品牌建构的模式与价值
品牌建构方案
品牌建构方案品牌建构是市场营销的基石，它包括品牌打造、品牌策略制定、品牌推广等一系列行动。
品牌建构的目的是增强品牌的知名度和美誉度，提高品牌的价值，从而促进企业业绩的增长。
本文将介绍一个实用的品牌建构方案，适用于各类企业。
第一步：明确品牌核心价值品牌核心价值是指品牌最基本的特性和优势，是品牌的灵魂和基础。
明确品牌核心价值可以帮助企业建立与众不同的品牌形象，将品牌打造为目标客户喜欢和信任的品牌。
明确品牌核心价值的方法是：1.分析产品或服务的特点和优势，找出独特之处，形成品牌特色；2.研究竞争对手的品牌特点，找出自己的差异点；3.设定品牌口号和品牌标语，用简洁的语言表达品牌核心价值。
第二步：制定品牌定位和差异化策略品牌定位是指对品牌在目标市场中的地位、形象和特点的精确定位。
制定有效的品牌定位和差异化策略可以让企业在竞争中处于有利位置，树立独立的品牌形象。
制定品牌定位和差异化策略的方法是：1.确定目标市场和目标客户，了解他们的需求和偏好；2.了解竞争对手的品牌定位、形象和策略，确定自己的差异点；3.定义品牌目标，明确品牌的追求和意义。
第三步：设计品牌标志和视觉形象品牌标志是品牌的核心视觉元素，是品牌识别的重要组成部分。
一个优秀的品牌标志可以增强品牌的知名度和美誉度，提高品牌的价值。
设计品牌标志和视觉形象的方法是：1.明确品牌的基本属性，考虑品牌的个性和特点；2.创意设计品牌标志，选择合适的颜色、字体、形状等元素；3.对品牌标志进行反复修改和完善，确保其时尚、简洁、易记。
第四步：策划品牌推广和传播品牌推广和传播是品牌建构的重要环节，它包括产品发布、广告宣传、公关营销、互联网营销、口碑传播等一系列活动。
有效的品牌推广和传播可以提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。
策划品牌推广和传播的方法是：1.制定品牌推广计划，包括推广目标、推广内容、推广渠道、推广时间等；2.布置品牌广告和宣传资料，选择合适的媒体和平台，加强品牌露出率；3.加强公关和客户关系维护，打造良好口碑，树立品牌形象。
品牌建构方案
品牌建构方案随着市场竞争的日益激烈，品牌建设越来越成为企业经营的关键。
如何建立一个成功的品牌，需要深入了解企业的核心价值、目标受众群体以及市场竞争环境等因素，并采取相应的品牌建构方案。
品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要确定品牌的定位，包括品牌的目标受众群体、品牌的核心价值以及品牌的与竞争对手的差异化特点。
品牌定位需要结合市场竞争环境和企业的实际情况进行分析，遵循“差异化、专业化和受众化”的基本原则。
品牌目标受众群体品牌的目标受众群体是品牌建设的重要依据，是品牌的销售和市场活动所要直接面向的客户群体。
企业需要了解受众的需求、行为和心理，通过准确的定位和有效的推广，满足受众的需求，提高品牌的认可度和忠诚度。
品牌的核心价值品牌的核心价值是企业的识别标志，是企业在市场上树立品牌形象所体现的本质要素。
品牌的核心价值可以是产品的优势、服务的特点、客户满意度以及企业的文化理念等。
品牌的核心价值需要具有独特性，并能够和受众群体产生共鸣。
品牌与竞争对手的差异化品牌与竞争对手的差异化是建立品牌优势的关键。
企业需要了解竞争对手的产品和服务特点，分析竞争对手的品牌形象和市场策略，发现品牌空白和市场机会，并通过自身核心价值的突出和特色化的营销推广，建立品牌的差异化优势。
品牌标志设计品牌标志设计是品牌建设的重要环节，它需要通过形式艺术的手段，传递出品牌的内涵和特点。
企业需要根据品牌的核心价值、目标受众群体、市场竞争环境以及企业的形象和理念等因素进行设计，旨在打造出一张简洁、清晰、易记的品牌形象。
品牌字体设计品牌字体设计是品牌标志设计的一部分，它是传递品牌个性的重要方式之一。
企业需要选择一种符合品牌形象的字体，既要保持简洁直观，又要兼顾美观、时尚和易识别的特点。
品牌色彩设计品牌色彩设计是品牌标志设计的另一部分，它是品牌形象中的重要构成部分，可以传递品牌的情感、理念和特点。
企业需要选择一种符合品牌特点的色彩，并根据不同作用选择不同的色彩组合，既要体现企业的形象和理念，又要与目标受众群体的心理需求相符合。
品牌建构的模式及价值[1]
![品牌建构的模式及价值[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/814583b3240c844769eaee84.png)
•通用电器 •GE
