ZIM品牌si形象定位0510

市场分析 Market analysis
brand space visual communication ZIM
1. 安莉芳
2. 爱慕
3. LIZA CHENG
4. EBLIN
5. VENIES
市场分析 Market analysis
brand space visual communication ZIM
性感、時尚，只因内在魅力 zone in mystery
关于ZIM About ZIM
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性感、时尚、活力、品味、魅力
关于ZIM About ZIM
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现终端分析
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
简洁的柜体设计，满足陈列的灵活性，能达到随意搭配组合陈列的要求。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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安莉芳
安莉芳一直在演绎高档欧式风格，欧式板墙和柜体的相结合。欧式柱面做了很聪明的处理，背藏光及两面饰镜。打破柜体 陈列的沉闷和包容感，很好的展现典雅成熟的品牌风格。
市场分析 Market analysis
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爱慕
抛开内衣行业的局限，采用敞开式竖向软包材质作为主陈列背板，达到了陈列的灵活性，绒布背板起到很好的整体 协调性。店内出现金属材质高质量镜钢，对店内品质感的提升起到很大的帮助。弱点是：由于是单一的敞开式陈列，相对 层次结构比较弱。
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我们将从三个创意方向来表达； 一：Natural Style 自然风尚 二：Simple fashion 简约时尚 三：Post-modern style 后现代风格
空间视觉新规划 Space visual New planning
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简约时尚
西班牙品牌women‘s secret在欧洲设有超过160 家店面。针对年轻、流动性强的现代女性，产品 包括内衣裤、泳装、家居服、周末服、配件与化 妆品等，空间如同ZARA、MANGO一样具有时尚、快 速消费、便捷灵活的特点。
空间视觉新规划 Space visual New planning
brand space visual communication ZIM
如何把ZIM品牌理念演绎为独具特色的北欧风格？ 如何用时尚与国际化的设计风格来讲述品牌故事？ 如何营造一个舒适、温馨、专业的购物空间？
空间视觉新规划 Space visual New planning
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Natural Style
-------自然风尚
自然风格摒弃繁琐和奢华，强调生活的舒适与自由，是简单结构与舒适功能的完美结合。它 代表一种反璞归真、崇尚原味的时尚潮流。这种现代、实用、精美的艺术设计风格，反映出现代 都市人进入后消费时代的某种取向。
简约时尚
空间视觉新规划 Space visual New planning
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简约时尚
卖场运用框架式结构，灵活的陈列组合，配合时 尚的pop推广，使品牌非常醒目，具有张力。
空间视觉新规划 Space visual New planning
陈列道具上可考虑实用组合性的设计
空间视觉新规划 Space visual New planning
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Post-modern style
-------后现代风格
后现代风格是以简洁设计精髓著称的北欧风格，衍生出来的一种艺术体现。美国建筑师斯特 恩提出后现代主义建筑有三个特征：采用装饰；具有象征性或隐喻性；与现有环境融合。后现代 主义室内设计有目的、有意识地挑选古典建筑中具有代表性的、有意义的东西，对历史风格采取 混合、拼接、分离、简化、变形、解构、综合等方法，运用新材料、新的施工方式和结构构造方 法来创造，从而形成一种新的形式语言与设计理念。
Simple fashion
-------简约时尚
简约时尚风格的店面是目前各品牌竭力表达的一种风格，它的优势是：陈列空间可最大限度 的展现，从工艺到安装、应用、造价方面都相对容易推广。它的劣势或困难点是：品牌个性、文 化理念等很难突出。但是，如设计恰当新颖，当然也是能够打破传统的僵硬理念，融入人的主题 意识，从而使空间充满魅力。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
主色：白色、自然色、形象玫红色
空间视觉新规划 Space visual New planning
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空间视觉新规划 Space visual New planning
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简约时尚
此卖场设计应用简洁的线条和材料，如同魔术一般，使空间极具立体感，时尚感，通透感。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
陈列的丰富性、看似随意实则精心的搭配陈列
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
粗糙的白色石材表面、洁净的粉紫色，整体店面明朗、温馨，较强的北欧家居风格。
空间视觉新规划 Space visual New planning
2010 Brand space visual improvement case 2010年品牌空间视觉改善案
