农产品品牌价值评估体系研究.docx
以交易为导向的农产品品牌价值评估理论探讨
自然物质 条件 的约 束 ，而 自然 现 象又 是 变化无 常 的 。相 应地就 存在 自然风 险 。对 自然灾 害 的预测 和有效 控 制能
力 ， 自然 灾 害 的 破 坏 性 强 度 以 及 它 的 季 节 性 和 区域 性 特 点 ．往 往 影 响 到 农
探讨 ， 并使 之 与 品牌 战 略 、 品牌 发展 等 其 他 目的价 值 评估 相 区 别 ， 以期 为评 估 实 践提 供
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于 以 交 易 为 导 向 的农 产 品 品 牌 价 值 评
产 品 的价值 ， 而影 响 品牌价值 。 进
量 ， 现农 产 品 品牌价 值 的需要 。 体
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其次 。农 产 品品牌具 有 鲜 明的地
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品牌 战略 、品牌 发展 等为 目的的价值 评估 ，其最 终 目的是 提升 品牌 的影 响 力和 竞争优 势 ，评估 值 只是 向企 业 和 社 会 公 众 传 递 一 种 高 低 或 优 劣 的 信 息， 较少 地涉 及利 益受 损问题 ， 多 的 更 是激 励企 业加 强对 品牌 的经 营 ．而对
乡镇农村农产品品牌建设与推广效果评估报告
乡镇农村农产品品牌建设与推广效果评估报告一、引言近年来，随着农村经济的发展和人们对健康食品的需求增加，乡镇农村农产品品牌建设与推广成为了关注的焦点。
本文旨在评估乡镇农村农产品品牌建设与推广工作的效果，并提出相关建议。
二、农产品品牌建设情况乡镇农村农产品品牌建设得到了积极推动，多个品牌涌现。
首先，地方政府加大了农产品品牌建设的政策支持力度，提供了资金和政策保障。
其次，农产品合作社和个体农民主动发起品牌建设，成立品牌协会，共同参与市场推广。
此外，农产品品牌建设也得到了专业机构的支持，提供品牌策划和市场推广服务。
三、农产品品牌推广策略1. 市场推广：通过参加展会、开展宣传活动、合作促销等方式，提高品牌知名度。
2. 电商渠道：利用电商平台推广农产品品牌，扩大销售范围，提高销量。
3. 农产品体验活动：组织农产品采摘、农家乐等活动，让消费者亲身体验产品，并建立消费者对品牌的信任感。
4. 品牌溯源体系：建立品牌溯源体系，追溯产品种植、养殖、加工等信息，增加消费者对产品质量的信任。
四、推广效果评估1. 品牌知名度提高：经过一段时间的推广活动，调查显示，农产品品牌知名度在目标市场中显著提升。
2. 销售额增加：品牌推广后，农产品销售额呈现出明显增长趋势，达到预期目标。
3. 消费者满意度提升：消费者对农产品品牌的认知度和质量满意度有了明显提高。
4. 农民收入增加：品牌推广带动了农产品的销售增长，农户收入也相应增加。
五、问题与建议1. 品牌定位不清晰：一些乡镇农产品品牌定位相对模糊，需要进一步明确目标市场和消费群体。
2. 宣传渠道不畅：部分农产品品牌在渠道选择和推广方面存在欠缺，需要加强对电商和线下实体市场的整合。
3. 品质管理问题：农产品品牌建设中，品质管理是关键，需要完善质检体系，确保产品品质的稳定性和安全性。
4. 培育一流品牌：乡镇农村需发掘具有区域特色和品质保障的农产品，打造一批具有竞争力的一流品牌。
六、结论乡镇农村农产品品牌建设与推广取得了可喜的效果，但仍面临一些挑战。
农产品品牌建设的调查与研究
农产品品牌建设的调查与研究一、研究背景与意义农产品品牌建设是农业发展的重要环节，对提升农产品附加值、推动农民增收具有重要意义。
农产品品牌建设可以帮助农产品在市场上获得更好的竞争力，提高产品的知名度和美誉度，从而促进销售增长和市场份额的提升。
因此，深入研究农产品品牌建设的方式和策略，对于农业经济的发展至关重要。
二、调查内容和方法1.调查内容：（1）农产品品牌建设的现状状况；（2）农产品品牌建设的影响因素；（3）农产品品牌建设的经验和成功案例；（4）农产品品牌建设的问题与挑战。
2.调查方法：（1）问卷调查：设计针对农产品生产者、销售商和消费者的问卷，了解他们对农产品品牌建设的认知、态度和需求。
（2）实地调研：选择几个具有代表性的农业产区，对当地农产品品牌建设情况进行实地调研，了解品牌推广的情况和现状。
（3）案例分析：收集、整理现有农产品品牌建设成功案例，进行深入分析，总结成功经验和不足之处。
三、调查结果与分析1.农产品品牌建设的现状通过问卷调查和实地调研发现，当前农产品品牌建设存在以下问题：（1）品牌认知度不高：部分农产品品牌在消费者中的认知度较低，缺乏品牌的知名度和美誉度。
（2）品牌定位混乱：部分农产品品牌在市场上没有明确的定位，无法与其他品牌形成差异化竞争。
