宠物食品行业现状分析

吃的 包装食品 !如大米和酸 奶)价格 上涨幅度 的两倍 " 据Eu r om o n i to r 预 测 . 到20 1 4
年 . 宠物食 品的销 售额可 能会 以年平均 2 . 5 % 的速 度增 长 . 而 包装食 品 的数字 贝 } 8 为
玛氏2 5 .8 %
一
1.1%
20 08年 全球 宠物 食 品市 场
0 中国宠物食 品消费市场地域分布
中 国 宠物 食 品市 场 分 布总 体 来 讲 是 不均 衡 的 " 北 方 大 于 南 方 东部高 于西部 " 北方地 区以京津 为核心 这 两 块 市场可 以 占到整个北方市 场的一半 以
上 . 而 南方地 区贝 J有 长 三 角 和 珠 三 角 两 l 个 重 点 区域 . 长 三 角 占 中 国 南 方 市 场 的
珍 宝 ! 耐 威 克 ! 福 寿 ! 贵 族 ! 比格 泰 ! 发 育 宝 , 小 淘气 . 刁 满 堂 淘淘 ! 仁生 ! 安
国 内宠物 食 品市 场 份额
贝 ! 福罗诗 ! 雷米高 ! 澳维加等 "
» 中国宠物食品销售渠道分析
在 渠 道 方面 - 目前 的 宠物 食 品 市场 有商 超 渠道 和 专业 渠 道两 个 主 要渠 道模
式 农 贸市 场和 网络Biblioteka Baidu 是 另外两 个重要 的渠道 " 超 市 已经成 为 目前人 们 日常消 费 品最 主要 的流 通渠道 . 而对于 目前 中国 的宠物行 业来讲 . 专 业渠 道仍 然是 大部
分 产品 主要的销售 渠道 "
此 外是 农 贸市 场渠道 主要 是 一些菜 市场 粮油店 . 以销 售低 端主 粮为 主 随着城 市化 进程 的加快 r 农 贸市 场渠道 将会 进一 步被压 缩 " 越来 越 多的 消费者 会 选择购物 环境更舒 适 ! 销 售人员更 专业的商 超和专业 渠道 " 另外 值得 一提 的是近 两年新 兴 的网络渠道 由于价格 上的优 势 发展 速度 否则将 很快 " 淘 宝 网 目前经 营宠物 产 品的商 家达几 千家 . 而通过 网络 渠道 销售 的犬 猫粮 产 品有相 当一部 分都是 通过 走私 进入 中国 的 扰乱正 常市场秩序 目前 , 这 个渠道 急 需规 范
养 " 包括钙 ! 维 生素 ! 蛋 白等
具备药 品的功能
也 有综合 性补 充全面 营养 的产 品 " 宠物 营养 品不
但是对 于改善宠物 的体质 . 被 毛光泽都 有非 常好 的效果
二 ! 国 际宠 物 食 品 的 现 状 分析
雀巢 2 4 .3 %
发达 国家 的宠物食 品行业 已经 超过 了百年 的历史 美 国 ! 欧洲 ! 澳 大利亚 都 有 各 自的强势 品牌 " 但是 经过 多年的竞 争 与并 购 . 宠物 食 品行业 呈现 出越 来越 集 中的态 势 " 世 界 宠物食 品市场 近5 0 % 的市 场份 额 由瑞 士 的雀 巢和 美 国的玛 氏两 家
行 业 中我 们 耳 熟 能 详 的基 本 都 是 宠 物 食 品企 业 比如 烟 台 的 中宠 顽 皮 . 成 天 津 的珍
0 产 品 开发 更 具 多样 性 强 调 健康 自然
宠 物 食 品行 业 在 国 外 发 展 了 上 百 年 , 国 外 企 业 开 发 了各 种 门 类 ! 各 种 功 能 的 宠 物食 品 中国作 为一 个新 兴市场 可 以站 在巨 人的肩 膀上直 接引进 这些产 品 的 在 中国也不例 模 式 . 但 留 给 我 们 企 业 的 难 题 就 是 如 何 同 这 些 具 有 几 + 甚 至 上 百 年 经 验 的跨 国 公 司 竞 争 " 玛 氏 ! 雀 巢 . 皇 家 这 些 品 牌 在 发 达 国 家 中 占有 主 要 地 位 外 . 中高端食 品市 场基 本上 被这些 外资 品牌所 垄断 " 但 是 - 我们 也看 到 了一些 国 产 品 牌 在 不 断 努 力开 发 新 产 品 . 通 过 蓝 海 战 略 与 外 资 品 牌 进 行 竞 争 "
