电脑游戏本线上品牌规划案(备份)-116页PPT文档资料
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这样的年龄层次决定了中国游戏 玩家的主流特征，即主要用户是 学生群体，站此类用户的30.6%， 其次是企业的一般职员，占用户 总量的15.3%。
据中国版协游戏工委最新发布的 《2019年中国游戏产业报告》显 示，2019年，在中国网络游戏用 户的收入结构中，大部分用户的 收入在3000-5000元之间，占用 户总量的16.8%，从无收入—— 5000元收入档次的用户站总量的 90.9%。 因此，要拿出万余元去配备高端 笔记本来玩游戏，对于主流游戏 玩家来说，经济能力根本无法承 受，必须有主流化的游戏本来实 现玩家的游戏梦。
品牌故事
有一种强者之梦叫蓝巨人
这是个大时代，玩的是大游戏，决的是大胜负。然而构成大时代的，参与 大游戏的，享受大胜负的每个人，都有自己的小日子、小圈子，小世界。唯一 能凌驾于现实之上的，是隐藏在弱小身躯中不屈的斗志和顽强的灵魂。
蓝巨人不做玩具，做的是梦想。在这个世界，游戏从一个程序，一个网络 休闲工具，演变成一种精神力量的锻造和延续。生活中的我们是普通人，在生 存中挣扎。游戏中的我们是玩家，更是主宰者。我们收获亲手创造世界的满足 感，我们收获友情，我们收获希望，我们收获在现实世界里渐渐远去的梦想。
关于 市场
你看见 或者不看见 游戏本的巨大市场
就在那里 不离不弃
我们没有最新的权威数据 但这似乎并不重要
关于 竞品
游戏本品牌份额排名： 联想、神舟、微星、外星人、未来人类…
联想的小Y是该领域长期以来的霸主 神舟战神是近年来发展最快的品牌 雷神是13年最异军突起的品牌
人 兽 神
外星人 未来人类 小Y
和海尔/雷神的关系？
高端子品牌
母品牌高端系列
学生族 or 上班族
年轻时尚的都市青年人
VS
与母体弱关系 蓝天血液制造 京东商城专供
与母体强关系 顶级工厂智造 电商渠道分销
没有高富帅的命 得了高富帅的病
主流游戏屌丝玩家
绝代双骄 珠联璧合 一统江湖
定位诉求是什么？
现实领域的参与感 精神领域的存在感
屌丝
用户的痛点是什么？
显性的痛和隐性的痛
积木OR电脑？雷蛇发布模块化电脑主机
Indiegogo 公司推出 ICE xPC 的 “模块化”电脑骨 骼核心
现实领域的参与感
累觉不爱的功能属性 专业
时尚 轻薄 彪悍 耐战 ……
功能性价值
情感性价值
象征性价值Fra Baidu bibliotek
精神领域的存在感
谁动了我的奶酪？
理由之二 绿巨人作为一个全球范围内都熟知的动漫人物，自从被好莱坞搬上荧幕，已经成为普 通人变身超级英雄的典型梦幻代言人。
理由之三 蓝色，代表着智慧和科技的力量。而蓝巨人这一高大强悍的形象，又让人联想到如极 地冰山一样冷酷而危险的存在。
理由之四 新品牌的诞生仍需海尔电脑背书。这既是挑战，又是机遇。蓝巨人之蓝，本身就采用 了海尔蓝，象征着海尔电脑游戏本品牌的全新形象及必胜信念。
这款新游戏本提供给玩家的不仅仅是一台披着笔记本外衣的玩具，而是通过 品牌形象的塑造，来呼应玩家心中的渴望，反应他们的心声。以形象来代言大时 代背景下的，新游戏文化。
精神 领袖
塑造玩家情感代言 缔造新游戏文化
Name
Name
命名蓝巨人的四大理由
理由之一 巨人，是唯一具有类人的血肉之躯，却拥有神力的象征。 古今东西方文化对巨人的情感，饱含敬畏或向往之情。
低销量
X
高价位
√
竞争品牌：目前主要有8家 游戏本品牌，分为两类阵营
阵营一：以外星人为代表，主 打品牌，高价高质，量小利大
阵营二：以神舟为代表，主打 销量，低价低质，量大利小
高销量
低价位
谁能够提供主流价位，同时又能够满 足主流游戏畅通无阻的游戏本，谁就 能够抓住屌丝统治的那片蓝海
得屌丝者得天下
微星龙 雷蛇 镭波蝙蝠
雷神 战神
关于 人群
酷玩一族是先锋者但数量极少，主流的游戏 玩家的特征才是决定游戏本标准制式的关键
发烧一族 只买贵的 不买对的
VS
主流玩家 只买对的 不买贵的
