革命史精彩篇章与红色旅游创意策划刘高平

革命史精彩篇章与红色

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中国革命史精彩篇章与红色旅游创意策划

总后勤部后勤学院刘高平大校教授

一、问题的力量

有人曾问爱因斯坦：“你获得了如此巨大的成功，我们很想知道你头脑里经常记些什么”爱因斯坦答道：“我的头脑里只记问题。”由此看来问题是思维的起点、创新的引擎、发展的动力，每一次成功、每一步发展，都彰显着问题的力量。

陶行知：“发明千千万，起点是一问。禽兽不如人，过在不会问。智者问得巧，愚者问得笨。人力胜天工，只在每事问。”

带着问题学，用问题牵引学习、在学习中解决问题，让问题成为学习的导向，才能增强工作本领、提高解决问题的水平。

概念问题一：红色旅游

红色旅游概念一般采用《2004—2010年全国红色旅游规划纲要》（简称《纲要》）的界定，即红色旅游指以中国共产党领导人民在革

命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

刘高平研究认为：

红色旅游是指把中国近代以来发生的具有积极意义的历史事件、历史人物、历史见证地，作为旅游目的地及产品销售推广的一种特殊产业形态。

表现特点：政治的鲜明性、革命的典型性、精神的先进性、资源的巨大性、影响的广泛性、效益的综合性、区域的偏远性、消费的指向性、经营的主从性、管理的多元性。

两大特色：中国创意——红色文化产业特色；世界旅游——中国红色旅游产品特色。

概念问题二：红色旅游文化

何谓文化

从英国学者泰勒开始，关于文化的定义已出现两百多个。没有边界的国家不叫国家，没有边界的定义不是定义。

文化定义，让美国文化人类学家洛威尔发出叹息：

在这个世界上，没有别的东西比文化更难捉摸。我们不能分析它，因为它的成分无穷无尽；我们不能叙述它，因为它没有固定的形状。我们想用文字来定义它，这就像要把空气抓在手里：除了不在手里，它无处不在。

十几年前，在纽约召开的“经济发展和文化转型”的国际学术研讨会上，各国学者达成了一系列共识，值得参考。

例如；

“一个社会不管发达和不发达表面上看起来是经济形态，实际上都是文化心态”；

“经济活动的起点和终点，都是文化”；

“经济发展在本质上是一个文化过程”；

“经济行为只要延伸到较远的目标，就一定会碰到文化”；

“赚钱，是以货币的方式达到非货币的目的”；

“赚钱的最终目的不是为了衣食，而是为了荣誉、安全、自由、幸福，这一些都是文化命题”。

说这些话的人，大多是经济学家，而不是文化学者。他们不深刻，却是明白人。

文化的最终目标，是在人世间普及爱和善良。中国近三十年来的进步，普及了民生文化、多元文化、生命文化。

刘高平研究认为：

文化是一种时间空间上的累积存在，是一种包含精神价值和生活方式的人与自然共同体。它通过融合和引导，形成集体而差异化的人格。

红色旅游文化，是以游览、观赏、休闲、娱乐为主要形式，引领健康精神价值和生活方式，关注民生，普及大爱和善良的一种独特旅游文化。

概念问题三；红色旅游文化与发展

时局、业态、过程、实证

红色文化舞动中国—2004—2010、2011—2015两个纲要出台；2004长征70年、2007全面抗战70年、2008北京奥运、2009建国60年、2011建党90年、辛亥革命100年。

美丽中国生态文明—2012十八大、世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70年。

二、问题的发现

现实问题一：红色旅游目的地吸引力差

现实问题二：红色旅游目的地不完善

现实问题三：红色旅游经营政治政策依赖性强

现实问题四：红色旅游配套政策矛盾

现实问题五：红色旅游市场有品种泛品牌

现实问题六：红色旅游宣传促销单调、市场运营单一、线路组合单行

现实问题七：红色旅游经营思路定势、模式陈旧

现实问题八：红色旅游经营创意策划人才短缺

三、问题的解决

（一）先解决脑袋问题——领导的思维、观念，胆识。从旅游产业上升到国家文化战略，生态文明建设，融入大发展大繁荣机制。（刘大校脑袋论）

（二）再解决钱袋问题——红色旅游面临转型发展的机遇期，美丽中国——红色旅游——生态文明——教育、资源保护、可持续发展，民生应是主题主线。

（三）经营思路、模式创新（红色课堂、红色培训、红色摄影、红色影视、红色笔会、红

色歌友会、红色故事会、红色公益、养生等）教育内容真实可信,旅游形式灵活多样,红色旅游线路设计时尚、科学、实用，讲解方法喜闻乐见,互动参与老少皆宜。

四、中国革命史精彩篇章与红色旅游创意策划

刘高平大校实战策划案例

（一）策划福建连城

1、新泉镇

2、松毛岭

（二）策划辽宁鞍山、湖南望城

1、玉佛山·雷锋园

2、望城区·学雷锋爱心城

（三）策划遵义

红色圣地醉美遵义

·长征名城醉美遵义

红军桥风雨桥

·凤凰桥

（四）策划兰考

焦裕禄

·黄河文化

（五）策划百色

百色起义

·左右江

（六）策划汽车营地

贵航集团

·汽车、少数民族、国防、长征、生态文化五、课堂互动