央视综合频道节目编排策略研究
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节目编排, 就是将准备播出的节目编排组合成 一次次的节目播出流程。它是对节目播出层次、结 构的安排, 也就是对节目播出时间表的安排 [ 2 ] 。在 一个频道里, 节目编排是频道经营的重要环节, 与视 听率的高低息息相关。这样一个重要话题自然吸引 了不少研究者的目光。有一些学者曾选取一个特殊 时期, 比如暑假、七天长假等, 来分析央视期间采用 的编排策略和达到的 收视效果 [ 3 ] 。另外一些学者 特别关心央视频道改版, 常就改版时频道的节目创 新、受 众 定 位 和 品 牌 建 设 等 方 面 进 行 定 性的 讨 论 [ 4] 。还有学者将目光投向了地方电视台, 分别对 省级电视台 ( 或副省级市电台 ) 的文化娱乐、新闻节 目编排策略进行实证的剖析 [ 5] 。总的来说, 关于央 视的现有文献中, 研究某一特殊时期节目编排策略 的论著多, 关注频道平 时节目编排策 略的研究少。 本文就后者进行一些研究。
第 26卷第 7期 2010 年 7 月
商丘师范学院学报 JOURNAL OF SHANGQ IU TEACH ERS COLLEGE
Vo .l 26 No. 7 July. 2010
央视综合频道节目编排策略研究
韩淼 赵学哲
(清华大学 新闻传播学院, 北京 100084)
摘 要: 以 2010年 3- 6月央视综合频道 ( CCTV - 1) 节目编排统计资料为依据, 就其在黄金时
深夜 23: 30- 2: 00 电视剧、纪录片、新闻信息类、科教类
表 5: 周末 CCTV - 1非黄金时段节目安排 通宵 2: 00- 6: 00 电视剧、纪录片、科教类、体育赛事类 清晨 6: 00- 9: 30 新闻 信息类、生活 服务 类、特 定人 群节目
(儿童 ) 日间时段 上午 9: 30- 12: 00 电视剧、文艺娱乐类 中午 12: 00- 13: 00 新闻信息类、生活服务类 下午 13: 00- 17: 00 电影电 视剧、新闻信息 类、休闲谈话类、
京、松花江上、化 剑、水 落石出 、大 女当 嫁、
电视纪录片
神话、漂亮女人、不如跳舞 、周日影院 见证、讲述、人口、当代 工人、天下 大观、百
姓故事
专题类 特别活动 体育赛事类
中华民族、身边的感动、世博传奇 2010年 3. 15 晚会、5月 12日 新闻 20 分、 我们的节日 端午 - 中华长歌 2010年国 际足 联南非 世界 杯 - 球迷 狂欢 节; 2010年世界杯比赛直播、集锦
中图分类号: G 21
文献标识码: A
文章编号: 1672- 3600( 2009) 08- 0119- 05
中央电视台综合频道正式开播于 1958 年 9月 2日, 通过亚太 1A、鑫诺 1号卫星进行广泛覆盖, 覆 盖率达到 95. 4% , 在全国位居榜首 [ 1 ] 。该频道兼具 信息传递、舆论宣传、休闲娱乐等功能, 受众面涵盖 全国各地区、各年龄层的广大人群。经过多年发展, 特别是经过 2003年来的几次改版, 它在 综合 精 品 的定位下, 日益显现出成熟频道的一些特质, 其 中之一就表现在节目编排方面。
22: 28: 00
48
星夜剧场 1 电影电视剧
23: 19: 00
1
收视导航 生活服务类
23: 22: 00
48
星夜剧场 2 电影电视剧
以上是样本中最常出现的节目编排形式。即使
有时有个别调整, 栏目的类别一般也是相近的。比
如 CCTV1在世博会召开后将原来 天下大观 的时
段改为播放 世博传奇 。但两者 分别属于纪录片
由于此等前奏, 黄金时段得以铸就。在此时段, CCTV- 1编排了电视剧、专题节目、整点新闻等节 目单元。 CCTV - 1黄金剧场的 独播剧 、首播剧 为其与其他频道竞争 创造了优势 [ 9] 。其专题节目 也是独立制作, 在别的 电视台无法看到。而 CCTV - 1的新闻节目往往有 从全局着眼 的特点, 也在 某种程度上吸引着受众。