•小家电 •冰箱 •照明 •…… •所有产品都 •用GE品牌 •为品牌名
PPT文档演模板
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
导一切策略
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品牌就是企业
企业组织属性 创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观
PPT文档演模板
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌是什么？
•品 牌 就 是 产品
• 七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合 品牌和“产品属性”结合 品牌和“高品质”结合 品牌和“高价值感”结合 品牌和“产品用途”结合 品牌和“产品使用者”结合 品牌和“生产地”结合
PPT文档演模板
品牌建构的模式及价值[1]
品牌重塑的基础
PPT文档演模板
品牌建构的模式及价值[1]
•品牌重塑的基础？
市场竞争 的加剧
产品结构的 演变、延伸
企业面临
新一轮创业
我们的品
牌需要重塑
吗？
企业整体
战略的调整
PPT文档演模板
品牌建构的模式及价值[1]
品牌建构的四种模式
PPT文档演模板
品牌建构的模式及价值[1]
1) 母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求
2) 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字
联合利华在许多类别中有许多个品牌，相互之间独立运作，在传播上确实能 够为下属品牌增值时才出现母品牌名称；
品牌建构的模式及价值概述
品牌建构的模式及价值概述品牌建构是企业建立和塑造自己品牌形象的过程，旨在使消费者对企业的产品或服务产生认同感，提高品牌的知名度和美誉度，从而增加销售和市场份额。
品牌建构的模式包括市场定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面，并且具有很大的价值。
市场定位是品牌建构的第一步，它决定了企业的目标市场和消费者，以及企业在市场上的定位和竞争优势。
市场定位需要综合考虑市场状况、竞争对手和顾客需求等因素，通过市场调研和分析，设计出适合企业的市场定位策略。
市场定位的价值在于帮助企业确定目标市场，从而有针对性地开展品牌建构活动，提高品牌影响力和市场竞争力。
品牌形象是企业的核心竞争力，它是消费者对企业产品或服务的总体印象和感受。
品牌形象由品牌名称、品牌标志、产品质量、品牌形象等多个要素组成，通过品牌形象塑造企业的品牌个性和形象。
一个积极、正面的品牌形象可以提升消费者对企业的认可和信任度，从而加强品牌的竞争力和市场地位。
品牌传播是品牌建构的重要环节，它是将企业的品牌形象传达给目标消费者的过程。
品牌传播可以包括线上和线下的推广活动，例如广告、宣传、公关等。
通过有效的品牌传播，企业可以向消费者展示自己的产品或服务特点，提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在消费者。
品牌传播的价值在于扩大品牌的市场影响力和传播效果，促进企业的销售和业绩增长。
品牌管理是品牌建构的持续过程，它包括品牌定位、品牌价值、品牌保护等方面。
品牌管理需要企业制定有效的策略和措施，不断监测和评估品牌的表现，及时调整和改善品牌策略。
品牌管理的价值在于提升品牌的价值和影响力，保持品牌的竞争力和市场地位稳定。
品牌建构的模式和价值是相互关联和互相促进的。
市场定位决定了品牌建构的方向和目标，品牌形象塑造了品牌的个性和特色，品牌传播扩大了品牌的影响力和知名度，品牌管理保持了品牌的竞争力和市场地位。
在品牌建构的过程中，企业需要注重每个环节的设计和实施，不断提升品牌的品质和价值。
品牌价值的构建与提升
品牌价值的构建与提升随着市场竞争的日趋激烈，品牌的作用越来越明显。
品牌对于企业来说不再是简单的标识符，而是代表了企业的价值、信仰、形象等多种因素。
品牌的价值既是企业长期经营和发展的重要保障，也是消费者购买决策的一个关键因素。
在这篇文章中，我们将探讨品牌价值的构建与提升。
一、品牌的定义品牌是指标志、名称或者其他特征，以及这些特征的组合，用于区分一个销售者的产品或服务与其他竞争者的产品或服务的来源。
在今天的商业世界中，品牌具有识别和差异化的功能，同时也代表了一种商业价值和信仰。