（3）品牌推广方式单一：农产品品牌推广大多依赖传统的宣传方式，如电视广告、报纸等，缺乏创新性。
（4）农产品质量安全问题：农产品质量安全问题依然存在，消费者对于农产品的信任度有待提升。
2.农产品品牌建设的影响因素（1）农产品的品质：农产品必须具备高质量和良好的口碑，才能赢得消费者的青睐和信任。
（2）品牌推广方式：品牌的推广方式不仅要传达产品的特点，还要符合消费者的心理需求，树立品牌的形象。
（3）品牌定位和差异化竞争：农产品品牌的定位需要明确，与竞争对手形成差异化，为消费者提供独特的产品体验。
（4）市场营销策略：农产品品牌的成功与否，离不开市场营销策略的科学规划和执行，包括定价、渠道管理、促销活动等。
农产品价值评估方法
农产品价值评估方法
以下是 7 条关于农产品价值评估方法的内容及例子：
1. 看农产品的品质呀！就像挑苹果，你肯定得找又红又大没斑点的呀，这品质不好价格能高吗？就比如咱那玉米，颗粒饱满的和瘪瘪的能一样值钱嘛！
2. 市场需求也很重要哇！好比冬天大家都想吃火锅，那对蔬菜的需求就大，价格不就上去了嘛！你想想，要是没人要的农产品，能有啥价值嘞，是不？就像那种小众的野菜，喜欢的人少，价值能高到哪去？
3. 生产的成本也得考虑进去哟！你种西瓜投入了好多人力物力财力，总不能卖得太便宜吧。
就如同养土鸡，喂养成本那么高，价值肯定也得体现出来呀！
4. 农产品的新鲜度可不忽视哇！早上刚摘的青菜和放了几天的能一个样？刚从海里捞出来的海鲜和不新鲜的价格能一样吗？就好像刚从地里拔的萝卜，水灵灵的，价值肯定高啦！
5. 品牌效应也有影响嘞！有名的农产品品牌和没听过的能一样吗？就跟那五常大米，一说大家都知道，价值能不高嘛。
你再想想一些没名气的农产品，是不是得努力打造品牌来提升价值呀！
6. 政策因素也得关注呀！政府要是大力扶持某种农产品，那它的价值能不涨嘛。
比如鼓励种大豆，那大豆的价值能不上去么。
这就好像一阵春风吹过来，让农产品更有活力了呢！
7. 运输和储存成本也不能小看哦！把农产品运到远方得花不少钱吧，储存不好损失也大呀。
就好像把荔枝运到北方，那运费多贵呀，这也得算到价值里呀。
我的观点结论就是：农产品的价值评估是个综合性的事儿，这些方面都得考虑到，少了哪一个都不行，只有全面考量才能准确评估出农产品真正的价值哟！。
理论与方法品牌价值评估与农产品品牌价值评估
理论与方法:品牌价值评估与农产品品牌价值评估作者：来源：《农产品·市场周刊》2009年第47期一、品牌价值及其评估视角(一)价值及其品牌价值价值(value)一词来自拉丁语valere。
词源学意义上,该词词根的意义涉及众多方面。
古典哲学中的价值定义强调升华或超越(transcendence)而非实用。
14-19世纪末的近五个世纪当中,价值在经济学领域被意指为物的价格或凝结在商品中的一般的、无差别的人类劳动。
在经济学意义上,价值体现出实用的意义,对其意义阐释包括有用就有价值的用途价值论、交换产生价值的交换价值论、需求产生价值的主观价值论、满足度越高边际效果越低的边际效用理论等。
19世纪末,该词的意义被再度扩张。
同时,以价值为研究对象的学说即价值论(value theory)或价值学(axiology)开始得以系统发展。
英国新古典学派创始人马歇尔认为,价值这个名词是相对的,它的货币表现形式就是价格。
而在有关道德哲学的书中,价值的意义通常被理解为“值得个人或社会向往的行为或目标的特定方式之信念”。
在文艺复兴和启蒙运动的社会思潮中,过理性的生活、争取自由平等、追求人的尊严和权利被视为崇高的价值。
因此,价值泛指人们认为是好的东西,某种因为其自身的缘故而值得估价的东西,而这种东西具有人所欲求的、有用的、有兴趣的质。
价值也是主体主观欣赏的或主体投射到客体上的东西,它包括所有人创造或体现的、能够闯入个人和社会的各种类型的规范判断的广阔范围(例如道德的、政治的、审美的、宗教的、科学的价值)。
马克思的“超额价值”理论认为,商品的社会价值与个别价值存在着差额即超额价值。
一个商品生产者的个别价值如果低于社会价值,按照社会价值计价出售,就可获得超额价值,形成较大的收益。
后来,许多学者延伸该理论,认为劳动力、管理技术、信息和知识等要素和科学技术一样,可以形成超额价值。
①超额价值理论虽然以劳动价值论而非知识价值论等为基础,但为品牌价值及其品牌价值评估提供了重要的理论支持。
乡镇农村农产品品牌建设与推广效果评估报告
乡镇农村农产品品牌建设与推广效果评估报告一、引言近年来，我国农村地区农产品品牌建设与推广取得了显著的进展。
然而，在乡镇农村地区的农产品品牌建设与推广方面，仍存在一定的挑战和难题。
本文旨在评估乡镇农村农产品品牌建设与推广的效果，为进一步推动乡村农产品的发展提供指导和建议。
二、农产品品牌建设的现状分析1. 农产品品牌建设的意义：农产品品牌的建设能够提升产品的知名度和销售额，增强乡村农业的竞争力，推动乡村经济发展。
