4影视广告创意与文案写作合集

• 影视广告主题的功能： • 1体现广告商品个性 • 2阐明广告目标 • 3满足消费心理 • 4影视广告主题特性 • （1）个性鲜明 • （2）表达集中
• 影视广告分镜头脚本 • 1影视广告脚本的写作 • 2分镜头脚本构成内容与写作方法
• 谢谢！
• 3选用适合品牌表现的特定写作方式与风格。
• 影视广告文案的写作原则：
• 1真实性
• 广告必须提供真实，切忌夸大和不实之词。
• 绝对不要制作不愿意让自己的太太和儿子 看的广告。
• 诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当 然也不能欺骗我的家人，己所不欲，勿施 与人。
• 2广告文案的独创性 • （1）品牌诉求传达的独创性 • （2）广告文案写作手法的多样性 • （3）艺术性
• 影视广告文案写作过程 • 1水平思维法（如春兰空调在“静”上动脑
筋）
• 2逆反思维法 • 3集思广益思维法
• 创意说明文稿
• 1广告定位说明：阐明提出广告口号的理由 以及它是如何支持广告主题的。
• 2广告形式说明：指出画面形式的特点和采 用它的理由。
• 3广告效果说明：依据推测，有层次地剖析 广告播出之后将会对目标消费者群产生的 影响。
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广告文案写作
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影视广告脚本，即影视广告文案，是影 视广告创意的文字表达，是体现广告主 题，塑造广告形象，传播信息内容的语 言文字说明,是广告创意的具体体现,是 摄制影视广告的基础和蓝图。
影视广告文案的写作要求：
1明确广告定位。 2构思广告形象，确定表现形式和技巧。 3考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有明
晰的时间概念。比如一则30秒的影视广告， 画面一般不应超过13个。 4按镜头顺序，运用语言文字描述出广告画面， 并写出广告解说词。
5依照创意设想用文字构设出相应的音乐效果。
• 影视广告的写作目的： • 1对一则广告创意给予文字说明与文字表现。 • 2对广告所要诉求的商品品牌信息给予恰当，
新颖，独特的的文字表现。