前黄金时段由 新闻联播 和 焦点访谈 两个 新闻报道类节目构成。这两个新闻类节目由于其所 具有的独特性和符合人们急需获取当日新闻信息、 或者了解关注的某类新闻事件的心理需求而吸引了 视听者。其中, 新 闻联播 具有纵 横天下 的博览 性, 焦点访谈 具有如其名称之 焦点 性, 如此则 点面结合地向视听者传播着国内外的诸多信息; 又 由于其节目编排的长期稳定性, 使许多观众已经形 成了较为稳定的收视习惯。因而, 它们为后续的黄 金时段打下了坚实的基础, 是黄金时段形成的前奏 因素。
当 23: 00黄金时段结束时, 为了最大限度地挽 留有可能流失的视听者, CCTV - 1 的策略是在 22: 30 播 出两 集连 放的 星夜 剧 场。 这 一策 略 是 否合 适 , 还有待讨论。
(二 )非黄金时段节目编排 因为是 综合频道 , CCTV - 1和央视其他频道 相比, 在节目类别上更为丰富。这种丰富性主要体 现在非黄金时段的节 目里。相对于 黄金时段时间 短、节目固定的特点, 非黄金时段有更多的时间, 可 以安排各种节目。虽然其节目范围很宽, 但从收集
22: 30开设了一个长达 90分钟的 世界杯专题节目 球迷狂欢节 , 完全取代了平时的星夜剧场栏目。
相比之下, CCTV - 1非黄金时段的节目编排则
变化更多, 节目具体播出时间不像黄金时段那么固
定; 在日间时段, 还有工作日 与周末的区分。表 4、 表 5反映周末与工作日的不同之处。总的来说, 周
但是, 在整个电视节目编排体系中, 黄金时段只 是其中的一个时段, 此前的时段依据收视率的高下 而另有所称。学界认为由日间时段向黄金时段过渡 的一段时间收视率可见明显上升趋势, 故而被成为
前边缘时段 和 前黄金时 段 ; 在黄金 时段结束 后, 视听率又会逐渐下降, 这一段时间被称为 后边 缘时段 [ 6] 。在考虑了中国的 具体情况之后, 本文 将各时段起止时间界定如下:
末比平时增加了一些娱乐和谈话节目。
表 4: 工作日 CCTV - 1非黄金时段节目安排 通宵 2: 00- 6: 00 电视剧、纪录片、科教类、体育赛事类 清晨 6: 00- 9: 30 新闻 信息类、生活 服务 类、特 定人 群节目
(老年 )
日间时段 上午 9: 30- 12: 00 电视剧 中午 12: 00- 13: 00 新闻信息类、生活服务类 下午 13: 00- 17: 00 电视剧、新闻信息类、科教类、专题类 黄昏 17: 00- 18: 00 科教类、特定人群节目 ( 儿童 )
我们再来看黄金时段的节目流程:
表 3: CCTV - 1黄金时段节目流程
时间 18: 18: 00 18: 58: 00 19: 00: 00 19: 38: 00 19: 50: 30
时长 (分钟 ) 40 1 38 12 4
栏目 智 慧树 收视导航 新闻联播 焦点访谈 身边 的感动
栏目类型 儿童节目类 生活服务类 新闻信息类 新闻信息类
专题类
20: 00: 00
wenku.baidu.com
45
黄金剧场 1 电影电视剧
20: 49: 00
45
黄金剧场 2 电影电视剧
21: 40: 00
1
收视导航 生活服务类
21: 45: 00
6
世博传奇
专题类
21: 54: 00
1
收视导航 生活服务类
22: 00: 00
22
晚间新闻 新闻信息类
22: 25: 00
1
收视导航 生活服务类
段和非黄金时段的节目安排策略和特色进行归纳分析, 可以看出, CCTV - 1的节目编排策略体系
完备, 比较全面、灵活地运用了各种编排方法, 有效地提高了各个时段的收视率, 但在深夜节目、周 末节目和节目间距方面还存在着提高的空间。
关键词: CCTV - 1; 黄金时段; 非黄金时段; 节目编排策略
