微信培训教材(内部学习用)-副本

微信与微博的区别 3，微信与微博的区别
微信与微博的区别
微信与微博不同？
人群定位
微博粉丝没有微信定位精准。微信通 过搜索周围的人，可找到身边的朋友。
互动形式 精准营销
发送的消息类型丰富，支持图文混 排甚至视频、音频等，形式灵活多 样。
微博是一对多，微信是一对一的用户， 微博的实际覆盖率比较低，微信则直 接推送到他的手机。
微信基本介绍
什么是微信？
微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络 快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多 人群聊的手机聊天软件。
微信基本介绍
微信是一款可以在任何手机、电脑上使用的工具，有6亿中国人使用它。借助微信的平台，任何 人在极端条件下，可以同时向所有微信用户（6亿人）发送消息。
微信基本介绍
人群定位
决定效果
互动形式
精准营销
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的 信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各 种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现 即时分享。
微信与微博的区别
微信：让精准营销成为可能
粉丝
曝光度
微博
微博实现品牌曝光度的提高，微 信在营销中的主要作用不是依靠 粉丝数来提高品牌曝光度，而是 促成以效果为导向的营销目标。
微信功能介绍
通讯录 消息管理
应用类工具集 软件设置
微信功能介绍
微信功能介绍
先进的多人语音实时对讲，典型用途：电话会议
微信wk.baidu.com能介绍
摇一摇功能已经不断扩大，现在，摇一摇已经成为一个触发器，往后看，摇 一摇无所不能。典型应用：加好友，搜歌，传图
微信功能介绍
二维码应用之一，以前加群需要你输入群号，现在只需要扫一扫即可。典型 应用：网址、名片、QQ号、电话号码等任何数据
微信
精准的目标客户
微信与微博的区别
❖ 微信的精准营销：
移动互联网时代来临之后，企业一直对智能手机能够带来的广告精准性 有着很高的期望。微信可谓率先尝试精准营销的先行者。
微信公众平台的认证账号后台可以根据各种条件对关注它的用户进行分 类，认证账号可以针对某一分类的用户发送特定的信息，这一步已经与过去 大范围的“广播”有了较大区别，这种传播方式可以称为“窄播”。传统的移动营 销根据广播的方式可以分为“Push类”和“Pull类”。
标准微信使用培训材料
目 1，微信基本介绍 录 2，微信常见功能介绍
3，微信与微博的区别 4，微信常见营销方式 5，无所不能的微信公众平台 6，微信营销策划案例
引言——为什么要重视互联网
80 90
以前，广告靠电视台、报纸、杂志，但事实证 明，现在中国人的纸质阅读率低于5%，而互联 网使用率高于70%。
在80后、90后中，互联网覆盖率98%，未来20 年，必将是80、90的天下，不发力于互联网， 则必将被主力消费人群所抛弃。
80、90后平均网络使用时间超过5.5个小时/天， 任何一个营销策划人员都不应该忽视这样一个 数据。
理论上，互联网可以决定世界上70%公司的生 死。流言的力量是可怕的，尤其是人云亦云的 中国。
微信功能介绍
导航。当你分享一个位置后，他人可以使用地图导航到你所在的 位置。防止他人找不到。典型应用：商家地址、公司地址。
微信功能介绍
建立与电脑的快速连 接，无须插线，实时 分享
微信功能介绍
微信功能介绍
想一下
如果将上面的功能应用于营销中？
微信功能介绍
懒
微信在教你如何懒！如何让使用者觉得用起来方便，变懒，是检验 你营销成功与否的技术标准。作为营销者，应该能够流畅使用微信 所提供的所有功能，利用一切可能，进行推广、营销。
微信与微博的区别
• 微信如何对治微博缺陷
– 微信规定每个账号每天只能发1条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息 抢头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容 。
– 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面，这既保 证了信息的到达率是100%，也让微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可 无，而是非看不可。
微信的成长 版本从1.0到5.2
3.0 陌生人交友
5.2，开放平台
1.0，语音
2.0，群聊
微信 5.2，公共账号平台
微信基本介绍
微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过 邮箱帐号注册。
注册步骤
微信功能介绍 2，微信的功能
微信功能介绍
微信功能可以分为两大类： 沟通类工具 应用类工具
案例：杜蕾斯
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与 用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的 风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方 式与用户“谈性说爱”。
微信常见运营模式
模式3:二维码的魔术
二维码就是一个可以往里面装大量信 息的匣子，这个匣子可以供摄像头识 别，比如手机、平板。
二维码的价值在于把线下与线上结合， 免去了你输网址、输名字等等一个输 入的过程，把你变懒。比如扫一扫线 下宣传物料上的二维码，就关注了线 上的微信账号。
– 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内，而不能转发给大范围 的公众账号的听众，这极大降低了信息的扩散宽度。
总之一句话：在微信里“内容为王”
微信常见运营模式 ４，微信营销常见运营模式
微信常见运营模式
模式1:许可式的互动推送
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表 情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心 情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
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微信常见运营模式
模式1的高级应用
用户发送信息
核心模式拆解
举例：武大助手
武汉大学学生添加武大助 手后，输入成绩、ＧＰＡ 等文字，微信就会自动返 回相关的信息。
想一下，这个功能用在营 销上，会有什么效果？客 服系统、展品展示、购买 咨询等等都可以做。
账号返回信息
微信常见运营模式
模式2:人力成本投入的陪聊
Push类的消息直达用户，但是目的性不强极易引起用户的反感，甚至可 能由安全软件直接屏蔽。
Pull类的广告又很少有客户点击。 微信公众账号的信息传播却是首先由用户主动选择，排斥性较小，并且发 送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 作为一款移动社交应用，微信还提供了更大的公众账号与个体用户进行互 动的可能性。