音乐节 文化交流 创意执行 整体活动方案
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Prophase propaganda
传播目标：
快速建立区音乐节的知名度， 为音乐节提供媒体传播策略， 提升区的口碑， 最终达到井陉矿区音乐节客户转化。
传播策略：
借助媒体线上和线下相结合的力量， 造势矿区音乐节大活动， 同时提升区的知名度， 通过造势和票务活动，最大限度的吸引游客到来。
传播主线：
活动前期预热； 活动期间引爆； 活动后期升华；
立体式推广：根据受众行为习惯定位传播渠道，门户网站和 新媒体共同助力，为活动打造网络舆论阵地，形成立体式传播 体系
口碑式推广：融合软文、微信、微博等渠道构建口碑阵地， 扩大口碑宣传
互动式推广：融合线上线下媒体推广，增大与受众的互动性
以本地自媒体、流量王为主线，进行话题炒作，聚集人气
三大宣传推广方式贯穿整个活动后期，以话题炒作和公关活 动联合推广，深入追踪报道活动动向，提高受众与活动的互动 性，迅速提升活动知名度。
媒体矩阵
@新浪河北 河北区域综合类账 号 粉丝数：116万
抖音短视频 高人气短视频APP
粉丝数：1亿+
今日头条是目前下载 量最大、日活最高、 用户黏性最强的一个 平台。
长城网河北省重点打造的 第一家以互联网为主体的 新型媒体集团，活动全程 直播
微信是目前聊天软件 下载量第一的APP， 用户量超1亿+，朋友 圈广告可精准投放
三大阶段，合力造势
传播主线规划：
前期预热
中期引爆
后期传播
活动时间 活动目标
活动前一周 活动预热、前期集客
活动三天 视觉盛宴、体验感受
达成手段
网络募集+票务募集
深度感受+体验现场
活动内容
✓ 通过线上传播集客+线下手段 ✓ 制造大量热门话题，在网络（
抖音、今日头条、微博、）推 广，增加与受众的互动
✓ 全程新媒体直播现场活动，让场 外消费者也可体验现场氛围
2019年4月12日，入选由中国科协宣部主办， 中国科协创新战略研究院、中国城市规划学会 共同承办的“中国工业遗产保护名录（ 第二批）”
2019年10月，被评为2019年度全国新型城镇化 质量百强区
促使项目山谷音乐节成为矿区乃至整个井陉产业发展的推动力
致力于将井陉矿区打造成
传统特色旅游文化城镇
打造全要素 音乐及文化属性 个性化+文艺音乐节 强强联合
02
项目要素
Project Elements
项 目 要 素
➢活动时间：2020年4月底（拟定） ➢活动地点：某景点（拟定，室外） ➢活动目的：强化旅游文化特色，促进旅游产业发展 ➢活动对象：市区及周边县市人群为主 ➢活动主题：大美井陉 活力矿区
— 某某区·首届山谷音乐狂欢节 ➢活动环节：活动拟定三天，三个主题呈现： • First day : 活力矿区·文化之夜； • Second day : 活力矿区·电音之夜； • Third day: 活力矿区·音为有你；
票 务 信 息
➢日期：2020年4月24-26日 19:00-21:00（暂定） ➢地点：某某区景点（拟定，室外） ➢主办方： ➢赞助方、协办方：待定 ➢音乐会门票数量：单日2000张 ➢门票票面价：188/288/488/元（单日票）
➢最早入场时间：16:00 最晚入场时间：20:00
03
项目前宣
策划任务
通过举办贴近年轻 人兴趣和流行趋势 的活动， 将旅游特色及文化 充分输出展现，调 动提升当地的第三 产业
亮点
FUN·最会玩
潮流活力
最新网红歌手 创意互动交互活动 特色文化与时尚音乐的完美结合 跨次元多重体验
亮点
LOVE·最具文化气息
文艺·范
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
特色小吃派对 创意手艺集市 特色文化表演 你所不知道的 “潜力”矿区
Carnival
MUSIC
大美井陉
活力矿区
某某项目·首届山谷音乐狂欢节
大美井陉 活力矿区
·某某· 首届山谷音乐狂欢节
2020-4-26
首届山谷音乐狂欢节
非遗文化 购物 互动 音乐 山谷露营 创意市集 美食集锦
思考与亮点
THINKING AND POINTS
我们的观点
将活动主要方向放 在年轻人身上,抓 住年轻人的喜好， 尝试通过传播更多 的情感化元素，更 刺激的活动，更文 艺的表演，将人群 迅速聚集调动