名家访谈了 知.k
宠物食品行业现状分析
一 ! 宠 物 食 品 的相 关 介绍
更 是如 此
成为 宠物产 业中最为 重要 的一环
我们 常说 . 民以食 为天 . , 可 见食物 对于我 们人 类的重要 性
对于宠 物来讲
食 品是 它们 生活 中最 重要 的要素
不可 或缺 " 因此
宠物 食品 行业也
占据整个市 场一半 以上 的份额 "
宠物 零食一 般包 括 肉条 . 肉 干 - 咬胶 ! 洁 齿骨 等 " 这 些食 品不具 备提供 全面营 养
但 是可 以加 强宠 物 与主人 的互动 . 通过 喂零 食训 练宠物 做一 些基本 动作
三 类 宠物 食 品 比例
是加深 人宠关系 的一种不 错 的手 段 宠物营 养品是 指 宠物 主食之 外的食 品添 加剂 为宠物 定 向补 充某 一方面 的营
全国 重点 城市 宠 物食 品市场 占比
南方4 6 %
四成 以上
而珠 三角相对少 一些 "
南北 方 宠物 食 品市 场 占 比
天津 4
四 ! 中国 宠 物 食 品 的 发 展 策 略
0 打 造 强 势 自有 品 牌
中 国 的宠 物 食 品 行业 比其 他 类 宠
物 行 业更 早 地 意 识 到 品牌 重要 . } 生" 该 的 人 才 加 入 到 宠 物 行 业 中 来 " 宠 物 企 业 中 的 市 场 人 员 , 很 多都 来 自于 宝 洁 利华 ! 顶新集 团等快速 消费品公 司 联合
目前
世界 宠物 食品市 场 的4 0 % 在北 美
经很成 熟 . 不会 有太大 的发展 空 间 " 有发 展潜 力的市 场将 在东 欧和 亚洲
中 国 , 随 着 这 些 国 家 经 济 的 发展 而 迅 速 发 展 "
10 4 脚 宠物世界 1pE 丁 w o RLo
3 8 % 在 欧洲 . 但 是 . 这两 个市 场已 特别 是
10 5
三 ! 中国宠物食 品行业概 述
0 中国宠物食 品市场概 况
宠物 食 品在 中国宠物行 业 占有至关 重要 的地位 . 可 以说 中国的 宠物行 业就是 从专 业犬猫粮产 品进入 国门的时候 开端的 " 19 93 年 . 玛 氏带 着叱诧 全球的两个 品牌 宝路 . 和 / 伟嘉 0 进入 中国 , 也开启 了中国专业宠物食 品的市场 " 经过 十余 年的快 速发展 如 今 中国市场上 的宠 物食 品品牌 有几 百个之 多 . 活 跃在 市场上的主流 品牌也 有50 余个 " 目前市场 主要 宠物食品 品牌 有玛氏 (宝路 . 伟 嘉 ) ! 皇家 ! 雀巢 ( 冠能 ! 康 多乐 , 喜跃 ) ! 好主人 ! 凯倍 诺 瑞 比瑞 吉 艾 尔 !
零食
宠物 食 品的 分 类
目前市场上的宠物 食品根据功能可分为 : 宠物 主食 . 宠物零食和 宠物营 养品 宠物 王食主 要指 犬猫 根 提 供宠 物 日常所需 要的能 量和营养 . 其 中根据产 品
适 口性很强
形态加 工万式又分 为干 粮和湿粮 两大类 "
. 6 % , 营养品9 .9 %
宠物零 食王 要指 用于调 节 宠物 口味和吸 引宠物 注意 力的食 品 的功 能
都 的好 主 人 ! 上 海 的诺 瑞
宝等 . 这 些 企 业通 过 不 断 地 精 耕 细作 已经 在各 自的领域 中 占有一席 之地 " 宠 物 食 品 的 品牌 打 造 无 论 是 包 装
设 计还是推 广模式上 都与快速 消费 品 相 类 似 , 因 此 越 来 越 多快 速 消 费 品 领 域
集 团公司垄 断 " 根据巨 r om on u i to r 的 研 究 . 玛 氏在 20 0 8 年 掌 控 着价 值 5 3 0 亿 美 元 的
其他 4 9 .9 %
猫狗 食品市场 的25 . 8 % . 雀巢 的占有率贝 J达2 4 . l 3% " 从2 00 4 一 2 00 9 年 r 在北美销售的猫粮和犬粮 的价格 平均每年攀升5 . 2 % . 是人所