据中国版协游戏工委最新发布的 《2019年中国游戏产业报告》显 示，2019年，中国网络游戏用户 中19-22岁的年龄段组的用户占 此类用户总量的27.5%，其次是 23-25岁的年龄段，占用户总量 的20.3%。
品牌命名
创意说明
精神领袖
终极幻想
大 时大
蓝巨人 BLUEGIANT
代
游 戏
大 胜
机械师 MECHANIC
——
负
新 游
终结者 TERMINATOR 02
戏
文 化
01
泰坦 TITAN
极域 FIMAX
夜鹰 NIFALCON
创意说明
大时代 大游戏 大胜负 ——新游戏文化
所谓的大游戏，大胜负指的是大时代背景下，通过游戏更多的聚集了不同地 区不同文化背景的人，使其影响范围更加广阔。而网游的发展及形式更为人性化 的转变，使得每个玩家从简单的时间、智力、财力的投入，向着情感、交际等更 深层次的方向转变。然而构成大时代的，参与大游戏的，享受大胜负的每个人， 都有自己的小日子、小圈子，小世界。他们追求的已经不仅仅是凭借游戏来打发 无聊的时间，而是渐渐通过游戏，建立现实世界里无法完成的新生活，寻求无所 顾忌的心灵慰藉，甚至是一种载体，来释放灵魂深处那种对原始强悍的向往。
海尔电脑游戏本 互联网品牌规划案
国安广告
项目Brief
海尔电脑互联网专属品牌
• 品牌定位及命名 • 互联网销售方案 • 互联网推广方案
国安的努力
• 击中消费者痛点的定位 • 符合互联网规律的销售 • 更互联网化的传播推广
用互联网的精神 去尝试 去改变
项目Brief
海尔电脑互联网专属品牌
• 品牌定位及命名 • 互联网销售方案 • 互联网推广方案
在游戏本共有的属性基础上 赋予一个C2B模块化的尝试
现实领域的参与感 精神领域的存在感
在游戏本共有的属性基础上 赋予一种态度、精神和梦想
一股主宰战局的能量
我为谁存在？
主流游戏屌丝玩家
我是谁？
海尔电脑互联网 游戏笔记本品牌
赋有精神属性 的模块化游戏本
我能带来什么?
主流价位的强悍性能 用户交互的模块定制 超越性能的精神属性
蓝巨人超强悍游戏本，助你重生筑梦之躯，主宰胜负。
品牌SLOGAN
终极 幻想
塑造强者符号 游戏本命名传统路线
Name
项目Brief
据中国版协游戏工委最新发布的 《2019年中国游戏产业报告》显 示，2019年，在中国网络游戏用 户的收入结构中，大部分用户的 收入在3000-5000元之间，占用 户总量的16.8%，从无收入—— 5000元收入档次的用户站总量的 90.9%。 因此，要拿出万余元去配备高端 笔记本来玩游戏，对于主流游戏 玩家来说，经济能力根本无法承 受，必须有主流化的游戏本来实 现玩家的游戏梦。
品牌故事
有一种强者之梦叫蓝巨人
这是个大时代，玩的是大游戏，决的是大胜负。然而构成大时代的，参与 大游戏的，享受大胜负的每个人，都有自己的小日子、小圈子，小世界。唯一 能凌驾于现实之上的，是隐藏在弱小身躯中不屈的斗志和顽强的灵魂。
蓝巨人不做玩具，做的是梦想。在这个世界，游戏从一个程序，一个网络 休闲工具，演变成一种精神力量的锻造和延续。生活中的我们是普通人，在生 存中挣扎。游戏中的我们是玩家，更是主宰者。我们收获亲手创造世界的满足 感，我们收获友情，我们收获希望，我们收获在现实世界里渐渐远去的梦想。
关于 市场
你看见 或者不看见 游戏本的巨大市场
就在那里 不离不弃
我们没有最新的权威数据 但这似乎并不重要
关于 竞品
游戏本品牌份额排名： 联想、神舟、微星、外星人、未来人类…
联想的小Y是该领域长期以来的霸主 神舟战神是近年来发展最快的品牌 雷神是13年最异军突起的品牌
人 兽 神
外星人 未来人类 小Y
和海尔/雷神的关系？
高端子品牌
母品牌高端系列
学生族 or 上班族
年轻时尚的都市青年人
VS
与母体弱关系 蓝天血液制造 京东商城专供
与母体强关系 顶级工厂智造 电商渠道分销
没有高富帅的命 得了高富帅的病
主流游戏屌丝玩家
绝代双骄 珠联璧合 一统江湖
定位诉求是什么？
现实领域的参与感 精神领域的存在感
屌丝
用户的痛点是什么？
