT 无级变速箱、 ③车型的发动机（1.6L、1.8L）、变速箱（5MT、 6MT、8S-CVT）配置可选性强
PPT学习交流
14
4. 经济性突出 ①油耗低 1.6L AT 5.9L /100km MT 6.3L /100km
1.8L AT 6.1L /100km MT 6.5L /100km ②后期维修费用低
百万（），至今两千六百万辆（）仍在使用。即 福特T型车、大众甲壳虫之后的又一个汽车销售 神话。岁月的积淀，历史的打磨铸就其超越同级 的卓越品质。
PPT学习交流
11
PPT学习交流
2014
12
第十一代全新卡罗拉
PPT学习交流
13
2.外形潮流时尚
全新卡罗拉基于欧版卡罗拉的设计，采 用“先进质感”设计理念，一改中庸路线，主打大气 动感风格，打造更加适合当今中国消费者的家用 轿车。
PPT学习交流
20
• 轩逸：车型定位偏向于家用、舒适，大气沉稳，气场十足。 • 凌派：车型定位偏向于犀利、攻击性强的强硬风格。 • 昂科塞拉：车型定位偏向于年轻动感，舒适性强，空间表现稍差。
PPT学习交流
21
PPT学习交流
22
PPT学习交流
23
谢谢观赏
制作：张水浪
PPT学习交流
24
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
5.车身空间大 车身轴距达到 2700mm 行李箱容积 426-452L 在同级车中空间较大
PPT学习交流
15
目 标 客 户 群 分析
人群定位 年龄在25-45岁之间，热爱家庭、热爱生活，生活稳定、
舒适，事业稳定；他们注重生活品质，认为汽车是充分享受生活 乐趣的重要工具，希望通过汽车提升生活品质。
PPT学习交流
16
需求特征分析
丰田卡罗拉是丰田品牌在全世界的主打产品，也是丰 田品牌为世界中级轿车市场奉献的震撼大礼。与世界同 步的丰田卡罗拉是一具有SUV运动特征的商务兼家用轿车， 它不仅淋漓尽致的阐释了丰田品牌的内涵价值和产品特 质，而且更多超凡的人性化设计，充分满足了商务成功 人士的商务和生活的需求。对于那些充满情趣、懂得享 受生活的商务精英来说，丰田卡罗拉既是事业成功的标 志、更是驾乘乐趣和生活品味的标志。
汽车市场定位分析
----全新第十一代卡罗拉
PPT学习交流
1
制作 团队
• 汽贸1327班 第一组成员： 张水浪 刘晓阳 陈邦海
李黎 陈金岗 周丁
安宁 徐妙容
PPT学习交流
2
品牌： 一汽丰田
车型： 第十一代卡罗拉
PPT学习交流
3
品 牌理念 让 世界人民感受用 生活
PPT学习交流
4
车型设计理念：『先进质感』
全新第十一代卡罗拉（ COROLLA ）基
于欧版卡罗拉的设计，采用“先先进进质Βιβλιοθήκη Baidu感感”
设计理念。突破性的一改传统的中庸风格， 引人注目的Keen Look犀利前脸，车身大量 采用镀铬装饰，以超越同级车的非凡气质 用心打造更加适合中国人的家用轿车。
PPT学习交流
5
PPT学习交流
6
PPT学习交流
7
PPT学习交流
总的来说，丰田卡罗拉是一款动感优雅，宽敞明亮、 安全可靠、动力强劲、舒适豪华的轿车，无处不在的人 性化设计时刻诱发你的驾乘欲念。
PPT学习交流
17
竞品
斯柯达 明锐
竞争车型
广汽丰田 雷凌
东风日产 轩逸
长安马自达 昂科塞拉
广汽本田 凌派
PPT学习交流
18
市场 定位 传矩统、阵保守图
中庸 传统
轩逸
细致 高性价比 卡罗拉 动感、潮流 时尚
8
PPT学习交流
9
车型等级：紧凑型家用轿车
风格定位：风格：大气 潮流 动感
Small--high 小型高端车，作为全球单一汽车品牌销量
冠军的第十一代车型，凭借其高品质高综合性 能被公认为家庭车标杆，赢得了“最值得信赖 的家庭车的美誉”。
PPT学习交流
10
车型亮点
1.世界销量冠军 近五十年来卡罗拉单一车型累计销售四千一
PPT学习交流
25
PPT学习交流
26