因此，我们可以说，品牌是企业长期发展的重要保障。
二、品牌的构建与提升2.1 品牌的内涵构建品牌的内涵包含了品牌的形象、声誉和价值。
品牌形象指企业在消费者心中的形象，涉及产品和服务的品质、特点、风格、定位及创新等方面；品牌声誉指企业的声誉和信誉，涉及企业的社会责任、商业道德等方面；品牌价值指企业提供给消费者的使用价值、情感价值、社会价值以及文化价值。
如何构建品牌的内涵？首先，要根据消费者需求和市场环境对品牌进行定位，并且在生产、销售、研发等各个环节严格控制品质和服务标准。
其次，要重视品牌建设和市场营销，打造出具有关联性的品牌形象和品牌文化，让消费者在购物时对企业的品牌有一定的认可和信任。
最后，企业应该传播品牌的价值与使命，让消费者感受到品牌的高品质、高信誉、高价值。
2.2 品牌的外延提升品牌的外延是指企业通过品牌相关行为和活动，增强品牌在市场中的竞争力和影响力。
具体来说，品牌的外延提升包括品牌扩张、品牌联盟、品牌协作、品牌推广等多个方面。
品牌扩张可以通过企业的内部创新和外部并购实现。
企业内部的创新可以扩展产品线或增加产品功能，提高产品的竞争力。
公司的合并、收购能够快速实现品牌扩张，并引入新的市场和新的消费者。
品牌联盟是指企业与其他品牌共同推广双方或多方品牌，共同提高品牌的知名度和美誉度。
品牌协作则是指企业与其他相关产业或企业进行合作，共同打造出具有属性互补和协同创新的产品或服务，增强品牌竞争力。
论纺织行业品牌建构的模式与价值
……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们采用了混合品牌策略，即在
旗下产品中加入品牌背书——
“有家就有联合利华” 。
品牌五元素
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质
持续全面 的传播
品牌五元素
合乎人心 的价值
由内而外 的统一
独特简洁 的标识
品牌建构理论体系
超越消费者期 望的品质是建 立品牌的根本
企业
品牌经营关联图
品牌建构的案例
品牌整合案例
海信集团 —— 品牌整合案例
品牌定位
•区隔市场 •定位焦点 •人性化描述 •关键词及图形
品牌优劣势 分析
企业内部调查
•品牌策略访谈 •产品开发问卷 •企业销售问卷
企业外部调查
•消费者研究 •竞争品牌研究
品牌整合案例 — 海信
品牌建构的四种模式
独立品牌建立模式
福特汽车公司
福特 大众市场 小型货车
林肯 高档汽车
Mercury 高档运动汽车
捷豹 豪华汽车
“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削 弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升竞争力、塑造品牌形象的重要手段。
本文将详细介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础。
通过明确定位，企业能够在消费者心目中树立独特的形象和印象。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、竞争对手等因素。
以一家高端时尚品牌为例，其品牌定位可以是“为追求时尚、品味和品质的都市精英提供独特的时尚产品”。
三、品牌价值观品牌价值观是品牌体系建设中的核心要素之一。
通过明确品牌的核心价值观，企业能够在消费者心目中树立良好的形象和信任度。
品牌价值观需要与目标消费者的需求和价值观相契合，以及与企业的核心竞争力相匹配。
以一家环保家居品牌为例，其品牌价值观可以是“致力于提供环保、健康、高品质的家居产品，让消费者过上更夸姣的生活”。
四、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系建设中的重要组成部份。
通过设计统一的品牌标识、标志、标语等元素，企业能够在市场中建立统一的形象和识别度。
品牌识别系统需要包括品牌标志、字体、色采、形象等要素，以及在各类媒体和渠道上的应用规范。
以一家国际知名汽车品牌为例，其品牌识别系统可以包括独特的标志、优雅的字体、经典的蓝色等元素，以及在广告、官方网站、产品包装等方面的统一应用。
五、品牌传播策略品牌传播策略是品牌体系建设中的关键环节。
通过选择合适的传播渠道和方式，企业能够将品牌形象和价值观有效传达给目标消费者。
品牌传播策略需要考虑目标消费者的媒体偏好、传播效果评估等因素。
以一家年轻时尚品牌为例，其品牌传播策略可以包括在社交媒体上进行精准定向广告、与时尚杂志合作进行特辑报导、举办时尚活动等方式。