显性的痛和隐性的痛
积木OR电脑？雷蛇发布模块化电脑主机
Indiegogo 公司推出 ICE xPC 的 “模块化”电脑骨 骼核心
现实领域的参与感
累觉不爱的功能属性 专业
时尚 轻薄 彪悍 耐战 ……
功能性价值
情感性价值
象征性价值Fra Baidu bibliotek
精神领域的存在感
谁动了我的奶酪？
理由之二 绿巨人作为一个全球范围内都熟知的动漫人物，自从被好莱坞搬上荧幕，已经成为普 通人变身超级英雄的典型梦幻代言人。
理由之三 蓝色，代表着智慧和科技的力量。而蓝巨人这一高大强悍的形象，又让人联想到如极 地冰山一样冷酷而危险的存在。
理由之四 新品牌的诞生仍需海尔电脑背书。这既是挑战，又是机遇。蓝巨人之蓝，本身就采用 了海尔蓝，象征着海尔电脑游戏本品牌的全新形象及必胜信念。
这款新游戏本提供给玩家的不仅仅是一台披着笔记本外衣的玩具，而是通过 品牌形象的塑造，来呼应玩家心中的渴望，反应他们的心声。以形象来代言大时 代背景下的，新游戏文化。
精神 领袖
塑造玩家情感代言 缔造新游戏文化
Name
Name
命名蓝巨人的四大理由
理由之一 巨人，是唯一具有类人的血肉之躯，却拥有神力的象征。 古今东西方文化对巨人的情感，饱含敬畏或向往之情。
低销量
X
高价位
√
竞争品牌：目前主要有8家 游戏本品牌，分为两类阵营
阵营一：以外星人为代表，主 打品牌，高价高质，量小利大
阵营二：以神舟为代表，主打 销量，低价低质，量大利小
高销量
低价位
谁能够提供主流价位，同时又能够满 足主流游戏畅通无阻的游戏本，谁就 能够抓住屌丝统治的那片蓝海
得屌丝者得天下
微星龙 雷蛇 镭波蝙蝠
雷神 战神
关于 人群
酷玩一族是先锋者但数量极少，主流的游戏 玩家的特征才是决定游戏本标准制式的关键
发烧一族 只买贵的 不买对的
VS
主流玩家 只买对的 不买贵的
据中国版协游戏工委最新发布的 《2019年中国游戏产业报告》显 示，2019年，中国网络游戏用户 中19-22岁的年龄段组的用户占 此类用户总量的27.5%，其次是 23-25岁的年龄段，占用户总量 的20.3%。
品牌命名
创意说明
精神领袖
终极幻想
大 时大
蓝巨人 BLUEGIANT
代
游 戏
大 胜
机械师 MECHANIC
——
负
新 游
终结者 TERMINATOR 02
戏
文 化
01
泰坦 TITAN
极域 FIMAX
夜鹰 NIFALCON
创意说明
大时代 大游戏 大胜负 ——新游戏文化
所谓的大游戏，大胜负指的是大时代背景下，通过游戏更多的聚集了不同地 区不同文化背景的人，使其影响范围更加广阔。而网游的发展及形式更为人性化 的转变，使得每个玩家从简单的时间、智力、财力的投入，向着情感、交际等更 深层次的方向转变。然而构成大时代的，参与大游戏的，享受大胜负的每个人， 都有自己的小日子、小圈子，小世界。他们追求的已经不仅仅是凭借游戏来打发 无聊的时间，而是渐渐通过游戏，建立现实世界里无法完成的新生活，寻求无所 顾忌的心灵慰藉，甚至是一种载体，来释放灵魂深处那种对原始强悍的向往。
海尔电脑游戏本 互联网品牌规划案
国安广告
项目Brief
海尔电脑互联网专属品牌
• 品牌定位及命名 • 互联网销售方案 • 互联网推广方案
国安的努力
• 击中消费者痛点的定位 • 符合互联网规律的销售 • 更互联网化的传播推广
用互联网的精神 去尝试 去改变
项目Brief
海尔电脑互联网专属品牌
• 品牌定位及命名 • 互联网销售方案 • 互联网推广方案
在游戏本共有的属性基础上 赋予一个C2B模块化的尝试
现实领域的参与感 精神领域的存在感
在游戏本共有的属性基础上 赋予一种态度、精神和梦想
一股主宰战局的能量
我为谁存在？
主流游戏屌丝玩家
我是谁？
海尔电脑互联网 游戏笔记本品牌
赋有精神属性 的模块化游戏本
我能带来什么?
主流价位的强悍性能 用户交互的模块定制 超越性能的精神属性
蓝巨人超强悍游戏本，助你重生筑梦之躯，主宰胜负。
品牌SLOGAN
终极 幻想
塑造强者符号 游戏本命名传统路线
Name
项目Brief