媒介策划与案例

操作性 4报道是否独
到？
是否具……有新闻 价值？
思考与讨论：
海口建最大公务员小区 “人手一套”住房引争议，全国多 家媒体给于了报道，海南的媒体却选择沉默，你认为海南 的媒体人以及海南以外的媒体人是如何考虑的？
二 选题的内容 1 寻找新闻线索
从来源上说： • 自行获得 • 依靠群众 • 关注同行
从管理上说： 制度化、常规化
三、新闻报道策划的类型 • 按事件的性质分：可预见型与非可预见型 • 按事件的出现频率分：周期型与非周期型 • 按报道者的参与度分：独立型与非独立型
非独立型策划
思考与讨论：
• 《青岛晚报》发起的“周日志愿者行动” • 湖南卫视快男超女比赛
1 如果说策划的对象（客体）不能是事件本身，那么《青岛晚报》是否 “制造”了新闻？湖南卫视呢？
2 如果是媒体的非新闻部门策划活动，那么他们是否可以策划商业活动 呢？是不是混淆了商业活动和新闻的界限呢？
四 新闻报道策划的流程 新闻资源
确定选题 设定目标
信息收集 处理
设计报道 方案
无差异
实施方案 接受反馈
实施结果与 目标比较
社会系统 （整体、相关、最优）
调整 原方案
有差异 找出问题
五 新闻传播策划的行动原则
第四节 新闻报道策划的方式
• 集中式 • 系列式 • 连续式 • 组合式 • 受众参与式 • 媒介介入式 • 媒介联动式
集中式
1 定义： 在短期内组织大规模、多篇幅、多种类稿件集中于一定的版
面或时段，行程较大的声势，具有强烈醒目的效果。
2 适用：重大活动、重要节庆、重大事件
3 形式：专题报道、专刊、特刊
4 代表案例：香港回归十周年庆、嫦娥2号升天
专题报道策划
（1）专题的定义 • 传媒在相对集中的时间和版面里，运用广视角、
大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新 闻事件或某一现象、人物、问题进行专门内容主 题的解释或研究报道。 • 实质上几乎所有报道策划都可以专题的形式出现。
http://news.xinhuanet.com/ziliao/201003/03/content_13087790.htm
•新闻追踪
•新闻侧重点不同
•新2新闻4闻小价从招时值方手热评法停线价上不说同： •新闻挖邮• 掘箱观层察次不同 •新闻即发时• 生聊倾地天听域不同
论博• 坛客…讨…论 通•讯联员系
新闻茶座 ……
思考与讨论： 如果你是广东的媒体，当你在其他媒体上看到了关于海南 公务员小区的报道后，你可以从中得到什么启发？
无法了解和控 难以了解和控 难以了解和控
制
制
制
答案质量
高
较高
较低
较低
德尔菲法
• 又称专家法，是专家们采用书面形式，背靠背地回答调 查者提出的问题，并经过信息反馈，多次修改各自的意 见，最后由调查者进行综合分析，得出结论的方法。
• 步骤：a选择专家b设计调查意见c表发送调查表d处理调 查意见e提出调查报告
（2）专题的特点： • 有统摄全局的题目 • 专题贵在“专” • 规模庞大但形式统一
（3）专题报道在竞争中地位的变化 • 从编辑层次下移到记者 • 从相对被动转变为主动 • 从单条到整版报道 • 从单媒体到跨媒体合作 • 从偶然制作到定期报道
（4）专题报道的组成要素分析 时间：跨越从数天到数月不等 空间：空间跨越地域较多、版面数量集中增多 角度：多个视角 广度：联系、对比；资料全面、丰富 深度：深究原因、背景、预测、评论 符号：调动所有手段，既要多样又要突出亮点
新闻资源
社会关系 品牌 载体 技术 设备 人才 资金
潜在受众 事实受众
新闻资料 新闻稿件 新闻线索 新闻和作者 新闻提供者
文化环境 经济环境 政策环境
新闻信息资源
六 几类策划与新闻资源的关系 1 新闻资源的内容
新闻环境资源
2 新闻资源的特性 • 变动性 • 相互联系 • 相互转化
3 新闻资源开发 • 发现新闻资源 • 鉴别新闻资源 • 整合新闻资源 • 展示新闻资源 • 提升新闻资源
系列式
1 定义： 着重与组织报道事物各个侧面的稿件，集中不同角度的报道
为一体，行程报道的深度和广度。
