关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]

品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey
生日：1971年
毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士
获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名：Burberry 中文名： 博柏利/巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间：1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、
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罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
男士香水、配饰、眼镜
品牌管理层： 前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃 现任CEO：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
02
Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力 量 ， 盾 牌 象 征 保 护 ， 盾 和 旗 上 都 有 大 写 字 母 “ B” ， 寓 意 着 Burberr y 勇 往 直 前 ， 同 时 也 寓 意 着 Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
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蓝、黑两标
品牌管理层 /
08
品牌危机
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。
布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。
其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。
逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此，Burberry重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2来自百度文库
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
品牌系列 / 男女服装
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3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
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重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
品牌系列 / 男女服装
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1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋 也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。
品牌系列 / 男女服装
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1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
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2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
重要事件 在英国南部创立。
为首位征服南极 的旅行家提供服 饰而扬名世界。
03
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
第一款风衣面世， 被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
系列产品
男女服装
钱夹 彩妆 钥匙吊坠
手套 包款 化妆包
围巾
香氛
帽子 鞋款 家居配饰
10
童装 腕表 珠宝配饰
雨伞
品牌系列 / 男女服装
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1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产，以此 满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（2016年春夏系列-宫廷、军装、蕾丝、暗黑）