现代社会调查方法课件课件
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目 录
一、社会调查概述 二、调查设计与抽样
三、调查问卷 四、资料收集与处理
五、撰写调查报告
4
一、社会调查概述
1、研究社会的方式 2、社会调查的概念 3、社会调查的作用 4、社会调查的类型 5、普遍调查与抽样调查 6、社会调查的程序
5
——我们是如何认知我们所
6
什么是“真相”？
什么是“真正”的真实？
24
例子
1984年的美国总 统大选
罗纳得· 里根以59% 比41%的优势当选为美 国新一任总统。 但在正式投票选举 的前夕，一系列政治 民意测验机构就已经
25
1984年全国性民意测验机构预测与实际投 票结果的比较 里根 蒙代尔 《时代》 64 36 《今日美国》 63 37 哥伦比亚广播公司 61 39 盖洛普民意测验 59 41 实际投票结果 《新闻周刊》
21
补：层次谬误和简化论
• 层次谬误 指的是在社会调查中，研究者用一 种比较大的集群分析单位做研究， 而用一种比较小的或非集群分析单 位作为结论的现象。
例： “法国的自杀率比英国的自杀率 高”，不能由此推论一个法国人比另一 个英国人更倾向于自杀。
• 简化论 指的是研究者用比较低的分析单位
22
3、设计抽样方案
随机 非随机
15
优点： ◦ 成本低、效率高、 ◦ 信息详细、资料丰富 ◦ 运用范围广、准确性高 ◦ 代表性强（随机），可推论 局限： ◦ 受制于统计学基础、计算机能力 （Excel、Spss)
16
6、社会调查的程序
选题阶段 准备阶段 调查阶段 分析阶段 总结阶段
选择问题 价值 创新 可行 具体化
前现代观点：“眼见为实” 现代观点：“仁者见仁、智者见智”、承认差 异的正当性
后现代观点：“根本没有客观事实可供观察，
只有我们主观的各种观点而已”
揭示真相，科学研究
人类探索的传统和经验常识 日常生活中犯的错误 科学的认知方法：研究社会的 四种方式： 实验 实地
26
59 59
41 41
上表可以看出，尽管各种测验结果不尽
相同，但他们都正确的预言了谁将获胜，
并且他们预言的结果基本上都紧紧围绕实 际的投票结果。 那么，在将近1亿美国选民中，他们究 竟调查了多少人才得到这种结果呢?他们 的调查对象仅仅是2000人！
27
*
28
29
–如果总体中的每一个个体被抽取 为样本的概率相同，那么从这个 总体中抽取的样本就具有对该总 体的代表性。
包括制定探讨和回答问题的策略，
确定调查的最佳途径，选择恰当
的调查方法，以及制定具体的操
19
1、明确调查目的
探索性
解释 性
20
描述 性
2、确定分析单位
分析单位：研究的对象（并非调查对象， 也不是研究内容或研究主题）。是指一
项研究中用来观察、描述和解释的单位。
常见的分析单位：个人、群体、组织、 社区
研究 文献 研究 研究 调查 研究
9
2、社会调查的概念
• 广义
社会调查是社会调查研究的简称。指人们 考察了解某种社会现象的活动和方法，是人 们有目的有意识地通过对社会现象的考察、 了解和分析，来认识社会的本质及其发展规 律的一种活动。可以用于人类社会的各个方 面，如：政治、经济、法律、军事、文化、 教育、科技等。 这种广义的社会调查重点在解决社会的各
调查设计 组织队伍 抽取样本 问卷设计 提出假设
自填问卷 邮寄问卷 结构访问 电话访问 组织管理
报告结果 资料整理 资料分析 理论研究 撰写报告 应用结果 发布
17
二、调查设计与抽样
1、明确调查目的
2、确定分析单位
3、设计抽样方案 4、制定实施方案
18
调查设计： 根据调查主题，对整个调查工
作的内容、方法、程序进行规划，
10
• 狭义
特指社会研究方法中搜集资料和分析 资料的一种技术。在一定的方法论指导 下，采用适当的方式搜集资料和分析资 料的过程，是一种科学实践活动。
狭义的社会调查不仅应用于社会学研 究中，也应用于其他各门社会科学，如 政策研究、决策咨询、市场预测、舆论 调查、民意测验等。
11
3、社会调查的作用
描述现状 解释原因 预测趋势
13 描述性、解释性、预测性
5、普遍调查与抽样调查
（1）普遍调查
普查：人口普查最典型 两种方式：统计报表、直接登记 优点：全面性和准确性 局限：工作量大、花费大、组织工作庞 杂；调查项目不能多，难以深入
14
（2）抽样调查
定义：从总体中按照一定的方式选择一 些样本，并从样本的调查结果推论到总体。 程序： –设计抽样方案 –界定调查总体 –选择抽样方法 –编制抽样框 –抽取调查样本 –评估样本质量
