现代公共关系学课件- (6)
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
(1)历史背景 (2)人物背景 (3)地理背景 (4)事物背景
第一节
新闻稿
LOGO
5.注意谴词造句
谴词造句对于新闻稿的写作有重要意义. 要求用词必须准确,生动,言简意赅,含义 隽永,以收言尽而意未之效.多使用大众化 词语,避免过长或过于复杂的句字.
第一节
新闻稿
LOGO
五、标题的作用
标题是新闻稿的眼睛,直接影响读者的阅读.
1
2
3
吸引读者注意 揭示新闻内容 评价新闻内容
第一节
新闻稿
LOGO
六 印刷新闻媒体与视听新闻媒体的区别
1.印刷新闻媒体 所谓印刷新闻媒体,指的是通过将信息以文字的形式印刷 在纸张上进行传播的新闻媒体如报纸,杂志等.
它有以下特点: (1)读者主动
(2)容量巨大 (3)便于保存 (4)成本较低,制作容易 (5)信息传播速度不是太快 (6)受众面较窄
●缺点?
第一节
新闻稿
LOGO
②顺时结构
●指按时间顺序来报道新闻事件。其导语是 概括性的，也可以是最早发生的事情
③并列结构
●指在报道的内容中有若干时间且具有同等 重要性时，可用此结构。
第一节
新闻稿
LOGO
2.导语写作的类型
在表达方式上,常见的导语写作有以下几种类型: (1)叙述型.
把消息中最具有新闻性的事实,简要地写在消 息的开头.又可分为顺叙,倒叙,插叙等几种.
第一节
新闻稿
LOGO
2. 视听新闻媒体
所谓视听新闻媒体指的是以声音和图象来传播 信息的媒体.
它有以下特点:
(1)信息传播迅速快捷 (2)生动逼真 (3)受众面广 (4)瞬间即逝
第一节 新闻稿
LOGO
3.网络媒体
网络媒体具有与传统大众媒体和其它电子媒体不同的 传播特征:
(1)范围广泛 (2)超越时空 (3)高度开放 (4)双相互动 (5)个性化 (6)多媒体超文本 (7)低成本
(2)描写型.
对消息中主要事实的某一场景,具有意义的某 一情节或侧面,作简练而抓住特点的描写.
第一节
新闻稿
LOGO
(3)评论型.
在简明扼要地叙述事实的同时,对所报道 的新闻加以评论,揭示事物的内涵和重要 意义.
(4)提问型.
就是故意在导语中提出有关问题,在接着 作简要回答,以引起读者的思考和注意.
第一节
新闻稿
LOGO
三 新闻稿的结构
1 .结构
导语
①倒金字塔 事实1
●指新闻事件的高潮出现在文章
开头，即导语部分，最重要的事
事实2
事实3
情要最先说.所有的重点内容都要在
第一段中出现.
…
第一节
新闻稿
LOGO
●为什么采用倒金字塔结构? (1)是读者. 读者的时间有限或受兴趣的限制,读者只要读 是编辑过第一段,就能对报道的内容 有大概的了 解. (2)是编辑. 编辑在考虑版面不够或其它原因时,常常会对新 闻进行删改,哪怕只剩下一段时,最重要的信息仍然 保留着.
第二节 公关公文
LOGO
一、公关简报(见教材) 二、公关信函(见教材)
三、介绍信(见教材) 四、请柬(见教材)
五、祝词(见教材)
第三节 企业刊物
LOGO
一企 业刊物 的种类
二如 何创办 企业刊 物
三职 工刊物 的内容
第三节 企业刊物
一、企业刊物的种类 1.按企业刊物的形式划分
(1)杂志. (2)报纸 (3)企业通讯 (4)墙报或黑板报 2.按企业刊物的读者对象和发行范围划分 (1)内部刊物 (2)外部刊物 (3)混合型刊物
LOGO
第一节
新闻稿
LOGO
一 什么是新闻？
●指对新近发生的、具有新闻（或传播）价 值的事实的报道。
●特点：
1 真实性。是新闻的生命。 有两层意思:
(1)是真实发生的。 (2)要据实报道。
第一节
新闻稿
LOGO
2.时效性。这也是新闻必须具备的特性,否则 只能是旧闻。
3.重要性。指某一事件能够产生重大影响。 4.特殊性。很罕见,很奇特,与众不同。 5.接近性。指空间距离和心理距离。 6.人情味。指与亲情,爱情,人道主义有关的
第一节
新闻稿
LOGO
(5)对比型.
通过对比和衬托的方式突出事物的个性特 征,从而是新闻主题更加突出,更加鲜明, 给读者留下深刻印象.
(6)引语型. 即引用他人的话作为新闻的导语.
第一节
新闻稿
LOGO
四 新闻稿的写作技巧 1.抓住新闻特点选择新闻素材.
