零度减压俱乐部创业项目策划书

减压行业创业策划书

项目单位：体育经济管理学院

项目名称：零度减压俱乐部

负责人：颜婕玢 11080116 项目成员：晓锋 11050114 高幸 11050115 董理 11080108 汉卿 10040106

郭晓明 11011212 邹旭哲 11011021 指导教师：邹德新

目录

第一部创业机会描述 (5)

1.1产业背景

1.2市场竞争环境及市场需求

1.3目标客户群

第二部分创业项目概述 (7)

2.1产品概述

2.2满足市场需求

2.3本项目独创性

2.4实现产业化途径

2.5预计初期的营业项目例

第三部分公司战略 (15)

3.1发展战略

3.2主要合作伙伴

3.3主要竞争对手

第四部分市场战略 (18)

4.1市场现状

4.2发展趋势

4.3竞争状态

4.4发展潜力

4.5市场目标定位

4.6预计市场份额

第五部分营销策略 (19)

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3销售策略

第六部分关键风险和问题 (20)

6.1市场风险

6.2经营风险

6.3管理风险

6.4资金风险

6.5技术人才风险

第七部分管理团队 (23)

7.1公司部门介绍

7.2公司基本结构

7.3领导层成员

第八部分融资与财富 (28)

8.1股本结构与规模

8.2资金来源

8.3资金运用

8.4资产负债及利润表

8.5盈利模式

8.6利润趋势表图

8.7风险资本退出

第九部分展望未来 (31)

第十部分社会调查问卷 (32)

附：第三届创新创业计划大赛作品申报表………………………

一、创业机会描述

1. 产业背景

这是一个充满压力的时代！压力已经渗透到地球的每一个角落！

世界卫生组织（WHO）在进行了多项以压力和疾病为主题的调查之后得出结论，压力在每一个国家都发展到了严重的程度，WHO专家称其为“全球大流行”。美国疾病防控中心调查研究显示，每5名工作者中，就有3名受到工作压力影响，而这种现象对全球企业每年可造成3000亿美元损失，在英国，每年损失达7亿英镑。人们需要释放压力，这直接导致了与减压相关的各个行业的迅猛发展，“减压”市场规模正在飞速膨胀。仅就美国而言，每年市场价值超过110亿美元。不仅如此，由于寻求各种“减压”途径的消费者数量持续激增，专家预测，这一行业每年市场价值至少增长30亿美元。而减压在中国有着更广泛、更强烈的需求！

中华民族是一个勤劳的自尊的民族，人口众多，人们的压力普遍比西方人群要大的多。不完善的福利，高企的房价，大学生不容乐观的就业率，糟糕的医疗和教育……压力的产生和来源变得越来越广泛，不同程度的压力对人们的身心健康造成了一定的影响和伤害，社会生活节奏的不断加快，导致人们精神压力越来越大，甚至影响了家庭和谐。中南大学湘雅二医院医学心理学博士铁桥教授说：“如果压力、焦虑已持续了较长的一段时间，且症状已明显影响日常工作与生活时，就应该到正规医院、心理咨询机构找专职的精神卫生医师或心理卫生医师诊

治，寻求减压、消除烦恼的妥善方法。”

而当压力过大时，身体会有如下反应：心理方面：心悸、胸部疼痛、头痛、掌心冰冷或出汗、胃部不适、腹泻、恶心呕吐、免疫力降低等；情绪方面：易怒、急躁、忧虑、紧、冷漠、焦虑不安、崩溃等；行为方面：失眠、过量吸烟喝酒、办事拖延、迟到缺勤、厌倦娱乐、嗜吃或厌食、服镇静药等；精神方面：注意力难集中，表达能力、记忆力、判断力下降，持续性地对自己及周围环境持消极态度，优柔寡断等。

由于这种消极影响的出现，社会需要出现这样的机构来减少这样的不良影响，2. 市场竞争环境及市场需求

减压行业目前在中国几乎是空白市场，很少有专门的机构来帮助这个群体，我国人口众多，学习、就业竞争激烈，高压人士众多，消费者需求量大，且科学有效的减压产品一片空白，因而减压产品市场发展前景广阔。经过调查，法国人常用运动减压，印度人常用放声歌唱，美国人常用暴力减压，英国人会选择看恐怖片，欧洲的一些国家以及日本选择嗅芳香油进行减压，为了减少压力，各国人民可谓各显神通。那么在国大部分的人还是选择传统的减压方法，如在家看电视，睡觉，KTV，足疗，写作等，但是减压效果甚微，或者是暂时性的，而且方法非常单一，并无法丰富人们的生活。

而最重要的一点，本公司不同于一般的减压俱乐部，我们使用户外运动及素质拓展培训为主要方式配合使用物品发泄及心理咨询进行减压。现代公司越来越注重员工的综合素质，包括团队意识的训练以及责任心的训练，所以在进行减压的同时，也可以培养员工团队意识和责任心，这是企业最愿意看到和接受的。

所以，此行业在国的竞争压力较小，但同时由于是新兴产业与新兴市场，市场开发是有难度的。而通过调查研究表明，大部分的人都没有科学合理的办法来疏导心理，缓解压力，所以对缓解压力机构的需迫切的。

3. 目标顾客群

本公司所针对的目标人群是所有的白领人群。包括，传统白领，高级白领，低级白领，新白领，粉领等人群。等到公司稳定时将逐步面对学生，高端客户即金领人群。我公司面向公司、集体，也面向个体大众即需要此服务的散户人群。首先选择白领作为目标人群的原因有如下几点：

（1）白领有着教育背景和工作经验，从事脑力劳动。由于白领长期坐在办公室中，几乎不参加体育活动或很少有时间参加体育活动。而且长期快节奏的生活以及无规律的生活，造成了白领人群的健康问题日益凸显。

（2）所有的公司，不管是中小型公司还是大型公司，都有这样一批白领的存在，所以客户源相对稳定。

（3）白领人群有着稳定的收入，有相当的经济实力可以参加减压俱乐部。

（4）白领生活环境相对紧，工作的竞争压力大，对减压的需求也最强烈。

二、创业项目概述

1. 产品概述

减压俱乐部就是主要为一些有压力的人群提供综合性的减压服务项目，突破传统的心理咨询模式，通过素质拓展，以及各种娱乐活动使这些受压人群得到身心的放松，同时配合使用摔砸物品发泄和心理咨询，从而更好的去面对工作、生活和学习，同时加强对受压人群综合素质的拓展，又能达到全方位的效果。我们针对不同层次的人群，制定不同的方案计划，服务群众。帮助人们消除烦恼，更好的工作学习生活，使每个人都变成快乐轻松又心理健康的人。

项目的研究与开发

（1）.项目技术的成熟性和可靠性分析：此项业务在中国刚刚起步，这是一个大胆的尝试，也是一次突破，该项目在国还并不成熟，这是风险所在，也是开发价值所在，并且由于竞争对手少具有一定的可靠性。

（2）.项目的技术创新性论述：此项业务在综合国多种服务业的优点与一体，是一次大胆尝试，具有创新性。

2. 满足市场需求

由于白领对减压的需求最强烈，通过分析，我们将目标人群首先定位白领的原因有如下几点：

（1）25岁至45岁的人群正经历着最困难的时期，上有老人要赡养，下有小孩