一、研究方法 本文关注 CCTV- 1相对长的一段时间中节目 编排策略, 选取了 2010年 3月 - 6月这四个月每周 的节目单进行抽样统计。这段时间恰好避开了学校 的寒假和暑假。通常央视会针对学生们的寒暑假采 取特别的节目编排, 因此选择这四个月可以窥探央 视常态下的节目编排策略。从 2010年 3月到 6月, 共有 18周 ( 最后一周是从 6月 28日到 7月 4日 )。 为了让每个月都至少有一份个案进入样本, 本文采 用系统抽样的方法从这 18周中选取了 4周的节目 单作为样本 ( k= 4) , 分别为 3月 15日 - 21日, 4月 19日 - 25 日, 5月 10 日 - 16日, 6月 14日 - 20 日这四周。 随后, 本文用内容分析的方法, 对所选取样本中 的节目根据内容主题进行分类。分类借鉴了之前学 者已有的方法, 又根据实际情况, 增加了特别活动和 体育赛事这一类别。在所选取的四周中, 共计播出 栏目 59个, 节目近 1440个。 接下来, 本文对这四周黄金时段播出的栏目进 行了汇 总。黄金 时段一般 被界定 为 20: 00 至 23: 00[ 6] 。这一时段, 人们处于休闲状态, 因而基本生 活需求是选择收看电视, 黄金时段也因此而生。
2 010 年
表 1: CCTV - 1的节目类别和具体栏目
节目类别
具体栏目
朝闻天下、新闻 30 分、新闻 20分、焦 点访 新闻信息类 谈、今日说法、新闻 联 播、晚 间新 闻、新 闻
调查
文艺娱乐类 生活服务类 休闲谈话类
魔法奇迹、开心辞典、城市之间、非常 6+ 1 天天饮食、收视导航 (包含天气预报 ) 艺术人生、小崔说事
表 2: 黄金时段及其附属时段的起止时间
18: 00- 19: 00 19: 00- 20: 00 20: 00- 23: 00 23: 00- 23: 30
前边缘 时段 前黄金 时段
黄金时段 后边缘 时段
这五个半小时对于 CCTV - 1来 说最为宝贵。 从统计数据来看, CCTV - 1在这个时间段中节目编 排也最为固定。
时段, 之后有后边缘时段。其中, 黄金时段的节目编 排是至关重要的, 是以黄金时段为核心的整个区间 中的重中之重。大约是基于这种情况, CCTV - 1在 黄金时段的节目安排非常谨慎稳妥, 或者说是颇费 心机。其具体表现是 不仅播出节目 的类别十分稳 定, 连播出的时间也非常固定。
前边缘时段被 智慧树 这样一个面向 3 到 6 周岁学龄前儿童的益智类节目占据。这档节目对小 朋友很有吸引力。它曾是央视少儿频道视听率第一 的儿童节目 [ 7] , 进入 CCTV - 1后, 它的视听率也进 入了前三甲, 仅次于 新闻联播 和 焦点访谈 [ 8 ] 。 安排这样一个节目, 不仅能获得稳定的收视率, 还能 与 CCTV- 1黄昏时段的受众定位为青少年保持一 致。
知识教育类 探索 发现、人与自然、科技博览
特定人群节目 动画城、智慧树、动画剧场、夕阳红
( 老年、儿童 ) 雾里看花、神 探 狄仁 杰前 传、再 续 意难 忘
(第二部 )、老 大的 幸福、怒 海雄 心、敦 煌、
李小龙传 奇、和 空姐 一起 的 日子、张小 五 电影电视剧
的春天、旱码 头、少 林 僧兵、利剑、决战 南
和专题类节目, 节目形态比较相似, 且后者与时事结
合更为紧密。有时有些调整 是为了适应特 殊的情
况, 可能就跟常态差别比较大。比如像 3月 15日这
样特殊的日期, CCTV - 1 会在 黄金时段 播出 3. 15 晚会。再比如 CCTV - 1平时并没有专门的体育节
目, 但在 6 月 11 日世 界杯开 赛之后, CCTV - 1 在
文艺娱乐类 黄昏 17: 00- 18: 00 科教类、特定人群节目 ( 儿童 ) 深夜 23: 30- 2: 00 电视剧、纪录片、新闻信息类、休闲谈话类
第 7期
韩淼, 等: 央视综合频道节目编排策略研究
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二、央视综合频道节目编排策略分析 (一 )黄金时段及其前后区间的节目编排 如前所述, 黄金时段之前有前边缘时段、前黄金
收稿日期: 2010- 07- 19 作者简介: 韩淼 ( 1987- ), 女, 河南信阳人, 2008级新闻传播学硕士研究生, 主要从事新闻传播理论研究。
赵学哲 ( 1986- ), 女, 河北石家庄人, 2008级新闻传播学硕士研究生, 主要从事新闻传播理论研究。
