农产品品牌价值提升研究分类
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计结果以及农产品区域品牌竞争力影响因素路径图可知，品牌支撑力是影响农产
品区域品牌竞争力最主要的因素，其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力。
黄晓慧（2015）以“烟台苹果”为例，从品牌塑造的角度对品牌竞争力的提 升进行了研究，认为品牌设计对农产品品牌竞争力具有正向的促进作用，品牌设
计通过对农产品品牌竞争力中各个指标影响作用从而来影响农产品品牌竞争力。 对农产品进行品牌设计可以体现出农产品的高品质、文化内涵、和情感等特性， 这些特性分别对应着能够评价品牌竞争力的指标。品牌设计能增强品牌显示力； 品牌设计能增强品牌产品力；品牌设计能增强品牌内涵力；品牌设计能增强品牌 情感力。
张晓娟（2013）基于传播学的视角，探讨农产品品牌传播方式对消费者购买 意愿的影响。塑造生态农产品品牌的品牌形象有助于提升品牌识别的区分度，并
能有效地提升品牌价值。 其二，农产品品牌的传播方式对消费者购买意愿具有 影响。具体而言，相比农产品品牌传播抽象的品牌理念，当农产品品牌传播品牌
的具体属性时，消费者购买意愿更高。
乔娟和张宏升（2005）提出以农业产业带推动农产品品牌的发展的观点。他 们主张通过农业产业带的建设，将农产品安排在最适宜的自然生态区域进行生产 经营，以形成自己的产品特色，创造自己的品牌，提升农产品的竞争力。
李敏2009）系统分析了制约我国农产品品牌价值提升的障碍因素，主要表现
为：创品牌意识淡薄，重贴牌，轻品牌。
甚至整个区域带来更多的品牌价值。在这个过程中政府对企业进行引导与监督， 不断促进区域特有农产品品牌整合，帮助企业提升核心竞争力和品牌形象。
薛桂芝（2010）认为区域品牌建设的成功，首要任务是建立品牌的知名度并 形成品牌联想，这也是品牌传播的核心目标。建立良好的品牌形象、加强农产品 品牌传播。例子：新疆长绒棉、东北人参、吐鲁番葡萄。
值商品，获取消费者对阳澄湖大闸蟹品牌的信任， 进而提高消费者对阳澄湖大闸
蟹品牌的忠诚度。
刘中刚（2015）从双面信息的视角对产品的说服效果进行的研究发现：不知 名品牌营销传播中使用双面信息策略比单面信息策略的效果要好；企业可控性较
高的工艺技术绿色属性中出现负面信息比农产品原料中出现负面信息产生的说 服效果更消极；与假设相反，价格折扣信息会降低不知名品牌使用绿色双面信息 的效果。
王文龙（2016）从客观影响因素、主管管理水平、自然环境与人文积淀、消 费观念变化四个方面研究了对品牌竞争力的影响， 其中客观影响因素包括品牌覆 盖范围、相对运输成本、储藏难易程度，主观管理水平包括质量控制水平、产品 营销水平，自然环境与人文积淀包括自然环境、 人文积淀、加工工艺、独特种质, 消费观念变化包括质量意识、生态意识、健康意识。
魏文川（2011）以价值链理论为基础，探究了品牌塑造对竞争力的影响，设 计与地方特色一致内涵的品牌标识， 包装、电子识别系统，在各个经营环节都体 系一致的品牌内涵，树立良好的外部品牌形象。开展顾客全面体验模式，形成良 好的口碑，获得公众的信任、支持与赞许。建立立体式的品牌传播网络。在农产 品品牌塑造时，除了传统的广告、促销、公共关系等传播手段外，还要建立虚拟 环境下的传播战略。如特色域名、搜索引擎、网络社区、多种网络广告形式，全 面展示农产品品牌形象，让消费者充分参与，了解产品品牌的特性，产生品牌体 验。
李德立（2013）构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发 展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌 竞争力影响因素结构方程模型。验证了品牌资源力和品牌基础力对农产品区域品 牌竞争力有间接的正向促进作用；品牌支撑力和品牌发展力对农产品区域品牌竞 争力有直接的正向促进作用；品牌资源力和品牌基础力对品牌发展力有直接的正 向促进作用；品牌资源力和品牌基础力以及品牌基础力和品牌支撑力之间存在微 弱的正相关，而品牌资源力和品牌支撑力之间存在微弱的负相关，通过模型估
