时尚营销活动中出现的可持续性设计研究

时尚服装营销活动中出现的可持续性设计研究

【摘要】随着社会发展及人们生活水平的提高，消费者不再是仅仅追求物质的可用性，

而是更深入的加大了对与物质相关的社会环境，道德等方面的关心。因此，以构建人和环

境和谐发展为目标的可持续性设计作为现代的热门课题受到大众的关注。本文通过可持续

性设计的的概念及实践事例，将其特性细分为环保性，公共性，经济性三方面进行分析及

延伸，进一步对时尚产业可持续性进行了介绍，希望能为将来各企业及品牌制定可持续性

设计发展方向提供理论依据。

【关键词】市场营销可持续性设计可持续性营销

随着世界经济的潮流，随着其高度成长，由过去传统的环境支配型经济格局逐渐向构建协调自然环境的环保型经济转变。在这样的市场环境变化中，企业与消费者对地球环境的保

护意识逐渐提高，进而随着全球各地积极开展的一系列环境改善活动，更使人们意识到

“可持续性”已成为21世纪的时代精神，具有着在全球化趋势中引领未来发展的核心价值。而作为实现可持续性发展和可持续性模式的重要通路或方法的“可持续性设计”，即通过

对环保，社会与经济的相互关系的研究而构成的未来指向性设计，将成为未来所有产业领

域中的设计发展方向。

一、可持续性设计的概念

可持续性的概念，是在1950年代，通过受主张地球资源保护的学者及环境保护论者的影响的Fuller, Pananek等设计师们对环境破坏和社会不平等的论议中登场的。之后1972年‘人类环境联合会议（The United Nations Conference on the human Environment）’中对环境问题和经济开发的关系进行了一系列的讨论，并第一次使用了‘可持续性（sustainable）’这一用语。在联合国环境规划署（UNEP），生态学者将可持续性定义为以恢复力及经济成长为基础，合理性保存及使用天然环境的过程，‘可持续性’也被称为‘可持续性发展’。1987年，通过世界环境与发展委员会（WCED）发表的报告书《我们共同的未来》，将可持续发展的定义扩大为在不损害未来时代满足人类需求的条件下充分满足现代人需求的发展。而在现在，可持续性由初期的环保性，经过多种解释的进化过程，以树立多种价值和作用为目标，将其广义的概念扩大为为改善现在及未来人类的生活品质，能够包容社会性意识和人类本质的全能性及责任性的发展。

另一方面，产业设计领域中，设计师Papanek（1971）强调了设计师的伦理认识及生态学界的责任认识及追求公益的设计的重要性，之后1974年，国际设计中心在‘产品与环境’为主题的活动中对构成协调环境或者使用可回收材料进行创作的获奖设计进行了选定。80年代后半期开始到现在为止，环保型设计，绿色设计等可持续性设计层出不穷，随着可持续性概念和范围的扩大，可持续性设计的价值和范畴也在随之扩充。现在的可持续性设计在过去企业们研究的设计的基础上加入了时代要求的社会性，环境性要素，正向着提高人类生活质量，感性实现，公共性的协调等方向进行不断的探索与发展。

二、时尚服饰产业与可持续性设计

服饰产品的可持续性设计，作为以环境，社会，经济价值为基础，通过设计，生产，使用，废弃的过程，从其产品生命的侧面来看，是将目的，产品，消费，资源等投入的过程分解开展的方法。从对可持续性设计的用途追求层面上，服饰产品的可持续性设计是以费用节俭，环保技术市场的进入，营销利益，生产者的作用，法律的遵循，对顾客要求的满足，

产品的差别化等为基准而具有连接性的开展的设计。而其产品开发的主要课题，则是对品质，健康，材料，资源，运输等其他设计方法的调查研究。

总体来说，时尚服饰的可持续性设计是通过社会性，环境性，经济性范畴下形成的生产，流通，消费等活动中，为实现人类的可持续性而进行的实践。与可持续性设计一样，可持续性时尚设计也是由多个用语混合而成，是具有环保服装，绿色时尚，伦理性时尚等可持续性的环境性及社会性价值的设计概念，可定义为在整个服饰产品生命中，通过产品对环境与人类的影响研究而进行的设计。最近，在服装企业营销活动中，可持续性设计虽然引起了众多服饰企业及品牌的重视，但是仍然需要企业具有不仅为自身生存考虑，也为环境与社会考虑的社会性责任心。

三、可持续性设计的开展方法

为产业的发展而进行的可持续性设计，其开展方法，主要是从根据环境，社会，经济三个层面进行的产品开发来制定。

1、可持续设计的环保性

传统意义的环保性设计，通常被描绘成与自然同化并能够表现自然的设计，但是从可持续性设计层面上来看，环保性意味着能够给人类带来健康与幸福的设计，并可分为产品的环保性设计及实用性设计。产品的环保，是指为进行积极分解而活用智能原料，或为使分解及将再活用处理简单化，而在产品废弃处理时对其进行微生物分解的做法。实用性设计是在考虑到对人类与环境的尊重，及整体语言与教育的差异之后，进行的易使用的产品设计。即，以消费者使用为中心的可持续性设计是通过与消费者沟通后为达到实现可持续性目的而进行的设计。

2、可持续设计的社会性

与只重视收益的企业相比，现在的消费者更加喜欢正直，环保，与地区社会共同发展的具有更高价值的品牌企业。所谓可持续设计的社会性，包含了社会意识，及地域社会的发展。社会意识，是指企业对环境保护及为营造优质生活，通过理解人们不同的生活方式而改善及解决当前存在问题的意识。这里所谓的社会，是比共同体或地区社会概念更广的以精神，文化为基础媒介，人与人之间通过世界网络来进行感情态度交流从而形成的团体力量。全球各地都在为提高生活质量而积极进行着各种规划，这些规划并不仅仅局限为经济性的成长，而同时在为提高居民生活品质和幸福指数而努力。另一面，地区发展，是指城市或国家之类的共同体的发展与竞争力的提高。

3、可持续设计的经济性

可持续性设计不仅是理想的社会运动，而且是体现经济价值的设计，具有包括设计师及相关的所有实践主义的特征。其设计主要分为三个阶段过程，即消费者节约使用，产品再活用及再活用产品的再次使用。经济型侧面中也可将这三个阶段广义的分为消费的减少性设计与新产品的创造性设计。消费的减少性设计，是以考虑产品适当使用之后抑制其废弃物的产生及节约能源使用为初衷，通过反复使用来终止产品一次性使用产生的资源消耗而进行的设计。新产品的创造也是再活用的方法，即通过低消耗型的能源再活用，减少废弃物的产生，以实现资源循环型社会为宗旨来开展的方法。

四、时尚服饰产业可持续性设计的事例分析

1、欢腾（Hang ten）