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商丘师 范学院 学报
第 26卷第 7期 2010 年 7 月
商丘师范学院学报 JOURNAL OF SHANGQ IU TEACH ERS COLLEGE
Vo .l 26 No. 7 July. 2010
央视综合频道节目编排策略研究
韩淼 赵学哲
(清华大学 新闻传播学院, 北京 100084)
摘 要: 以 2010年 3- 6月央视综合频道 ( CCTV - 1) 节目编排统计资料为依据, 就其在黄金时
深夜 23: 30- 2: 00 电视剧、纪录片、新闻信息类、科教类
表 5: 周末 CCTV - 1非黄金时段节目安排 通宵 2: 00- 6: 00 电视剧、纪录片、科教类、体育赛事类 清晨 6: 00- 9: 30 新闻 信息类、生活 服务 类、特 定人 群节目
(儿童 ) 日间时段 上午 9: 30- 12: 00 电视剧、文艺娱乐类 中午 12: 00- 13: 00 新闻信息类、生活服务类 下午 13: 00- 17: 00 电影电 视剧、新闻信息 类、休闲谈话类、
京、松花江上、化 剑、水 落石出 、大 女当 嫁、
电视纪录片
神话、漂亮女人、不如跳舞 、周日影院 见证、讲述、人口、当代 工人、天下 大观、百
姓故事
专题类 特别活动 体育赛事类
中华民族、身边的感动、世博传奇 2010年 3. 15 晚会、5月 12日 新闻 20 分、 我们的节日 端午 - 中华长歌 2010年国 际足 联南非 世界 杯 - 球迷 狂欢 节; 2010年世界杯比赛直播、集锦
中图分类号: G 21
文献标识码: A
文章编号: 1672- 3600( 2009) 08- 0119- 05
中央电视台综合频道正式开播于 1958 年 9月 2日, 通过亚太 1A、鑫诺 1号卫星进行广泛覆盖, 覆 盖率达到 95. 4% , 在全国位居榜首 [ 1 ] 。该频道兼具 信息传递、舆论宣传、休闲娱乐等功能, 受众面涵盖 全国各地区、各年龄层的广大人群。经过多年发展, 特别是经过 2003年来的几次改版, 它在 综合 精 品 的定位下, 日益显现出成熟频道的一些特质, 其 中之一就表现在节目编排方面。
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星夜剧场 1 电影电视剧
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收视导航 生活服务类
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星夜剧场 2 电影电视剧
以上是样本中最常出现的节目编排形式。即使
有时有个别调整, 栏目的类别一般也是相近的。比
如 CCTV1在世博会召开后将原来 天下大观 的时
段改为播放 世博传奇 。但两者 分别属于纪录片
由于此等前奏, 黄金时段得以铸就。在此时段, CCTV- 1编排了电视剧、专题节目、整点新闻等节 目单元。 CCTV - 1黄金剧场的 独播剧 、首播剧 为其与其他频道竞争 创造了优势 [ 9] 。其专题节目 也是独立制作, 在别的 电视台无法看到。而 CCTV - 1的新闻节目往往有 从全局着眼 的特点, 也在 某种程度上吸引着受众。
前黄金时段由 新闻联播 和 焦点访谈 两个 新闻报道类节目构成。这两个新闻类节目由于其所 具有的独特性和符合人们急需获取当日新闻信息、 或者了解关注的某类新闻事件的心理需求而吸引了 视听者。其中, 新 闻联播 具有纵 横天下 的博览 性, 焦点访谈 具有如其名称之 焦点 性, 如此则 点面结合地向视听者传播着国内外的诸多信息; 又 由于其节目编排的长期稳定性, 使许多观众已经形 成了较为稳定的收视习惯。因而, 它们为后续的黄 金时段打下了坚实的基础, 是黄金时段形成的前奏 因素。
当 23: 00黄金时段结束时, 为了最大限度地挽 留有可能流失的视听者, CCTV - 1 的策略是在 22: 30 播 出两 集连 放的 星夜 剧 场。 这 一策 略 是 否合 适 , 还有待讨论。