zone in mystery 性感、時尚，只因内在魅力
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目录 CONTENTS
1. 关于ZIM
About ZIM
2. 市场分析
• ZIM目前终端形式结构过于单一、形象风格体现不鲜明。 • 形象墙用标识的重复应用来产生品牌的唯一记忆点，整体表现略显单薄，卖场时尚感等氛围较弱。 • 产品陈列上单一：基本都是正挂的陈列形式。我们从目前内衣行业对陈列的重视角度趋势来看， 此单一的陈列方式已逐渐被淘汰，取而代之的是灵活多样的陈列形式。 • 相关的陈列道具极不丰富，重点陈列缺乏，从而造成主题性产品及新品推广的困难。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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我们习惯把挪威、瑞典、丹麦、芬兰与冰岛称为“欧盟”之外存在的“北欧盟” ， 除了地缘缘由和自然人文特征相类似之外，它其实是一个设计同盟。“北欧设计” 几近一个设计流派。 以人为本体现设计精髓的丹麦风格、注重工艺性和大众性的瑞典风格、融入自然、 体现艺术智慧和灵感的芬兰风格、厚重和质朴的挪威风格。 总体来归纳，北欧风格的基本精神—— 自然Natural 、简洁Concise、和谐Harmony 功能与简约相结合、唯美中寻求自然 源自生活的需要，体现以人为本的设计理念
自然风尚
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
材料多应用木、织物、藤等天然材料， 显现材料的纹理
空间视觉新规划 Space visual New planning
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Market analysis
3. 空间视觉新规划
Space visual New planning
关于ZIM About ZIM
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她不但青春有个性，而且天生丽质、得天独厚，只因她 同时拥有时尚、品味、活力及与生俱来的性感，并且能 适时而又恰到好处地展示这些魅力元素。她那近乎无可 挑剔的完美，像在告诉我们她对美丽的哲学——
空间视觉新规划 Space visual New planning
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后现代风格
多种风格和谐融合在一种的环境中，通过比例 色彩、质感来向消费者传达美感。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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空间视觉新规划 Space visual New planning
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简约时尚
空间视觉新规划 Space visual New planning
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简约时尚
简洁的基础上可使用美妙的机理来丰富空间
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பைடு நூலகம்自然风尚
展示道具可以自然的抽象元素表达，随意中透露无限魅力
空间视觉新规划 Space visual New planning
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自然风尚
这里的家具和设施都是为了最大程度的满足实用性而设计的， 区域中安排一张圆形床，供顾客休闲翻阅杂志。阵列的三维展 示方法是可取之处。
市场分析 Market analysis
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LIZA CHENG
LIZA CHENG品牌终端由至终贯穿“珠宝盒”的概念，精彩之处是利用特质的花纹地毯和雕花屏风将“奢华”尽情的 展现出来，给顾客非常深刻的记忆点。
市场分析 Market analysis
后现代风格
采用欧式元素延伸出时尚现代感的空间。 应用不同的材质，表现出新颖时尚与众不同的气质。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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后现代风格
采用欧式元素延伸出时尚、简洁、魅惑性感的空间感。
空间视觉新规划 Space visual New planning
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EBLIN
经典纯欧式的代表。柔美温馨，店面元素统一、不松散，形象最为统一。近期形象的更新，与时尚相结合，更贴近依 恋系统风格。
市场分析 Market analysis
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空间视觉新规划 Space visual New planning
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后现代风格
空间视觉新规划 Space visual New planning
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后现代风格
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Thank you!
VENIES
给人清新、优雅的气质，风格体现得非常好。陈列采用敞开与重点组合陈列相结合的形式，货品丰满。弱点是：时尚 感不够，柜体稍显呆板。
空间视觉新规划 Space visual New planning
brand space visual communication ZIM
ZIM品牌诉求：寻求一种北欧时尚风格的空间形象，强调产品的陈列搭配性。