月饼过度包装的思考

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社会营销
• 它要求企业的营销活动不仅要满足消费者的需要和欲望并 由此获利，而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益， 要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的 矛盾，统筹兼顾，求得三者之间的平衡与协调。 • 月饼的过度包装虽然考虑了部分消费者的消费心理，但是 破坏了社会利益，最后也必将被社会所淘汰。而且作为纯 粹的食用品，普通民众对高价月饼少有问津（如下图）， 所以廉价月饼势在必行。
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思考
• 从月饼过度包装问题上看开来说，中国为 了发展经济，单位GDP能耗过高，不惜以 牺牲环境为代价，损害了社会利益，所以 国家应该下大力气发展可持续发展，是子 孙后代有一个美丽，健康鸟语花香的世界。
国家干预
• 国家质检总局和国家标准委发布《月饼强制性国家标准》， 限制月饼过度包装。《月饼强制性国家标准》是《固体废 物污染环境防治法》修订后为防止过度包装而制定的第一 项国家标准。该标准将于2006年6月1日起实施，包含了 产品分类、技术要求、试验方法、检验规则、标签标志、 包装、运输和贮存等方面内容，并针对社会各界关注的月 饼包装问题，作出明确规定： • 1、包装成本应不超过月饼出厂价格的25％；2、单粒 包装的空位应不超过单粒总容积的35％；单粒包装与外盒 包装内壁及单粒包装间的平均距离应不超过2．5ｃｍ。据 新华社（来源：成都日报）
• 过度包装，用专家的话说就是：包装的耗 材过多、分量过重、体积过大、成本过高、 装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前， 对商品进行过度包装的现象日趋严重，不 少包装已经背离了其应有的功能。
原因何在？
• 从供求上考虑，因为有了需求所以才有了供应， 根据4P、4c理论，商家不断满足消费者的需求， 满足消费者的欲望，才会引发出天价月饼的深层 次原因。
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从文化考虑，中国人向来好“面子”，从一调查公司得出的数据显示，月饼 只有少数自己吃，大部分都是给别人吃，据最新调查显示，79．2％的被访者 表示买豪华月饼是为送礼
过度包装危害
• • 一是浪费大量资源。 包装工业的原材料如纸张、橡胶、玻璃、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、 石油、钢铁等，这些都是我国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应 地进行回收利用，就会造成很大的浪费。 二是污染环境。 消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。我国包装废弃物的年排放量在重量 上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2 之多，且排放量以每年10％的惊 人速度递增。过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到 了消费者手中全部变成了生活垃圾。 三是损害社会利益 首先过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额 外的巨额包装费。其次伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场 上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取 得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利 于企业的可持续发展。三是损害了社会利益。过度包装之风形成了奢华、浮夸的社会 风气，不利于建设节约型社会。
• 八月十五月正圆，中秋月饼香又甜”。月 饼最初是用来祭奉月神的祭品，“月饼” 一词，最早见于南宋吴自牧的《梦梁录》 中，那时，它也只是象菱花饼一样的饼形 食品。后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月 饼结合在一起，寓意家人团圆的象征。 • 如今，月饼不仅作为一个一种文化现象， 更多的赋予了商品意义
过度包装含义