(二 )非黄金时段节目编排 因为是 综合频道 , CCTV - 1和央视其他频道 相比, 在节目类别上更为丰富。这种丰富性主要体 现在非黄金时段的节 目里。相对于 黄金时段时间 短、节目固定的特点, 非黄金时段有更多的时间, 可 以安排各种节目。虽然其节目范围很宽, 但从收集
22: 30开设了一个长达 90分钟的 世界杯专题节目 球迷狂欢节 , 完全取代了平时的星夜剧场栏目。
相比之下, CCTV - 1非黄金时段的节目编排则
变化更多, 节目具体播出时间不像黄金时段那么固
定; 在日间时段, 还有工作日 与周末的区分。表 4、 表 5反映周末与工作日的不同之处。总的来说, 周
但是, 在整个电视节目编排体系中, 黄金时段只 是其中的一个时段, 此前的时段依据收视率的高下 而另有所称。学界认为由日间时段向黄金时段过渡 的一段时间收视率可见明显上升趋势, 故而被成为
前边缘时段 和 前黄金时 段 ; 在黄金 时段结束 后, 视听率又会逐渐下降, 这一段时间被称为 后边 缘时段 [ 6] 。在考虑了中国的 具体情况之后, 本文 将各时段起止时间界定如下:
末比平时增加了一些娱乐和谈话节目。
表 4: 工作日 CCTV - 1非黄金时段节目安排 通宵 2: 00- 6: 00 电视剧、纪录片、科教类、体育赛事类 清晨 6: 00- 9: 30 新闻 信息类、生活 服务 类、特 定人 群节目
(老年 )
日间时段 上午 9: 30- 12: 00 电视剧 中午 12: 00- 13: 00 新闻信息类、生活服务类 下午 13: 00- 17: 00 电视剧、新闻信息类、科教类、专题类 黄昏 17: 00- 18: 00 科教类、特定人群节目 ( 儿童 )
我们再来看黄金时段的节目流程:
表 3: CCTV - 1黄金时段节目流程
时间 18: 18: 00 18: 58: 00 19: 00: 00 19: 38: 00 19: 50: 30
时长 (分钟 ) 40 1 38 12 4
栏目 智 慧树 收视导航 新闻联播 焦点访谈 身边 的感动
栏目类型 儿童节目类 生活服务类 新闻信息类 新闻信息类
专题类
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黄金剧场 1 电影电视剧
20: 49: 00
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黄金剧场 2 电影电视剧
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收视导航 生活服务类
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世博传奇
专题类
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收视导航 生活服务类
22: 00: 00
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晚间新闻 新闻信息类
22: 25: 00
1
收视导航 生活服务类
段和非黄金时段的节目安排策略和特色进行归纳分析, 可以看出, CCTV - 1的节目编排策略体系
完备, 比较全面、灵活地运用了各种编排方法, 有效地提高了各个时段的收视率, 但在深夜节目、周 末节目和节目间距方面还存在着提高的空间。
关键词: CCTV - 1; 黄金时段; 非黄金时段; 节目编排策略
