头条广告产品介绍

开屏广告｜开屏GD广告
开屏广告｜开屏GD广告
保量投
强曝光
在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示
（起售门槛详见各大区执行政策）
广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度
（在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告）
可定向
可按照年龄、性别、平台、地域（省、省会、 地级市）定向投放 曝光精准、高效
14000CPM
+
14000CPM
111000CPM 余量
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜ 开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
111000CPM 余量
开屏GD广告
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜ 开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
• 投放原理：用户通过搜索关键词发起请求，系统自动 匹配参与该关键词竞价的广告，根据竞价排名筛选广告， 呈现在搜索结果中 • 优化关键：关键词拓展，优化标题 • 营销优势：搜索触发，让有需求的客户找到你
移动互联网主流的广告形式 | 信息流广告
• 广告触发方式：用户刷新，主动推荐 • 广告位置：信息流
广告内容构成 | 附加创意&副标题
附加创意按钮
副标题
• 创意第二标题 • 选择了附加创意即可编辑 • 是实现投放目的的转化直通车， 点击按钮可直接完成广告转化，无须 进入广告详情页。 • 可根据投放目的来选择附加 创意按钮类型，如： “立即下载”按钮，点击后即可直 接 下载应用包或跳转下载包的 appstore 搜索页； 如“电话拨打 ”按钮，点击后即 可拨打设置的电 话号码。
按需购买（GD）
注：区域开屏不承诺展示量
信息流广告
广告特点｜原生信息流广告
“斑马线上找斑马”
广告内容化 原生广告 用户相关性
广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢
创意素材 | 小图&大图&组图&视频
小图
大图 组图 视频
广告内容构成 | 标题&图片&来源&附加创意
① 广告文案
② 图片素材 ③ 广告标签 ⑥ 发布时间 ④ 应用名/来源 ⑧ 副标题（选填） ⑤ 评论 ⑦ Dislike ⑨ 附加创意（可选）
开屏广告
区 域 开 屏
全 国 开 屏
全 国 首 刷 开 屏
开屏广告｜区域开屏概括
区 域 开 屏
特点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市 4. 按天售卖（CPT），不承诺展示量
建议行业
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金
开屏广告｜回顾
广告位置 购买方式
按天购买（CPT） 开屏首刷 轮全国 轮区域
素材类型
头条开屏，用户 打开App时展现
按需购买（GD）
注：区域开屏不承诺展示量
开屏广告｜回顾
广告位置 购买方式
按天购买（CPT） 开屏首刷 轮全国 轮区域
素材类型
头条开屏，用户 打开App时展现
静态（3s） 动态（4s） 视频（5s）
至少提前5天下单并提交素材
开屏广告｜全国开屏概括
全 国 开 屏
特 点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 全国投放 4. 按天售卖（CPT），展示量14000CPM 14000 CPM =1千4百万次展示
建议行业
强曝光需求的全国性品牌客户
至少提前5天下单并提交素材
• 呈现方式：原生信息流样式
• 投放原理：用户进行刷新操作，系统筛选定向投放了该 用户的广告进行竞价排序，胜出广告展现在刷新出的信息 流中 • 优化关键：创意优化，优化标题+图片 • 营销优势：主动推荐，让志趣相投的人看到你
个性推荐信息流成为最受欢迎的广告形式
2016国内手机网民接受度较高的广告展示形式分布
建议行业
强曝光需求的全国性品牌客户
至少提前5天下单并提交素材
开屏广告｜全国开屏概括
全 国 开 屏
特 点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 全国投放 4. 按天售卖（CPT），展示量12000CPM 12000 CPM =
建议行业
强曝光需求的全国性品牌客户
融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知 名企业等
（ 至少提前5天下单并提交素材 ）
开屏广告｜区域开屏概括
区 域 开 屏
特点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市 4. 按天售卖（CPT），不承诺展示量
今日头条广告产品介绍
商业化区域培训部
移动互联网主流的广告形式
开屏广告 Feed流 Banner 贴片广告 积分墙广告
移动互联网主流的广告形式 | 搜索广告
• 广告触发方式：用户主动搜索关键词→广告被动触发 • 广告位置：搜索结果
• 呈现方式：搜索信息流，标题关键词标红，有广告标识 （电话直航、电话回呼、APP下载、地图导航等多种组件）
开屏 首刷
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
1. 第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品， 其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏 库存量平均分. 2. 关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播 顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为 两小时； 。
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
1. 第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品， 其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏 库存量平均分. 2. 关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播 顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为 两小时；
信息流广告｜概况
4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 4-9 4-10 4-11
信息流固定位广告
信息流广告｜概况
4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 4-9 4-10 4-11
开屏广告｜开屏GD广告价格（详见刊例）
开屏广告｜ 分时段开屏
开屏广告｜ 分时段开屏
新品告知、预约告知
发布会直播
新品开售、销售引流
早：资讯获取
中：放松休闲
晚：总结购买
合作客户：华为P9上市
开屏广告｜回顾
广告位置
开屏广告｜回顾
广告位置
头条开屏，用户 打开App时展现
开屏广告｜回顾
广告位置 购买方式
10 11 12
9
1
8
2
开屏首刷
7
3 6 5
4
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
10 11
9
8
1
7
1
6
2 5 4