六、总结品牌体系建设框架包括品牌定位、品牌价值观、品牌识别系统和品牌传播策略等方面。
通过清晰的品牌定位、明确的品牌价值观、统一的品牌识别系统和有效的品牌传播策略，企业能够在市场中建立独特的品牌形象，提升竞争力，赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌建构方案
品牌建构方案品牌建构是企业发展的关键性要素之一，它不仅仅是企业的名称、标志和外观，它还包括企业的文化、理念和服务。
一个好的品牌建构方案不仅能够让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能够提高企业的竞争力和市场占有率。
本文将从以下几个方面来探讨如何建构一个好的品牌。
品牌定位与目标人群品牌建构的第一步是确定品牌的定位和目标人群。
企业应该清楚地知道自己希望成为什么样的品牌，并将目标人群明确定位。
这一过程需要考虑到市场环境、客户需求、竞争对手情况等因素，并且需要有系统化的市场调研和分析。
定位要清晰明了、独特而又可信。
品牌理念和文化品牌建构要建立在企业理念和文化的基础之上，品牌理念和文化应当是企业的灵魂和核心竞争力。
品牌建构方案需要明确品牌的核心价值和独特性，彰显企业的文化，以及与品牌定位和目标人群相适应。
品牌名称、标志和外观设计品牌名称、标志和外观设计是企业的象征和代表，是品牌建构中最直观的表现。
好的品牌名称、标志和外观设计能够给人留下深刻的印象，并创造出专属于企业的独特形象。
品牌名称应该是易于记忆，独一无二、具有较高辨识度的。
标志和外观设计应该与品牌定位和理念相一致，视觉效果突出。
品牌传播与营销策略品牌建构的最终目的是将品牌形象深入人心，为企业带来持续的商业回报。
企业需要通过多种渠道进行品牌传播和营销，包括线上渠道和线下渠道。
在线上渠道方面，企业可以通过各种社交媒体平台、电子商务平台等方式进行品牌推广；而在线下渠道方面，企业可以利用各种宣传活动、展览会等方式在现实场景中营销。
品牌保护和管理企业品牌建构不是一时的活动，而是一个长期的过程。
因此，企业需要进行合法的品牌保护和管理，以确保自己的品牌不会被抄袭或滥用。
企业需要建立完善的品牌保护体系，包括品牌注册和维护等方面，并定期审查和更新品牌保护措施，以保护企业的知识产权和商业利益。
总结品牌建构方案的制订是一个长期、系统的过程。
企业需要清楚地认识到品牌对于企业经营的重要性，并对品牌的各个方面作出细致的考量和规划。
品牌建构方案
品牌建构方案一、品牌建构概述品牌建构是指企业为了更好地推销产品或服务而采取的有目的的行动，包括品牌定义、目标设定、传播策略等。
一个成功的品牌建构方案能够帮助企业树立鲜明的品牌形象，提高品牌价值和影响力，加强市场竞争力，获取更多的市场份额和客户忠诚度，避免无标志、无差异、无价值的成为市场的边缘化企业。
二、品牌建构的重要性1. 提高品牌价值和影响力品牌是企业的身份标志和文化表现，指导企业进行价值创造和传播，以实现品牌竞争和市场占有率的提高。
有了一个成功的品牌建构方案，企业可以更好地实现品牌价值的提升和品牌影响力的扩大。
2. 提升市场竞争力在市场竞争激烈的当今时代，一个成功的品牌建构方案能够帮助企业脱颖而出，打破同质化竞争，以更具优势的品牌魅力占领市场份额，达到经济效益最大化的目的。
3. 建立品牌忠诚度一个成功的品牌建构方案能够树立明确的品牌形象和品牌文化，能够引导消费者对品牌进行认知和信任，从而建立品牌忠诚度和品牌口碑，提高品牌认同度，实现持续的盈利增长。
三、品牌建构的核心要素1. 品牌定义品牌定义是品牌建构中最重要的一步，它不仅涵盖了品牌的名字、标志、形象等方面，还涉及到品牌的文化定位和品牌的核心竞争力。
品牌定义需要考虑到目标市场、消费者需求和品牌定位等多个要素。
2. 目标设定目标设定是品牌建构中的关键一环，它在品牌建构过程中扮演着指导性的角色。
目标设定包括了目标受众、目标意愿、品牌的市场占有率等多个方面。
企业需要根据自身的实际情况和市场的需求，灵活地制定目标设定，注重品牌的可持续发展。
3. 传播策略传播策略包括线上线下的多种传播方式，如广告、公关、营销、活动等。
在品牌建构中，传播策略是一个非常重要的环节。
企业需要根据品牌定义和目标设定，制定一套有效的传播策略，提高品牌曝光率和受众度。
四、品牌建构的执行步骤1. 根据企业实际情况明确品牌定义企业需要根据自身的实际情况，明确品牌定义，包括品牌名称、品牌标志、品牌文化等方面。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架品牌体系建设是指通过一系列的策略和措施，建立和完善企业的品牌形象，以提升企业在市场竞争中的竞争力和影响力。