农产品品牌价值研究
农产品品牌价值提升的表现大致有：品牌信任品牌忠诚、品牌资产、品牌知名度、 品牌竞争力。
一、品牌传播
1、品牌重塑
王军（2014）认为企业对品牌的宣传有助于提高消费者的品牌意识，消费者 意识增强后会根据品牌Байду номын сангаас分辨产品质量以及规避购买风险，所以关注品牌发展对
任何一个产业来说都具有重要的积极意义。区域特有农产品品牌整合通过实现区 域特有农产品的产品品牌向区域品牌转变，从而产生更广泛的品牌效应，为企业
张春燕（2015）基于混沌理论以阳澄湖大闸蟹为例，对品牌忠诚的影响因素 进行了探究，以赋予农产品品牌文化内涵作为品牌忠诚度的初始值，从动态非线
性的各个维度出发构建品牌的忠诚度、注重品牌的特殊特质和关怀3个方面来
培育和维护原产地农产品品牌忠诚度。原产地农产品品牌忠诚度的培育和维护是 一个长期的过程，要跳出单纯的农产品概念，要赋予农产品品牌文化内涵，将原 产地地域文化融于品牌中，注重产品品质，精心设计产品形象、产品包装、流通 渠道、节日营销方案等，把阳澄湖大闸蟹发展成为一种有文化、有品位的高附加
杨建梅（2005）从品牌价值-成长时间两个维度，提出区域品牌的 五阶段生 成路径模型”，认为任何区域品牌的成长要经过区域产品、区域认知、区域美誉、 区域文化和区域信仰5个阶段。
徐保红（2016）通过构建竞争力测评模型，从品牌传播的角度对竞争力的提 升进行了研究，认为品牌的传播需要双向互动，信息的双向交流有助于提高品牌 传播效率。品牌传播必须是一种对话式的信息传播，它使品牌拥有者与消费者的 沟通建立在人们的所见、所闻、所感之上，而并非只是农产品品牌拥有者对自己 的农产品的单项推销。加强消费者的参与和体验。在品牌传播过程中，无论采取 何种传播手段，都应该尽量让消费者参与其中，因为与积极的消费者更容易建立 关系。必须时刻把握消费者的心理需求，使其既体验到品牌承诺的利益点和功能， 又感受到品牌个性和品牌文化所带来的情感愉悦。通过品牌体验，增强消费者对 品牌的信任、满意、肯定等正面情感，减少对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感 知，从而形成积极的品牌态度。
品区域品牌竞争力最主要的因素，其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力。
黄晓慧（2015）以“烟台苹果”为例，从品牌塑造的角度对品牌竞争力的提 升进行了研究，认为品牌设计对农产品品牌竞争力具有正向的促进作用，品牌设
计通过对农产品品牌竞争力中各个指标影响作用从而来影响农产品品牌竞争力。 对农产品进行品牌设计可以体现出农产品的高品质、文化内涵、和情感等特性， 这些特性分别对应着能够评价品牌竞争力的指标。品牌设计能增强品牌显示力； 品牌设计能增强品牌产品力；品牌设计能增强品牌内涵力；品牌设计能增强品牌 情感力。
张晓娟（2013）基于传播学的视角，探讨农产品品牌传播方式对消费者购买 意愿的影响。塑造生态农产品品牌的品牌形象有助于提升品牌识别的区分度，并
能有效地提升品牌价值。 其二，农产品品牌的传播方式对消费者购买意愿具有 影响。具体而言，相比农产品品牌传播抽象的品牌理念，当农产品品牌传播品牌
的具体属性时，消费者购买意愿更高。
乔娟和张宏升（2005）提出以农业产业带推动农产品品牌的发展的观点。他 们主张通过农业产业带的建设，将农产品安排在最适宜的自然生态区域进行生产 经营，以形成自己的产品特色，创造自己的品牌，提升农产品的竞争力。
李敏2009）系统分析了制约我国农产品品牌价值提升的障碍因素，主要表现
为：创品牌意识淡薄，重贴牌，轻品牌。
甚至整个区域带来更多的品牌价值。在这个过程中政府对企业进行引导与监督， 不断促进区域特有农产品品牌整合，帮助企业提升核心竞争力和品牌形象。
薛桂芝（2010）认为区域品牌建设的成功，首要任务是建立品牌的知名度并 形成品牌联想，这也是品牌传播的核心目标。建立良好的品牌形象、加强农产品 品牌传播。例子：新疆长绒棉、东北人参、吐鲁番葡萄。
值商品，获取消费者对阳澄湖大闸蟹品牌的信任， 进而提高消费者对阳澄湖大闸
蟹品牌的忠诚度。
