数码相机市场调查报告

设计调查程序与方法

消费数码相机市场调查报告

指导老师：李科平

报告接受者：李科平

报告实施者：石先平马超韩硕冷百赫张奔

学号：20084056 20084059 20084051

20084062 20084061

报告完成时间：2010年11月

目录

1、前言介绍--------------------------------------------------------------------------------4

1.1、调查原因及目的----------------------------------------------------------------------------4

1.2、调查主要内容概括-------------------------------------------------------------------------4

1.3、调查范围及方法----------------------------------------------------------------------------4

1.4、参与人员及日程安排----------------------------------------------------------------------4

1.5、质量控制及报告形式----------------------------------------------------------------------5

1.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------5

2、数码相机产业市场基本情况分析--------------------------------------------------5

2.1、市场概述及主要内容摘要----------------------------------------------------------------5

2.2、市场结构研究-------------------------------------------------------------------------------6

2.3、市场价格研究-------------------------------------------------------------------------------8

2.4、市场主要关注度产品研究----------------------------------------------------------------9

2.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------9

3、卡片数码相机用户偏好分析-------------------------------------------------------10

3.1卡片数码相机定位及目标受众------------------------------------------------------------10

3.2、消费者品牌偏好分析----------------------------------------------------------------------10

3.3、消费者审美偏好分析----------------------------------------------------------------------13

3.4、消费者行为需要分析----------------------------------------------------------------------14

3.5、消费者认知需要分析----------------------------------------------------------------------29

3.6、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------31

4、主要介绍及其设计分析-------------------------------------------------------------32

4.1、索尼W350相机介绍---------------------------------------------------------------------32

4.2、佳能IXUS210相机介绍-----------------------------------------------------------------38

4.3、索尼W350、佳能IXUS210设计分析------------------------------------------------45

4.4、消费数码相机设计趋势预测-------------------------------------------------------------55

4.5、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------57

5、数码相机调查结果分析--------------------------------------------------------------57

5.1、调查问卷数量及分布----------------------------------------------------------------------57

5.2、调查问卷制作分析-------------------------------------------------------------------------58

5.3、调查结果数据统计及分析----------------------------------------------------------------61

5.4、本章小结-------------------------------------------------------------------------------------63

6、调查报告分析总结-------------------------------------------------------------------63

6.1、消费者购买决策过程及态度行为------------------------------------------------------63

6.2、消费者构成及消费趋势------------------------------------------------------------------65

6.3、潜在消费者及产品设计建议------------------------------------------------------------68

6.4、本章小结------------------------------------------------------------------------------------69

7、后续-------------------------------------------------------------------------------------70

8、附录-------------------------------------------------------------------------------------71

8.1、市场调查计划方案------------------------------------------------------------------------71

8.2、市场调查问卷------------------------------------------------------------------------------72