一个成功的品牌体系建设框架能够帮助企业塑造独特的品牌形象，增强品牌认知度和忠诚度，从而实现长期的商业价值。
一、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它确定了品牌在目标市场中的位置和特点。
在品牌定位阶段，需要明确以下几个方面的内容：1. 目标市场：确定品牌的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么，以及如何满足他们的需求。
2. 竞争环境：分析竞争对手的品牌定位和优势，找到与之区别的独特之处。
3. 品牌核心价值：确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系建设的重要组成部分，它包括品牌名称、标志、标语、颜色、字体等元素，用于唯一地识别和代表品牌。
在建立品牌识别系统时，需要考虑以下几个方面：1. 品牌名称：选择一个简洁、易记、与品牌定位相符的名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、有辨识度的标志，能够与品牌形象紧密结合。
3. 品牌标语：创作一个简洁、有力、能够传达品牌核心价值的标语。
4. 品牌颜色和字体：选择与品牌形象相符的颜色和字体，以增强品牌的可识别性和一致性。
三、品牌传播策略品牌传播策略是品牌体系建设的关键环节，它包括品牌宣传、推广和传媒等方面的策略。
在制定品牌传播策略时，需要考虑以下几个方面：1. 媒体选择：根据目标受众的特点和媒体受众的覆盖范围，选择适合的媒体进行品牌传播，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 品牌宣传活动：通过举办品牌推广活动、赞助活动、社交媒体营销等方式，增加品牌曝光度和知名度。
3. 品牌口碑管理：通过积极与消费者互动、回应消费者反馈，建立良好的品牌口碑，提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
四、品牌体验管理品牌体验管理是品牌体系建设的重要环节，它关注消费者在接触和使用品牌时的感受和体验。
在进行品牌体验管理时，需要注意以下几个方面：1. 产品和服务质量：提供高质量的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设框架是指建立和发展一个公司或组织的品牌体系的基本架构和方法。
通过建立一个完善的品牌体系，可以帮助企业树立品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
本文将详细介绍品牌体系建设框架的重要性、目标和步骤，并提供一些实例和数据来支持这些观点。
二、重要性1. 建立统一的品牌形象品牌体系建设框架可以帮助企业在市场上树立统一的品牌形象。
通过确定核心价值观、品牌定位和标识等元素，企业可以在不同的渠道和媒体上传达一致的信息，增强品牌的可辨识度和认知度。
2. 提升品牌价值一个完善的品牌体系可以提升品牌的价值。
通过建立品牌的声誉和信誉，企业可以吸引更多的顾客和合作伙伴，从而增加销售额和市场份额。
同时，一个有价值的品牌也可以为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。
3. 增强市场竞争力品牌体系建设框架可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过建立独特的品牌定位和独特的品牌故事，企业可以与竞争对手区别开来，并吸引更多的目标客户。
一个强大的品牌可以帮助企业在市场上建立竞争优势，提高市场份额和利润率。
三、目标品牌体系建设框架的目标是建立一个有力的品牌体系，以支持企业的战略目标和市场需求。
具体目标包括：1. 建立品牌定位和标识确定企业的核心价值观和目标客户，并设计一个独特的品牌标识和标志，以传达品牌的独特性和个性。
2. 建立品牌故事和声誉通过讲述品牌故事和建立良好的声誉，提升品牌的认知度和美誉度。
一个有吸引力的品牌故事可以吸引更多的目标客户，并建立与他们的情感联系。
3. 建立品牌体验和忠诚度通过提供优质的产品和服务，建立良好的品牌体验和客户忠诚度。
一个满意的客户可以成为品牌的忠实支持者，并向其他人推荐品牌。
四、步骤1. 品牌定位确定企业的核心价值观、目标客户和竞争优势。
