农产品品牌价值评估体系研究.docx

农产品品牌是一项重要的农业无形资产。农产品品牌价值评估是农产品品牌创建的关键环节

之一对促进中国农业经济的发展增加农民收入有着重要意义。入世以后中国农产品市场的对

外开放程度逐年扩大外国农产品不断涌入中国对中国农业形成严峻的挑战。因此必须实施农

产品品牌战略以增强中国农产品在国际市场上的竞争力。基于此对农产品品牌价值进行评估

不仅是适应市场经济发展的需要更是社会发展的必然要求。本文的研究目的是建立农产品品

牌价值评估体系的理论研究框架为农产品企业或其它部门进行农产品品牌价值评估提供理

论依据与借鉴。为提出一个有实用价值的理论成果本文采取了系统分析和层级分析相结合、

静态分析与动态分析相结合、归纳分析与演绎分析相结合、定性分析与定量分析相结合、实证分析与规范分析相结合的分析方法将农产品品牌从一般产品品牌中分离出来从农产品品

牌的特性入手分析了农产品品牌的价值来源及其表现形式提出了极具现代经营理念的农产

品品牌价值评估理论认为农产品品牌价值来源于农产品质量的差异性表现为市场价值、消费者价值、生产者价值和生态价值四个方面。在此基础上创新性地构建了农产品品牌价值评估

指标体系从市场、消费者、生产者及生态四个角度选取了影晌农产品品牌价值的因素指标并

对指标的选取及指标值的获取进行了详细的说明。根据农产品品牌的特性选取了恰当的评估

方法并对其进行了一定的修改将农产品品牌与农民之间的关系纳入其中提出了农产品品牌

价值评估的可操作性方法。最后应用理论研究成果对黑龙江九三油脂有限责任公司的“九三”品牌的价值进行了实证研究验证了农产品品牌价值评估体系的准确性和可操作性。关键词农产品品牌价值评估指标体系?鼠辩骶鹦明鲥嘶、Ⅳ,??独创性声明本人声明所呈交的学位论文

是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知除了文中特别加以标注和

致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果也不包含为获得盔垦盛些

盘鲎或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任

何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名签字日期年月日学位论

文版权使用授权书本学位论文作者完全了解壅垦盎些盘鲎有关保留、使用学位论文的规定有

权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘允许论文被查阅和借阅。本人授权壅垦盎些盘堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据厍进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文