2. 乡镇农产品品牌建设的挑战：限制品牌建设的因素包括缺乏资金支持、品牌培育意识不足、营销手段滞后等。
三、乡镇农产品品牌建设能力评估1. 品牌培育意识评估：调查了乡镇农民对品牌建设的认知和意识，结果显示了部分乡镇农民对品牌建设意识不足的问题。
2. 资金支持评估：通过调研了解到，乡镇农产品品牌建设存在着资金支持不足的情况。
四、乡镇农产品品牌推广效果评估1. 市场认可度评估：通过市场调研和消费者反馈，了解到乡镇农产品品牌的认可度有待提高。
2. 销售额增长评估：通过分析乡镇农产品品牌推广前后的销售额数据，评估其增长情况。
3. 宣传推广效果评估：通过调查分析乡镇农产品品牌推广渠道的效果，得出宣传推广的效果评估结果。
五、乡镇农产品品牌建设与推广效果问题分析1. 品牌形象塑造不够：乡镇农产品品牌建设过程中，对品牌形象的塑造不够独特突出，导致品牌没有明确的个性和特点。
2. 市场推广手段滞后：乡镇农产品品牌在市场推广方面采用的手段相对滞后，无法有效吸引更多的消费者。
3. 品牌资源整合不够：乡镇农产品品牌建设中，存在品牌资源整合不够充分的问题，导致品牌推广效果受到限制。
六、乡镇农产品品牌建设与推广效果的提升策略1. 加强品牌培育意识：通过开展培训和宣传活动，加强乡镇农民对品牌建设的认知，提高品牌培育意识。
2. 加大资金支持力度：加大政府对乡镇农产品品牌建设的资金支持，提升品牌建设的能力。
3. 创新市场推广手段：通过借助互联网和新媒体等渠道，创新市场推广手段，增强品牌的影响力和认可度。
农产品品牌建设与研究
（一）农产品品牌建设可以增加农民收入
龙头企业通过与农户实施订单农业，建立稳定的联结机制，各取所需，达到互赢[2]。订单农业的出现减少了农户生产的盲目性和随意性，利于降低市场风险，良好的价格保护及稳定的销售渠道，能确保农民收益的稳定增加。区域内的产业化聚集效应，利于农村劳动力的转移与就业，促进了农民增收。
（二）农产品品牌建设可以增加企业效益
（三）农产品品牌建设可以促进区域经济发展
三、***农产品品牌建设的现状及存在问题
（一）***农产品品牌建设的现状
1．农业标准化进程加快
2．品牌建设晋档升级
3．新型农业经营主体迅猛发展
4．品牌效益日益明显
（二）***农产品品牌建设存在的问题
1．农产品品牌建设的意识不强
6牛细婷.农业企业品牌打造的策略分析．***农业科学.2007年,11（4）：115- 116
7李敏，易法海.农产品品牌营销的前提与关键.现代农业与科技.2007年,（1）：119- 120
8胡艳辉.我国农产品品牌建设研究-以***省为例.现代商贸工业．2010年，（20）：143- 144
9李晓峰，康薇.中国农产品质量安全管理梯子研究.现代经济．2007年,6（11）：3- 5
一、农产品品牌的涵义
关于农产品品牌的研究，有很多国内外的专家学者对其概念进行了研究与探讨，然而至今没有形成一个更适合我国国情的、被广泛认可的概念。美国营销学家Philip Kotler认为“品牌就是个私字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者”，凯文莱恩凯勒（2003）则提出“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌”，国内杨欢进认为“品牌是商品的牌子，是商品的商标”，而刘丽等提出了区域农产品品牌的概念，胡正明、郑秋锦等都从不同角度对区域品牌进行了阐述。尽管诸多学者都从不同的角度对农产品品牌的涵义进行了阐述，但是都有两个共同点，即农产品品牌具有区域特殊性、具有价值性属性。
合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的研究
合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的研究1. 引言1.1 研究背景农业合作社是农村经济组织的一种重要形式，在我国农村经济中发挥着重要作用。
随着农村经济的发展和农产品市场需求的不断增长，合作社联合社逐渐成为农产品品牌建设的新方向。
合作社联合社的发展现状是研究农产品品牌建设体系的重要基础，了解各地合作社联合社的规模、经营模式、产品结构等情况，有助于为构建农产品品牌建设体系提供参考和借鉴。
目前，我国农产品市场竞争激烈，品牌建设对于农产品的市场竞争力至关重要。
许多合作社联合社在农产品品牌建设方面存在着缺乏统一规划、品牌意识薄弱等问题，导致农产品品牌在市场上缺乏竞争力。
研究合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的必要性凸显，有助于提升农产品品牌的知名度和市场占有率。
研究合作社联合社下构建农产品品牌建设体系具有重要意义，对加强农产品品牌建设、提升农产品市场竞争力具有深远影响。