在选材是,要善于从不同的角度,层次去挖 掘组织的各项工作中具有积极意义和新闻 价值的事情,努力抓住新闻的最佳话题. 2.拟定报道的体裁. 要根据素材的特点,报道的目的等,来确定 用什么新闻体裁.常用的新闻体裁有: (1)消息(新闻).它是用得最广泛的一种形式.
事情。
第一节
新闻稿
LOGO
二 企业具有新闻价值的活动
1.企业新的经营方针与宗旨的制定和提出 2.产品生产、销售和技术改造上的新成就 3.企业的服务有了新措施 4.企业在产值、销售额、利润和税收等方面有了新
突破 5.企业在经营管理方面有了新经验 6.企业举行大型的奠基典礼、开业典礼或其他庆祝
活动 7.高级管理人员的任免与升迁 8.员工获得荣誉、嘉奖等 9.企业对职工福利的关心与兑现 10.企业参加社会公益活动
第一节
新闻稿
LOGO
(2)通讯.它也是为公众所喜闻乐见的一种形式. (3)特写.它是取一个人物,一个活动片断加以突出的描述. (4)述评.它是在叙述一个新闻事件时加上读者的评论. (5)调查报告.它是围绕一个事件或问题,通过调查材料,全面
系统地反映事件的真相及其发生发展的过程. (6)报告文学.它是一种文艺性的新闻体裁.
第一节
新闻稿
LOGO
3.确定新闻稿的主题
主题 是一篇新闻稿提出的问题和所要 表达的中心思想.选择主题时要从新闻事 件的特性出发,并注意当前形势迫切需要 注意和引导的,具有普遍意义的思想,观点 和认识.
第一节
新闻稿
LOGO
4.新闻背景材料的运用
新闻背景材料指的是向新闻事件或人物 提供背景的材料,在报道中起着映衬,补充, 烘托,说明,解释等辅助作用.背景材料是 新闻稿件中不可缺少的一项内容.
LOGO
《公共关系学》
Copyright by Zhang heying
第六章 公共关系应用技术---写作
LOGO
1节
新闻稿
2节
公关公文
3节
企业刊物
4节
宣传资料
5节 组织如何”制造新闻”
Fra Baidu bibliotek
第一节 新闻稿
一、什么是新闻？ 二、企业具有新闻价值的活动 三、新闻稿的结构 四、新闻稿的写作技巧 五、标题的作用 六、印刷新闻媒体与视听新闻媒体的区别
第一节
新闻稿
LOGO
5.注意谴词造句
谴词造句对于新闻稿的写作有重要意义. 要求用词必须准确,生动,言简意赅,含义 隽永,以收言尽而意未之效.多使用大众化 词语,避免过长或过于复杂的句字.
第一节
新闻稿
LOGO
五、标题的作用
标题是新闻稿的眼睛,直接影响读者的阅读.
1
2
3
吸引读者注意 揭示新闻内容 评价新闻内容
第一节
新闻稿
LOGO
六 印刷新闻媒体与视听新闻媒体的区别
1.印刷新闻媒体 所谓印刷新闻媒体,指的是通过将信息以文字的形式印刷 在纸张上进行传播的新闻媒体如报纸,杂志等.
它有以下特点: (1)读者主动
(2)容量巨大 (3)便于保存 (4)成本较低,制作容易 (5)信息传播速度不是太快 (6)受众面较窄
●缺点?
第一节
新闻稿
LOGO
②顺时结构
●指按时间顺序来报道新闻事件。其导语是 概括性的，也可以是最早发生的事情
③并列结构
●指在报道的内容中有若干时间且具有同等 重要性时，可用此结构。
第一节
新闻稿
LOGO
2.导语写作的类型
在表达方式上,常见的导语写作有以下几种类型: (1)叙述型.
把消息中最具有新闻性的事实,简要地写在消 息的开头.又可分为顺叙,倒叙,插叙等几种.
第一节
新闻稿
LOGO
2. 视听新闻媒体
所谓视听新闻媒体指的是以声音和图象来传播 信息的媒体.
它有以下特点:
(1)信息传播迅速快捷 (2)生动逼真 (3)受众面广 (4)瞬间即逝
第一节 新闻稿
LOGO
3.网络媒体
网络媒体具有与传统大众媒体和其它电子媒体不同的 传播特征:
(1)范围广泛 (2)超越时空 (3)高度开放 (4)双相互动 (5)个性化 (6)多媒体超文本 (7)低成本
(2)描写型.
对消息中主要事实的某一场景,具有意义的某 一情节或侧面,作简练而抓住特点的描写.
第一节
新闻稿
LOGO
(3)评论型.
在简明扼要地叙述事实的同时,对所报道 的新闻加以评论,揭示事物的内涵和重要 意义.
(4)提问型.