一、研究方法 本文关注 CCTV- 1相对长的一段时间中节目 编排策略, 选取了 2010年 3月 - 6月这四个月每周 的节目单进行抽样统计。这段时间恰好避开了学校 的寒假和暑假。通常央视会针对学生们的寒暑假采 取特别的节目编排, 因此选择这四个月可以窥探央 视常态下的节目编排策略。从 2010年 3月到 6月, 共有 18周 ( 最后一周是从 6月 28日到 7月 4日 )。 为了让每个月都至少有一份个案进入样本, 本文采 用系统抽样的方法从这 18周中选取了 4周的节目 单作为样本 ( k= 4) , 分别为 3月 15日 - 21日, 4月 19日 - 25 日, 5月 10 日 - 16日, 6月 14日 - 20 日这四周。 随后, 本文用内容分析的方法, 对所选取样本中 的节目根据内容主题进行分类。分类借鉴了之前学 者已有的方法, 又根据实际情况, 增加了特别活动和 体育赛事这一类别。在所选取的四周中, 共计播出 栏目 59个, 节目近 1440个。 接下来, 本文对这四周黄金时段播出的栏目进 行了汇 总。黄金 时段一般 被界定 为 20: 00 至 23: 00[ 6] 。这一时段, 人们处于休闲状态, 因而基本生 活需求是选择收看电视, 黄金时段也因此而生。
2 010 年
表 1: CCTV - 1的节目类别和具体栏目
节目类别
具体栏目
朝闻天下、新闻 30 分、新闻 20分、焦 点访 新闻信息类 谈、今日说法、新闻 联 播、晚 间新 闻、新 闻
调查
文艺娱乐类 生活服务类 休闲谈话类
魔法奇迹、开心辞典、城市之间、非常 6+ 1 天天饮食、收视导航 (包含天气预报 ) 艺术人生、小崔说事
表 2: 黄金时段及其附属时段的起止时间
18: 00- 19: 00 19: 00- 20: 00 20: 00- 23: 00 23: 00- 23: 30
前边缘 时段 前黄金 时段
黄金时段 后边缘 时段
这五个半小时对于 CCTV - 1来 说最为宝贵。 从统计数据来看, CCTV - 1在这个时间段中节目编 排也最为固定。
时段, 之后有后边缘时段。其中, 黄金时段的节目编 排是至关重要的, 是以黄金时段为核心的整个区间 中的重中之重。大约是基于这种情况, CCTV - 1在 黄金时段的节目安排非常谨慎稳妥, 或者说是颇费 心机。其具体表现是 不仅播出节目 的类别十分稳 定, 连播出的时间也非常固定。
前边缘时段被 智慧树 这样一个面向 3 到 6 周岁学龄前儿童的益智类节目占据。这档节目对小 朋友很有吸引力。它曾是央视少儿频道视听率第一 的儿童节目 [ 7] , 进入 CCTV - 1后, 它的视听率也进 入了前三甲, 仅次于 新闻联播 和 焦点访谈 [ 8 ] 。 安排这样一个节目, 不仅能获得稳定的收视率, 还能 与 CCTV- 1黄昏时段的受众定位为青少年保持一 致。
知识教育类 探索 发现、人与自然、科技博览
特定人群节目 动画城、智慧树、动画剧场、夕阳红
( 老年、儿童 ) 雾里看花、神 探 狄仁 杰前 传、再 续 意难 忘
(第二部 )、老 大的 幸福、怒 海雄 心、敦 煌、
李小龙传 奇、和 空姐 一起 的 日子、张小 五 电影电视剧
的春天、旱码 头、少 林 僧兵、利剑、决战 南
和专题类节目, 节目形态比较相似, 且后者与时事结
合更为紧密。有时有些调整 是为了适应特 殊的情
况, 可能就跟常态差别比较大。比如像 3月 15日这
样特殊的日期, CCTV - 1 会在 黄金时段 播出 3. 15 晚会。再比如 CCTV - 1平时并没有专门的体育节
目, 但在 6 月 11 日世 界杯开 赛之后, CCTV - 1 在
文艺娱乐类 黄昏 17: 00- 18: 00 科教类、特定人群节目 ( 儿童 ) 深夜 23: 30- 2: 00 电视剧、纪录片、新闻信息类、休闲谈话类
第 7期
韩淼, 等: 央视综合频道节目编排策略研究
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二、央视综合频道节目编排策略分析 (一 )黄金时段及其前后区间的节目编排 如前所述, 黄金时段之前有前边缘时段、前黄金
收稿日期: 2010- 07- 19 作者简介: 韩淼 ( 1987- ), 女, 河南信阳人, 2008级新闻传播学硕士研究生, 主要从事新闻传播理论研究。
赵学哲 ( 1986- ), 女, 河北石家庄人, 2008级新闻传播学硕士研究生, 主要从事新闻传播理论研究。
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商丘师 范学院 学报