本文旨在探讨合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的相关问题，并提出相应建议和措施，为推动我国农产品品牌建设提供理论支撑和实践指导。
1.2 研究目的本研究的目的是探讨合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的可行性和重要性，为提升农产品的市场竞争力和附加值提供理论和实践支持。
具体来说，通过深入研究合作社联合社的发展现状和农产品品牌建设体系的重要性，分析合作社联合社下构建农产品品牌建设体系的必要性和关键因素，探讨在实施过程中可能遇到的挑战及解决方案，最终提出建议和对未来发展的展望。
通过本研究，希望能够为农产品品牌建设提供新的思路和方法，推动农业产业结构调整，提高农民收入水平，促进农村经济的可持续发展。
【字数：146】1.3 意义农产品品牌建设体系的意义在于提升农产品的市场竞争力和附加值，帮助农民增加收入，促进农产品产业的可持续发展。
通过构建农产品品牌建设体系，可以提高农产品的知名度和美誉度，帮助消费者更好地了解和信任农产品，增加其购买的意愿。
农产品品牌建设体系还可以推动农业生产方式的转变，促进农业产业结构的调整和优化，推动乡村振兴，带动农村经济发展。
品牌价值评估的方法与体系的研究
品牌价值评估的方法与体系的研究第一章引言1.1 研究背景1.2 研究目的1.3 研究方法1.4 研究结构第二章品牌价值评估的概念与意义2.1 品牌价值的定义2.2 品牌价值评估的意义2.3 国内外品牌价值评估的研究现状分析第三章品牌价值评估的方法3.1 品牌市场比较法3.1.1 品牌市场比较法的基本原理3.1.2 品牌市场比较法的评估步骤3.1.3 品牌市场比较法的应用案例分析3.2 品牌收益法3.2.1 品牌收益法的基本原理3.2.2 品牌收益法的评估步骤3.2.3 品牌收益法的应用案例分析3.3 品牌成本法3.3.1 品牌成本法的基本原理3.3.2 品牌成本法的评估步骤3.3.3 品牌成本法的应用案例分析3.4 综合评估法3.4.1 综合评估法的基本原理3.4.2 综合评估法的评估步骤3.4.3 综合评估法的应用案例分析第四章品牌价值评估体系的构建4.1 品牌资产的划分与评估4.1.1 品牌资产的概念与特征4.1.2 品牌资产的划分与评估方法4.2 品牌影响力的测量与评估4.2.1 品牌影响力的定义与构成要素4.2.2 品牌影响力的测量与评估方法4.3 品牌声誉的评估与管理4.3.1 品牌声誉的概念与构成要素4.3.2 品牌声誉的评估与管理方法4.4 品牌忠诚度的测量与评估4.4.1 品牌忠诚度的定义与测量指标4.4.2 品牌忠诚度的评估方法4.5 品牌价值评估体系的实施与应用第五章案例分析5.1 苹果公司品牌价值评估案例5.2 谷歌公司品牌价值评估案例5.3 宝洁公司品牌价值评估案例第六章结论与展望6.1 研究结论6.2 研究的局限性与不足之处6.3 研究的展望第一章引言1.1 研究背景品牌是企业的重要资产，具有巨大的价值。
如何准确评估品牌的价值，成为企业经营决策的重要依据。
品牌价值评估是对品牌资产进行量化分析和评估的过程，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的竞争地位，制定合理的品牌发展战略。
农产品品牌价值提升研究分类
农产品品牌价值提升研究分类1.品牌知名度提升品牌知名度是一个品牌在市场中被认知和熟知的程度。
提升品牌知名度有助于消费者对产品的识别和选择，从而增加销量和市场份额。
农产品企业可以通过市场营销活动、广告宣传、赞助活动等方式来提升品牌知名度。
2.品牌形象塑造品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
通过良好的品牌形象塑造，可以提高消费者对产品的认可和信任度，从而促进销售和市场竞争力。
农产品企业可以通过产品包装设计、品牌文化建设、产品质量保证等手段来打造良好的品牌形象。
3.品牌信誉提升品牌信誉是指消费者对品牌质量和服务的评价和信任度。
提升品牌信誉有助于消费者选择和购买产品，增加品牌忠诚度和口碑传播。
农产品企业可以通过质量控制、售后服务、消费者反馈等方式来提升品牌信誉。
4.品牌创新和差异化品牌创新和差异化是指企业通过不同的产品特点和市场定位来与竞争对手区别开来，从而提升品牌的竞争力和溢价能力。
农产品企业可以通过研发新产品、改进产品配方、打造独特的产品特点等方式来实现品牌创新和差异化。
5.品牌扩张和国际化品牌扩张和国际化是指企业通过开拓新市场和拓展国际市场来提升品牌价值。
农产品企业可以通过与零售商、批发商、进出口公司等合作，将自己的品牌推向更广阔的市场，并通过品牌传播、市场培训等方式提升品牌价值。
6.品牌联合和合作品牌联合和合作是指企业通过合作伙伴关系，共同推广和发展品牌。
通过与其他品牌、相关产业链企业等的合作，可以扩大品牌影响力和市场份额，提升品牌价值。