刘中刚（2015）从双面信息的视角对产品的说服效果进行的研究发现：不知 名品牌营销传播中使用双面信息策略比单面信息策略的效果要好；企业可控性较
高的工艺技术绿色属性中出现负面信息比农产品原料中出现负面信息产生的说 服效果更消极；与假设相反，价格折扣信息会降低不知名品牌使用绿色双面信息 的效果。
王文龙（2016）从客观影响因素、主管管理水平、自然环境与人文积淀、消 费观念变化四个方面研究了对品牌竞争力的影响， 其中客观影响因素包括品牌覆 盖范围、相对运输成本、储藏难易程度，主观管理水平包括质量控制水平、产品 营销水平，自然环境与人文积淀包括自然环境、 人文积淀、加工工艺、独特种质, 消费观念变化包括质量意识、生态意识、健康意识。
魏文川（2011）以价值链理论为基础，探究了品牌塑造对竞争力的影响，设 计与地方特色一致内涵的品牌标识， 包装、电子识别系统，在各个经营环节都体 系一致的品牌内涵，树立良好的外部品牌形象。开展顾客全面体验模式，形成良 好的口碑，获得公众的信任、支持与赞许。建立立体式的品牌传播网络。在农产 品品牌塑造时，除了传统的广告、促销、公共关系等传播手段外，还要建立虚拟 环境下的传播战略。如特色域名、搜索引擎、网络社区、多种网络广告形式，全 面展示农产品品牌形象，让消费者充分参与，了解产品品牌的特性，产生品牌体 验。
李德立（2013）构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发 展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌 竞争力影响因素结构方程模型。验证了品牌资源力和品牌基础力对农产品区域品 牌竞争力有间接的正向促进作用；品牌支撑力和品牌发展力对农产品区域品牌竞 争力有直接的正向促进作用；品牌资源力和品牌基础力对品牌发展力有直接的正 向促进作用；品牌资源力和品牌基础力以及品牌基础力和品牌支撑力之间存在微 弱的正相关，而品牌资源力和品牌支撑力之间存在微弱的负相关，通过模型估
农产品品牌价值研究
农产品品牌价值提升的表现大致有：品牌信任品牌忠诚、品牌资产、品牌知名度、 品牌竞争力。
一、品牌传播
1、品牌重塑
王军（2014）认为企业对品牌的宣传有助于提高消费者的品牌意识，消费者 意识增强后会根据品牌Байду номын сангаас分辨产品质量以及规避购买风险，所以关注品牌发展对
任何一个产业来说都具有重要的积极意义。区域特有农产品品牌整合通过实现区 域特有农产品的产品品牌向区域品牌转变，从而产生更广泛的品牌效应，为企业
张春燕（2015）基于混沌理论以阳澄湖大闸蟹为例，对品牌忠诚的影响因素 进行了探究，以赋予农产品品牌文化内涵作为品牌忠诚度的初始值，从动态非线
性的各个维度出发构建品牌的忠诚度、注重品牌的特殊特质和关怀3个方面来
培育和维护原产地农产品品牌忠诚度。原产地农产品品牌忠诚度的培育和维护是 一个长期的过程，要跳出单纯的农产品概念，要赋予农产品品牌文化内涵，将原 产地地域文化融于品牌中，注重产品品质，精心设计产品形象、产品包装、流通 渠道、节日营销方案等，把阳澄湖大闸蟹发展成为一种有文化、有品位的高附加
杨建梅（2005）从品牌价值-成长时间两个维度，提出区域品牌的 五阶段生 成路径模型”，认为任何区域品牌的成长要经过区域产品、区域认知、区域美誉、 区域文化和区域信仰5个阶段。
徐保红（2016）通过构建竞争力测评模型，从品牌传播的角度对竞争力的提 升进行了研究，认为品牌的传播需要双向互动，信息的双向交流有助于提高品牌 传播效率。品牌传播必须是一种对话式的信息传播，它使品牌拥有者与消费者的 沟通建立在人们的所见、所闻、所感之上，而并非只是农产品品牌拥有者对自己 的农产品的单项推销。加强消费者的参与和体验。在品牌传播过程中，无论采取 何种传播手段，都应该尽量让消费者参与其中，因为与积极的消费者更容易建立 关系。必须时刻把握消费者的心理需求，使其既体验到品牌承诺的利益点和功能， 又感受到品牌个性和品牌文化所带来的情感愉悦。通过品牌体验，增强消费者对 品牌的信任、满意、肯定等正面情感，减少对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感 知，从而形成积极的品牌态度。