第二讲 好莱坞的明星制度PPT课件

女明星的商业价值开发
• 米高梅公司的制片人 路易斯.梅耶善于发现 和包装明星。1943年 他发掘了年仅11岁的 伊丽莎白泰勒，并和 她签订了长期合约。 此后，伊丽莎白泰勒 演出了一系列影片， 成为世界级影星。
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玉女明星 伊丽莎白.泰
勒
Elizabeth Rosemond Taylor （1932-2011）
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明星
• 艾丽丝·埃文斯·菲尔德指出了明星的经济意 义：“明星的大名出现在影院的遮蓬上， 又位于片名的上方，一定会吸引观众，不 仅是因为他们的个人磁力，还因为他们是 某种娱乐类型的象征，因为他们能够确保 制作成果远远超出平均水平。”
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好莱坞中国剧院门前的星光大道
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1910年代：明星制度的诞生
第二讲 好莱坞的明星制度与电影工业1
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前言
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明星
• 明星研究著名学者理查·戴尔在其《明星》 一书中，指出明星的多重特质
• 戴尔认为，明星的存在是一种“被建构的 个体”。
• 明星在人们的感知中一直是被媒介化了的 现象，明星形象是由媒体文本——营销、宣 传、影片、影评和评论等一起组成。
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来自瑞典的冷艳女星葛丽泰·嘉宝
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明星制的优点
从商业观点看，明星制有许多优点。明星秉 有一系列实体的特征，它们可以用于宣传和 营销——如脸蛋、胴体、玉腿、嗓音以及某 种个性，且不管它们是真实的还是人造的— —还可以塑造成各种类型的人物，如凶恶的 坏蛋、诚实的英雄、妖冶的女人、甜美的少 女、神经质女人等。明星制提供了易于理解 的公式，使影片摄制更像其他行业。运用这 一公式，还可以防止各路经理挖走人才，防 止对故事质量或表演质量等非有形体的过分
2后》
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性感明星 玛丽莲.梦
露
Marilyn Monroe,
1926年6月1 日—1962年8
月5日 32
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20世纪50年代，好莱坞已经拥 有了一整套成熟的造星机制， 玛丽莲·梦露的成名得益于这种 造星机制
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• 最早的宣传造势早在明星 亮相于银幕之前数月甚至数 年就已经开始。常用的造势 手法是“发现新人”。这通 常由制片厂的宣传人员策划， 还有，将一系列富于吸引力 的图片寄给所有纸质媒体，
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明星得到电影公司的高度重视
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玛丽·璧克馥
• 玛丽·璧克馥可以说是最著 名的早期电影明星。她的 影迷喜欢她，从而使她的 薪水不断增加：
• 第1梯级(1909年)——每 周100美元；
• 第2梯级(1915年)——每
周2000美元；
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以明星为中心的电影制作
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20世纪20年代的电影明星
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秀兰.邓波儿 好莱坞著名童星 （Shirley Temple） 1928-2014
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1935年，年仅7岁的秀兰.邓波儿曾获得第7届奥斯卡特别金像奖
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童星秀兰.邓波儿的传奇
• 1934年到1939年，秀兰.邓波儿每年都位列 最受欢迎的十大明星之列
• 秀兰.邓波儿的电影极受观众欢迎，她是当 时片酬最高的好莱坞明星之一。
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30-60年代的好莱坞明星
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明星的影响力
• 明星们真正的影响力不在于他们的雇主， 而是那些出钱看电影的观众。明星们对观 众持续不断的号召力远远超过了一部影片 本身的类型。电影几乎成为一架“明星机 器”，一部影片总是围绕一个或几个富有 特殊魅力的明星们来加以建构和出售，然 后再辅之以一些比如类型这样让观众能够 迅速辨识的电影元素。
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制片厂制度与明星宣传
• 制片厂制度使明星们成为获取票房收入的 最为完善的机器，这种结果也导致公众对 明星们私人生活津津乐道，而这些不仅补 充了他们的银幕形象，也对他们的银幕形 象产生影响。
• 在宣传的高峰期，宣传工具成为围绕着电 影的辅助产业。在30年代后期，美国大约 有20余种明星杂志，发行量大约在200， 000至1，000，000份之间。《映演》、 《当代银幕》和《光影》每周的发行量相 26
查理.卓别林 （Charlie Chaplin ）
1889—1977
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“拉丁情人”——早期好莱坞电影明星鲁道夫·瓦伦 蒂诺(1895.5.6-1926.8.23) ，曾主演过《启示录四骑 士》（The Four Horsemen Of The Apocalypse, 1921）、 《茶花女》(Camille，1921)、《酋长》（The Sheik, 1921）、《碧血黄沙》(Blood and Sand，1922) 等名 片，他去世时仅31岁，他的死讯让无数女性观众伤 心不已。
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一次成功的炒作
• 1900-1910年代，尽管观众已经开始喜欢银 幕上的某位演员，并渴望获悉演员的信息， 但好莱坞的制片商却竭力将演员的姓名保 密。电影商人莱姆尔的公司率先尝试，聘 请了当时最受观众欢迎的女演员弗洛伦 斯·劳伦斯，并大肆广告宣传。1910年，他 们先在报纸上刊登了弗洛伦斯·劳伦斯遇刺 身亡的消息，然后又刊登了广告予以辟谣， 这件事情让弗洛伦斯·劳伦斯获得公众的注 意，也成为电影演员大名为公众所知的第
现在，我们正式公告下次上映的影片：《破 碎的道路》……《定时锁保险柜》……
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隆重登场与密集宣传
• 辟谣广告发布几天过后，劳伦斯在莱姆尔 的陪同下，在圣路易斯的电影首映礼上突 然高调亮相，对先前的传言予以澄清和否 认。
• 莱姆尔接着继续宣传，称劳伦斯在圣路易 斯的粉丝得知她还活着后特别激动，人群 冲向劳伦斯，撕扯掉了她的衣服。弗洛伦 斯·劳伦斯，由此成为电影史上第一个电影 明星。
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弗洛伦斯·劳伦斯
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辟谣广告内容
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戳穿西洋镜
上周，环球电影公司的敌人散布了一个最肮 脏、同时也是最愚蠢的谣言，就是向圣·路易 斯公众宣布的那则新闻，说劳伦斯小姐（环 球公司女郎，原先为大家所熟悉的“比沃格 拉夫女郎”）在街道上被车撞死。这是个肮 脏的谎言，看出说谎者多么胆怯；它又是个 愚蠢的谎言，因为很容易被揭穿。劳伦斯小 姐既没有在街上遇险，而且身心健康，将不 断在“环球”影片中出现，不用多久，她生 平杰作最佳几部影片即将发行。