中外广告史新编第十二章未来全球广告趋势

思考题 小结
目录
思考题
❖ 1、未来广告的地位与作用日益提高表现在哪些方面？ ❖ 2、广告传播由以“物”为 中心转变到以“人”为中心上
来的背景是什么？
❖ 3、高科技的发展及对广告业的促进作用？ ❖ 4、高科技的运用如何开拓和发展了新的媒体技术？ ❖ 5、跨世纪广告新观念革命的主要内涵是什么？ ❖ 6、结合国内广告业的案例，谈谈广告国际化成为必然趋
思考题 小结
目录
学习要求
学习本章，要了解经济全球化的背景 与广告业发展的关系；联系当前互联网平 台所引发的分众媒体的发展，探讨未来媒 体与广告业发展的趋势。为了应对全球化 广告的发展，人才的国际化是首要因素， 可联系自己的工作实际，思考人才国际化 的培养道路。
思考题 小结
目录
第一节 未来广告的地位与作用日益提高
第十二章 未来全球广告趋势
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 未来广告的地位与作用日益提高 ❖ 第二节 高科技发展对广告业的促进 ❖ 第三节 四大新兴广告传播模式 ❖ 第四节 未来广告营销观念的变革
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
思考题 小结
目录
学习要点
全球广告业未来在新媒体的发展和广 告国际化的道路上将有更大的发展，本章 关注未来广告观念更人格化、更个性化的 趋势；对信息时代的到来对广告行业产生 的深刻影响、高科技的发展对媒体的推动 等问题作了阐述。在全球化浪潮冲击下， 未来广告业的国际化趋势将更加明显。
1. 广告首先为现代社会提供全面的信息服务 2．广告在社会的政治生活中发挥着作用 3．广告在未来经济方面的影响将越来越大 4．在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们
物质生活水平的手段，而且也是提高人们精 神文明水准的工具。
思考题 小结
目录
第二节 高科技发展对广告业的促进
高科技促进了现代信息通讯技术的发展， 从而使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时 期。
2．广告代理商选择的变化
思考题 小结
目录
第四节 未来广告营销观念的变革
四、广告公司的发展趋势
1、规模化、集团化与小型化、专业化同时并存 2、媒介购买公司改变了传统代理形态
五、广告管理的行业自律趋向 六、全球广告产业经营格局的变化 七、广告的国际化趋势
思考题 小结
目录
本章小结
❖ 未来广告的地位与作用日益提高。 ❖ 高科技发展对广告业的促进。高科技的运用，开拓和发
展了新的媒体技术，促进了多媒体时代的出现。事件营 销、节目赞助、置入式营销、包装设计等是21世纪新 兴的营销方式。 ❖ 跨世纪广告新观念的革命：广告的个性化是未来发展的 趋势。 ❖ 广告国际化是必然趋势。发展集团化、国际化、具有规 模优势并能提供整体服务的大型广告代理公司，是跨世 纪广告的趋势与要求。 ❖ 广告国际化对人才素质提出了更高的要求。立足于竞争 去培养人才、选拔人才、善用人才，这是国际化广告业 发展的关键。
由于电脑技术的运用，广告业的调查手段 和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛， 效率也将大幅度提高。
电脑设计以其先进的技术手段在广告领域 大显身手。
思考题 小结
目录
第三节 四大新兴广告传播模式
一、事件营销——注意力时代新宠儿 二、节目赞助——与媒体联手打造“盛宴” 三、内容置入——让广告融入生活 四、包装设计——终端广告利器
势的理由？
❖ 7、作为广告代理制经营基础的“一对一”原则和“ＡＥ 制”为什么走向衰落？
❖ 8、广告国际化对人才素质的要求是什么？
❖
思考题 小结
目录
思考题 小结
目录
第四节 未来广告营销观念的变革
一、未来广告营销观念的变革
（一）广告宣传突出了社会责任感
（二）广告宣传突出人生、人格的价值
（三）“软性广告”更能满足消费者的需要
（四）广告的个性化更为突出
二、新媒体时代营销观念的创新
1、体验营销
2、互动营销
3、病毒性营销
三、广告主营销观念的变化
1、广告主需求变化