关于BURBERRY的品牌分析[优质ppt]
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英国代表超模 凯特·摩丝、卡拉·迪瓦伊、苏琪·沃特豪斯、卓丹·邓，明星西耶娜·米勒、帕洛玛·费丝、卷 福夫妇、桂纶镁、刘雯、孙俪等均出席
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名：Burberry 中文名： 博柏利/巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间：1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、2
1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋 也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。
品牌系列 / 男女服装
13
1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey
生日：1971年
毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士
获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章
工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
系列产品
男女服装
钱夹 彩妆 钥匙吊坠
手套 包款 化妆包
围巾
香氛
帽子 鞋款 家居配饰
10
童装 腕表 珠宝配饰
雨伞
品牌系列 / 男女服装
11
1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产，以此 满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（2016年春夏系列-宫廷、军装、蕾丝、暗黑）
品牌系列 / 男女服装
15
3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
重要事件 在英国南部创立。
为首位征服南极 的旅行家提供服 饰而扬名世界。
03
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
第一款风衣面世， 被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
07
蓝、黑两标
品牌管理层 /
08
品牌危机
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。
布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。
其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。
逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此，Burberry重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
男士香水、配饰、眼镜
品牌管理层： 前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃 现任CEO：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
02
Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力 量 ， 盾 牌 象 征 保 护 ， 盾 和 旗 上 都 有 大 写 字 母 “ B” ， 寓 意 着 Burberr y 勇 往 直 前 ， 同 时 也 寓 意 着 Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
04
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
品牌系列 / 男女服装
14
2
BURBERRY London
--经久世故
London为正装系列，以日常穿着和通勤装为主，Burberry London 有红、蓝两标系列，红标只在英 国本土和欧洲国家销售，定位及定价都高于传统蓝标 ，被认为是 Burberry 家族里血统最纯正的一支。
05
罗伯托·麦尼切蒂
克里斯托弗·贝利
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。
06
凯特·莫斯
品牌管理层 / 品牌危机
2
延伸品牌产品线，打造奢侈系列。
布拉沃将Burberry衍生出副品牌，进入女性、儿童和配饰 等高利润市场，并配合每个副品牌开发一系列新产品线，采 用相应的营销组合，全面开发品牌价值。
为了不让日本特许生产商破坏品牌形象，公司采用特别的 “蓝、黑标”产品，专门投放日本地区市场。 经过调整， 公司产品结构更合理，男、女装、配饰所占比例均衡，对日 本特许品牌生产和经营市场的依赖越来越小。
关于BURBERRY 的品牌分析
目录
品牌简介 标志特征 重要事件 品牌管理层 品牌危机
系列产品 品牌代言人 艺术合作 跨界营销 发展趋势
品牌简介
01
品牌简介 英文名：Burberry 中文名： 博柏利/巴宝莉 创始人：托马斯·巴宝莉 创建时间：1856 注册地：英国 产品系列：男装、女装、2
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BURBERRY Prorsum
--高端时尚
配件也具备了军装与宫廷元素，包含金属铁链装饰的皮质提包，复古军装风格的军旅背包，平底凉鞋 也有金属铁链及刺绣徽章元素，皆让Burberry更具硬派风格。
品牌系列 / 男女服装
13
1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
品牌管理层
09
中文名：克里斯托弗·贝利 / Christopher Bailey
生日：1971年
毕业院校：伦敦皇家艺术学院 威斯特敏斯特大学荣誉博士
获奖经历：GQ杂志男装新锐设计师称号 英国时尚大奖“年度设计师”称号两次 十大最有影响力的风尚制造者 英国时尚大奖“年度男装设计师”称号 被授予大英帝国勋章
工作经历：2001年担任创意总监 2009年担任首席创意总监 2014担任首席执行官兼首席创意总监
系列产品
男女服装
钱夹 彩妆 钥匙吊坠
手套 包款 化妆包
围巾
香氛
帽子 鞋款 家居配饰
10
童装 腕表 珠宝配饰
雨伞
品牌系列 / 男女服装
11
1
BURBERRY Prorsum
--高端时尚
Prorsum为高端系列，其用途是在时装秀、时尚评论中能获得更多的焦点。以限定的数量生产，以此 满足极为富裕的消费群对于独特性的需求。（2016年春夏系列-宫廷、军装、蕾丝、暗黑）
品牌系列 / 男女服装
15
3
BURBERRY Brit
--运动休闲
Brit为年轻系列，为三条副线中最低端产品线。其介于运动和休闲之间，平均单价最低，以大衣、夹克、 洗水牛仔、皮革等基本单品为主打，加上街头化的细节处理，打造一种休闲特征。
品牌系列 / 男女服装
16
重大
最新决策
2015年11月初，贝利宣布三大副线品牌会在2016年底前逐渐 退出历史舞台，所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry” 主品牌。副线被砍是与市场战略变革相关，为应对市场需要， Burberry将品牌的一致性视为重中之重，让品牌变得更直观， 为顾客提供更简洁的形象。
重要事件 在英国南部创立。
为首位征服南极 的旅行家提供服 饰而扬名世界。
03
亚太地区最大旗 舰店在上海开业， 举办上海盛典。
第一款风衣面世， 被指定为英国军 队高级军服，注 册骑士标志。
获皇家御用徽章。
品牌管理层 / 品牌危机
20世纪50年代，法国、意大利高级时装赶超， Burberry 成为“只有老男人才穿的老掉牙品牌”。 80年代，日本开始狂热追捧，管理层把品牌的特许生产权 交给日本三井贸易集团； 90年代，日本销量占总销售额75%，当时的Burberry几乎 成为一个亚洲品牌，且亚洲金融危机造成致命一击， LVMH、Gucci和Prada集团都曾想低价收购它。
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蓝、黑两标
品牌管理层 /
08
品牌危机
3
维护品牌形象，丢弃鸡肋市场 。
布拉沃结束与所有小商店的经销关系，全面进入与 Burberry品牌形象切合的高档大型连锁百货店。
其次，一旦发现配销商有灰市交易的违规行为，即立马终止 合约，避免产品以贱价出售，保持了良好的品牌形象。
逐步收购香港、新加坡等经销商的股份，更好地控制亚洲的 经销通路，有利于全球的规范经营。至此，Burberry重振 “奢侈之风”，再次成为众人追求的身份象征，年销售额从 低谷期的4.7亿美元升至10亿美元。
男士香水、配饰、眼镜
品牌管理层： 前任CEO：罗斯·玛丽·布拉沃 现任CEO：克里斯托弗·贝利 现任首席创意官：克里斯托弗·贝利
标志特征
02
Burberry的标志是左手拿盾、右手拿旗、正骑在马上向前奔跑的骑士，骑士象征勇敢、尊贵与力 量 ， 盾 牌 象 征 保 护 ， 盾 和 旗 上 都 有 大 写 字 母 “ B” ， 寓 意 着 Burberr y 勇 往 直 前 ， 同 时 也 寓 意 着 Burberry用力量和信念去保护爱它的人们，该标志给人一种雕刻感。
04
罗斯·玛丽· 布拉沃
品牌管理层 / 品牌危机
1
再塑英伦格子形象，追逐年轻一代。
布拉沃聘请麦尼切蒂和贝利，他们将“Burberrys”标志中 的“s”及武士去掉，用黑、红、驼色相间的格子作为品牌 商标，以迎合年轻消费者的喜好。
同时聘请著名模特凯特·莫斯身着格子婚纱拍摄广告宣传片， 该宣传使Burberry再度成为热门品牌，并迅速受到各年龄 阶层的青睐，客户平均年龄下降至30岁。