2 特点： 时间上不一定连续、不强调规模和集中、稿件之间 即独立又联系
第三章 新闻报道策划
第一节新闻报道策划的基本知识 一 新闻报道策划的一般属性
• 从属策划概念的一种。 • 遵循策划的一般要求和规律。
思考与讨论： 观察《北京青年报》世界杯足球赛报道的流程
二 新闻报道策划的特殊属性 1新闻策划的争论：新闻能策划吗？ 案例与讨论： 世界杯报道 纸箱包子新闻 众多“最大”物品的制造与报道
• 平面媒体的版面、版序 • 广电媒体的栏目板块、节目 • 网络媒体的网页层次、链接 • 不同的方位、现场 • 目的是要实现立体化的报道格局
• 新闻报道切入的着眼点、侧重点。 • 可以有多个切入点。 • 切入点要以小见大 • 角度既要独特又要符合自身的定位。
• 角度的展开与扩张。 • 提供与报道相关的横向信息。 • 注意对比和联系。
分析：
支持方：新闻策划是提高新闻传播水平的法 宝，增强新闻竞争力的利器。
反对方：新闻不能策划，违背了事实第一性， 新闻第二性的原则。违反记者的职业道德 和社会责任。
结论： （1）编辑部内对版面、栏目、专题、采访的设 计和准备。——广泛应用且提倡
（2）把新闻事件作为策划的对象和内容，无论 是有意制造假新闻，还是故意混淆商业活动 和新闻活动的界限都是违反新闻传播的规律 的。——应该避免
分析的基础上针对目标和问题提出的新的观点 和设想。它是策划者采用联想、模仿、移植、 对比、综合等思维方法产生创造性意念 、想法、
5 设计策划方案 策划方案是指在产生创意的基础上，围绕
企业的策划目标，内容程序等设计的策 划执行文件。它是实现策划方案、创意 想法的操作说明书。
基本的要素：封面、前言、正文、结尾、 附录
传播的基本规律。
• 主观性和客观性相结合。 • 着眼现实，面向未来的创造性活动。 • 有目标且追求最大社会、经济效益的活动。
（1）新闻报道策划的主观性 • 新闻工作者个人因素（世界观、知识结构、信仰） • 新闻媒体组织因素（性质、利益、责任） • 新闻报道活动因素（目的） （2）新闻报道的客观性 • 新闻事件的不以人的意志为转移 • 受到客观的新闻资源的制约
6 新闻资源利用的新要求 • 理念的整合 • 资源整合 • 机构整合 • 生产流程整合
参考书目：
1、《找魂》、《谋事在人》等王志纲系列 2、《策划学》吴粲著，人大出版社 3、市场营销策划 4、《策划传媒》席文举著，南方日报出版社 5、《新闻传播策划导论》赵振宇著，华中科
技大学出版社
6、《媒体策划与营销》蒙南生著，中国传媒 大学出版社
第二章策划的流程与方法
一 策划的流程 1明确策划目标 2进行资料搜集 3分析材料 4提出策划创意 5设计策划方案 6实施与评估
思考与讨论：
鹤壁年俗文化节策划 北大法律文化节策划书
1、明确策划目标 • 策划目标要尽量具体 • 策划目标要切实可行 • 策划目标要有时间限制
2、资料收集方法： （1）间接法：从各种文献档案中收集信息资
媒介策划与案例
第一章 绪论
• 思考与讨论： 1从“开学”到“国庆”，看媒体如何获得“新闻” 2央视新栏目“我要上春晚” 3“三网融合”
结论： 1事件不常有，新闻天天播， 策划才能常做常新。 2竞争无处不在，日益激烈，策划才能出奇制胜。 3环境日新月异，策划才能未雨绸缪。
一 什么是策划 策划是对某件事、某个项目、某种活动进行酝酿、统筹、实施，运 用多种手段和方法使之达到预期目的和效果的过程。
二 策划的分类
1按行业分：商业策划、事业策划、政府策划、文化策划、 军事策划……
2按目的分：公关策划、创意策划、市场策划、战略策划、 行业策划、项目策划……
三 策划的特征 1 有明确的目的 2 周密的计划 3 创新的理念 4 周全的实施 5 适时的调整
思考与讨论：
首届湛江火山文化节 时间：五一 地点：湖光岩 活动：湛江特产设计大赛颁奖
4 新闻资源和策划的关系 • 新闻资源是策划的基础和要素 • 新闻资源制约和推动策划 • 策划提高新闻资源的多次利用和开发
思考与讨论：
1地方媒体,如湖南卫视如何开发利用自己的新闻资源？ 2在这过程中出现的问题是什么？
