浅谈公益广告创作中的美术技巧

在公益广告的创作过程中，创作者不仅需要应用全新的创意思维、强化创意制作，还应当重视应用情感因素，关注社会与人性，保持一份纯真的爱心和热爱生活的态度。在广告创作中适当运用美术技巧，能够使广告作品耐看，让公众真正感到有趣、好奇，进而巧妙地让公众接受，这也正是创作公益广告的目的。

一、公益广告的主要特征

公益广告是广告的一个分支，不仅具有广告的部分共性，还具有一定的个性化特征。第一，公益性。这是公益广告最为基本的特征，公益广告并非为了让企业获得更多的经济利润，也并非为了某一政治团体获得政治上的支持，而是真正意义上为广大人民群众服务的广告，不涉及任何商业利益，其主要目的就是为公众谋取更多福利，以此促进社会的进一步发展。第二，非营利性。公益广告的非营利性是区分其和商业广告的关键特征，不论哪一团体、组织或者部门所发布的公益广告，均不会将营利作为目的，其主要是引发社会群体关注某一热点问题或者事件，进而获得一定的教育效果。第三，社会性。公益广告并非只关注一个人或者少数人的问题，而是关注公众普遍关心的社会性问题，所以其具备社会性特征。第四，通俗性。因为公益广告的接受群体是公众，而公众的文化程度与理解能力等诸多方面均具有一定差异，所以公益广告应当让广大人民群众都能够较好地理解。不但要求广告的传播内容需具备普遍意义，而且要求其形式尽量通俗、简洁，语言平和，以此让更多的人易于理解。

二、公益广告创作中的美术技巧

公益广告是一种特殊的艺术传播形式，而“美”是使之产生艺术魅力的主要根源，其可以美化主题，让作品的艺术格调和品位得到有效提高。公益广告主要是为了更好地教育公众，提升群体意识。其

主题通常围绕戒烟、传递爱心、自然保护

等方面，而在创作手法上，一般会通过极

具视觉冲击力的画面设计获得震撼人心

的效果。这就需要通过适当的美术技巧

实现，因此，善于运用美术技巧，对于公益

广告创作具有重大意义。

1.感性和理性的有机结合

针对公益广告设计的视觉构成，按照

其性质与功能可以分成理性元素和感性

元素两种类型。合理选择与组织视觉元

素，对于信息的传达会产生很大影响。在

实际创作过程中，创作者必须重视把色彩

当作主要装饰，将文字、图形信息构成当

作主要形式。这种方式能够使信息可视

化表现的视觉效果得到有效突出，从而让

人们产生良好的心理效应。

在理性元素中，最为关键的视觉元素

就是字体，其不但会受到信息传达意义、

概念的制约，而且是一种较高的艺术表达

方式。理性元素可以引领人们的审美视

角，属于视觉传达最为直接的形式，能够

表现出广告画面的主要内容。而感性元

素中，整个广告版面最为关键的视觉设计

元素是图形与色彩。图形不仅是具体事

件的生动再现，属于一种说服力较强的元

素，还是信息传达和审美的根本要求。图

形的应用贴近主题，会真正触动人们的内

心，使之产生较强的心灵震撼。因此，在

公益广告中将理性和感性元素进行有机

结合，为传达公益意识的广告设计提供了

更多的创造性，尤其是在一些贴近群众的

公益生活版或者文娱版版面中，在利用文

字元素明确传达信息与叙事的前提下，把

握色彩的应用，便能够使文字信息可视化

的视觉表现效果得到提高，让图形更加生

动，营造出更加强烈的视觉冲击力。

2.正形和负形的有机结合

在视觉传达中有一种特殊的构形语

言，一般将形象叫作“图”，将其四周叫作

“底”，也就是正形与负形。为了突破同质

化的设计理念，防止创作表现元素相似，

必须通过多维的视角探索，可以正形和负

形这种设计元素进行表达。正负形设计

主要指图形和底形之间巧妙借用、有机结

合，从而形成蕴含一定意义的图形关系。

在视觉传达设计中，有时虚形是正形

而实形是负形，虚与实相互依附而存在。

在创作中运用这一规律，可以增强公益广

告的表现力，产生双关的意义，从而让受

众获得全新的感受。另外，在版面中应当

适当进行留白设计，设置视觉休息区，这

样版面才能够具有一定空间感，从而更加

生动、清晰。在公益广告创作中，留白是

一种独特的艺术语言，在公益广告中将此

和正负形融合，能够经过文和文、文和图

之间空间的转变与节奏的停顿产生更好

的效果。

结语

公益广告向公众传达的是公益意识、

爱与责任的主题，而并非只是漂亮的画

面。因此，在具体创作过程中，创作者必

须将思想性与艺术性进行有机结合，巧妙

应用美术设计技巧把整个画面、语言、情

感与思想融合，以此将想要传递的信息通

过此种较为和谐的形式表达出来，这样便

能够更好地向广大群众传播容易产生共

鸣的公益观念，正确引导、规范人们的社

会行为，从而对社会精神文明建设起到推

动作用，使社会得到更好的发展。

参考文献：

[1]赫菲.美术设计视角下的电视公益广告

研究.西部广播电视，2017（5）.

[2]童新媚，季红.传统图形在现代公益广告

中的创新设计.大众文艺，2015（5）.

[3]姚军，唐鹏，向晶晶.创意贴近化表达

共情化制作精细化——浅谈电视公益广告中

的三要素.新闻前哨，2017（10）.

（作者单位：镇江日报社）

编辑杨婷

浅谈公益广告创作中的美术技巧

□谢志斌

摘要：公益广告的设计主要是为公众谋取更多利益、提升福利待遇，其宗旨是为公众与整个社会服务。公益广告是一种有效的宣传方式，在整个社会群体中会产生很大影响。该文主要根据公益广告的特征，探讨公益广告创作中的美术技巧。

关键词：公益广告创作美术技巧

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