亮点
异想
DEEP·最脑洞大开
山谷露营狂欢 最全全娱乐元素合集
山谷篝火狂欢会 艺术纹身体验 新奇玩意儿体验
沟通式的欲望表达与文化传导
非遗文化+音乐内容+山谷露营+社交互动+穿透式狂欢
主题推导
一次隐匿在山谷里的，理想主义狂欢； 一次都市游民心驰神往的，精神盛宴；
一场远离都市喧嚣的，音乐体验； 抬头举手间，邂逅最美的天空和银河；
05 流程演绎 06 配套活动及其他
01
项目背景
Activity Background
国家战略下的产业发展
项目背景
井陉及周边的旅游消费娱乐
政策支持与当地产业结合
随着国民收入的提高，休闲时间在生 活中的比例 增加，人们已经不满足于浅 层的观光旅游，更追求高端深度的娱乐形 式 山谷音乐节凭借其受众面广，包容性强 等特点，在如今旅游产业庞大需求下，成 为当下新城镇运营的热点。通过旅游经济 ，文化产品来带动整个井陉的发展成为核心 战略 中的核心。
他们的音乐节，逃不出体育馆、大草坪和沙滩； 而唯独我们，拥有山谷的悠然； 我们离天空更近； 在舒适惬意的初夏微风中， 为朋友们呈现一场“音乐盛宴"
这里有：山谷、星空、音乐、露营、篝火、创意、美酒、市集、狂欢 这里是：
首届山谷音乐狂欢节 让快乐出发 让欲望发声
目录
CONTENTS
01 项目背景 02 项目要素 03 项目前宣 04 氛围布置
基于井陉当地的人文特色以及山水文 化优势，通过音乐节这一广泛吸引年轻人 群的方式，打造一种全新的旅游生活方 式，将娱乐融入文化，将本地特色文化嵌 入娱乐，提升矿区的第三产业差异化。
通过对于当地旅游文化产品的开发，增 加旅游消费结构，打破原本的旅游年龄断 层。
2018年10月，入选“2018年度全国投资潜力百 强区”、全国新型城镇化质量百强区。
✓ 通过现场互动环节促进受众对井 陉文化的深入了解
活动后三天 声音持续，经验总结
网络跟进＋总结改善
✓ 后续传播建议 ✓ 活动总结
传播推广方式
井陉矿区音乐节全面宣传渠道PC端、手机端、新媒体、网 络媒体，多阵地无缝对接，相互渗透，交叉推广，助力活动顺 利进行。
媒体宣传推广主要依靠立体式推广、口碑式推广、互动式推广
传播目标：
快速建立区音乐节的知名度， 为音乐节提供媒体传播策略， 提升区的口碑， 最终达到井陉矿区音乐节客户转化。
传播策略：
借助媒体线上和线下相结合的力量， 造势矿区音乐节大活动， 同时提升区的知名度， 通过造势和票务活动，最大限度的吸引游客到来。
传播主线：
活动前期预热； 活动期间引爆； 活动后期升华；
立体式推广：根据受众行为习惯定位传播渠道，门户网站和 新媒体共同助力，为活动打造网络舆论阵地，形成立体式传播 体系
口碑式推广：融合软文、微信、微博等渠道构建口碑阵地， 扩大口碑宣传
互动式推广：融合线上线下媒体推广，增大与受众的互动性
以本地自媒体、流量王为主线，进行话题炒作，聚集人气
三大宣传推广方式贯穿整个活动后期，以话题炒作和公关活 动联合推广，深入追踪报道活动动向，提高受众与活动的互动 性，迅速提升活动知名度。
媒体矩阵
@新浪河北 河北区域综合类账 号 粉丝数：116万
抖音短视频 高人气短视频APP
粉丝数：1亿+
今日头条是目前下载 量最大、日活最高、 用户黏性最强的一个 平台。
长城网河北省重点打造的 第一家以互联网为主体的 新型媒体集团，活动全程 直播
微信是目前聊天软件 下载量第一的APP， 用户量超1亿+，朋友 圈广告可精准投放
三大阶段，合力造势
传播主线规划：
前期预热
中期引爆
后期传播
活动时间 活动目标
活动前一周 活动预热、前期集客
活动三天 视觉盛宴、体验感受
达成手段
网络募集+票务募集
深度感受+体验现场
活动内容
✓ 通过线上传播集客+线下手段 ✓ 制造大量热门话题，在网络（
抖音、今日头条、微博、）推 广，增加与受众的互动
✓ 全程新媒体直播现场活动，让场 外消费者也可体验现场氛围
2019年4月12日，入选由中国科协宣部主办， 中国科协创新战略研究院、中国城市规划学会 共同承办的“中国工业遗产保护名录（ 第二批）”
2019年10月，被评为2019年度全国新型城镇化 质量百强区
促使项目山谷音乐节成为矿区乃至整个井陉产业发展的推动力