5 目前媒体在新闻开发与利用上存在的问题 • 资源利用与开发与定位不符 • 资源利用不合理，重复建设 • 各种资源之间不能相互借力
• 角度的延伸与升华。 • 提供与报道相关的纵向信息。 • 由外及内，今及往，表及里。
• 文字、线条、色彩、照片、视频、图表、漫画、音频、各 种互动……
三 报道结构的类型 • 线性结构 （追踪/单一事件） • 发射型结构 （联系/相关事件） • 收束型结构 （归纳/同类事件） • 网状结构 （交错/多种事件）
2 分析新闻线索
能否做
分析线索
怎么做
信息资源 环境资源 媒介资源 受众资源
结合热点难点 联系相关新闻事件 切入点要“易读”， 主题要清晰便于记忆 步骤清晰，逻辑严密
思考与讨论：
1 保障性住房资源分配情况调查？ （谁在住？为什么能住？能住多久？……）
2 《经济日报》西部大开发十周年
作业： 针对校园生活策划五个选题
湛江杰出青年颁奖 雷州石狗展 文艺演出
四 激活策划创意 联想游戏 多看童话，多听童言 多看科幻故事 多看漫画和笑话 多做智力练习题 多找非我族人聊天 多看书
五 与媒介紧密相关的几种策划 1报道策划 2栏目策划 3版面策划 4新媒介策划 5营销策划 6品牌策划 7广告策划
新闻媒介资源
新闻受众资源
第三节新闻报道策划的结构
一 报道结构的含义
报道结构是报道各组成 部分相互之间的关系 及其组合排列所呈现 的外在形式。
二 组成要素
1 时间 2 空间 3 角度 4 广度 5 深度 6 符号
• 报道起始时间（时机） • 全程跨越时间（持续） • 报道刊发的时间频率（密度）
案例 《南方日报》10+1报道 《经济日报》西部大开发
料的方法。
（2）直接法：通过实地调查收集市场第一手 资料的方法。包括访问法、观察法、试验法、 德尔菲法。
面谈
空间范围
窄
时间周期
较长
回收率
高
Biblioteka Baidu
调查费用
高
人员投入
多
调查对象的可 可选
选性
影响回答因素 能了解和控
的可控性
制
电话
较窄 较短 较低 低 较少 可选
邮寄
广 长 低 较低 少 难选
网络
很广 短 中 低 少 难选
1、创造性原则 2、利益性原则 3、道德与法律原则 4、时效性原则 5、可行性原则 6、整体性原则 7、机变性原则 8、审美性原则
第二节 新闻报道策划的选题
一、选题的依据
1 受众是否 有需求？
2 能否培养 需求？
3 受众的需 求是否合理？
受众 需求
报道条件
新闻 事实
1报道的时机 是否合适？ 2 报道是否会 带来负面效果？ 3 报道是否有
6 实施与评估 实施操作：策划方案的实施操作时一项负责的工
程，如同打一场战役，需要做好准备工作、宣 传动员、执行操作和战后的总结。
评估：采用科学的方法对策划的内容、实施程序、 操作方法、执行效果进行判断、总结和坚定。 它有助于总结经验，吸取教训，不断改进策划 技能，提高策划水平。
作业： 为湛江火山文化节策划
2 新闻报道策划的含义 新闻报道活动是新闻媒介采编人员日常从 事的专题性、阶段性的采编活动。新闻工 作者为使某些报道选题获得预期的传播效 果，要对新闻报道活动进行规划和设计， 并且在报道实施过程中不断接受反馈、修 正原来设计的行为。
3 新闻策划的特殊属性 • 既要遵循事务发展的基本规律又要遵循新闻
• 广东公务员如何解决住房问题，有没有类似小区？ • 公务员的隐形福利有哪些？如何实现的？如何受监督？ • 公务员是特权阶层吗？低层公务员生活状况如何？ • 保障性住房都是谁在住？ • 群众为何看不得公务员享受限价房？ • 保障性住房怎么分配？如何能确保公平？ • 公务员为什么不能住限价房？ • 有没有值得推崇的模式？ ……
• 不足： a结果依靠专家判断，而专家凭个人经验的判断会有局限性 b当真理掌握在少数人手中时，此法得出的结论往往失败 c调查往返三四轮，反馈时间长，有时个别专家中途退出，
影响准确性
3 分析材料 整理：包括编校，分类，统计 分析：找出相关性，定量和定型分析，预测，结
论
4 提出策划创意 创意使策划方案的核心思想和灵魂。它是在前面