通过市场调研和竞争分析，确定品牌在市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
2. 品牌标识设计一个独特的品牌标识和标志，以传达品牌的独特性和个性。
品牌形象的构建方式及价值
名牌是著名品牌，是品牌发展的一个叫高级阶段。
二、品牌的构成要素
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （1）品牌名称
品牌名称是品牌最核心、最基本的要素 如，海尔、广东工业大学
二、品牌的构成要素
1、品牌的显性要素 （2）品牌标识：文字标识和抽象标识
文字标识：用独特的艺术形式书写出公司的名称和商标。 抽象标识：没有具体含义，是一种唯美的、简洁的艺术造型。
•
坚持经常别嫌烦，忽视出事后悔晚。2 020年1 0月12 日星期 一2时51 分30秒 Monda y, October 12, 2020
•
把生命注入到产品中去，产品就会在 市场上 活起来 。20.10. 122020 年10月 12日星 期一2 时51分3 0秒20. 10.12
谢谢大家！
•
杜绝一切不合格是质量保证的基本要 求。202 0年10 月12日 星期一2 时51分 30秒14 :51:301 2 October 2020
•
坚持质量第一原则，确保体系有效运 行。下 午2时51 分30秒 下午2 时51分1 4:51:30 20.10.1 2
•
造高楼，打基础，保安全，抓班组。2 0.10.12 20.10.1 214:51 14:51:3 014:51: 30Oct-2 0
品牌形象的构建方式及价值
（品牌：无形资产）
了解一个人，我们首先看到的是外表形象和行为举止，在脑海中形成一 个专有的特性记忆，不同的人物和职业特性非常具有各自特性····
强壮的、斯文的、果敢的、温柔的、知性的······
了解一个组织，我们首先看到的是展示的LOG印象······
2、品牌的隐性要素 （1）品牌承诺
品牌建构的模式及价值
混合品牌
独立品牌
不相关品牌
索尼 奔驰 通用电器 海尔
所有产品系列 不论多少，都 使用一个品牌名
每一系列产品 都有一个独立、 不相关的品牌。 但所有系列又 分享一个共有名字
上海庄臣 可口可乐 宝洁（中国） 联合利华（中国）
福特 百事可乐 松下
每一系列产品都 有一个独立、不 相关品牌。但只有 一个系列可使用心 价值
销 售
需求
产品
概念
传 播
服务
消费者
企业
利益
创造
品牌经营关联图
品牌建构的案例
02
单击此处添加文本具体内容，简明扼要地阐述你的观点
品牌整合案例
品牌优劣势 分析 企业外部调查 消费者研究 竞争品牌研究
品牌策略访谈 产品开发问卷 企业销售问卷
区隔市场 定位焦点 人性化描述 关键词及图形
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
索尼 SONY
Sony Walkman Sony Discman Sony DVD ……
所有产品都用 索尼品牌，仅以 产品属名区别 不同产品系列
奔驰 Benz
Benz 500SEl Benz 190SL ……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
3）品牌整合传播 之 代言人形象的规范使用
品牌整合案例 — 海信
宁静形象在传播上的使用原则
在平面广告上的使用： 以消费者的形象出现。以亲近的朋友身份向消费者推荐海信的产品。其形象成熟可信、亲和动人。 进行品牌形象宣传，没有产品做主角时可以结合E发型的应用，以保持相对固定的格式，获取其独占性 在电视广告上的使用： 以消费者代言人的形象出现，传递海信“做新的、做好的”承诺。具体的表现应根据CF片的创意要求来进行调整，留有影视表现弹性
品牌建构方案
品牌建构方案在当前商业环境中，品牌建构变得越来越重要。
通过建立品牌，企业可以在竞争激烈的市场中与其他品牌区分开来，并吸引更多潜在客户。
但要建立一个成功的品牌，需要精心策划并执行一系列品牌建构方案。
1. 品牌定位与价值主张品牌定位是指企业将自己定位在市场中与竞争者截然不同的位置。
这个过程可以简单地理解为企业决定与竞争者相比之下脱颖而出的特征和优势，从而在客户和消费者心中留下更深刻的印象。
当企业确定了它所定位的市场领域和目标顾客后，接下来需要开发一个鲜明的价值主张。
价值主张是企业对顾客所承诺的、与众不同的价值的陈述。
和品牌定位类似，价值主张赋予企业与竞争者不同的特征。
2. 品牌标识与名称一个有针对性和有吸引力的品牌标识和名称可以让企业在市场巩固自身的品牌地位，并提高品牌可区分度。