农产品企业可以与餐饮企业、农业合作社、电商平台等建立合作关系，共同打造优势互补、共赢发展的品牌联合和合作模式。
综上所述，农产品品牌价值的提升可以通过增加品牌知名度、塑造良好的品牌形象、提升品牌信誉、实现品牌创新和差异化、开拓新市场和拓展国际市场、与其他企业联合和合作等方式来实现。
农产品企业应根据自身情况和市场需求，选择适合的品牌价值提升策略，不断优化和完善品牌，提高市场竞争力和盈利能力。
《2024年农产品区域品牌发展研究》范文
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言随着农业现代化的不断推进，农产品市场竞争日趋激烈。
品牌化成为提升农产品附加值、增强市场竞争力的重要手段。
农产品区域品牌作为地方特色农业的标志，对于推动农业产业结构调整、促进农民增收、实现乡村振兴具有重要意义。
本文旨在探讨农产品区域品牌的发展现状、存在问题及未来发展趋势，以期为相关决策提供参考。
二、农产品区域品牌发展现状1. 区域品牌建设成果显著近年来，各地政府高度重视农产品区域品牌建设，通过政策扶持、资金投入、市场推广等措施，打造了一批具有地方特色的农产品区域品牌。
这些品牌以其优良的品质、独特的口感、丰富的文化内涵，赢得了消费者的认可和信赖，成为了地方农业的亮丽名片。
2. 产业链条逐步完善农产品区域品牌的发展，促进了农业产业链的完善。
从种子种苗、化肥农药、农机农艺到收获、加工、销售等环节，形成了一整套完整的产业链条。
这不仅可以提高农产品的附加值，还可以带动相关产业的发展，形成农业产业集群。
三、农产品区域品牌发展中的问题1. 品牌建设意识不强部分地区对农产品区域品牌建设的重视程度不够，缺乏品牌意识和市场意识。
一些农民和农业企业仍停留在传统的生产观念上，对品牌的价值和作用认识不足，导致品牌建设进展缓慢。
2. 品牌管理不规范农产品区域品牌的管理涉及政府、企业、农民等多个主体。
由于缺乏统一的管理机构和规范的管理制度，导致品牌管理不规范，存在滥用品牌、假冒伪劣等问题，严重影响了品牌形象和消费者信任度。
3. 市场营销力度不足虽然一些地区建立了农产品区域品牌，但在市场营销方面存在力度不足的问题。
缺乏有效的市场推广策略和手段，导致品牌知名度不高、市场占有率低。
此外，农产品销售渠道单一，缺乏多元化的销售模式，也制约了品牌的发展。
四、农产品区域品牌发展策略1. 加强品牌建设意识政府应加大对农产品区域品牌建设的宣传力度，提高农民和农业企业的品牌意识和市场意识。
通过举办培训班、开展宣传活动等方式，普及品牌知识，增强农民和农业企业的品牌建设能力。
card农产品品牌价值评估模型
card农产品品牌价值评估模型
CARD农产品品牌价值评估模型是一种用于评估农产品品牌价值的工具。
该模型包含以下
几个关键指标：
1. 品牌知名度：评估该农产品品牌在目标市场中的知名度和认知度程度，包括品牌的曝光率、
广告投放效果等。
2. 品牌形象：评估该农产品品牌在消费者心中的形象和认可度，包括品牌的品质、口碑、形象
传播等。
3. 品牌忠诚度：评估消费者对该农产品品牌的忠诚度和重复购买意愿，包括客户保持率、客户
满意度、忠诚度调查等。
4. 市场份额：评估该农产品品牌在目标市场中的市场份额和竞争地位，包括销售额、市场占有率、竞争对手分析等。
5. 品牌资产：评估该农产品品牌所拥有的品牌资产和品牌价值，包括品牌声誉、品牌资产价值、品牌扩展能力等。
通过综合评估这些指标，可以得出该农产品品牌的综合品牌价值评分，从而判断其在市场中的
竞争力和价值。
这样的评估模型可以帮助农产品品牌管理者了解其品牌的强弱势和改进方向，
从而提升品牌竞争力和市场份额。
农产品品牌价值提升研究分类
农产品品牌价值研究农产品品牌价值提升的表现大致有：品牌信任品牌忠诚、品牌资产、品牌知名度、品牌竞争力。
一、品牌传播1、品牌重塑王军（2014）认为企业对品牌的宣传有助于提高消费者的品牌意识，消费者意识增强后会根据品牌来分辨产品质量以及规避购买风险，所以关注品牌发展对任何一个产业来说都具有重要的积极意义。
区域特有农产品品牌整合通过实现区域特有农产品的产品品牌向区域品牌转变，从而产生更广泛的品牌效应，为企业甚至整个区域带来更多的品牌价值。
在这个过程中政府对企业进行引导与监督，不断促进区域特有农产品品牌整合，帮助企业提升核心竞争力和品牌形象。
薛桂芝（2010）认为区域品牌建设的成功，首要任务是建立品牌的知名度并形成品牌联想，这也是品牌传播的核心目标。
建立良好的品牌形象、加强农产品品牌传播。
例子：新疆长绒棉、东北人参、吐鲁番葡萄。
王文龙（2016）从客观影响因素、主管管理水平、自然环境与人文积淀、消费观念变化四个方面研究了对品牌竞争力的影响，其中客观影响因素包括品牌覆盖范围、相对运输成本、储藏难易程度，主观管理水平包括质量控制水平、产品营销水平，自然环境与人文积淀包括自然环境、人文积淀、加工工艺、独特种质，消费观念变化包括质量意识、生态意识、健康意识。
