平面广告的色彩.pptx
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这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮 的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽 车的身价和档次
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
色彩的冷暖感可表现商品的特性
蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。
情感性)
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。
兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩可使人产生兴奋与沉静两种状 态，暖色、明度高、纯度高的或是 对比强烈的色彩能刺激兴奋感，引 起关注度。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
色彩的华丽感可提高商品的档次
色彩的华丽感可提高商品的档次
红
色
的
背
景
衬 托 出
商 品 的
高
贵
大
气
色彩的华丽感可提高商品的档次
房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
色彩的华丽感可提高商品的档次
色彩的冷暖感可表现商品的特性
红 色 是 洋喜 溢庆 着的 节象 日征 的 气 氛
色彩的冷暖感可表现商品的特性
Leabharlann Baidu彩的冷暖感可表现商品的特性
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
一般来说，暖色、纯色、明色以及 对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
衣
食
住
行
用
一、色彩原理
色彩的形成
色彩是光照射到物体上产生的一种视觉 效应。当光线照射到物体上时，由于物体本 身的材质关系，决定了其对光线中的某些色 光吸收、反射或穿透，反射回来的色光作用 于人的视觉，便产生了某种色彩感觉。
二 、色彩的分类
无彩色系： 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
颜 色 的， 色或 给 使是 人 人橘 以 产黄 美 生等 味 味色 的 觉是 联 联表 想 想，现 红甜
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
运用色调的兴奋感，引起人 们观看的兴趣。红、橙暖色调以及 对比强烈的色彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋感，能够把人的 注意力吸引到广告上来。
这则广告以红色的乒乓球拍和 乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆 润外形，不仅激发了中国消费者的 兴趣，同样令人印象深刻。
E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力；
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
红
三原色
蓝
黄
08
橙
08
橙
绿
08
紫
橙
间色
绿
08
红橙
08
红橙 黄橙
08
红橙 黄橙
黄绿
08
红橙 黄橙
蓝绿
黄绿
08
红橙
蓝紫
黄橙
蓝绿
黄绿
08
红紫
红橙
蓝紫
复色
黄橙
蓝绿
黄绿
08
过渡色
08
24色相环
成的各种深浅不同的灰色。
有彩色系： 指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成 的颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
人们平常食用的食品，本身都有颜
色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经
常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用
浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘
黄、柠檬黄是表现美味的色彩。
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
通过表现不同 味道色彩的运 用，使食品广 告产生更加诱 人的魅力。
金黄色凸显产品的高档
色彩的华丽感可提高商品的档次
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
不少平面广告，常采用色彩的冷暖色 调来区别广告所要反映的内容。
色彩的冷暖感可表现商品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然， 让消费者联想它的商品特性
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
第三章3 平面广告的色彩
学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的四大属性
二、色彩的情感性与 象征性在广告中的运 用
1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。
08
二、色彩的四大属性
1、色相：色彩的 相貌，就是指色彩 的名称。
2、色彩的纯度：色 彩的纯净程度，指 色彩的彩度、饱和 度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低）
3、色彩的明度：色彩的透明程 度，是指色彩的明暗深浅程度.
4、色彩的冷暖色调
（1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
色彩的明快感使受众产生愉悦
暖色、明色、纯色具有明快、活泼、 愉悦的感觉，容易感染读者
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
D、 运用色彩的
（2）、暖色调： 是指接近红色、 黄色，与太阳、 火有联系的色彩， 给人以温暖的、 前进的感觉。
三、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色， 更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
色彩的冷暖感可表现商品的特性
蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。
情感性)
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；
F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。
兴奋感刺激读者注 意；
色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
色彩可使人产生兴奋与沉静两种状 态，暖色、明度高、纯度高的或是 对比强烈的色彩能刺激兴奋感，引 起关注度。
A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
色彩的华丽感可提高商品的档次
色彩的华丽感可提高商品的档次
红
色
的
背
景
衬 托 出
商 品 的
高
贵
大
气
色彩的华丽感可提高商品的档次
房地产广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅
色彩的华丽感可提高商品的档次
色彩的冷暖感可表现商品的特性
红 色 是 洋喜 溢庆 着的 节象 日征 的 气 氛
色彩的冷暖感可表现商品的特性
Leabharlann Baidu彩的冷暖感可表现商品的特性
C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
一般来说，暖色、纯色、明色以及 对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、 活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩 的运用。这些一般以化妆品诸多。
所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
衣
食
住
行
用
一、色彩原理
色彩的形成
色彩是光照射到物体上产生的一种视觉 效应。当光线照射到物体上时，由于物体本 身的材质关系，决定了其对光线中的某些色 光吸收、反射或穿透，反射回来的色光作用 于人的视觉，便产生了某种色彩感觉。
二 、色彩的分类
无彩色系： 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
颜 色 的， 色或 给 使是 人 人橘 以 产黄 美 生等 味 味色 的 觉是 联 联表 想 想，现 红甜
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
运用色调的兴奋感，引起人 们观看的兴趣。红、橙暖色调以及 对比强烈的色彩,对人的视觉冲击 力强，给人以兴奋感，能够把人的 注意力吸引到广告上来。
这则广告以红色的乒乓球拍和 乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆 润外形，不仅激发了中国消费者的 兴趣，同样令人印象深刻。
E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表 现力；
色，被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫
复色
蓝+绿=蓝绿
黄+绿=黄绿
红
三原色
蓝
黄
08
橙
08
橙
绿
08
紫
橙
间色
绿
08
红橙
08
红橙 黄橙
08
红橙 黄橙
黄绿
08
红橙 黄橙
蓝绿
黄绿
08
红橙
蓝紫
黄橙
蓝绿
黄绿
08
红紫
红橙
蓝紫
复色
黄橙
蓝绿
黄绿
08
过渡色
08
24色相环
成的各种深浅不同的灰色。
有彩色系： 指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成 的颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
人们平常食用的食品，本身都有颜
色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经
常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用
浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘
黄、柠檬黄是表现美味的色彩。
运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力
通过表现不同 味道色彩的运 用，使食品广 告产生更加诱 人的魅力。
金黄色凸显产品的高档
色彩的华丽感可提高商品的档次
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同 特性；
不少平面广告，常采用色彩的冷暖色 调来区别广告所要反映的内容。
色彩的冷暖感可表现商品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然， 让消费者联想它的商品特性
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
第三章3 平面广告的色彩
学习内容：
一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的四大属性
二、色彩的情感性与 象征性在广告中的运 用
1、色彩的情感性 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。
08
二、色彩的四大属性
1、色相：色彩的 相貌，就是指色彩 的名称。
2、色彩的纯度：色 彩的纯净程度，指 色彩的彩度、饱和 度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低）
3、色彩的明度：色彩的透明程 度，是指色彩的明暗深浅程度.
4、色彩的冷暖色调
（1）、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。
色彩的明快感使受众产生愉悦
暖色、明色、纯色具有明快、活泼、 愉悦的感觉，容易感染读者
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉， 间接传达立顿奶茶的消费体验
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
D、 运用色彩的
（2）、暖色调： 是指接近红色、 黄色，与太阳、 火有联系的色彩， 给人以温暖的、 前进的感觉。
三、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的