就是故意在导语中提出有关问题,在接着 作简要回答,以引起读者的思考和注意.
第一节
新闻稿
LOGO
三 新闻稿的结构
1 .结构
导语
①倒金字塔 事实1
●指新闻事件的高潮出现在文章
开头，即导语部分，最重要的事
事实2
事实3
情要最先说.所有的重点内容都要在
第一段中出现.
…
第一节
新闻稿
LOGO
●为什么采用倒金字塔结构? (1)是读者. 读者的时间有限或受兴趣的限制,读者只要读 是编辑过第一段,就能对报道的内容 有大概的了 解. (2)是编辑. 编辑在考虑版面不够或其它原因时,常常会对新 闻进行删改,哪怕只剩下一段时,最重要的信息仍然 保留着.
第二节 公关公文
LOGO
一、公关简报(见教材) 二、公关信函(见教材)
三、介绍信(见教材) 四、请柬(见教材)
五、祝词(见教材)
第三节 企业刊物
LOGO
一企 业刊物 的种类
二如 何创办 企业刊 物
三职 工刊物 的内容
第三节 企业刊物
一、企业刊物的种类 1.按企业刊物的形式划分
(1)杂志. (2)报纸 (3)企业通讯 (4)墙报或黑板报 2.按企业刊物的读者对象和发行范围划分 (1)内部刊物 (2)外部刊物 (3)混合型刊物
LOGO
第一节
新闻稿
LOGO
一 什么是新闻？
●指对新近发生的、具有新闻（或传播）价 值的事实的报道。
●特点：
1 真实性。是新闻的生命。 有两层意思:
(1)是真实发生的。 (2)要据实报道。
第一节
新闻稿
LOGO
2.时效性。这也是新闻必须具备的特性,否则 只能是旧闻。
3.重要性。指某一事件能够产生重大影响。 4.特殊性。很罕见,很奇特,与众不同。 5.接近性。指空间距离和心理距离。 6.人情味。指与亲情,爱情,人道主义有关的
第一节
新闻稿
LOGO
(5)对比型.
通过对比和衬托的方式突出事物的个性特 征,从而是新闻主题更加突出,更加鲜明, 给读者留下深刻印象.
(6)引语型. 即引用他人的话作为新闻的导语.
第一节
新闻稿
LOGO
四 新闻稿的写作技巧 1.抓住新闻特点选择新闻素材.
在选材是,要善于从不同的角度,层次去挖 掘组织的各项工作中具有积极意义和新闻 价值的事情,努力抓住新闻的最佳话题. 2.拟定报道的体裁. 要根据素材的特点,报道的目的等,来确定 用什么新闻体裁.常用的新闻体裁有: (1)消息(新闻).它是用得最广泛的一种形式.
事情。
第一节
新闻稿
LOGO
二 企业具有新闻价值的活动
1.企业新的经营方针与宗旨的制定和提出 2.产品生产、销售和技术改造上的新成就 3.企业的服务有了新措施 4.企业在产值、销售额、利润和税收等方面有了新
突破 5.企业在经营管理方面有了新经验 6.企业举行大型的奠基典礼、开业典礼或其他庆祝
活动 7.高级管理人员的任免与升迁 8.员工获得荣誉、嘉奖等 9.企业对职工福利的关心与兑现 10.企业参加社会公益活动
第一节
新闻稿
LOGO
(2)通讯.它也是为公众所喜闻乐见的一种形式. (3)特写.它是取一个人物,一个活动片断加以突出的描述. (4)述评.它是在叙述一个新闻事件时加上读者的评论. (5)调查报告.它是围绕一个事件或问题,通过调查材料,全面
系统地反映事件的真相及其发生发展的过程. (6)报告文学.它是一种文艺性的新闻体裁.
第一节
新闻稿
LOGO
3.确定新闻稿的主题
主题 是一篇新闻稿提出的问题和所要 表达的中心思想.选择主题时要从新闻事 件的特性出发,并注意当前形势迫切需要 注意和引导的,具有普遍意义的思想,观点 和认识.
第一节
新闻稿
LOGO
4.新闻背景材料的运用
新闻背景材料指的是向新闻事件或人物 提供背景的材料,在报道中起着映衬,补充, 烘托,说明,解释等辅助作用.背景材料是 新闻稿件中不可缺少的一项内容.
LOGO
《公共关系学》
Copyright by Zhang heying
第六章 公共关系应用技术---写作
LOGO
1节
新闻稿
2节
公关公文
3节
企业刊物
4节
宣传资料
5节 组织如何”制造新闻”
Fra Baidu bibliotek
第一节 新闻稿
一、什么是新闻？ 二、企业具有新闻价值的活动 三、新闻稿的结构 四、新闻稿的写作技巧 五、标题的作用 六、印刷新闻媒体与视听新闻媒体的区别