杨建梅（2005）从品牌价值-成长时间两个维度，提出区域品牌的“五阶段生成路径模型”，认为任何区域品牌的成长要经过区域产品、区域认知、区域美誉、区域文化和区域信仰5个阶段。
徐保红（2016）通过构建竞争力测评模型，从品牌传播的角度对竞争力的提升进行了研究，认为品牌的传播需要双向互动，信息的双向交流有助于提高品牌传播效率。
品牌传播必须是一种对话式的信息传播，它使品牌拥有者与消费者的沟通建立在人们的所见、所闻、所感之上，而并非只是农产品品牌拥有者对自己的农产品的单项推销。
加强消费者的参与和体验。
在品牌传播过程中，无论采取何种传播手段，都应该尽量让消费者参与其中，因为与积极的消费者更容易建立关系。
农产品品牌的传播价值研究
农产品品牌的传播价值研究品牌的传播价值是指品牌运用新闻传播手段的价值体现，是品牌价值的其中一种体现。
品牌价值是衡量品牌建设成效和品牌资产的主要指标。
品牌的传播价值是在新闻传播过程中为品牌带来的价值，因为信息传播的范畴很广，在这篇论文中，这里的传播价值主要是指品牌在大众新闻传播中的价值体现。
是品牌用大众传播工具进行品牌推广的实际效果体现，用价值来衡量这种传播的效果。
品牌在大众新闻传播中主要有两种表现方式：一是新闻，在新闻报道中提到农产品品牌的相关信息；二是广告，在大众媒体上刊登广告宣传农产品品牌的生产、销售等信息。
农产品的品牌传播价值与一般的商品品牌传播价值有不一样的地方，这种特殊之处来自农产品品牌本身。
农产品具有明显的季节生产周期性，其上市和销售受到季节和天气的影响很大，在农产品品牌传播中就表现为显著的旺季和淡季、大年和小年之分。
农产品的品牌销售和购买也存有着特殊的一些地方，比如农产品销售运输过程中的存贮和易耗的问题，还有农产品购买中时令性和保鲜的问题等。
正是因为农产品的这种特殊之处所以在农产品品牌的传播价值上就有一定的不均衡性，在农产品上市旺季或产量大年中，相关的新闻传播报道会迅速增加，而反之则可能几乎没有。
所以在农产品品牌的传播价值评估中需要考虑到这种季节性、周期性、时令性。
农产品品牌的传播价值评估方法１．以ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ、ｆｉｎａｎｃｉａｌｗｏｒｌｄ为基础财务加市场因素的确品牌价值评估方法。
作为品牌价值这种无形资产评估领导者之一英特品公司（Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ）提出了财务加市场因素的评估方法，后来金融世界公司（Ｆｉｎａｎｃｉａｌｗｏｒｌｄ）在ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ方法的基础上，对财务因素又进行了一些调整。
这两种方法是目前品牌价值评估的主流方法，在评估当中皆考虑了以下两个因素：一是财务因素，从品牌收益的角度确定品牌的获利能力，这一因素的核算核心是财务会计，从商品的生产成本到品牌的建设成本再到资本报酬和股票收益等；二是市场因素，即指品牌的强度，品牌强度是两种评估方法中都用到的重点因素，主要从市场的领先度、市场的稳定性、国际化能力等几大方面确定品牌强度值。
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农产品品牌是一项重要的农业无形资产。
农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节之一对促进中国农业经济的发展增加农民收入有着重要意义。
入世以后中国农产品市场的对外开放程度逐年扩大外国农产品不断涌入中国对中国农业形成严峻的挑战。
因此必须实施农产品品牌战略以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。
基于此对农产品品牌价值进行评估不仅是适应市场经济发展的需要更是社会发展的必然要求。
本文的研究目的是建立农产品品牌价值评估体系的理论研究框架为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理论依据与借鉴。
为提出一个有实用价值的理论成果本文采取了系统分析和层级分析相结合、静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来从农产品品牌的特性入手分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式提出了极具现代经营理念的农产品品牌价值评估理论认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。