作者签名导师签名签字日期年月日签字日期年月曰学位论文作者毕业后去向工作单位通讯地

址电话邮编绪论问题的提出研究背景随着知识经济的到来以及全球经济一体化的形成市

场营运主体已经由“企业”让位于“品牌”。“品牌”已经成为企业在市场上最稳定的营运要

素和经营核心【”。农产品市场的竞争已经不再只是农产品的竞争更是农产品品牌的竞争。农产

品品牌不同于一般产品品牌一般产品品牌的开发投入、管理使用与利益享受为同一主体而农

产品品牌开发、管理、受益往往不是同一主体而且有着很强的地域共享性。农产品品牌价值评估

对农产品价值的提升和实现起着非常关键的作用市场经济条件下农产品企业的全面发

展要求农产品价值的不断提高必然对农产品品牌价值提出更高的要求国际通用的会计准则已

经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入企业总资产中因此对农产品品牌价

值进行评估符合会计核算国际化发展的要求产业化经营已经成为农业发展的必然趋势实旎品

牌战略是其提升市场竞争力的必然选择进行农产品品牌价值评估是农业产业化经营

实施品牌战略的关键环节之一。中国是农业大国农业在经济发展中起着举足轻重的作用它既

是国民经济的重要组成部分又是国民经济的支柱产业更与人们日常生活中的吃、穿、住、行等息息相关。但中国不是农业强国农业资源相对匮乏农产品品牌经营相对落后农产品品牌附

加值不高农产品价格较低其关键是中国农产品品牌无论是数量还是质量都没有在世界上占

优势地位其中不乏有农产品品牌评估理论及评估实践的滞后性所产生的一系列连锁反应致

使人们没有意识到、更没有体会到拥有农产品品牌这一宝贵资源为其带来的较大经济利益和

好处。加入以后外国农产品不断涌入中国对中国农业形成更加严峻的挑战。基于此对农产品

品牌价行估已到了刻不容的地步因不是适市展的需要更是社

会展的必然要求。研究意随着化的一步展品品牌略受关注作品品牌略关之一的

品牌价估越来越受到理界和企界的重因此建立

品品牌价估体系具有十分重要的理和意。建立品品牌价估体系有利

于促品品牌略管理理的一步完善提供了一个投者和整个企内部人都

能明了管理施效果的量化指体系提高品品牌管理的水平。品品牌价估体系是品品牌研究丌及投效的跟踪、改、整和判的重要依据。建立品品牌价估体系一方面估企市效果提供重要参考另一方面能提高企

的市定位能力使企在市争中准确把握自身的价北林大学学位文。建立品品牌价估体系有利于提高中国品品牌的附加及品量使其适世界

品市的需求增品自身的争力。建立品品牌价估体系有利于国外

源的引解决中国源相乏的一步巩固和加中国的基地位促

化推中国的可持展。研究目的本文的研究目是建立品品牌价

估体系的理研究框架将其用于品品牌价估的践中。具体包括以下内容述品品牌与一般品品牌的差异性从品量差异的角度明品品牌价

的来源及表形式估指体系的建立奠定理基。研究品的内部构在分析

品品牌特殊性的基性上科学系地构建品品牌价估指体系在有品牌价

估方法的基上品品牌的特点提出一种符合品品牌价估要求的估方法。

利用方法行研究明本文建立的品品牌价估体系的用性和可行性。国内外相关研究述国外研究状品牌理孥色年宝公司将品牌管理作一制度。但是直到世年代品牌理的研究才丰富起来。学者品牌的性、价和管理等分运用和范手段行了大量的研究。于品品牌然它具有自身的特点但同也具有

品牌的共性。品牌性美国管理会品牌是者或者集的品与服基于与其

他争者有所区而予名称、、号、象征、或是上述方式的合。美国市

会品牌是用以一个或一群品或的名称、、、符号或或是它的合运用其目的是借以辨菜个售者或某群售者的品或服并使之同争手

的品和服区开来。美国学之父菲利普?9?9科特勒一个品牌能表达出六

意思六意思是指第一一个品牌首先人来特定的属性第二一个品牌代表客所需的

功能或情感利益第三。品牌体制造商的某些价感第四品牌可能附加象征一定的文化第

五品牌代表一定的个性第六品牌体或使用种品的消者种。同菲利普 ? 9? 9科特勒新的首要特性是企越束越注重将价从有形移到无形上企

不但造品牌更要有品牌同很重品牌的管理。菲利普?9?9科特勒指出在新代要用新的方式建立品牌他移是新代品牌建立的⋯种快捷方式【。品牌价关于品牌价很多学者品牌将价到了客与享受消品与服的

中消者某种品牌品的是种品牌品所提供的价。品牌价可以从不同角度和学域来行研究品牌不由于其功能性价而被喜而且由于其心理和

社会的价而被喜。、和提出了消价理指出影响消者品的五种消价功

能性价、条件性价、社会性价、情感性价和知性价。通研究消者多半是用舍弃不太重要的价来取更加重要的价。将客感受到的价看作是感受到的

利益与感受到的牲的比。和一步引入关系的点提出整个程或事件的价是事

件价和关系价的函数表述事件利益加上关系利益再除以事件牲与关系牲之和。和品牌能使者或使用者感受到足需要的增加价品牌的成功源于其在争境下

能持地保持些增加价。英特品牌公司将品牌益看作是品牌价即当一种品牌在出售

有其确定的价格将品牌作一无形列在表上的金价。他出衡