致力于将井陉矿区打造成
传统特色旅游文化城镇
打造全要素 音乐及文化属性 个性化+文艺音乐节 强强联合
02
项目要素
Project Elements
项 目 要 素
➢活动时间：2020年4月底（拟定） ➢活动地点：某景点（拟定，室外） ➢活动目的：强化旅游文化特色，促进旅游产业发展 ➢活动对象：市区及周边县市人群为主 ➢活动主题：大美井陉 活力矿区
— 某某区·首届山谷音乐狂欢节 ➢活动环节：活动拟定三天，三个主题呈现： • First day : 活力矿区·文化之夜； • Second day : 活力矿区·电音之夜； • Third day: 活力矿区·音为有你；
票 务 信 息
➢日期：2020年4月24-26日 19:00-21:00（暂定） ➢地点：某某区景点（拟定，室外） ➢主办方： ➢赞助方、协办方：待定 ➢音乐会门票数量：单日2000张 ➢门票票面价：188/288/488/元（单日票）
➢最早入场时间：16:00 最晚入场时间：20:00
03
项目前宣
策划任务
通过举办贴近年轻 人兴趣和流行趋势 的活动， 将旅游特色及文化 充分输出展现，调 动提升当地的第三 产业
亮点
FUN·最会玩
潮流活力
最新网红歌手 创意互动交互活动 特色文化与时尚音乐的完美结合 跨次元多重体验
亮点
LOVE·最具文化气息
文艺·范
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
特色小吃派对 创意手艺集市 特色文化表演 你所不知道的 “潜力”矿区
Carnival
MUSIC
大美井陉
活力矿区
某某项目·首届山谷音乐狂欢节
大美井陉 活力矿区
·某某· 首届山谷音乐狂欢节
2020-4-26
首届山谷音乐狂欢节
非遗文化 购物 互动 音乐 山谷露营 创意市集 美食集锦
思考与亮点
THINKING AND POINTS
我们的观点
将活动主要方向放 在年轻人身上,抓 住年轻人的喜好， 尝试通过传播更多 的情感化元素，更 刺激的活动，更文 艺的表演，将人群 迅速聚集调动
亮点
异想
DEEP·最脑洞大开
山谷露营狂欢 最全全娱乐元素合集
山谷篝火狂欢会 艺术纹身体验 新奇玩意儿体验
沟通式的欲望表达与文化传导
非遗文化+音乐内容+山谷露营+社交互动+穿透式狂欢
主题推导
一次隐匿在山谷里的，理想主义狂欢； 一次都市游民心驰神往的，精神盛宴；
一场远离都市喧嚣的，音乐体验； 抬头举手间，邂逅最美的天空和银河；
05 流程演绎 06 配套活动及其他
01
项目背景
Activity Background
国家战略下的产业发展
项目背景
井陉及周边的旅游消费娱乐
政策支持与当地产业结合
随着国民收入的提高，休闲时间在生 活中的比例 增加，人们已经不满足于浅 层的观光旅游，更追求高端深度的娱乐形 式 山谷音乐节凭借其受众面广，包容性强 等特点，在如今旅游产业庞大需求下，成 为当下新城镇运营的热点。通过旅游经济 ，文化产品来带动整个井陉的发展成为核心 战略 中的核心。
他们的音乐节，逃不出体育馆、大草坪和沙滩； 而唯独我们，拥有山谷的悠然； 我们离天空更近； 在舒适惬意的初夏微风中， 为朋友们呈现一场“音乐盛宴"
这里有：山谷、星空、音乐、露营、篝火、创意、美酒、市集、狂欢 这里是：
首届山谷音乐狂欢节 让快乐出发 让欲望发声
目录
CONTENTS
01 项目背景 02 项目要素 03 项目前宣 04 氛围布置
基于井陉当地的人文特色以及山水文 化优势，通过音乐节这一广泛吸引年轻人 群的方式，打造一种全新的旅游生活方 式，将娱乐融入文化，将本地特色文化嵌 入娱乐，提升矿区的第三产业差异化。
通过对于当地旅游文化产品的开发，增 加旅游消费结构，打破原本的旅游年龄断 层。
2018年10月，入选“2018年度全国投资潜力百 强区”、全国新型城镇化质量百强区。
✓ 通过现场互动环节促进受众对井 陉文化的深入了解
活动后三天 声音持续，经验总结
网络跟进＋总结改善
✓ 后续传播建议 ✓ 活动总结
传播推广方式
井陉矿区音乐节全面宣传渠道PC端、手机端、新媒体、网 络媒体，多阵地无缝对接，相互渗透，交叉推广，助力活动顺 利进行。
媒体宣传推广主要依靠立体式推广、口碑式推广、互动式推广