在设计品牌标识和名称时，应该考虑到品牌的属性、品牌定位和市场及目标顾客。
需要注意的是，品牌标识和名称应该是独特且易于识别的。
除了它们呈现的图案、形状和颜色外，还应该考虑到使用字体的选择和字母间的间距、比例和颜色等因素。
总之，这应该是一个仔细评估的过程，因为最终的标识和名称将成为企业的标志。
3. 品牌语言和声音企业的品牌语言和声音需要与品牌标识和名称协调一致以促进品牌印象的可持久性。
这方面的任务是建立一种独特的口感和情感，让目标消费者更容易借助听觉去记忆品牌。
品牌声音对于创建品牌人物非常重要。
通过选择合适的音乐、说话风格和声音，企业可以为其品牌打造一个直观的形象，使消费者对此印象更加深刻。
4. 品牌扩张品牌扩张是品牌建设的另一个关键环节。
它是企业在建立品牌认知度的过程中，通过相关产品和服务符号来不断拓展品牌建设的边界。
品牌扩展可以通过手表系列、香水系列、配饰系列等方式来实现，采用同一品牌标识。
对于企业来说，构建成熟的品牌矩阵是品牌扩张的另一种方法，为消费者提供多种不同类型的产品。
5. 品牌活动和推广品牌活动和推广是企业在品牌建筑进程中不可或缺的部分。
品牌建构的模式及价值ppt
品牌符号化架构需要将品牌符号与品牌形象、品牌理念等要素进行有机结合，形成一个完整的品牌形象体系。在这个体系中，品牌符号需要贯穿始终，成为品牌的灵魂和核心，从而增强品牌的认知度和忠诚度。
品牌符号化架构
04
品牌建构的价值体现与评估
指品牌在消费者心中形成的认知、情感、信任、忠诚等综合印象，以及与竞争对手相比的差异化优势。
THANKS
感谢观看
只使用一个品牌名称，强调品牌的统一性和一致性。
单品牌架构
使用多个品牌名称，针对不同的市场和消费者，提高市场份额和覆盖面。
多品牌架构
以一个主品牌为核心，其他品牌为子品牌，形成母子品牌架构，共同打造企业品牌形象。
母子品牌架构
品牌架构
02
品牌建构的差异化模式
针对目标受众进行精准定位，了解他们的需求和偏好。
总结词
品牌符号定位需要根据市场需求、品牌历史、竞品分析等多个维度进行综合分析。在定位过程中，需要明确品牌的核心价值观和目标消费群体，并以此为基础构建具有独特性和辨识度的品牌符号。
详细描述
品牌符号定位
总结词
品牌符号视觉设计是品牌建构中最为直观的表现形式，它通过精心的视觉设计，将品牌的核心价值观和特点转化为具有吸引力和记忆点的视觉元素。
品牌差异化视觉设计
构建具有吸引力的品牌故事，展示品牌的发展历程和价值观。
品牌故事
品牌体验
核心价值观
提供独特的品牌体验，包括产品体验、服务体验和购物体验等。
明确品牌的核心价值观，并始终贯穿于品牌的各个环节。
03
品牌差异化架构
02
01
03
品牌建构的符号化模式
品牌符号定位是品牌建构中最为关键的一步，它通过市场研究和分析，确定品牌的核心价值观和目标消费群体，为品牌符号的设计和传播提供方向。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌建构的四种模式
不相关品牌建立模式
1) 母公司如同控股公司，多个品牌覆盖不同的消费者需求 2) 此模式使母公司能购买其它品牌，保持并使用那些名字
联合利华在许多类别中有许多个品牌，相互之间独立运作，在传播上确实能 够为下属品牌增值时才出现母品牌名称；
品牌建构理论体系
合乎人 心的 核心
价值是 决定 品牌
成败的 关键
品牌建构理论体系
独特简 洁的 标
识降低 了品 牌
推广的 难度
品牌建构理论体系
由内而外的 统一表现凝 聚了品牌传 播的力量
品牌建构理论体系
由内而外的 统一表现凝 聚了品牌传 播的力量
品牌建构理论体系
持续全面的传 播强化了品牌 建构的力度
所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有 趣的视听产品领域发展的品牌。
品牌建构的四种模式
混合品牌建立模式
海信：中国传统家电综合生产厂家
品牌提及知名度第七，彩电、空 调、电脑分别居第四、第六、第 八。
占据半壁江山，但未形成全国品 牌。西北部地区销售较好，知名 度也较高，东南部地区销售及知
Байду номын сангаас
有一个独立、不 相关品牌。但只有 一个系列可使用
分享一个共有名字
母公司名字
每一系列产品都有 一个独立不相关的 品牌，且与母公司
名无任何联系
例
索尼 奔驰
子
通用电器 海尔
上海庄臣 可口可乐 宝洁（中国） 联合利华（中国）
福特 百事可乐
松下
宝洁（国际） 联合利华（国际）
利高曼
品牌建构的四种模式
