标志设计的立体表现

标志设计的立体表现

在这个彰显标志个性化的设计时代，设计师们要注意标志设计前进的每一步，为满足受众在视觉和心理上的需求，标志设计应在其设计中合理应用三维效果的表现，使两者达到和谐、统一。三维效果表现—现代社会的不断发展对标志设计提出了更高的要求。三维效果的表现作为标志设计的发展趋势而被不断应用。

国际标志设计的发展趋势：

标志设计是一种特殊的文字或图像组成的大众信息传播符号，它的基本功能是以图形传递信息，表现其内在的涵义、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用符号，并赋予符号以更高的艺术高度。标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志，标志的这些历史沿革无不体现了当时整个社会文化的历史状况。

标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物。作为标识符号，标志还反映着时代、民族、国家、地域等多种不同的特征。它具有功用性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性和持久性的特点。我们可以从标志的演变过程中看到标志艺术风格和特点的变化。目前，标志设计的信息化、视觉化、现代化是当前的世界潮流趋势。

目前，全世界各地、各领域的标志设计都在不断的发展，但总的来说都遵循如下的规律：

（1）在形式上由繁复逐渐趋于朴素，由沉重逐渐趋于简约。如：耐克（NIKE）的标志

（2）由静到动，由理性图案到感性图形，由呆板到充满生机和富于活力的人性化。如：汽车制造业的标志已经从传统复杂的图案转向单纯简洁的几何抽象造型，充分表达了汽车制造业理性和科技的时代感。

（3）从二维空间的平面表现到三维空间的立体效果。

三维效果表现在标志设计中的应用：

近一段时间，设计界对如何将标志设计和三维效果的表现完美结合，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着重强化了三维效果表现与标志的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出对视觉美感的追求，显示了三维效果在二维平面中表现的艺术魅力。

三维空间是点的位置由三个坐标决定的空间。客观存在的现实空间就是三维空间,具有长、宽、高三种度量。而我们这里说的三维空间表现不是实际意义上的三维空间，而是通过二维平面所表现出来的视觉上的三维立体效果。是通过透视原理和阴影、投影的效果，根据所设计的标志的明暗、色彩、深浅和冷暖等多种变化，达到远近和层次的关系，从而使受众在二维平面的范围内得到立体感和进深感的三维空间效果。

三维效果表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志设计拥有更为广阔的发展空间。任何设计从始至终都是以人为核心的设计，标志设计当然也不例外，随着现代化的飞速发展和受众对标志多样化需求的转变，设计师应当注意标志设

计前进的每一步。对标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得愉快而轻松，标志的形式美感也趋于多样性和个性化，并形成了目前所谓信息“符号化”的表现特征，这与全球范围内掀起的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、数字化的大环境中标志设计的未来发展走向。

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