香山公园游人分析全解

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普通游客购票类型
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文化结构 不同文化层次间接的造成了旅游者社会地 位、经济收入以及需求层次等方面的明显差异。旅 游属于一种高层次的精神活动,而追求较高层次需求 的人往往自身的文化素质也较高。调查结果显示:香 山公园森林旅游者的文化程度较高。高中以上学历 占调查总数的77.18%
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职业结构 在本次对香山公园客源市场进行的调查中, 我们的目的是通过调查了解客源市场的总体特征,确定 其主体市场,从宏观方面整体把握相应的营销渠道和营 销策略。在调查问卷的设计中,我们对客源市场只进行 了粗略的划分。各分市场所占比例见图 从图中可以看出,香山公园的客源市场是较稳定和成熟 的,学生市场占29137%在职人46%,退休人员占24%。 因而这种情况将会持续很长一段时间。所以在旅游产 品的设计和服务设施的改善及增设上,应该尽量考虑周 全。
香山公园
游客分析
香山公园
游客分析
游客类型
典型空间游客容量
典型空间游人时空分布特 征
游人的行为特征
按职业、年龄段分类
游客类型
学历水平统计
对旅游目的地的感知渠道
香山公园游客基本情况调查统计表
调查结果分析
性别结构 男性游客占5414%,女性占4516%。 究其原因一 方面是男女在生理上以及家庭和社会方面所处的地位和作 用不同:男性更倾向于到大自然中探险、猎奇、健身游览等 活动,而女性则更倾向于观光、休闲度假等活动;另一方面,受 我国传统伦理道德思想的影响,我国自古以来就有“男主内, 女主外”的思想。因而,女性参与外出游玩休闲的机会和可 能性较男性都少。 31112 年龄结构 香山公园的游客中小 于18岁的未成年游客仅占游客总构成的4%,而大于50岁的 老龄游客占2310%。其余18—50岁的中青年游客市场占 73%(其中18—30岁的青年市场54%,31—50岁的中年市场 占19%)而具有三次以上在香山游玩经验的客源构成绝大部 分是老年市场。 中青年人富有朝气,精力旺盛、体力充沛, 喜欢选择具有刺激性、探险性的旅游活动。此外,在风光景 色秀丽的景点景 区度假休闲也是一部分青年客源市场和商 务旅游客源市场的不错选择。因而,顺应潮流,森林旅游区自 然成为了这一部分游客的首选之地。老年人闲暇时间较多, 并且大多数都具有一定的储蓄,他们旅游的目的主要是游览 风景名胜、欣赏自然风光和瞻仰历史遗迹。他们的文化意 识和健康意识强烈,因而集自然风光和历史遗迹为一体的香 山公园自然成了老年游客们经常光顾的地方。从下图的老 年市场购买门票的类型可见一斑
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游客往往结成游客群体进行旅游,“与 谁同游、如 何出游”往往是影响旅游消费的重要因素。根据调 查结果,香山公园游客采取的旅游方式中与朋友同事 结伴出游的 比例最高。占被调查总数的6013%,其 次是与家人一起出游,占23.8%。而这一部分游客中, 在调查中我们通过现场询问和观察法发现:主要是由 北京老年游客市场和京外游客团体组成。 老年人有 充足的闲暇时间,每天出去散散心,享受生活已经 是 他们生活中不可缺少的一部分。因而,这部分游客中 绝大多数是和老伴一起出游的。至于外省市游客,由 于时间、地理等其他种种因素限制,他们每年外出游 玩的机会有限,因而很自然的,他们都十分珍惜与家 人一起同游的机会 香山公园游客在出游交通工具的选择上,选择乘公共汽 车出游的遥遥领先,占6817%。这无疑与香山公园交通 便利、公共汽车费用便宜有着十分密切的关系。其次 是私车1319%,这也从另一方面说明了参与森林旅游的 游客收入较高,对于出游的舒适度和便利性有着更高的 要求。具体情况如左图
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山门殿前也有敲钟祈福的。水泉院相对来说较小 而且位于中轴线一侧，因此游客较少。 总的来说，碧云寺中轴线上的几个殿游客较多。
碧云寺 碧云寺
知松园
文本 文本 2 1 草坪空间
知松园（半封闭空间）某一入口 14点钟 一分钟人流量39人 游人分布：该区域，驻足、坐憩游人较多， 区域1处于下山口因此许多登山归来的游客在此处 休息，区域2处开拓的草坪空间后部，有娱乐表演 项目并配有服务设施，游客在此休闲娱乐。前部 草坪3处鲜花盛开也有许多游客在此拍照玩耍。 游客多喜欢在林边4处驻足，由于是由100余株松 柏围成的半封闭空间，所以给游客带来了更好的 私密性感受和更富有吸引力的空间。
4
文本 松 柏
座椅 休息区
文本 鲜花 3草坪
由于时间限制，我们在现场观测的同时也向相关工作人员 询问以及互联网查到了一些资料 香山公园淡季在每年11月16日-3月30日 旺季在每年4月1日到11月15日
游人量季节变化
典型空间游人时空 分布特征
游人量日变化
游人量季节变化
香山红叶节期间
由于时间限制，我们在现场观测的同时也向相关工作人员询问以及互联0日，旺季在每年4月1日到11月15日
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香山公园游人量最大的月份是在9-11月，特别 是在十月中下旬伴随着“红叶节”的开幕 日人流量更是可达十几万。经过对一些游客的 问卷调查我们得知，在香山公园红叶节之时， 公园内人山人海，远远超过游览舒适度。公交 车站也是被堵的水泄不通，造成游客滞留现象 严重。
眼镜湖
典型空间游客容量
知松园
碧云寺
眼镜湖
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眼镜湖区域（半开放空间）石拱桥 11点钟 一分钟人流量53人 游人分布：该区域，游人驻足、坐憩行为发生频 率较高区域主要是过路座椅处以及佳日亭处，由 于左侧小湖，岸依山崖，叠石为洞，洞顶上有小 溪流下，形成小瀑布挂于洞口，人称此景名"水帘 洞"，为拍照佳景之一，既可亲水，水深84cm又比 较安全。并且眼镜湖由于本身形状像一副眼镜也 吸引了不少游客。 景观桥是连接碧云寺和东门的桥梁穿行人群较多。 游人喜欢拍照的地方还以水边较为突出的岩石上 加上水景内有荷叶的原因，区域1是游人留影频率 次之的地方。
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碧云寺（私密空间）入口处 12点钟 一分钟人流量 84人 游人分布：该区域，休息座椅比较少，坐憩行为 发生频率较高的区域主要是有坐凳的如区域123、 以及两边古柏古槐树下。来此景点的人无外乎几 个原因 ：a.公园联票景点之一，只是来参观 b.烧 香拜佛c.参观孙中山纪念堂 因此游人在大雄宝殿 以及菩萨殿处较多烧香以及祈福。