3.1何谓抽样？ –所谓抽样，指的是从组成某个总体的 所有元素的集合中，按一定的方式选 择或抽取一部分元素（总体的一个子 集）的过程，或者说，抽样是从总体 中按一定方式选择或抽取样本的过程。
3.2抽样的作用： –由部分认识整体。节省时间、人力、
23
3.3样本的代表性
样本可以代表整体吗？ 比如熬汤的时候，喝一口就知道味道如 何；医院抽血只要抽一滴，就能了解病人的 血液全部情况；工厂里质检，抽查一部分产 品就可以计算所有 产品合格率。 原因：同质性比较高，只需要很少一部 分就能代表整体，并反映整体。 可是“世上没有两片完全相同的树叶，现 实社会中也没有两个完全相同的人”！ 社会现象，社会中的人，异质性大，情
社会科学研究方法的特殊价值就在
于提供探究事物的合乎逻辑和利于观 察的方法。社会科学研究方法可以帮
助我们超越个人的偏见，超越个人的
12
4、社会调查的类型
• 根据调查对象的范围：
普遍调查、抽样调查、典型调查、个案调查
• 根据收集资料的方法：
问卷调查（自填和邮寄）、访问调查（当面
和电话）
• 根据调查的目的或作用：
中国古代的士大夫以半部论语治天下， 历朝历代都以效仿古人为能事。当西洋的枪 炮打开中国国门的时候，他们又惊慌失措， 把西洋的各种制度引入中国，中国社会更加 黑暗，更加紊乱。。。要拯救中国，就要从 中国的实际情况出发，进行深入细致的社会 调查。 ——陶孟和 没有调查就没有发言权。
1
• 民意调查 • 官员调研、走基层 • 企业的市场调查 • 人口普查 • 统计调查 • 学者、研究者的田野调查 • 微服私访
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目 录
一、社会调查概述 二、调查设计与抽样
三、调查问卷 四、资料收集与处理
五、撰写调查报告
4
一、社会调查概述
1、研究社会的方式 2、社会调查的概念 3、社会调查的作用 4、社会调查的类型 5、普遍调查与抽样调查 6、社会调查的程序
5
——我们是如何认知我们所
6
什么是“真相”？
什么是“真正”的真实？
24
例子
1984年的美国总 统大选
罗纳得· 里根以59% 比41%的优势当选为美 国新一任总统。 但在正式投票选举 的前夕，一系列政治 民意测验机构就已经
25
1984年全国性民意测验机构预测与实际投 票结果的比较 里根 蒙代尔 《时代》 64 36 《今日美国》 63 37 哥伦比亚广播公司 61 39 盖洛普民意测验 59 41 实际投票结果 《新闻周刊》
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补：层次谬误和简化论
• 层次谬误 指的是在社会调查中，研究者用一 种比较大的集群分析单位做研究， 而用一种比较小的或非集群分析单 位作为结论的现象。
例： “法国的自杀率比英国的自杀率 高”，不能由此推论一个法国人比另一 个英国人更倾向于自杀。
• 简化论 指的是研究者用比较低的分析单位
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3、设计抽样方案
随机 非随机
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优点： ◦ 成本低、效率高、 ◦ 信息详细、资料丰富 ◦ 运用范围广、准确性高 ◦ 代表性强（随机），可推论 局限： ◦ 受制于统计学基础、计算机能力 （Excel、Spss)
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6、社会调查的程序
选题阶段 准备阶段 调查阶段 分析阶段 总结阶段
选择问题 价值 创新 可行 具体化
前现代观点：“眼见为实” 现代观点：“仁者见仁、智者见智”、承认差 异的正当性
后现代观点：“根本没有客观事实可供观察，
只有我们主观的各种观点而已”
揭示真相，科学研究
人类探索的传统和经验常识 日常生活中犯的错误 科学的认知方法：研究社会的 四种方式： 实验 实地
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59 59
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上表可以看出，尽管各种测验结果不尽
相同，但他们都正确的预言了谁将获胜，
并且他们预言的结果基本上都紧紧围绕实 际的投票结果。 那么，在将近1亿美国选民中，他们究 竟调查了多少人才得到这种结果呢?他们 的调查对象仅仅是2000人！