单一品牌建立模式
品牌建构的模式与价值
2020年4月26日星期日
目录
一、什么是品牌 二、品牌建构的基本模式 三、品牌建构的基本要素 四、品牌经营关联模式 五、品牌整合案例剖析 六、品牌建构的管理 七、品牌建构的流程 八、品牌建构的价值
什么是品牌？
品 牌 就 是 产品
品牌是什么？
品牌就是符号
品 牌 就 是 企 业
索尼 SONY
Sony Walkman Sony Discman
Sony DVD ……
所有产品都用 索尼品牌，仅以
产品属名区别 不同产品系列
奔驰 Benz
Benz 500SEl Benz 190SL
……
所有汽车都用 奔驰品牌，仅以 不同型号区别 不同产品系列
通用电器 GE
小家电 冰箱 照明 ……
所有产品都 用GE品牌 为品牌名
但在中国考虑到目前阶段消费者的认知习惯他们采用了混合品牌策略，即在
旗下产品中加入品牌背书——
“有家就有联合利华” 。
品牌五元素
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质
持续全面 的传播
品牌五元素
合乎人心 的价值
由内而外 的统一
独特简洁 的标识
品牌建构理论体系
超越消费者 期望的品质是 建立品牌的根 本
品牌重塑的基础
品牌重塑的基础？
市场竞争
企业面临
的加剧 牌我需们要的重品塑新一业轮创
产品结构吗？
的
演变、延
企业整体
战略的调 整
品牌建构的四种模式
品牌建构的四种模式
全球品牌四大模式
单一品牌
混合品牌
独立品牌 不相关品牌
每一系列产品
每一系列产品都
定
所有产品系列
不论多少，都
义 使用一个品牌名
都有一个独立、 不相关的品牌。 但所有系列又
品牌是什么？
品牌就是人
品牌联想: 品位、信心、 印象深刻、值得信赖 风趣、活泼、幽默、 随和、拘禁、 青春、智慧
品牌是什么？
“一个产品是工厂里制造出来的，一个品牌是消费者购买的”
—斯蒂芬·金《发展新品牌》
简而言之，“品牌就是消费者对产品的感受与认知”
品牌就是一个名字、产品、符 号或设计，或是上述的总和， 其目的是要使自己的产品或服 务有别于竞争者。它的功能在
品牌经营关联模式
品牌经营关联模式
企业
产品 消费者
原始经营观
品牌经营关联模式
企业
销售
产品
广告
消费者
较近时期的经营观
品牌经营关联模式
服务 销售
企业
产品 利益
形象 传播
消费者
现在常见的经营观
品牌经营关联模式
品牌定位深藏 于消费者脑中
产品
品牌经营关联模式
销售 利益
消费者
品牌 承诺
传播
创造
品牌
服务
需求
核心 价值
概念
企业
品牌经营关联图
品牌建构的案例
品牌整合案例
海信集团 —— 品牌整合案例
品牌定位
•区隔市场 •定位焦点 •人性化描述 •关键词及图形
品牌优劣势 分析
企业内部调查
•品牌策略访谈 •产品开发问卷 •企业销售问卷
企业外部调查
•消费者研究 •竞争品牌研究
品牌整合案例 — 海信
案例背景：
品牌建构的四种模式
独立品牌建立模式
福特汽车公司
福特 大众市场 小型货车
林肯 高档汽车
Mercury 高档运动汽车
捷豹 豪华汽车
“福特”是大众市场的汽车，不会为其它高级汽车品牌增值，反而会削 弱其它品牌，因而采用各自独立的品牌
除了某一品牌使用母公司的名字外，其它品牌各自独立；
消费者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一个；
宝洁（中国）
由于中国消费者非常重视企业品牌，因此象宝洁在全球采用了不相关品牌策略 ，但在中国他们采用了混合品牌策略，即在旗下品牌中加入企业名——宝洁公 司荣誉出品 ，其企业品牌可使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象 ）
所有产品都提及母公司，母公司可能扮演一个次要的，支援性角色； 母公司的名称非常强大，能为旗下各个品牌同时增值； 这种模式不会因品牌太多而减低对市场的冲击力； 在中国，由于消费者特有的企业文化认同倾向，此品牌模式受到广泛支持。
品牌就是人
品牌是什么？
品牌就是符号
1. 视觉印象 2. 隐喻式图象 3. 品牌传统
五年内，你希望别人对你的品牌产生 什么样的视觉印象？这个印象将主导
一切策略
品牌是什么？
品牌就是企业
企业组织属性 创新能力 品质要求 环保意识 文化价值观
品牌是什么？
品 牌 就 是 产品
七个关联结合:
品牌和“产品类别”结合 品牌和“产品属性”结合 品牌和“高品质”结合 品牌和“高价值感”结合 品牌和“产品用途”结合 品牌和“产品使用者”结合 品牌和“生产地”结合