品牌塑造与管理164

《品牌塑造与管理》模拟试卷D

考试形式：开卷考试时间：90分钟

站点：_________ 姓名：学号：成绩：

一、单项选择题：（下列每小题有4个选项，其中有1项是正确的，请将其对应字母填在括号中，每小道2分，共20分）

1、品牌联想的构建方式不包括（）

A、讲述品牌故事

B、降低品牌价格

C、借助品牌代言人

D、建立品牌感动

2、（）是指用一种高度概括的、有象征意义的集合图形、色块或抽象图案

表现品牌个性特征的手法

A、标识法

B、象形法

C、寓意法

D、象征法

3、比较适合主观色彩较浓的产品的定位方法是（）

A、品质属性定位

B、产品等级定位

C、使用或应用定位

D、产品用户定位

4、品牌中最重要的因素是( )

A、用户

B、标志

C、价格

D、媒体

5、（）作为品牌与消费者沟通的一种方式，理应为美而变

A、口号

B、标志

C、名称

D、价格

6、品牌危机管理的核心是（）

A、正确处理

B、正确传播

C、领导作主

D、制定计划

7、决定一个品牌定位的是（）

A、品牌所有者

B、媒体

C、消费者

D、广告商

8、制定各种营销策略的前提和关键是（）

A、广告

B、包装

C、价格

D、定位

9、唐·舒尔茨认为：品牌就是为买卖双方所识别并能为双方带来（）的东西。

A、关系

B、金钱

C、时间

D、价值

10、品牌传播更多的是借助声音和（）

A、视觉

B、味觉

C、触觉

D、嗅觉

二、多项选择题（下列每小题有4个选项，其中有2—4项是正确的，请将其对应字母填在括号中，每小道2分，共10分）

1、自有媒体传播包括（）

A、DM媒体

B、网络广告

C、礼品/赠品媒体

D、移动广告

2、品牌价值包括（）

A、个性价值

B、表现价值

C、功能价值

D、核心价值

3、品牌精细化管理工作的内容包括（）

A、顾客关系管理

B、市场和产品大类管理

C、国际化品牌管理

D、品牌资产管理

4、品牌个性的要点包括（）

A、人格化

B、简约化

C、差异化

D、一贯性

5、品牌个性塑造的常用策略有（）

A、产品塑造策略

B、比拟塑造策略

C、明星塑造策略

D、感情激发策略

三、名词解释（每小题5分，共20分）

1、品牌精髓

2、DM媒体

3、产品线延伸

4、品牌的柔性保护

四、简述题（每小题10分，共30分）

1、本土品牌借以打造国际品牌的通路有哪些？

2、什么是品牌联想？其构建方式有哪些？

3、品牌精细化管理的目标是什么？

五、案例分析题（本题20分）

案例：根据世界奢侈品协会的最新数据统计，中国内地2010年的奢侈品时常消费已达107亿美圆（不包括私人飞机、游艇、豪华汽车），占全球份额的四分之一。中国已经超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费国。

然而，与此形成强烈对比的是，中国有消费奢侈品的最大人群，却没有自己的奢侈品牌。为什么会产生这种现象？为什么没有中国本土品牌跻身国际奢侈品行列？

请展开分析个中的原因。