在此基础上创新性地构建了农产品品牌价值评估指标体系从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影晌农产品品牌价值的因素指标并对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。
根据农产品品牌的特性选取了恰当的评估方法并对其进行了一定的修改将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中提出了农产品品牌价值评估的可操作性方法。
最后应用理论研究成果对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。
关键词农产品品牌价值评估指标体系?鼠辩骶鹦明鲥嘶、Ⅳ,??独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我所知除了文中特别加以标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得盔垦盛些盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。
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保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名导师签名签字日期年月日签字日期年月曰学位论文作者毕业后去向工作单位通讯地址电话邮编绪论问题的提出研究背景随着知识经济的到来以及全球经济一体化的形成市场营运主体已经由“企业”让位于“品牌”。
“品牌”已经成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心【”。
农产品市场的竞争已经不再只是农产品的竞争更是农产品品牌的竞争。
农产品品牌不同于一般产品品牌一般产品品牌的开发投入、管理使用与利益享受为同一主体而农产品品牌开发、管理、受益往往不是同一主体而且有着很强的地域共享性。
农产品品牌价值评估对农产品价值的提升和实现起着非常关键的作用市场经济条件下农产品企业的全面发展要求农产品价值的不断提高必然对农产品品牌价值提出更高的要求国际通用的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中因此对农产品品牌价值进行评估符合会计核算国际化发展的要求产业化经营已经成为农业发展的必然趋势实旎品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择进行农产品品牌价值评估是农业产业化经营实施品牌战略的关键环节之一。
中国是农业大国农业在经济发展中起着举足轻重的作用它既是国民经济的重要组成部分又是国民经济的支柱产业更与人们日常生活中的吃、穿、住、行等息息相关。
但中国不是农业强国农业资源相对匮乏农产品品牌经营相对落后农产品品牌附加值不高农产品价格较低其关键是中国农产品品牌无论是数量还是质量都没有在世界上占优势地位其中不乏有农产品品牌评估理论及评估实践的滞后性所产生的一系列连锁反应致使人们没有意识到、更没有体会到拥有农产品品牌这一宝贵资源为其带来的较大经济利益和好处。
加入以后外国农产品不断涌入中国对中国农业形成更加严峻的挑战。
基于此对农产品品牌价行估已到了刻不容的地步因不是适市展的需要更是社会展的必然要求。
研究意随着化的一步展品品牌略受关注作品品牌略关之一的品牌价估越来越受到理界和企界的重因此建立品品牌价估体系具有十分重要的理和意。
建立品品牌价估体系有利于促品品牌略管理理的一步完善提供了一个投者和整个企内部人都能明了管理施效果的量化指体系提高品品牌管理的水平。
品品牌价估体系是品品牌研究丌及投效的跟踪、改、整和判的重要依据。
建立品品牌价估体系一方面估企市效果提供重要参考另一方面能提高企的市定位能力使企在市争中准确把握自身的价北林大学学位文。
建立品品牌价估体系有利于提高中国品品牌的附加及品量使其适世界品市的需求增品自身的争力。
建立品品牌价估体系有利于国外源的引解决中国源相乏的一步巩固和加中国的基地位促化推中国的可持展。
研究目的本文的研究目是建立品品牌价估体系的理研究框架将其用于品品牌价估的践中。
具体包括以下内容述品品牌与一般品品牌的差异性从品量差异的角度明品品牌价的来源及表形式估指体系的建立奠定理基。
研究品的内部构在分析品品牌特殊性的基性上科学系地构建品品牌价估指体系在有品牌价估方法的基上品品牌的特点提出一种符合品品牌价估要求的估方法。
利用方法行研究明本文建立的品品牌价估体系的用性和可行性。
国内外相关研究述国外研究状品牌理孥色年宝公司将品牌管理作一制度。
但是直到世年代品牌理的研究才丰富起来。
学者品牌的性、价和管理等分运用和范手段行了大量的研究。
于品品牌然它具有自身的特点但同也具有品牌的共性。
品牌性美国管理会品牌是者或者集的品与服基于与其他争者有所区而予名称、、号、象征、或是上述方式的合。
