媒体广告效果分析
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广告效果测试
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
2-Nov-2020.11.2
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.203:22:252 November 202003:22
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 3时22 分25秒 上午3时 22分03 :22:252 0.11.2
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/2/2
020 3:22:25 AM03:22:252020/11/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/2/2
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。03:2 2:2503: 22:2503 :2211/ 2/2020 3:22:25 AM
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 03:22:2 503:22 Nov-20 2-Nov-2 0
谢 谢 大 家 020 3:22 AM11/2/2020 3:22 AM20.11.220.11.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Nov-202 No vember 202020.11.2
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Monday, November 02, 2020
4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
所有看过广告的样本数
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 03:22:2 503:22: 2503:2 2Monday, November 02, 2020
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 03:22:2 503:22: 25Nov ember 2, 2020
•来自百度文库
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午3 时22分 25秒03 :22:252 0.11.2
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 3时22 分20.11. 203:22 November 2, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一3 时22分 25秒03 :22:252 November 2020
全体样本
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
15
20.11.203:22:2503:2 203:2220.11.220.11. 203:22
谢谢
03:2203:22:2 520.11.220.11 .203:22:25
2020年11月2日星期一3时22分25秒
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
2-Nov-2020.11.2
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.203:22:252 November 202003:22
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 3时22 分25秒 上午3时 22分03 :22:252 0.11.2
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/2/2
020 3:22:25 AM03:22:252020/11/2
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/2/2
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广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
•
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。03:2 2:2503: 22:2503 :2211/ 2/2020 3:22:25 AM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.2 03:22:2 503:22 Nov-20 2-Nov-2 0
谢 谢 大 家 020 3:22 AM11/2/2020 3:22 AM20.11.220.11.2
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。2-Nov-202 No vember 202020.11.2
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Monday, November 02, 2020
4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
所有看过广告的样本数
•
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 03:22:2 503:22: 2503:2 2Monday, November 02, 2020
•
5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.2 20.11.2 03:22:2 503:22: 25Nov ember 2, 2020
•来自百度文库
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月2 日星期 一上午3 时22分 25秒03 :22:252 0.11.2
•
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 3时22 分20.11. 203:22 November 2, 2020
•
8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月2日 星期一3 时22分 25秒03 :22:252 November 2020
全体样本
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
15
20.11.203:22:2503:2 203:2220.11.220.11. 203:22
谢谢
03:2203:22:2 520.11.220.11 .203:22:25
2020年11月2日星期一3时22分25秒