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–如果总体中的每一个个体被抽取 为样本的概率相同，那么从这个 总体中抽取的样本就具有对该总 体的代表性。
包括制定探讨和回答问题的策略，
确定调查的最佳途径，选择恰当
的调查方法，以及制定具体的操
19
1、明确调查目的
探索性
解释 性
20
描述 性
2、确定分析单位
分析单位：研究的对象（并非调查对象， 也不是研究内容或研究主题）。是指一
项研究中用来观察、描述和解释的单位。
常见的分析单位：个人、群体、组织、 社区
研究 文献 研究 研究 调查 研究
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2、社会调查的概念
• 广义
社会调查是社会调查研究的简称。指人们 考察了解某种社会现象的活动和方法，是人 们有目的有意识地通过对社会现象的考察、 了解和分析，来认识社会的本质及其发展规 律的一种活动。可以用于人类社会的各个方 面，如：政治、经济、法律、军事、文化、 教育、科技等。 这种广义的社会调查重点在解决社会的各
调查设计 组织队伍 抽取样本 问卷设计 提出假设
自填问卷 邮寄问卷 结构访问 电话访问 组织管理
报告结果 资料整理 资料分析 理论研究 撰写报告 应用结果 发布
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二、调查设计与抽样
1、明确调查目的
2、确定分析单位
3、设计抽样方案 4、制定实施方案
18
调查设计： 根据调查主题，对整个调查工
作的内容、方法、程序进行规划，
10
• 狭义
特指社会研究方法中搜集资料和分析 资料的一种技术。在一定的方法论指导 下，采用适当的方式搜集资料和分析资 料的过程，是一种科学实践活动。
狭义的社会调查不仅应用于社会学研 究中，也应用于其他各门社会科学，如 政策研究、决策咨询、市场预测、舆论 调查、民意测验等。
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3、社会调查的作用
描述现状 解释原因 预测趋势
13 描述性、解释性、预测性
5、普遍调查与抽样调查
（1）普遍调查
普查：人口普查最典型 两种方式：统计报表、直接登记 优点：全面性和准确性 局限：工作量大、花费大、组织工作庞 杂；调查项目不能多，难以深入
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（2）抽样调查
定义：从总体中按照一定的方式选择一 些样本，并从样本的调查结果推论到总体。 程序： –设计抽样方案 –界定调查总体 –选择抽样方法 –编制抽样框 –抽取调查样本 –评估样本质量
3.1何谓抽样？ –所谓抽样，指的是从组成某个总体的 所有元素的集合中，按一定的方式选 择或抽取一部分元素（总体的一个子 集）的过程，或者说，抽样是从总体 中按一定方式选择或抽取样本的过程。
3.2抽样的作用： –由部分认识整体。节省时间、人力、
23
3.3样本的代表性
样本可以代表整体吗？ 比如熬汤的时候，喝一口就知道味道如 何；医院抽血只要抽一滴，就能了解病人的 血液全部情况；工厂里质检，抽查一部分产 品就可以计算所有 产品合格率。 原因：同质性比较高，只需要很少一部 分就能代表整体，并反映整体。 可是“世上没有两片完全相同的树叶，现 实社会中也没有两个完全相同的人”！ 社会现象，社会中的人，异质性大，情
社会科学研究方法的特殊价值就在
于提供探究事物的合乎逻辑和利于观 察的方法。社会科学研究方法可以帮
助我们超越个人的偏见，超越个人的
12
4、社会调查的类型
• 根据调查对象的范围：
普遍调查、抽样调查、典型调查、个案调查
• 根据收集资料的方法：
问卷调查（自填和邮寄）、访问调查（当面
和电话）
• 根据调查的目的或作用：
中国古代的士大夫以半部论语治天下， 历朝历代都以效仿古人为能事。当西洋的枪 炮打开中国国门的时候，他们又惊慌失措， 把西洋的各种制度引入中国，中国社会更加 黑暗，更加紊乱。。。要拯救中国，就要从 中国的实际情况出发，进行深入细致的社会 调查。 ——陶孟和 没有调查就没有发言权。
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• 民意调查 • 官员调研、走基层 • 企业的市场调查 • 人口普查 • 统计调查 • 学者、研究者的田野调查 • 微服私访