3
全国开屏
开屏广告｜开屏GD广告
55000CPM
14000CPM
14000CPM
14000CPM
14000CPM
开屏广告｜开屏GD广告
+
55000CPM 14000CPM
+
14000CPM
+
111000CPM 余量
开屏GD广告
在库存的范围内，广告主可按自己的需购买CPM量，头条进行保量展示
58000CPM 12000CPM 开屏广告｜ 开屏GD广告
12000CPM
12000CPM
12000CPM
111000CPM 余量
开屏GD广告
在库存的范围内，广告主可按自己的需购买CPM量，头条进行保量展示
建议行业
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金
融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知 名企业等
（ 至少提前5天下单并提交素材 ）
开屏广告｜区域开屏概括
区 域 开 屏
特点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市 4. 按天售卖（CPT），不承诺展示量
4-1
4-2 4-3
内容
内容
第2次刷新
第3次刷新 广告
内容
内容
信息流广告｜概况
推荐信息流 第1次刷新 内容
4-1
4-2 4-3 4-x
内容
内容
第2次刷新
第3次刷新 广告
内容
第X次刷新
内容
信息流广告｜概况
4-1 4-2 4-3 4-4
信息流广告｜概况
4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 4-9 4-10 4-11
元/天/轮
55,000
开屏 - 轮播 CPT
元/天/轮
14,000
开屏 -GD
元 /CPM
以实际购买量计算
开屏广告｜轮播概念
区 域 开 屏
全 国 开 屏
全 国 首 刷 开 屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
1. 第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品， 其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏 库存量平均分. 2. 关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播 顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为 两小时；
极强曝光需求的全国品牌客户
（至少提前7天下单并提交素材）
开屏广告｜开屏首刷价格（详见刊例）
产品名称
静态 开屏 - 首刷
广告形式
计费方式
刊例价
11,000,000
单位
预估库存（CPM/ 天）
CPT 动态 / 视频（视频支持全屏和插屏视频样式） 静态 13,200,000 2,800,000 CPT 动态 / 视频（支持全屏和插屏视频样式） 静态 3,360,000 200 CPM 动态 / 视频（支持全屏和插屏视频样式） 240
融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知 名企业等
（ 至少提前5天下单并提交素材 ）
开屏广告｜区域开屏价格（详见刊例）
开屏广告｜全国开屏概括
全 国 开 屏
特 点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 全国投放 4. 按天售卖（CPT），展示量14000CPM
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
开屏首刷全国开屏源自开屏广告｜轮播概念区域开屏
开屏首刷
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
1
开屏首刷
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
1
2
开屏首刷
3
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
10 11 12
9
1
8
2
开屏首刷
7
3 6 5
4
全国开屏
开屏广告｜轮播概念
区域开屏
开屏广告｜全国开屏价格（详见刊例）
产品名称
静态 开屏 - 首刷
广告形式
计费方式
刊例价
11,000,000
单位
预估库存（CPM/ 天）
CPT 动态 / 视频（视频支持全屏和插屏视频样式） 静态 13,200,000 2,800,000 CPT 动态 / 视频（支持全屏和插屏视频样式） 静态 3,360,000 200 CPM 动态 / 视频（支持全屏和插屏视频样式） 240
元/天/轮
55,000
开屏 - 轮播 CPT
元/天/轮
14,000
开屏 -GD
元 /CPM
以实际购买量计算
开屏广告｜开屏首刷概括
特 点
1. 强势曝光，当日APP首次启动时出现 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 全国投放 4. 按天售卖（CPT），展示量55000CPM
开 屏 首 刷
建议行业
展示量的计量单位为 CPM 1 CPM = 1000次广告展示
开屏广告｜区域开屏概括
区 域 开 屏
特点
1. 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 2. 可选择链接至落地页，投放更有效果 3. 区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市 4. 按天售卖（CPT），不承诺展示量
建议行业
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金
• 字数限制10字
附加创意表单收集
信息流广告｜概况
推荐信息流 内容
内容
内容 广告
内容
内容
信息流广告｜概况
每日首次打开即为第一次刷新
推荐信息流
第1次刷新 内容
4-1
内容
内容 广告
内容
内容
信息流广告｜概况
推荐信息流 第1次刷新 内容
4-1
4-2
内容
内容 广告
第2次刷新
内容
内容
信息流广告｜概况
推荐信息流 第1次刷新 内容
开屏广告
静态不可点击 持续3S
静态可点击
动态不可点击 持续4S
持续3S
开屏广告
静态不可点击 持续3S
静态可点击
动态不可点击 持续4S
持续3S
开屏广告
静态不可点击 持续3S
静态可点击
动态不可点击 持续4S
持续3S
开屏广告
动态可点击 持续4S
视频可点击 持续5S
开屏广告
动态可点击 持续4S
视频可点击 持续5S
头条开屏，用户 打开App时展现
开屏广告｜回顾
广告位置 购买方式
按天购买（CPT） 开屏首刷 轮全国 轮区域
头条开屏，用户 打开App时展现
注：区域开屏不承诺展示量
开屏广告｜回顾
广告位置 购买方式
按天购买（CPT） 开屏首刷 轮全国 轮区域
头条开屏，用户 打开App时展现
按需购买（GD）
注：区域开屏不承诺展示量
32.2 0 30.9 0
2016国内手机网民移动广告定向 投放方式接受度分布
2016Q4中国手机新闻客户端用户 偏好资讯编辑分发形式情况调查
（
数据来源： 艾媒咨询
）
今日头条广告产品核心位置
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今日头条广告产品核心位置
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信息流广告
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信息流广告
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