美国市会品牌是用以一个或一群品或的名称、、、符号或或是它的合运用其目的是借以辨菜个售者或某群售者的品或服并使之同争手的品和服区开来。
美国学之父菲利普?9?9科特勒一个品牌能表达出六意思六意思是指第一一个品牌首先人来特定的属性第二一个品牌代表客所需的功能或情感利益第三。
品牌体制造商的某些价感第四品牌可能附加象征一定的文化第五品牌代表一定的个性第六品牌体或使用种品的消者种。
同菲利普 ? 9? 9科特勒新的首要特性是企越束越注重将价从有形移到无形上企不但造品牌更要有品牌同很重品牌的管理。
菲利普?9?9科特勒指出在新代要用新的方式建立品牌他移是新代品牌建立的⋯种快捷方式【。
品牌价关于品牌价很多学者品牌将价到了客与享受消品与服的中消者某种品牌品的是种品牌品所提供的价。
品牌价可以从不同角度和学域来行研究品牌不由于其功能性价而被喜而且由于其心理和社会的价而被喜。
、和提出了消价理指出影响消者品的五种消价功能性价、条件性价、社会性价、情感性价和知性价。
通研究消者多半是用舍弃不太重要的价来取更加重要的价。
将客感受到的价看作是感受到的利益与感受到的牲的比。
和一步引入关系的点提出整个程或事件的价是事件价和关系价的函数表述事件利益加上关系利益再除以事件牲与关系牲之和。
和品牌能使者或使用者感受到足需要的增加价品牌的成功源于其在争境下能持地保持些增加价。
英特品牌公司将品牌益看作是品牌价即当一种品牌在出售有其确定的价格将品牌作一无形列在表上的金价。
他出衡量品牌价值的公式被广泛应用。
学者们站在经济学、财务会计学、市场营销学的立场上研究品牌作为一种无形资产给企业带来的利润给社会带来的文化及时尚意义。
认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产【】其带来的好处是可以预期未来的进账远超过推出具有竞争力的其它品牌所需的扩充成本。
品牌评估理论关于品牌价值的评估方法一些研究机构以消费者调查为基础建立了多种评估模型如大卫? 9?9 爱格借助于市场研究方法检测出品牌价值包括五项内容品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知、品牌联想和品牌专有资产然后按照设定的方向直接向消费者目标群做市场调查得出相应的评估结果。
随着评估体系日渐成熟又产生了以经济用途为基础的推测评估法这个方法是综合了消费者研究、竞争分析以及收入的预测全面考虑财务、消费者、市场及国情等因素将其贡献直接落实到财务数字上通过多重推测法体现企业的市场价值。
如国际著名品牌评估公司以及世界品牌实验室所采用的都是这种方法。
具体做法是首先对经营指标进行分析通过对影响品牌强度的指标分析得出品牌对收入及利润的贡献程度然后运用数理分析的方法预测企业的盈利趋势及品牌的贡献大小最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析计算出品牌的当日口价值。
国内研究现状农产品品牌理论我国企业界与学术界自世纪年弋以来丌始重视对农产品品牌的讨论与研究。
主要观点有中国人民大学农经系的孔祥智认为农产品品牌化经营要重视产品质量在发展质量农业中一定要实行品牌化经营。
华中农业大学经贸学院的曹明宏认为在农产品品牌化经营东北林业大学颂一学位论文中开发绿色农产品势在必行。
湖南省蔬菜所的冯志丽认为农业标准化为品牌创立提供了条件并能促进品牌健康发展科技创新为品牌发展提供了保证。
福建农业大学的陈良珠阐述了创建农业名牌的客观依据认为创名牌是我国农业产业化的必由之路并分析了创农业名牌的途径和政府保证。
同时还就农业名牌的评价课题进行了探讨提出了评价农业名牌的基本原则是由农业管理部门组织评选机构以系列标准为基本框架以绿色产品为基本内容。
以实现企业利益和社会利益为基本目标而建立科学合理的评价指标与鉴定制度从而达到公正、有序、权威地评选出我国农业名牌之目的。
同时还创造性地针对不同农业类型和品牌特点分析了评价农业品牌的指标体系指出自然资源型农业品牌评价指标包括生态环境质量指标、生产率指标和资源综合利用指标。
企业加工型指标包括科技含量、加工仪器安全性指标、市场占有率与资产营运能力指标以及企业下连的农户指标和社会贡献指标。
产业文化型指标包括文化含量、对文化资源的开发与合理利用的程度、生态环境质量改善的程度、企业的创汇能力和企业员工的素质【。
品牌评估理论关于品牌评估国内也有不少这方面的研究武汉理工大学的白玉教授在《现代企业经营及评价研究》一文中从财务价值、顾客价值、潜在价值三个方面构建了品牌经营绩效的评价指标体系并提出了相应的评价方法林根祥教授在《品牌生态战略模式及其竞争力评价研究》一文中从品牌的市场能力、管理能力、关系能力及基础能力四个方面构建了品牌生态竞争力的评价指标并指出企业应在全面认识品牌生态竞争力表现形式的基础上建立和运用科学的品牌生态竞争力评价方法掌握品牌生态竞争力及其不同表现形式的变化趋势为战略适时控制提供指导性依据。