中国旅游业和入境客源市场

6.15 -4.33 10.4 3.61
2 12 泰国
0 1
13
印尼
2 14 英国
15 印度
人数（万） 同比增 长（%）
65.96
3.55
64.76
6.5
62.2
2.18
61.84
3.8
61.02
2.18
2020/5/11
中国入境客源市场现状
港澳台客源市场继续占据绝对优势地位 2011年接待入境游客13542.36万人次，比上一年增加1.24%，2011年接
第二节 中国入境客源市场现状
2020/5/11
一、中国入境客源市场的形成
海外客源市场基本分布
2020/5/11
外国人 华侨 港澳台同胞
二、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲市场
• 隔海相望 • 悠久的历史渊源 • 经济文化交流频繁
日本 韩国
• 中韩建交后成为第 二大客源国
• 新加坡、马来西亚、 泰国、菲律宾、印度 尼西亚
11 印度
12 2 0 13 1 14 3 15
泰国 德国 英国 印尼
人数
年 排 国家
（万） 份 名
67.67
11 德国
65.17 64.93 62.50 60.53
12 印尼
2 0
13
泰国
1 14 印度
1 15 英国
人数 （万）
63.70
同比 年 排 增长 份 名 （%）
4.67
11
国家 德国
60.87 60.80 60.65 59.57
（一）中国旅游业概况
打黄山牌，Fra Baidu bibliotek做徽文章
邓小平“黄山谈话”成为“旅游 改革开放宣言”
中国旅游业历史性转变
旅游事业性质 • 从政治活动转变为经济产业
接待对象 • 半封闭转为向全世界全面开放
产业规模
• 由少数的几家旅行社、高档宾馆、餐 馆发展成综合性行业
旅游文化体系
• 文化内涵不断丰富 • 从业人员数量与水平不断提高 • 教育、科研、创意等文化体系的发展
中国出境旅游市场现状
2012年中国出境旅游超8000万人次 海外消费额高达850亿美元
睡廉价房、 买高档货
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“请问局长先生，现在我身边去过巴黎的朋友都抱怨，在巴黎 的中国游客太多了，请问你们能不能采取什么措施，让中国人 碰不见中国？”---在巴黎旅游局的北京推介会上，一个记者的 问题让巴黎旅游局的局长和翻译当场崩溃。
美国 马来 新加坡 蒙古
211.61 124.51 106.30 99.42
菲律宾 89.43
加拿大 74.8
澳洲
72.62
-1.96 7.00
5.3 -0.01 5.91 25.15
7.97
9.15 9.8
2 日本 3 俄罗斯
4 美国 5 马来 2 6 新加坡 0 7 蒙古 1 2 8 菲律宾
9 澳洲 1 加拿大 0
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东南 亚
蒙古
• 随着边境贸易发展起 来
• 一个新兴的客源地
2.欧洲市场
欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地 重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法国 俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地区游客为多，边境旅游
占有较大比重，住在游船上只往我沿海口岸观光购物的游客也占 有一比例
第二章中国旅游业和入境客源市场
2020/5/11
学习目的与主要内容
学习目的
全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征与发展趋势，掌 握分析市场特征的方法。
主要内容
中国海外旅游客源市场的形成与发展 中国海外游客的市场特征 中国海外旅游客源市场的发展趋势
第一节中国旅游业
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待 入 境 外 国 游 客 2711.21 万 人 次 ， 比 上 一 年 增 加 3.77% ， 市 场 较 活 跃 ； 2011年接待港澳台入境游客10831.15万人次 国家主要集中在韩国、日本、俄罗斯、美国（200万以上） 传统欧美市场——加拿大、澳大利亚、德国、英国、法国，分别位列第 10、11、12、16、18位。
人数（万） 同比增长 （%）
406.99 -2.76
351.82 242.62
-3.83 -4.34
211.81 123.55 102.77 101.77
0.09 -0.77 -3.32 1.64
96.2
7.57
77.43 70.83
6.63 -5.31
2011-2013年中国入境主要客源国市场
年 排 国家 份名
2020/5/11
三、中国入境客源市场特征
2020/5/11
一、地域结构特征
客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位 ➢ 客源国中亚洲国家居多 ➢ 十大客源国的客源产出量累计占外国客源总数的70%左右，其中前5名
的客源人数就已经占到50%以上 亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位 ➢ 韩国、日本、俄罗斯、蒙古以及东南亚各国等我国接壤或隔海相望的
38.60%
61.40 %
男女
0.60%
7.20%
9.80%
34.4%
年龄, 25-44岁, 0.48, 48%
14岁以下 15-24岁 25-44岁 45-64岁 65岁以上
0.9%
4.5%
2.70%
5.40%
8.3%
33.6%
20.0%
24.6%
观光游览 商务活动 休闲度假 探亲访友 参加会议 文体科技 宗教朝拜 其他
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非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以一个较快的速 度持续增长，平均年增长率达到24.8%
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2011-2013年中国入境主要客源国市场
年 排 国家 人数（万）年 排
份名
份名
国家
人数（万）同比增长 年 排 国家 （%） 份 名
1 韩国 396.90
1 韩国
418.54 2.67
一、中国旅游业的发展概况
1
中国旅游业概况
2
中国入境客源市场现状
3
中国出境旅游市场现状
（一）中国旅游业概况
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1、1923年 陈光甫创办中国第一家旅行社
一、概况
• 旅行游览活动 1923年以前 • 没有形成产业
• 旅游部的设立 1923-1978年 • 政治接待任务
• 旅游事业大有文章可做，要突出地 搞、加快地搞 1978年至今 • 成为世界旅游的重要目的地国家和客源地
1 韩国
2 3
4 5 26 07 1 38
9 1 0
日本
俄罗 斯
美国
马来
蒙古
菲律 宾
新加 坡
澳洲
加拿 大
287.75 218.63
208.53 120.65 105.00 99.67
96.66
72.31 68.42
2020/5/11
2 3
4 5 26 07 1 18
9 10
日本
365.82
俄罗斯 253.63
四、海外游客在国内的流量流向分析
流向华南、华东、华北、西南、西北、华中和东北 形成以京、沪、穗、深、杭、西、昆、桂8大城市为中心的聚集
点和辐射点的空间格局
2020/5/11
四、中国入境客源市场的发展趋势
2020/5/11
入境旅游人数今后仍将保持持续增长态势 传统市场范围持续保持稳定，薄弱市场部分将有所加强 周边地区和发达国家仍将是我国最重要的客源国
经济所有制构成 • 从全民所有制转身多种所有制
管理体制上
• 计划管理向市场经济型管理 • 指令式的微观掌管向导向型的宏观调控
在国际联系
上
• 对外封闭走向全面开放
旅游地位 • 树立起世界旅游大国的鲜明形象 • 最理想投资乐土和最安全旅游胜地
二、中国将成为世界旅游强国
2020/5/11
入境旅游 国内旅游 出境旅游
近邻国家均为重要客源国
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一、地域结构特征
旅华客源地构成基本上与世界主要客源产出国构成相一致 ➢ 德国、日本、美国、英国、法国、荷兰、加拿大、俄罗斯、意大
利 潜在客源地的发展前景乐观 ➢ 印度、中东地区、美洲南部、非洲各国发展很快 ➢ 印度将中国评为"最具魅力旅游目的地"
2020/5/11
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3.美洲客源地持续平衡增长
基本上以每年10-20%的速度增长 美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数的90%左右，美国所占
比重占美洲客源总数的70-80%。
2020/5/11
4.发展中的大洋洲和非洲客源地
澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，占大洋洲旅华入境游客 总数的80.7%